產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)視角下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探究

戴小紅

摘要：我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前發(fā)展迅速，并逐漸成為國民經(jīng)濟的建設(shè)支柱，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中具有高附加值、高知識性、高融合性的優(yōu)勢，不過由于其無形資產(chǎn)的不確定性也伴隨著很大的風(fēng)險，基于此，本文主要內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)視角下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探究。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué);文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);發(fā)展探究

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)得到了國民的關(guān)注，但文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成相對來說還歲在這投入結(jié)構(gòu)同質(zhì)化、區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性不強等問題，這對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量、效益等均造成了一定程度的影響。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)視角下來看，文化服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟市場中比文化制造業(yè)以及文化批發(fā)零售業(yè)占比更大，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是上述領(lǐng)域重要的組成部分，它可以促進文化產(chǎn)業(yè)在我國的創(chuàng)新發(fā)展以及對文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化。

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（一）一帶一路建設(shè)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)融合以及走向世界提供了新機遇

隨著“一帶一路”政策的出臺，讓我國的經(jīng)濟貿(mào)易和文化交流得以充分結(jié)合，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為它們有機結(jié)合的載體，它有推動我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)發(fā)展的作用，通過走出去來與沿線國家或地區(qū)互惠共贏。一帶一路建設(shè)下的沿線國家以及地區(qū)能夠為我國文創(chuàng)企業(yè)構(gòu)筑更寬闊的國際市場，我國文創(chuàng)企業(yè)通過分析國外不同受眾人群的價值取向以及文化傳統(tǒng)，來制定有針對性的適銷產(chǎn)品。而且，沿線國家和地區(qū)也為我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了不同的背景文化以及人文風(fēng)俗，其豐厚的信息資源，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入新活力。

（二）高新技術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的重要性逐漸加強

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，所設(shè)立的設(shè)計方案需要實現(xiàn)在前期進行相關(guān)的創(chuàng)意策劃和文案設(shè)計，之后在中期進行現(xiàn)場制作以及后期對其進行維護等相關(guān)流程。在其全流程方案的制定中，會需要覆蓋多方面、多層次的技術(shù)。所以，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新，通過高新技術(shù)來對文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播方式和創(chuàng)作模式進行更新，可以同時提升文化科技和創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展[1]。

（三）以集群化為特點的協(xié)同發(fā)展趨勢

通過完整產(chǎn)業(yè)鏈進行依托，可以讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，通過政府的引導(dǎo)，我國目前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地為龍頭，以省市級文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地為骨干，以各地特色文化產(chǎn)業(yè)群為支點，共同推動文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的格局。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”逐步融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐之中

現(xiàn)階段“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念被應(yīng)用到各個領(lǐng)域當(dāng)中，作為一種新興經(jīng)濟模式，它可以和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進行有效融合，通過使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息化、智能化等特點，可以為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供更多渠道的技術(shù)平臺，并且投資成本相對低廉。并且，目前互聯(lián)網(wǎng)在文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費上占領(lǐng)著重要位置，并為其提供了銷售平臺，這種趨勢也促使相關(guān)人員運用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式來分析用戶需求，從而讓文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)更加適用信息時代的生產(chǎn)傳播需要。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新來驅(qū)動，通過靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從而為產(chǎn)業(yè)提供生命活力[2]。

二、從產(chǎn)品經(jīng)濟學(xué)角度分析文化創(chuàng)作產(chǎn)品的現(xiàn)狀

（一）缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新

從文創(chuàng)的定義來分析，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是對相關(guān)文化進行創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也就是說將文化元素當(dāng)做其產(chǎn)品的核心要素，通過團隊或個人的能力，利用相應(yīng)的創(chuàng)意、技術(shù)，來開發(fā)銷售產(chǎn)品?，F(xiàn)階段，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)因為各種原因?qū)е氯鄙賱?chuàng)業(yè)活力，在日常的運行下也沒有營造出合適的創(chuàng)新氛圍。相關(guān)人員缺乏對創(chuàng)新的深度認知，對文化產(chǎn)品進行創(chuàng)意設(shè)計時，多數(shù)只用簡單的裝飾疊加，比如在馬克杯或者文具等產(chǎn)品通過一些圖片進行裝飾，而這種做法只是進行了簡單包裝，其并不具備美學(xué)價值，并且其效果很容易出現(xiàn)1+1<2的現(xiàn)象。如果在對文化產(chǎn)品的創(chuàng)新理念沒有進行深度與廣度的挖掘，在文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展上面將無法提升創(chuàng)新意識。目前我國對傳統(tǒng)文化的應(yīng)用依然存在不成熟的地方，傳統(tǒng)文化所蘊含的寶藏是極其豐富的，如果不進行深度探索，其領(lǐng)域發(fā)展將很難得到進步。

（二）需要進一步完善文創(chuàng)產(chǎn)品的體系

在我國經(jīng)濟市場，通過對其進行調(diào)節(jié)才能讓行業(yè)的生產(chǎn)元素進行自由流動。為了迎合經(jīng)濟市場的發(fā)展，應(yīng)該為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建立健全的體系，以此也能更高效率的配置與統(tǒng)籌各種類的文化資源。根據(jù)目前的情況來看現(xiàn)階段文創(chuàng)市場在相關(guān)運行環(huán)節(jié)比如生產(chǎn)流通、分配消費等沒有形成完善的分配。也因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集度以及總體規(guī)模相較偏低，并且生產(chǎn)要素也不集中，從而想要形成一定的規(guī)模經(jīng)濟以及完整產(chǎn)業(yè)鏈都是比較困難的[3]。

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，上游產(chǎn)業(yè)可以分為交易平臺或者經(jīng)紀等，而下游產(chǎn)品類似于產(chǎn)品包裝以及它的配套服務(wù)，在這些產(chǎn)品服務(wù)中，都面臨著職務(wù)缺位的狀況，無法讓產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)大幅度發(fā)揮。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的許多產(chǎn)品都存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，會使競爭內(nèi)耗的現(xiàn)行頻繁發(fā)生，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場的秩序也會因此受到影響。通過分析國外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的案例，可以確定文創(chuàng)產(chǎn)品具有良好的發(fā)展前景，通過將產(chǎn)品延伸成電影、游戲、小說、服裝等來衍生運營市場，從而提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價值與影響。

（三）沒有健全的金融服務(wù)

文創(chuàng)市場在進行資金投資時，成本使用較高，進行融資是也多是通過直接貸款或者發(fā)現(xiàn)股票債券的方式，對金融產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)注很少，且和文創(chuàng)企業(yè)有關(guān)聯(lián)的法律制度無法保障融資問題，從而會產(chǎn)生較大風(fēng)險，而融資進行困難也會對我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成制約。作為新興產(chǎn)業(yè)的一員，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有前期投入大、難以評估其價值、大投資風(fēng)險，且長回報周期時長的特點，并且目前來說，資金支持源比較難找。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的多數(shù)項目要經(jīng)歷長時間的研發(fā)周期與手續(xù)審批，且收益產(chǎn)生也較為稀少，并且由于不同環(huán)境因素的影響，產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)設(shè)的需求方面存在不確定性，這也是產(chǎn)生投資風(fēng)險的主要原因之一。還有之后的產(chǎn)權(quán)交易，不成熟的操作理念也會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融資困難。

三、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)視角下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）增加產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑

文創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品普遍具有原創(chuàng)性的特點，通過將文化產(chǎn)品進行創(chuàng)新，才能突破文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展劣勢，通過對創(chuàng)作思路道德不斷拓展，增強創(chuàng)作思想，來實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。首先文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，目前我國步入信息時代，其信息技術(shù)日益完善，AR技術(shù)、5G技術(shù)隨著時代的發(fā)展相應(yīng)出臺，通過對相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，可以加快文創(chuàng)產(chǎn)品走向信息化、數(shù)字化發(fā)展的腳步，從而拓寬了產(chǎn)品創(chuàng)作路徑，并且互聯(lián)網(wǎng)的功能強大，內(nèi)容龐雜，具有很強的代入感，通過將其進行融合，能夠讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具感官體驗，提升產(chǎn)品附加值。再有，需要在傳統(tǒng)文化中對文創(chuàng)IP進行價值挖掘，通過滲透其精神與文化，來對其進行盤活，打造國產(chǎn)IP。

（二）將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與市場進行聯(lián)動

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)視角下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以通過將市場運行機制建立完善來進行推動，首先，需要通過各級政府來制定內(nèi)含引導(dǎo)性質(zhì)的文創(chuàng)發(fā)展政策，并未其體系的建立以及運行提供指引方向，通過分析當(dāng)?shù)厥袌鲂枨笠约拔膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來制定發(fā)展規(guī)劃。最后政府應(yīng)該加強監(jiān)管文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的力度，并為其建立相應(yīng)的制度規(guī)范，減少市場亂象的事件，完善市場機制中存在的缺陷，對運營商的環(huán)境進行優(yōu)化。

之后，政府還需要了解和掌握文創(chuàng)市場的內(nèi)在發(fā)展驅(qū)動力，重視其經(jīng)濟市場的作用。并且做好市場調(diào)控機制，通過將產(chǎn)業(yè)和市場進行聯(lián)合，可以更大程度的發(fā)揮其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的附加作用，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級。

（三）完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的金融配套機制

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開其金融機制的運行，為此，國家應(yīng)該就文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定相應(yīng)的政策，提高隨文化產(chǎn)業(yè)的保障制度，并使金融產(chǎn)品對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能起到推動作用，鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)通過市場手段建設(shè)多種融資渠道，除開發(fā)行產(chǎn)業(yè)債券和進行企業(yè)上市，可以針對中小型企業(yè)難以上市的局面提供集合票據(jù)的融資方式，鼓勵金融機構(gòu)例如保險、風(fēng)投、基金等領(lǐng)域進行金融支持文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展[4]。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品可以通過現(xiàn)今社會普遍存在的融資租賃、質(zhì)押倉單等方式進行創(chuàng)新，通過開展多種渠道的融資方案進一步提升其規(guī)模。對具有權(quán)益類性質(zhì)的文創(chuàng)交易平臺進一步進行優(yōu)化，并健全融資擔(dān)保規(guī)范，完善文創(chuàng)產(chǎn)品實施交易的流程，確定其具有規(guī)范化以及資產(chǎn)證券化的特點，提供交易機制和評估保障，從而將其融資風(fēng)險降低。

其次，可以通過開展主題投資論壇來建立專項風(fēng)投資金，從而加深金融機構(gòu)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，進而推行相應(yīng)的金融產(chǎn)品營銷。最后，為文創(chuàng)企業(yè)提供金融法律保障，根據(jù)其產(chǎn)業(yè)多是無形資產(chǎn)的特點，其在運營時多不確定權(quán)利歸屬，其產(chǎn)品價值也很難進行評估，通過對這些問題的分析，相關(guān)法律應(yīng)該對知識產(chǎn)權(quán)進行完善，從而形成科學(xué)評估制度，讓文創(chuàng)金融產(chǎn)品更具流通性。

四、結(jié)束語

為了提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要對其制度進行相應(yīng)建設(shè)，完善運行機制，并提升融資路徑。通過在科技、改革、運營等相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新，從那提升文創(chuàng)企業(yè)的運營效率，并且文化產(chǎn)業(yè)可以通過和相關(guān)金融機制的融合來減少文化產(chǎn)業(yè)的融資風(fēng)險?？偟膩碚f，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，并且隨著國家的發(fā)展已經(jīng)漸漸走向國際領(lǐng)域，在經(jīng)濟角度上，需要相關(guān)企業(yè)優(yōu)化出現(xiàn)的問題，并注重產(chǎn)業(yè)融資建設(shè)。

參考文獻：

[1]周渝森.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)視角下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2021，37（05）：33-34.

[2]鄭正真.“十四五”時期我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及路徑研究[J].西部經(jīng)濟管理論壇，2021，32（01）：1-7.

[3]馬明.新時代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要內(nèi)涵式發(fā)展[N].中國文化報，2019-11-16（003）.

[4]吳森堂.推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N].江淮時報，2019-11-15（006）.