特種印刷在電影海報(bào)印刷中的應(yīng)用初探

唐黎標(biāo)

特種印刷以其獨(dú)特的優(yōu)勢近年來備受青睞，成為提高印刷品額外價(jià)值的重要手段。特種印刷所展現(xiàn)出來的藝術(shù)效果不僅在視覺上具有強(qiáng)烈的沖擊力，還在嗅覺、觸覺等方面營造了特殊的審美體驗(yàn)，使普通印品提升為色彩艷麗、光澤豐富、層次分明、形象生動(dòng)富有肌理的多維立體精品。

電影海報(bào)作為海報(bào)的一枝奇葩，不僅具有宣傳的作用，更是一門藝術(shù)，它是電影文化的代表之一。電影海報(bào)印刷伴隨著電影的發(fā)明而發(fā)展，從開始的彩色石版印刷到現(xiàn)在的電腦制版印刷。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)印刷似乎變得千篇一律，缺少個(gè)性與特色。特種印刷伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生，其體現(xiàn)出來的藝術(shù)效果，為電影海報(bào)印刷注入了新的活力。

特種印刷的基本概念

我國特種印刷術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)（GB9851？8-90）定義為：采用不同于一般的制版、印刷、印后加工方法和材料生產(chǎn)，供特殊用途的印刷方式。也就是說，特種印刷與普通印刷主要區(qū)別不是以版式為依據(jù)，而是從制版、印刷、印后加工方法和材料生產(chǎn)及用途等5個(gè)方面來進(jìn)行衡量。凡是這5個(gè)方面中有一種與一般印刷不同者都屬于特種印刷的范疇。雖然到目前為止還沒有成為獨(dú)立的工業(yè)體系，但其精美的印刷效果，多變的印刷工藝，廣泛的應(yīng)用范圍，表現(xiàn)出來的強(qiáng)大生命力和廣闊的發(fā)展前景，已經(jīng)引起了相關(guān)行業(yè)特別是包裝、書刊印刷行業(yè)的關(guān)注。

特種印刷的審美價(jià)值

特種印刷具有一般印刷品所不具備的特點(diǎn)，它將對人有影響的五感要素注入到印品中，使其在增強(qiáng)表現(xiàn)效果的同時(shí)能夠更加發(fā)揮作為印品的功能。特種印刷不僅在視覺上具有強(qiáng)烈沖擊力，還在嗅覺、觸覺等方面營造特殊的審美體驗(yàn)。特種印刷的審美價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.視覺上，通過特種印刷的印品，色彩更加艷麗、光澤更加豐富、層次更加分明、形象更加生動(dòng)。諸如三維立體印刷，3D立體圖片色彩鮮艷，有獨(dú)特的動(dòng)態(tài)視覺，在視覺上能給人較強(qiáng)的沖擊力。2.觸覺上，觸覺質(zhì)感是最為直接的，只要觸摸它，盲人也能感受的到，能使人產(chǎn)生身臨其境的感覺。諸如目前在包裝、書籍印刷中應(yīng)用比較廣泛的特種紙，也稱為藝術(shù)紙，具有豐富紋理、質(zhì)感，更有回歸大自然的感覺，它通過模擬自然之物，模擬肌理，在觸覺上產(chǎn)生了豐富的效果，與一般的膠版紙、銅版紙等表面存在著明顯的觸摸質(zhì)感差異。又如仿金屬蝕刻印刷，印后印品的手感呈磨砂狀，整體效果如金屬蝕刻后的感覺，十分高雅。3.嗅覺上，經(jīng)過香味印刷的印品，能使人聞到一縷清新的芳香，令人心曠神怡。4.聽覺上，人的聽覺是非常靈敏的一種感官，俗話說：“不見其人，先聞其聲”。5.味覺上，通過對消費(fèi)者視覺、嗅覺、觸覺、聽覺的刺激，同時(shí)也會調(diào)動(dòng)味覺，有香味的招貼既能激起消費(fèi)者的味覺，也能在人的腦海里留下深刻的印象。

總之，特種印刷拓展了印品審美感受的途徑，使人們不僅在視覺上得到更好的享受，同時(shí)通過觸覺、嗅覺、味覺等多方位感知系統(tǒng)從而調(diào)動(dòng)人們的審美情感，引起審美共鳴。另外，經(jīng)過特種印刷的印品更加具有個(gè)性，彰顯特色，實(shí)現(xiàn)差異化，具有很高的審美價(jià)值。

特種印刷為電影海報(bào)印刷注入新的活力

電影海報(bào)是電影的一張名片，更是電影靈魂的直接表達(dá)。從20世紀(jì)20年代出現(xiàn)第一張海報(bào)開始直到現(xiàn)在，電影海報(bào)走過了近一個(gè)世紀(jì)，一張精彩的電影海報(bào)總是能夠抓住影片中最獨(dú)特、最富魅力的瞬間，能夠把握影片的精神實(shí)質(zhì)，能夠在第一時(shí)間吸引觀眾探詢的目光，它是電影文化的寫照之一。電影海報(bào)印刷經(jīng)歷了彩色石版印刷，攝影制版印刷和現(xiàn)在的電腦制版印刷，呈現(xiàn)出了繁榮的景象。

20世紀(jì)80年代，電腦的誕生是一場巨大的革命，它被應(yīng)用到電影海報(bào)印刷的整個(gè)過程，電影海報(bào)印刷實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化進(jìn)程。面對電腦輔助設(shè)計(jì)的強(qiáng)大功效，設(shè)計(jì)師專注于創(chuàng)造出具有震撼力的電腦技術(shù)圖片，以此來吸引人們的視線，而在印刷上只應(yīng)用簡單的平版膠印，最有代表的應(yīng)該算《黑客帝國》的海報(bào)，僅僅是做出了有飛速下落效果的字符，卻完全貼合了電影“數(shù)字化”和“未來化”風(fēng)格。又如迪斯尼《海底總動(dòng)員》、華納兄弟的《冰河世紀(jì)》等電影海報(bào)，電腦輔助設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出來的效果在開始階段的確受到了人們的追捧。但是隨著電腦技術(shù)的不斷發(fā)展，電影海報(bào)還僅僅停留在利用電腦特效圖片來打動(dòng)人們的階段，致使電影海報(bào)越來越同質(zhì)化，僅僅成為一種技術(shù)產(chǎn)品而存在，其藝術(shù)性正在慢慢丟失。面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊、電影市場的低迷，如何讓電影海報(bào)再現(xiàn)昨日風(fēng)采，既起到宣傳作用，又成為一種藝術(shù)享受，因此，對如何成為人們的收藏品提出了考驗(yàn)。

特種印刷伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展異軍突起，其所體現(xiàn)出來的審美價(jià)值不容忽視。借鑒特種印刷在包裝、書刊設(shè)計(jì)印刷中所體現(xiàn)的功效，將其引入到電影海報(bào)印刷，這將為電影海報(bào)印刷注入新的血液。電影海報(bào)作為電影宣傳的主要渠道之一，不僅要在視覺上給人以強(qiáng)烈的沖擊，同樣應(yīng)在聽覺、觸覺、嗅覺等多感渠道進(jìn)行信息傳達(dá)。而特種印刷在五感要素中給人的審美體驗(yàn)有助于電影海報(bào)的信息傳達(dá)。目前特種印刷已經(jīng)發(fā)展到60多種，鑒于海報(bào)的特性，有可能在電影海報(bào)上應(yīng)用的特種印刷如立體印刷、香味印刷、UV上光、聲像印刷、特種紙印刷等，將使電影海報(bào)成為多感體驗(yàn)的印品，為電影海報(bào)創(chuàng)造更多的附加值。

當(dāng)今信息技術(shù)的高速發(fā)展，印刷技術(shù)層出不窮，而在電影海報(bào)的應(yīng)用中還捉襟見肘，這主要是因?yàn)椋阂环矫嬖O(shè)計(jì)師專注于電腦特效圖片的處理，對印刷行業(yè)了解甚少，尤其對新技術(shù)、新材料關(guān)注程度不高；另一方面還在于特種印刷技術(shù)還未完全被相關(guān)行業(yè)認(rèn)識，仍停留在技術(shù)層面上的探討，而未將特種印刷提高到審美層面。面對電影海報(bào)目前的現(xiàn)狀，讓我們共同期望特種印刷能為電影海報(bào)帶來新的活力。