英譯的規(guī)范性建設(shè)

【摘要】 當(dāng)前，旅游市場(chǎng)空前繁榮，紅色旅游進(jìn)入到快速發(fā)展階段，吸引了國內(nèi)外大量游客。江西紅色旅游資源豐富，紅色旅游外宣文本的英譯作為外國游客直接了解紅色旅游景點(diǎn)的主要渠道，肩負(fù)景區(qū)介紹和文化傳達(dá)的雙重使命。本文以此為研究焦點(diǎn)，明確紅色旅游外宣文本英譯的重要性，指出英譯的現(xiàn)存問題，提出可行策略與方案，為江西紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展提供支持。

【關(guān)鍵詞】 江西;紅色旅游;外宣文本;英譯策略

【中圖分類號(hào)】H059? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）22-0127-02

紅色旅游指的是以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待游覽者進(jìn)行參觀游覽，將紅色人文景觀與綠色自然景觀充分結(jié)合，屬于一種新型的主題旅游模式。相較于其他類型的旅游資源，紅色旅游顯然更具個(gè)性化與獨(dú)特性，符合今天游客的個(gè)性化游覽需要。隨著國內(nèi)旅游市場(chǎng)的空前火爆，外來游客增多，為了讓這一群體更充分地了解旅游景點(diǎn)所承載的歷史與文化內(nèi)核，外宣文本的英譯尤為重要[1]。下面將從語料庫建設(shè)、翻譯人才培養(yǎng)以及有效監(jiān)管三個(gè)層面出發(fā)，讓紅色旅游外宣文本的核心功能得以展現(xiàn)。

一、江西紅色旅游外宣文本的英譯價(jià)值

紅色旅游外宣文本的英譯，重在對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的宣傳，讓外國游客能夠通過外宣文本對(duì)紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)有一個(gè)初步的了解，從而獲得良好的旅游體驗(yàn)，感知紅色文化的感染力與影響力。

（一） 宣傳紅色文化

紅色文化具有獨(dú)特性，是我國在特殊歷史時(shí)期的一段重要經(jīng)歷。江西紅色旅游資源豐富多元，且在不斷的開發(fā)中已經(jīng)形成了紅色旅游體系，在我國紅色旅游市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。隨著對(duì)外交流的持續(xù)深入，我國的紅色旅游也開始受到國外游客的關(guān)注，在江西的紅色旅游景區(qū)經(jīng)常可以看到國外游客。而為了讓這一群體對(duì)紅色文化有更深刻的認(rèn)知，英語外宣文本的重要性毋庸置疑。通過對(duì)外宣文本的英譯，讓更多游客了解到紅色文化的內(nèi)涵與背景，在其在紅色景區(qū)內(nèi)的游覽體驗(yàn)將進(jìn)一步提升[2]。

（二）帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益

在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，旅游業(yè)經(jīng)久不衰，紅色旅游作為個(gè)性化旅游的主要選擇之一，有其自身獨(dú)特性。江西紅色旅游資源的開發(fā)在近年來如火如荼，取得了顯著的成績(jī)。井岡山、瑞金、安源、南昌等眾多中國革命之最，讓江西紅色旅游成為一大亮點(diǎn)，被稱之為“紅色搖籃”[3]。作為紅色旅游的“領(lǐng)跑者”，全省旅游總收入與日俱增，紅色旅游外宣文本的英譯實(shí)踐，能吸引更多國外游客，在宣傳紅色文化的基礎(chǔ)之上也帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。

二、江西紅色旅游外宣文本的英譯現(xiàn)狀

（一）推介意識(shí)缺失和英譯文本缺損

江西紅色旅游外宣文本的英譯重要性毋庸置疑，但外宣文本的英譯過程并非單純的景點(diǎn)景區(qū)名稱的英譯，更要圍繞景區(qū)的歷史背景和文化內(nèi)涵進(jìn)行翻譯，在積極地推介和宣傳中展現(xiàn)出紅色旅游的獨(dú)特性，達(dá)到吸引更多國外游客的目標(biāo)。但從江西紅色旅游外宣文本的英譯現(xiàn)狀出發(fā)，表現(xiàn)為推介意識(shí)缺失和英譯文本缺損。例如，當(dāng)前有關(guān)于江西紅色旅游的相關(guān)外宣文本并不多，即便是有，所能夠提供的英語文本不夠詳細(xì)，且存在缺損問題，官方網(wǎng)站的推介不夠充分，導(dǎo)致外宣文本英譯工作陷入困境[4]。

（二）英譯文本“翻譯腔”問題嚴(yán)重

外宣文本的英譯并非單純的翻譯過程，而是要結(jié)合景區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)翻譯，充分考慮到文化的差異性，打破“翻譯腔”的限制。江西紅色旅游外宣文本的英譯實(shí)踐，普遍存在景點(diǎn)介紹不清晰、旅游手冊(cè)拼湊等問題，詞不達(dá)意、語法錯(cuò)誤、邏輯錯(cuò)誤等問題頻頻出現(xiàn)。如將“繩金塔”譯為“the Shengjin Tower”[5]。又或者對(duì)于地理位置的翻譯，極容易發(fā)生歧義。對(duì)于當(dāng)前外宣文本英譯出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問題，要充分考慮到文化背景的差異，結(jié)合不同語言特點(diǎn)和文化屬性，做好語言轉(zhuǎn)化，規(guī)避“翻譯腔”的出現(xiàn)。

（三）外宣文本翻譯缺乏一致性

外宣文本英譯過程，根本目的是擴(kuò)大紅色旅游市場(chǎng)，激活市場(chǎng)的影響力從而吸引更多國外游客，獲得良好的旅游效益。但由于旅游市場(chǎng)的空前繁榮與快速發(fā)展，圍繞紅色旅游的外宣文本英譯缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。從而導(dǎo)致外宣文本的英譯會(huì)出現(xiàn)多個(gè)版本，造成游客混淆，很難理解其中的深刻含義。如“八一起義”的翻譯出現(xiàn)了“Bayi Uprising”“the August 1st Uprising”“the August 1st Bayi Uprising”多個(gè)版本，井岡山的翻譯版本出現(xiàn)了“Jinggang Mountain”“Mt.Jinggang”“Jinggang Hill”等，不同的譯本內(nèi)容缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)衡量，導(dǎo)致譯本混亂 [6]。

三、 江西紅色旅游外宣文本的英譯策略

江西紅色旅游外宣文本的英譯實(shí)踐，從實(shí)際情況看還存在一定的現(xiàn)實(shí)問題，這些問題的妥善解決，將進(jìn)一步提升江西紅色旅游的品牌形象，讓紅色旅游對(duì)外宣傳效果得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

（一）建設(shè)規(guī)范化紅色旅游語料庫和官方網(wǎng)站

目前江西紅色旅游外宣文本的英譯策略，主要是缺乏既定標(biāo)準(zhǔn)的支撐與衡量，從而導(dǎo)致外宣文本的英譯混亂，很難統(tǒng)一。江西作為紅色旅游的代表省份，吸引了大批游客，重塑紅色旅游的品牌形象顯得尤為重要。一方面，江西省要建立紅色旅游的語料庫。語料庫指的是按照一定的原則收集的電子文本，體現(xiàn)在描寫層次和實(shí)踐層次上。對(duì)于翻譯工作者而言，語料庫是一種語用資源庫，對(duì)專業(yè)翻譯人員具有重要作用。江西省的紅色旅游資源庫的建設(shè)，要結(jié)合本地區(qū)的紅色旅游景點(diǎn)做好資料庫的整理，形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，為全省的紅色旅游外宣文本的翻譯提供統(tǒng)一參考，確保外宣文本的準(zhǔn)確性。語料庫的建設(shè)需要地方主管部門發(fā)揮合力，通過對(duì)相關(guān)理論的論證與檢驗(yàn)，打造完善的語料庫，為后續(xù)紅色旅游資源的翻譯工作提供必要支持。另一方面，打造英文官方網(wǎng)站。為了進(jìn)一步增強(qiáng)外宣文本的影響力和準(zhǔn)確性，江西省要將關(guān)注點(diǎn)放在紅色旅游資源的官方網(wǎng)站的建設(shè)上，讓更多國外的游客可以通過網(wǎng)站了解到江西紅色旅游資源，輔以外宣文本完成對(duì)內(nèi)容的深層次的解讀，最終確保紅色旅游資源外宣文本的有效性、準(zhǔn)確性。語料庫的建設(shè)是確定外宣文本英譯的統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)范式，借助多媒體網(wǎng)站建設(shè)和多元宣傳渠道，讓外宣文本的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)[7]。

（二）培養(yǎng)高素質(zhì)外宣翻譯人才

江西紅色旅游外宣文本的建設(shè)，需要高素質(zhì)外宣翻譯人才的支持。江西省要根據(jù)現(xiàn)有人才的儲(chǔ)備情況，做好“內(nèi)部培養(yǎng)，外部引進(jìn)”，全方位獲得優(yōu)質(zhì)的英語翻譯人才，為本地區(qū)紅色旅游的對(duì)外宣傳文本英譯提供必要支持。一方面，內(nèi)部培養(yǎng)。當(dāng)前有關(guān)于外宣文本的翻譯錯(cuò)誤的情況發(fā)生，多是由于現(xiàn)有的外宣文本翻譯人才的綜合素質(zhì)參差不齊，個(gè)體差異明顯，且由于缺乏統(tǒng)一管理、統(tǒng)一培訓(xùn)，導(dǎo)致外宣文本的翻譯質(zhì)量不一。為妥善處理好這一問題，則需要做好內(nèi)部培訓(xùn)工作。如為這一群體提供更廣闊的外出學(xué)習(xí)的空間，達(dá)到翻譯能力的專項(xiàng)強(qiáng)化與提升，為紅色旅游資源外宣文本的翻譯打好基礎(chǔ);另一方面，外部引進(jìn)。高校作為人才培養(yǎng)的基地，要積極利用省內(nèi)高校資源優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)大批具備專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐技能的翻譯人才，持續(xù)補(bǔ)充江西紅色旅游外宣文本翻譯人才的不足，并且在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一培訓(xùn)之后上崗，為紅色旅游的對(duì)外宣傳提供推動(dòng)力。外宣翻譯人才的綜合素質(zhì)如何直接影響外宣文本的影響力，做好優(yōu)質(zhì)人才的培養(yǎng)顯得至關(guān)重要。

（三）打造紅色旅游外宣文本翻譯質(zhì)量監(jiān)督體系

江西紅色旅游外宣文本翻譯要有標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)做好衡量，外宣文本翻譯質(zhì)量直接影響翻譯效果，但從當(dāng)前有關(guān)于紅色旅游外宣文本英譯實(shí)踐來看，并未圍繞外宣文本翻譯做好質(zhì)量監(jiān)督，導(dǎo)致各景區(qū)的紅色旅游外宣文本英譯相對(duì)自由，缺乏規(guī)范與約束。為處理好這一問題，則需要建立外宣文本翻譯質(zhì)量監(jiān)督體系。一是要主管部門牽頭，圍繞外宣文本英譯策略制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，充分依據(jù)語料庫當(dāng)中的嚴(yán)格要求做好外宣文本英譯的約束，讓內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)更加清晰，保證外宣文本的規(guī)范性，既可以成為紅色旅游經(jīng)典的對(duì)外宣傳資料，也可以將紅色文化以英語的方式來對(duì)外傳播，增強(qiáng)紅色文化的感染力，彰顯紅色旅游的特點(diǎn);二是要江西紅色旅游景區(qū)管理部門協(xié)同。景區(qū)的對(duì)外宣傳目的是打造優(yōu)質(zhì)的旅游品牌，江西紅色旅游資源豐富，為了確保紅色資源的價(jià)值被進(jìn)一步的放大，景區(qū)主管部門要高度重視外宣文本的英譯實(shí)踐，依據(jù)嚴(yán)格的管理規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)約束工作人員，展現(xiàn)出景區(qū)管理的嚴(yán)謹(jǐn)性與規(guī)范性，讓對(duì)外宣傳文本的影響力得以展現(xiàn)。質(zhì)量監(jiān)督體系的建設(shè)需要多方協(xié)同，在合作共進(jìn)中搭建完整的外宣文本英譯的監(jiān)督框架，時(shí)刻保證外宣文本的英譯規(guī)范性[8]。

綜上所述，旅游市場(chǎng)的高度繁榮讓個(gè)性化的旅游資源得到發(fā)展，紅色旅游本身特點(diǎn)鮮明，為了進(jìn)一步放大紅色旅游的自身價(jià)值，嘗試通過外宣文本的英譯，讓更多國外游客對(duì)紅色旅游有獨(dú)到見解，愿意主動(dòng)參與其中，感受自然景觀帶來的沖擊的同時(shí)，也可以對(duì)內(nèi)在文化有更深刻的理解，獲得良好的旅游體驗(yàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

白芳，女，江西師范大學(xué)國際教育學(xué)院講師，碩士，主要研究方向：英語教學(xué)法。