分析網絡傳播對新聞傳媒的影響及展望

【摘要】 現階段，我國經濟領域在快速發(fā)展，計算機技術等各種信息技術被廣泛運用到各個領域中，在這種形式下建立新穎的媒體以及傳播形式，為人們的日常生活帶來了較大的影響。并且，人們對互聯網的依賴程度逐步提升，也令網絡傳播為新聞傳媒帶來較大的影響，相關工作者要積極探索網絡傳播為新聞媒體帶來的影響，采取各種措施促進傳媒行業(yè)的發(fā)展。對此，本文首先分析網絡傳播的重要性，然后分析網絡傳播為新聞媒體帶來的影響，最后分析網絡傳播下新聞媒體不斷發(fā)展的措施。

【關鍵詞】 網絡媒體;新聞媒體;影響及展望

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）22-0114-02

隨著大數據以及互聯網的快速發(fā)展，在傳播平臺以及途經的影響下，使以往新聞傳媒的發(fā)展受到較大的影響，其自身的發(fā)展也受到一定程度的阻礙。特別是在這個階段中，網絡技術開始廣泛運用到各個行業(yè)中，導致人們越來越依賴互聯網。在這樣的時代背景下，網絡傳播為傳統新聞媒體帶來較大影響。受這種情況的影響，傳統新聞傳播需要積極在這樣的環(huán)境中尋找發(fā)展途徑，和新穎的新聞傳媒充分結合到一起，確保傳媒行業(yè)快速發(fā)展以及進步。

一、網絡傳播的重要性

大眾傳媒形態(tài)十分豐富，并且各自有各自的特點，然而每種傳媒都有著一些缺陷。網絡傳播是先進新穎的一種傳媒形式，一方面它具有新聞傳媒的優(yōu)勢，另一方面還具有自身的特點。

（一）有利于滿足使用者對新聞事件的個性化需求

互聯網不僅僅是一種傳播信息的工具，而且還能夠有效儲存信息，滿足使用者在新聞信息等各個方面的需求?；ヂ摼W上擁有大量的聯網數據庫，為使用者提供公共信息等服務，互聯網上的信息量比較大，如果想要在信息量較大的互聯網中找到符合自身需求的信息具有較高的難度，故此，可以建立導航系統。使用者可以利用超文本信息服務系統，尋找互聯網上的網址，隨時隨地查詢時事新聞以及重大新聞，了解各種事件的發(fā)展情況，并且，還可以將各種新聞資料的相關信息進行總結以及歸納，將相同的內容劃分到一起，構建新聞專輯，這樣可以讓訪問者更加透徹的認識新聞事件，因此，可以這樣說，網絡傳播能夠真正滿足人民群眾對新聞事件的個性化以及豐富的需求[1]。

（二）有利于體現使用者的主體地位

網絡傳播具有一定的交互性，可以優(yōu)化大眾傳媒的傳授關系，互聯網使用者不僅僅是接收信息的人，而且還是傳播信息的人。以往的傳播方式主要是由點到面，傳媒把信息傳送到使用者手中后，就說明傳播過程已經結束，接受者不僅缺乏選擇信息內容的能力，而且還無法及時開展交流，導致接受者處于被動位置上。在網絡傳播的過程中，能夠充分體現出使用者自身的主體地位，使用者能夠隨時隨地按照自身的需求以及興趣愛好，去搜索、瀏覽、查找各類信息，使用者具有選擇的權利以及能夠控制傳播結果。另外，通過觀察整個傳播過程，以往大眾傳媒中相對比較薄弱的一個環(huán)節(jié)就是反饋環(huán)節(jié)，使用者無法參與整個傳播過程。在網絡傳播的過程中，可以借助電子會議、電子郵件等各種方式開展交流以及溝通，一方面使用者可以借助網絡發(fā)布各種信息，另一方面使用者還可以利用互聯網和他人交流以及溝通，及時發(fā)表自己的意見。網絡傳播的出現能夠有效解決以往大眾傳媒傳播者以及使用者之間存在嚴重的距離問題，構建平衡的傳播模式[2]。

（三）有利于展示出網絡傳播的豐富傳播優(yōu)勢

通過網絡傳播的信息一般都是通過數字的形式存在，還可以是文本形式以及聲音等形式，網絡傳播具有電視、報紙等各種媒體傳播的優(yōu)勢，在使用的過程中，具有較高的效率以及更加方便，使用者不僅僅可以閱讀文本，還可以清晰看到工作者拍攝的圖像，網絡傳播具有較強的社會競爭力。

二、網絡傳播為新聞媒體帶來的影響

（一）為實時刷新以及海量信息帶來的影響

大家都知道，信息在互聯網上具有較快的傳播速度，所以，網絡這個平臺上包括大量的信息。而以往的新聞媒體，雖然可以包容一些數量的信息，但是這些信息的數量是有限的，比互聯網可以儲存的信息要少得多。另外，因為我國目前網絡技術快速發(fā)展，借助網絡平臺可以實時刷新各種信息，隨時隨地查看自己關注的信息，了解信息。整體來說，和以往的新聞媒體相比，先進的網絡傳播不僅僅在時間方面擁有較多的優(yōu)勢，而且在空間方面也有著較多的優(yōu)勢，能夠為新聞媒體帶來較大的影響[3]。

（二）為多媒體形勢方面帶來的影響

和傳統新聞媒體進行比較，網絡傳播的多媒體形式具有多樣化的特點。具體點說，信息在互聯網行進行傳播的過程中能夠借助豐富的形式，比如文字、聲音等形式，還有各種形式綜合起來的超文本。形式方面存在較大的差異性，為網絡新聞的傳播帶來較大的影響，傳統媒體傳播逐漸被人忽視。網絡傳播的多媒體形式相對比較豐富，這一特點在一定程度上推動我國網絡傳播的進步以及發(fā)展，且為傳統新聞傳媒帶來了一些挑戰(zhàn)。

（三）為網絡互動性帶來影響

網絡媒體可以對人們起到吸引效果的主要因素既包括能夠實時刷新信息，又包括網絡平臺具有較強的互動性，這一特點也是十分重要的。信息在互聯網上進行傳播的過程中，需要利用某種介質，譬如，如果信息想要在“新浪微博”等平臺上進行傳播，那么絕大多數使用者都可以在刷新以及搜索的過程中瀏覽各種信息，一旦使用者看到某些信息后，會產生各種想法，所以，就可以在網頁上以及平臺上留下自己的觀點。這足以說明網絡信息具有較強的互動性。和網絡媒體進行對比，傳統的新聞媒體互動性并不是很強，信息需要在新聞媒體中不斷傳播，人們看到各種信息后，缺乏話語權，不能和各種信息開展互動或者表達自身不同的見解。因此，大部分人會更加喜歡網絡平臺，這為新聞媒體帶來直接影響[4]。

三、網絡傳播下新聞媒體不斷發(fā)展的措施

（一）傳統媒體和網絡媒體要積極學習彼此的優(yōu)點

大家都知道網絡媒體在傳播信息方面具有比較多的優(yōu)點，然而同時也存在各種缺點，例如，很多捕風捉影的信息極易于讓人們當真。如果想要有效傳播各種信息，傳統媒體需要積極與網絡媒體進行融合。自從進入到網絡時代以及信息時代后，信息的傳播速度相對比較快，最關鍵的一個因素是由于信息傳播成本并不高。傳統媒體如果想要不斷發(fā)展，那么就需要主動學習和借鑒網絡媒體的優(yōu)點，將各種優(yōu)點融入新聞傳播中，強化對新聞媒體的重視程度。而網絡媒體如果想要不斷發(fā)展，那么就要認識到自身的不足之處，積極彌補各種不足之處。網絡媒體缺少傳統媒體的各種特點，在信息傳播的過程中無法開展良好的監(jiān)督和管理工作，信息數量比較多，但是內容卻不是很好。所以，網絡媒體需要積極學習傳統媒體的優(yōu)點，加強監(jiān)督和管理工作。只有將傳統媒體和網絡媒體充分融合到一起，互相學習，才可以提高信息傳播的科學性以及規(guī)范性，推動整個傳媒行業(yè)的發(fā)展。

（二）傳統媒體需要不斷拓寬，和網絡媒體整合在一起

網絡技術不斷發(fā)展是時代的一種趨勢，在這種時代背景下，逐漸凸顯出互聯網的價值以及重要性。根據現階段信息傳媒的實際情況來看，互聯網媒體在商業(yè)運行方面有了一些突破，漸漸被人們所喜愛并認可，發(fā)揮出自身的價值以及作用。在這樣的整體環(huán)境中，傳統媒體要積極進行拓寬，直至拓寬到網絡媒體產業(yè)中。簡單點說，如果想要推動整個媒體行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展，那么就需要將網絡媒體與傳統媒體進行整合。傳統媒體在運行的過程中，需要和網絡媒體開展競爭。在兩者競爭的過程中，傳統媒體要占據主動位置，借助自身的發(fā)展優(yōu)勢等推動創(chuàng)新，確保行業(yè)的擴張具有較強的可行性。這樣可以防止出現網絡媒體占據較大份額的問題，確保兩者的共同發(fā)展以及進步[5]。

（三）創(chuàng)造新穎的媒體市場

在網絡信息技術快速發(fā)展的背景下，網絡信息技術被充分運用到各個行業(yè)中，新穎的媒體整合時代逐漸來臨。在現階段的信息時代中，過去的單一媒體之間存在嚴峻的競爭，媒體企業(yè)之間的競爭越來越激烈。并且，網絡化的媒體商業(yè)運行模式更加成熟，可以實現媒體集團的目標。在競爭逐漸激烈的環(huán)境中，各個媒體集團以及綜合體需要積極強化自身的綜合能力，確保在嚴峻的市場競爭中占有一席之地，開辟一個新穎的媒體市場，使自身的發(fā)展途徑向著多元化方向發(fā)展，拓寬自身的發(fā)展前景。

（四）全面調查以及了解使用者的需求

在新媒體環(huán)境中，新聞傳播企業(yè)在發(fā)布各種新聞前，需要全面了解使用者的需求，認真開展市場調研工作，按照使用者的需求類型制定自身的發(fā)展計劃，這樣制作的新聞節(jié)目能夠受到人民群眾的喜愛以及肯定，有利于提升新聞節(jié)目的整體水平。譬如，在制作法制類新聞節(jié)目的過程中，媒體企業(yè)需要認識到人民群眾關注的熱點新聞，介紹以及分析各種社會熱點問題，把這些內容借助互聯網進行傳播，根據法律的要點分析以及研究各種問題，在節(jié)目中為觀眾進行重點講解。這種節(jié)目可以滿足觀眾的觀看需求，充分宣傳各種法律知識，并且這種傳播方式對于觀眾來說更加接地氣，能夠受到觀眾的認可。并且，通過網絡傳播也能夠順應人民群眾的閱讀方式，精心設計的新聞節(jié)目播出后，能夠有效提升傳播效果[6]。

四、結語

網絡傳播為新聞媒體帶來了較大的影響，傳統媒體要認識到網絡傳播的價值，提升對網絡傳播的重視程度，充分將網絡傳播融入新聞媒體中，全面調查以及了解使用者的需求，創(chuàng)造新穎的媒體市場，促進傳統媒體行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，構建融合型媒體行業(yè)。

參考文獻：

[1]丁濤.網絡傳播對新聞傳媒的影響及發(fā)展對策[J].智庫時代，2019，187（19）：259-260.

[2]洪子涵.網絡傳播對新聞傳媒的影響及發(fā)展對策[J].傳播力研究，2019，3（36）：278.

[3]呂蒙.網絡傳播對新聞傳媒的影響及發(fā)展對策[J].西部廣播電視，2019，（12）：77.

[4]吳隨.網絡傳播時代對電視新聞的影響[J].中國戰(zhàn)略新興產業(yè)，2019，（12）：106.

[5]沈柏橋.網絡傳播對電視臺傳統新聞編輯的影響[J].百科論壇電子雜志，2019，（17）：498.

[6]李寶佳.網絡新聞傳播對傳統新聞傳播的影響[J].東西南北，2020，No.559（11）：142-144.

作者簡介：

徐惠梓，女，漢族，遼寧沈陽人，本科在讀，研究方向：戲劇影視導演。