重慶主流媒體融合新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展

韓姝 陳靜

摘? 要：媒體融合發(fā)展下，現(xiàn)代傳媒業(yè)行正在經(jīng)歷著“融合轉(zhuǎn)型”發(fā)展的轉(zhuǎn)向。主流媒體作為輿論引導的重要陣地，亟須與時俱進加快融合新聞的創(chuàng)新報道。重慶兩大主流媒體集團在融合新聞創(chuàng)新報道方面已經(jīng)找準了方向，挖掘本土新聞與文化資源，聯(lián)動周邊媒體與企業(yè)展開重大主題策劃與報道，探索多元的數(shù)字化呈現(xiàn)方式，只是這些探索還需要不斷深化，積累更多經(jīng)驗。要生產(chǎn)出更多更精良的融合新聞產(chǎn)品，需要加強整合傳播思維進行產(chǎn)品推廣，進一步探究新媒介技術與文本內(nèi)容有機融合。

關鍵詞：主流媒體;融合新聞;創(chuàng)新;技術;發(fā)展

中圖分類號：G21? ? 文獻標識碼：A? ? 文章編號：1673-7164（2021）25-0099-03

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習近平總書記強調(diào)：“媒體融合發(fā)展，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。”媒體融合已成為一項重要的國家戰(zhàn)略，各級媒體紛紛著力進行融媒體改革創(chuàng)新。當前，各主流媒體在媒體融合宏觀轉(zhuǎn)型策略上已經(jīng)明確了方向，亟須從微觀層面探究融合新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑與機制，重慶本地的新型主流媒體也在融合新聞創(chuàng)新報道方面進行了有效嘗試。

一、重慶主流媒體融合新聞報道的創(chuàng)新路徑

融合新聞是一種新興的多媒體融合的新聞形態(tài)。重慶新型主流媒體堅持守正創(chuàng)新，精心策劃內(nèi)容、拓展內(nèi)容與信息技術的融合，在融合新聞創(chuàng)作方面涌現(xiàn)出了許多爆款和典型。

（一）立足本地，挖掘稀缺主題

陳力丹曾說“傳播者滿足接受者享用新聞使用價值是有限的”，在有限的版面、時段要進行新聞選擇[1]。喻國明有言：“傳媒領域的市場法則是：人們在市場上追逐和青睞的，比重要性更主要的是稀缺性?！盵2]相較于中央級別主流媒體追求規(guī)?；⑷采w的“高舉高打”策略，地方主流媒體更適合“向下挖掘”，專注于本地主題。在挖掘稀缺主題方面，地方性媒體的策劃發(fā)揮著至關重要作用。如在疫情期間策劃的“春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚”網(wǎng)絡互動接力活動，在網(wǎng)絡上引起了裂變式傳播，用重慶的故事、重慶的經(jīng)典來引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴。華龍網(wǎng)2017年創(chuàng)作的視頻《大山深處的溜索法官》，圍繞重慶市奉節(jié)縣人民法院第三人民法庭的法官在九盤河上乘坐溜索前往興隆鎮(zhèn)桃源村調(diào)解民事糾紛的事跡展開報道，受到央視轉(zhuǎn)載。

主流媒體肩負“社會遺產(chǎn)繼承”的重要功能，又肩負著宣傳輿論陣地的偉大使命，要在融合新聞生產(chǎn)的道路上，深入研究重慶的本土文化、挖掘本土文化中的亮點，才能在全國產(chǎn)生較大影響力和傳播力。

（二）聯(lián)動周邊媒體，創(chuàng)新策劃新聞報道

融媒體時代，行業(yè)之間的邊界逐漸消融，企業(yè)之間的界限打通。在融合新聞觀念指引下，打造融合新聞精品內(nèi)容需要靠在策劃、生產(chǎn)、傳播和運營方面聯(lián)動周邊媒體，群策群力。如華龍網(wǎng)在2020年初策劃的“春暖花開疫情散去 我在重慶等你來聚”網(wǎng)絡互動接力活動，與39個區(qū)縣融媒體中心互聯(lián)互通，運用“1+39”重慶客戶端矩陣聯(lián)盟優(yōu)勢推動傳播。這次融媒體報道特別成功，還因為聯(lián)動了許多周邊媒體和企業(yè)行業(yè)一起參與內(nèi)容策劃、生產(chǎn)和傳播的全流程。2019年“兩會”期間， 華龍網(wǎng)策劃獨家的專題《你的期待我來寵》，也是與渝中、巴南、永川、大足等10個區(qū)縣客戶端進行聯(lián)動，提供專題融創(chuàng)設計模板和后臺技術支撐，實現(xiàn)千萬級傳播?？梢?，融合新聞的報道創(chuàng)新中一定要發(fā)揮好“整合思維”，即整合協(xié)調(diào)多方資源、平臺實現(xiàn)傳播效應最大化。畢竟“融合新聞是‘內(nèi)容生產(chǎn)+產(chǎn)品形態(tài)+渠道占有’的一個有機整體，而非單純的‘內(nèi)容為王’‘渠道為王’或者‘技術為王’”[3]。

（三）創(chuàng)新呈現(xiàn)，探索多元數(shù)字化表達

“新聞是對世界的一種再現(xiàn)，所有的再現(xiàn)都是選擇性的?！盵4]在新聞再現(xiàn)中，如何表達極為關鍵。借助時下流行的短視頻、直播、H5、大數(shù)據(jù)、VR等技術生產(chǎn)可視化強、交互性強、社交屬性強的報道是融合新聞發(fā)展的大趨勢。技術是一種新的語言，這種新語言擁有自身的數(shù)字敘事特征，有別于傳統(tǒng)新聞文本的完整、全知視角和第一人稱敘事。

1. 短視頻新聞和移動直播新聞運用嫻熟

短視頻新聞和移動直播新聞是最常見的融合新聞形態(tài)，也是各大主流媒體運用普遍，出爆款數(shù)量最多的品類。如2020年全國兩會期間，華龍網(wǎng)每日推出的《兩會60秒》《兩會記者VLOG》《圖說兩會》《兩會今日談》，主要以短視頻、VLOG等形式報道兩會;兩會微劇《“向”幸福奔跑》以脫貧奔小康為主線，展示人物脫貧過程中的困境破解。以上作品可謂重慶本土生產(chǎn)的爆款短視頻新聞。在移動直播新聞方面，《重慶日報》通過“云采訪”，以京渝互動的方式，立體報道了關于“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設”“脫貧攻堅”“智造重鎮(zhèn)智慧名城”3場專題云記者會;廣電集團也在智博會期間開展了VR直播探索。據(jù)統(tǒng)計，從2020年兩會到2020年12月，華龍網(wǎng)旗下的“新重慶”一共發(fā)布了81條直播新聞，其中新聞發(fā)布會36場、重慶市的風景特產(chǎn)和縣長直播帶貨的有12場，科技類的直播有8場、突發(fā)事件直播報道2場。

2. H5新聞、數(shù)據(jù)新聞和沉浸式報道初見端倪

H5新聞、數(shù)據(jù)新聞和沉浸式新聞的創(chuàng)作需要借助專業(yè)技術人員團隊才能實現(xiàn)。在這方面的探索，新華社、人民日報社、央視等中央級媒體較為成熟，主要是以媒體從業(yè)者為主導進行內(nèi)容策劃和文稿撰寫工作，專門技術團隊或者第三方技術公司負責編程、數(shù)據(jù)挖掘和內(nèi)容開發(fā)。此類新聞形態(tài)顛覆了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式。重慶主流媒體在H5新聞、數(shù)據(jù)新聞和沉浸式新聞創(chuàng)新報道方面的探索初見端倪。如華龍網(wǎng)制作的《聲紋H5|兩會“小確幸”在這里》利用全新技術手段推出的Siri式語音識別類聲紋H5，讓網(wǎng)友了解重慶市政府工作報告。數(shù)據(jù)新聞探索中的典型案例是上游新聞2020年底制作的《不囤券不足以談雙11，50萬張披薩被吃貨提前存進“胃”里》，根據(jù)肯德基、星巴克、麥當勞、華萊士四個商店的數(shù)據(jù)，對人提前吸收的熱量與披薩做對比。2020年9月的智博會期間，重慶廣電集團首次啟用“4K+5G”超高清轉(zhuǎn)播車，運用AR、VR、MR、裸眼3D、全息投影等新技術，為受眾提供了沉浸式的全新視聽體驗。雖然本地媒體在這方面的創(chuàng)作程度不深，但也邁出了融合新聞高階生產(chǎn)的第一步。

二、重慶主流媒體融合新聞報道的發(fā)展方向

縱觀重慶主流媒體的融合新聞報道實踐情況，本研究認為需要著重在平臺傳播力和新技術融合兩方面發(fā)力。

（一）強化整合傳播理念，提高平臺與產(chǎn)品的傳播力

谷虹認為融合新聞生產(chǎn)傳播需要具備整合思維，要么對流程進行再造，要么是對資源進行再分配[5]。本研究認為，融媒體產(chǎn)品整合傳播旨在打通所有的傳播平臺，利用一切可以利用的平臺進行內(nèi)容的傳播推廣。可以依托的平臺分兩類：一類是主流媒體自建的平臺。自建平臺需要控制在一定數(shù)量，并非越多越好，因為平臺太多會分散優(yōu)質(zhì)獨家內(nèi)容資源的競爭力，平臺的聚合能力就偏弱。如重慶日報報業(yè)集團旗下就有重慶日報App、上游新聞App、慢新聞App等終端，太多平臺會消解平臺本身的品牌效應，導致網(wǎng)友的記憶點低。另一類是主流媒體在其他社交媒體平臺建立的賬號，如在微博、微信、抖音、快手等社交平臺上注冊的賬號。在社交媒體上注冊賬號傳播，雖然能夠短時間內(nèi)引起裂變傳播，但是不利于形成媒體平臺的品牌價值。

基于以上兩類平臺的優(yōu)缺點，本研究認為，強化整合傳播理念一方面需要打造適量的自建平臺，建大建強;另一方面需要借助用戶規(guī)模大的社交媒體平臺，實現(xiàn)廣泛傳播。

（二）加大技術置入力度，深化技術對內(nèi)容的賦能

融合新聞的數(shù)字化程度、技術依賴程度高。重慶主流媒體融合新聞報道創(chuàng)新探索，首先品類還是不夠豐富，其次內(nèi)容程度還有待提升。比如在數(shù)據(jù)新聞方面的典型探索特別少;沉浸式報道方面也只有廣電集團在摸索前進;H5新聞的生產(chǎn)雖然有幾篇，但多是套用現(xiàn)成的H5模板，且許多鏈接都已失效;移動直播新聞中針對突發(fā)事件的直播少，2020年只有2場;短視頻新聞的實踐效果相對其他較好，這方面可以繼續(xù)深化。總體而言，重慶主流媒體的融合新聞生產(chǎn)中對于計算機編程、大數(shù)據(jù)分析、可視化制作、沉浸式內(nèi)容開發(fā)等技術的置入還處于起步階段。需要在人才培養(yǎng)方面加大力度，保證內(nèi)容生產(chǎn)向高級階段邁進。

三、結語

總之，地方主流媒體在媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中需要依托媒介技術實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的迭代發(fā)展;需要堅持整合傳播理念打通各大傳播平臺，多措并舉地傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升媒體自身的傳播力、影響力。

參考文獻：

[1] 陳力丹. 新聞理論十講[M]. 上海：復旦大學出版社，2012：51.

[2] 喻國明. 媒介革命：互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關鍵與進路[M]. 北京：人民日報出版社，2015：8.

[3] 劉濤，等. 融合新聞學[M]. 北京：高等教育出版社，2021：56.

[4] 邁克爾·舒德森. 新聞社會學[M]. 徐桂權，譯. 北京：中國人民大學出版社，2020：26.

[5] 谷虹. 廣電產(chǎn)業(yè)與新興媒體融合發(fā)展的平臺戰(zhàn)略[J]. 暨南學報（哲學社會科學版），2014（09）：153-159.

（薦稿人：李公文，重慶第二師范學院文學與傳媒學院副教授）

（責任編輯：鄒宇銘）