融媒體時代傳統媒體記者轉型研究

摘要：隨著互聯網及信息技術的飛速發(fā)展，新聞事業(yè)步入快速發(fā)展通道。各種新型媒體發(fā)展壯大，對傳統媒體造成了巨大的沖擊。媒體的結構和形式被層出不窮的新平臺所改變、顛覆。傳統媒體與新媒體正朝著融合的方向發(fā)展，融媒體時代已經到來。在此時代背景下，傳統媒體記者如何順利實現轉型，是所有媒體人應該研究的問題。本文對融媒體時代傳統媒體記者轉型的問題進行分析與研究。

關鍵詞：融媒體；新媒體；傳統媒體；記者；轉型

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0173-03

當下信息技術快速發(fā)展，信息交互的速度越來越快，在這樣的背景之下，傳統媒體已經很難滿足受眾需求。媒體整體轉型已成為大趨勢，傳統媒體與新媒體各有所長，兩者融合發(fā)展的融媒體時代已經到來。新聞工作者必須勇于突破自我，緊跟時代步伐，實現轉型，進而謀求更好的發(fā)展。但是順應時代需求是一個復雜的過程，傳統媒體記者需要進行不斷的探索與實踐。

一、新媒體與傳統媒體的區(qū)別

（一）信息容量及覆蓋范圍的區(qū)別

新媒體與傳統媒體相比，由于傳播媒介不同，信息容量與覆蓋范圍也有較大區(qū)別。傳統媒體傳遞信息依靠報紙或電視，其信息傳播量及信息傳播時間都有較大限制，所以很難進行大量的信息傳播。

另外，傳統媒體覆蓋區(qū)域相比之下十分有限，區(qū)域性更強。而依托互聯網而生的新媒體，主要依靠互聯網進行信息傳播，受眾通過智能移動設備以及電腦端即可獲得大量的資源與數據，不但內容十分豐富，而且輻射的范圍也更加廣闊，突破了地域的限制，甚至能夠實現全球信息互通。因此新媒體與傳統媒體相比，首要差別就是信息容量更大與覆蓋范圍更廣。

（二）媒體權威性的區(qū)別

對于媒體而言，權威性與公信力十分重要。所謂權威性就是媒介獲得受眾信任及相應能力的有效證明。不同的媒體權威性與公信力也是有所不同的。傳統媒體由于通過電視、報紙等媒介報道新聞，其信息內容需要經過重重審核與篩選，內容的真實性與有效性有所保證，具有較強的權威性與公信力。而新媒體作為互聯網的衍生物，大眾傳媒是其顯著特點之一，新媒體信息傳播的門檻低，人人都可以成為信息的發(fā)布者與傳播者，但與此同時也暴露出一系列問題，如信息沒有專門的人員或部門進行審核，真?zhèn)坞y辨，因此新媒體的權威性與公信力相對較弱。

（三）時效性與交互性的區(qū)別

新媒體與傳統媒體還有兩大區(qū)別，即時效性與交互性的區(qū)別。首先，從時效性來講，傳統媒體的信息需要經過信息采集、編輯、校對、定板、印刷等一系列流程之后才能正式發(fā)布，信息的時效性相對較差。但新媒體則不存在這樣的問題，依托互聯網與發(fā)達的網絡技術，新媒體可以即時將信息發(fā)送到每一個受眾手中，且傳播不受時間限制，時效性較強。其次，從交互性來講，新媒體比傳統媒體交互性更強。受眾在閱讀報紙及觀看傳統電視節(jié)目時，處于被動接受信息的狀態(tài)，供受眾發(fā)表相關評論或想法的渠道很少，而且即時性較差。但新媒體背靠強大的互聯網，因此人們在移動端或電腦端接收相關信息之后，可以通過相關平臺與信息發(fā)布者進行交流，發(fā)表自己對新聞事件的看法與評論，受眾與傳播者之間的思想和意見互換簡單便捷，這是傳統媒體難以實現的。

二、傳統媒體記者轉型的必要性

融媒體時代顛覆的不僅僅是信息傳播方式與媒體發(fā)展方向，更改變了新一代媒體人的職業(yè)規(guī)劃。傳統的媒體工作思維與模式已經很難適應時代需求[1]，如果媒體人不能順應時代發(fā)展進行轉型，那么很容易喪失競爭力，最終被時代所拋棄，因此轉型是傳統媒體人必須著重思考的問題。

（一）傳統媒體新聞及時度不高，覆蓋面有限

在傳統媒體時代，信息傳播速度受到限制，新聞材料經過挖掘、提取、編排、審核等一系列流程后才能發(fā)布，因此信息傳播速度相對較慢，人們獲取信息有一定的時間差。但是進入融媒體時代以后，受眾擁有更多的信息獲取渠道，完善的信息傳播網絡與信息傳播平臺，極大地提高了受眾獲取信息的便利程度和信息的及時度[2]。從受眾角度而言，其對新信息的關注度不斷提升，推動了媒體的整體發(fā)展。但傳統媒體處于劣勢地位，傳播更快、使用更加便捷的新媒體給傳統媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，傳統媒體要生存，轉型勢在必行。

（二）傳統媒體采編效率不高，但內容成本較高

在傳統媒體時代，媒體記者挖掘新聞信息需要親臨現場，信息采集完成之后還需要進行精心的篩選和編輯制作，這個過程需要耗費大量人力、物力、財力以及時間，內容成本較高，而信息的及時性還有所折損。但新媒體不同，信息獲取的渠道更為廣泛，受眾面更寬，而且內容也更多，信息從采集到完成發(fā)布所需的時間越來越短，信息及時度非常高。最主要的是，新媒體的崛起讓信息傳播走下神壇，由媒體記者的專職轉變?yōu)椤叭巳硕加宣溈孙L”，對傳播者的能力要求和門檻在不斷降低，僅需要一部智能移動設備即可進行熱點信息的抓取與傳播。每一個人都可以成為信息的傳播者，受眾的話語權在不斷增強，傳統媒體記者的地位面臨挑戰(zhàn)，如果傳統媒體記者不積極轉型，提高自身競爭力，就很難在融媒體時代發(fā)揮自身的作用[3]。

三、傳統媒體記者轉型面臨的問題

進入融媒體時代，媒介形式多樣，各類新聞資訊的傳播速度非?？?、傳播量非常大，傳統媒體喪失了以往的獨特優(yōu)勢。在這一背景下，傳統媒體記者在傳媒行業(yè)中面臨巨大挑戰(zhàn)，而且在轉型過程中面臨諸多問題。

（一）新媒體平臺及新技能應用問題

不同于傳統媒體時代，進入媒體融合時代后，所有媒體平臺都在統一的傳播媒介當中，記者不但要完成信息的采集和加工工作，還要將信息發(fā)布到各類媒體平臺。這個過程不但涉及新平臺的應用，也要求記者學習大量的新技術，熟悉相關平臺的操作，適應新時代的信息傳播節(jié)奏[4]。傳統媒體新聞記者轉型之后，不但要隨身攜帶紙、筆、相機等基本采編設備，也需要了解更多智能設備的應用，避免因為設備不全而延誤新聞信息的采集與傳播。

（二）多媒體思維模式缺失

傳統媒體時代，媒體記者的工作模式相對單一，新聞報道有固定模式，因此報道大多千篇一律、枯燥無味。進入融媒體時代，一名合格的媒體記者必須改變單一的傳媒思維與工作模式，形成多媒體思維模式，熟練掌握各類新聞媒體的專業(yè)知識與技能，在信息采集過程中，對新聞信息進行相應的編輯。而且媒體記者要根據不同的事件內容選擇不同的傳播模式，如邏輯性強的內容需要以圖文并茂的形式呈現出來，而即時性強的內容則需要運用直播、視頻等方式進行呈現，從而吸引更多受眾的注意。

（三）面臨海量信息篩選難題

與傳統媒體時代媒體工作者掌握話語權的情況不同，進入融媒體時代，新聞的互動性增強，信息傳播話語權已經從媒體記者手中轉移到廣大受眾手中。受眾不但是新聞信息的接收者，也是信息的生產者、傳播者以及參與者。信息獲取渠道增多，生產方式不斷增加，導致媒體平臺信息相對冗雜，從某種程度上來講，大眾獲取精準信息的難度在加大[5]。對于新聞記者而言，信息篩選難題尤為突出，相似性內容過多，信息傳播同質化，碎片化現象嚴重。在海量信息當中篩選出有價值的線索，并進行深度挖掘，是一項十分艱巨的工作，而這也是傳統媒體記者轉型面臨的一大難題。

四、融媒體時代傳統媒體記者轉型策略

無論是傳統媒體時代，還是融媒體時代，“內容為王”都是新聞工作者的追求與工作的重點。所以傳統媒體記者必須改變單一的信息傳播思維及工作模式，以內容為根本，輔以專業(yè)技能，深挖新聞內涵，為受眾呈現更有價值和看點的新聞信息。

（一）培養(yǎng)融媒體意識，更新職業(yè)技能

融媒體時代改變了媒體行業(yè)的工作思維，傳統媒體記者要想成功轉型，就要對自身的新聞意識及信息傳播觀念進行革新，培養(yǎng)融媒體思維與意識，更新職業(yè)技能。媒體記者應當立足于傳統新聞報道工作的思路，以更開闊的視野和更全面的角度看待問題，以更包容的心態(tài)去學習，以融媒體意識更新職業(yè)技能[6]。進入融媒體時代，記者從專家向多面手轉變，要在保持新聞熱情的同時，積極挖掘受眾關注的新聞熱點，在注重時效性的同時，保證新聞內容的深度與思想性，以便產出更有價值的新聞內容。在新媒體技術的支持下，文本、圖畫、音視頻以及圖表等形式，可以應用于新聞后期編輯中，進行組合式報道，從而讓新聞報道的形式多樣化，滿足當前人們的實際需求。例如，2010年8月7日，甘肅舟曲發(fā)生特大泥石流災害，由于災害是在深夜發(fā)生的，且環(huán)境比較惡劣，記者無法及時抵達現場拍攝。8月8日，央視新聞綜合目擊者的描述，采用數字動畫的形式，模擬了泥石流暴發(fā)的全過程，將災害情況展現給大眾。這一新聞報道形式得益于新媒體技術的運用，是傳統媒體無法做到的。2020年8月17日，在甘肅隴南文縣泥石流災害中，文縣石雞壩鎮(zhèn)受災嚴重，道路阻斷，記者無法到達災害現場進行報道。被困群眾自己拍攝受災現場，及時通過手機短視頻傳送，經過新媒體與傳統媒體的結合報道，政府第一時間了解了群眾的受災情況，出動小型直升機空投食物、衣物，出動大型鏟車疏通道路，及時解救了處于水深火熱中的災民。

（二）堅持基本原則，保證新聞質量

在融媒體時代，新聞工作者需要關注兩點：一是服務的對象，二是新聞工作的本質。在行業(yè)快速發(fā)展變革的當下，只有堅持這兩點，才能夠實現職業(yè)生涯的可持續(xù)發(fā)展。新聞工作的本質就是服務于人民群眾，為人民群眾提供最新鮮、最真實且具有價值的信息，做好社會輿論導向工作。融媒體時代在使信息傳播更方便的同時，也暴露出諸多弊端，如信息來源及真實性缺少保證，碎片化傳播成為常態(tài)，輿論思潮更加多元。在這樣的情況下，媒體記者需要堅守傳統新聞傳播的基本原則，拒絕隨波逐流，深入挖掘新聞背后的真相，保證信息的真實性，充分發(fā)揮媒體的導向性，堅守媒體底線，做好社會輿論的引導與把控，不忘初心。

1.應用全方位思維，有效判斷新聞價值

隨著現代信息技術的快速發(fā)展，媒體技術不斷增多，海量的數據信息將世界各地聯系起來，人們不再受限于空間，能夠實現遠距離的溝通交流。也正是在這種背景下，信息傳播的速度大幅度提升，覆蓋范圍迅速擴大，面對復雜紛呈的新聞信息，找出更具有價值、能滿足受眾需求的新聞信息具有較為積極的意義。因此，新時代媒體記者應在新聞思維方面作出適當改變，形成更為開闊的思維，從全方位展開思考，既需要了解受眾的需求，又需判斷新聞信息的價值，然后從全球信息數據中篩選出有價值的信息進行編輯，幫助公眾快速了解具有價值的信息。

2.找準新聞報道的切入點，提高受眾接受度

新時代媒體記者在轉型發(fā)展的過程中，不僅應重視具有價值的新聞內容，而且應找到新聞內容報道的有效切入點，充分發(fā)揮融媒體的互動交流優(yōu)勢，引導廣大受眾互動交流，以此突破傳統新聞報道模式的限制。同時，新聞報道的表達方式應干脆利落，應將新聞信息內容直觀清晰地展現在受眾面前，從而加深受眾對相關新聞信息的理解，使之具有更高的接受度，發(fā)揮新聞的正向引導價值和作用。

3.將問題作為導向，深度挖掘新聞內涵

新時代的媒體記者應逐漸改變以往信息傳播者的身份，充分發(fā)揮思想引導作用，讓受眾閱讀新聞信息后能夠獲得更深層次的感悟和體會。因此，在實際新聞報道中，媒體記者應以問題為導向，利用新媒體互動交流方面的優(yōu)勢，與群眾展開更為深入的探討。這不僅有助于了解受眾關心的問題，而且能夠引導受眾深入理解新聞信息，從而更好地體現新聞報道的價值[7]。

4.牢記時代的使命，提升社會向心力

新時代媒體記者在轉型發(fā)展的過程中，應當深刻牢記時代使命，將民生民意的表達放在首位，以服務人民群眾為中心，以此獲得更多的支持和關注，發(fā)揮出更為積極的引導作用。媒體在報道新聞時，既需要進行正向的宣傳報道，又需要表現社情民意，表達民眾的一些思想和意見，傳播真實的新聞內容，提升社會群眾之間的向心力。例如，隨著自媒體的快速發(fā)展，網絡中出現了較多的新聞熱點，這些新聞熱點有較高的討論度，新時代媒體記者可選擇一些具有價值的信息進行報道，做好輿論引導工作，同時反映民眾的思想和意見。

（三）提高創(chuàng)新能力，堅守傳統新聞底線

傳統新聞行業(yè)經過時間的沉淀，有新媒體無法比擬的優(yōu)勢。傳統媒體記者在轉型過程中應以傳統新聞行業(yè)沉淀為基石，融合新媒體技術，增強自身的創(chuàng)新意識。相比于新媒體，傳統媒體記者對新聞熱點的敏感性及報道處理能力依然令人嘆服，依然走在行業(yè)前列，而這一點也同樣是新時代新聞報道所需要的。傳統媒體記者在融媒體時代，需要掌握新技術，適應新的采編模式并運用新平臺[8]，把傳統媒體新聞報道當中的優(yōu)良作風與新時代高精尖的信息技術平臺相結合，堅守新聞底線，勇于創(chuàng)新，在工作中不斷總結，為大眾奉上更多精品內容。例如，在新聞報道中，可利用新媒體平臺，提升新聞報道的及時性、互動性，但在此過程中，媒體記者仍舊應當堅守傳統新聞底線，堅持新聞的真實性，堅持新聞的正向引導作用。

五、結語

融媒體是時代發(fā)展的必然趨勢，傳統新聞媒體行業(yè)及新聞工作者在融媒體時代面臨更大的挑戰(zhàn)，必須抓住時代發(fā)展的機遇，積極轉型，在新聞篩選思維、新聞內容編輯、新聞報道方式等方面進行創(chuàng)新，將傳統媒體與新媒體的優(yōu)勢相融合。同時，提升專業(yè)技能，多角度思維，創(chuàng)作有思想、有深度、有溫度、有看點的好新聞，為社會公眾提供更多具有價值的新聞，為全面建設社會主義現代化國家營造良好的輿論氛圍。

參考文獻：

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[7] 孫向陽.新媒體時代下傳統媒體記者如何主動轉型[J].新聞研究導刊，2019，10（21）：142，144.

[8] 唐杰.堅守陣地，融合創(chuàng)新——淺談融媒體時代傳統記者的轉型與突破關鍵[J].記者觀察，2019（14）：41.

作者簡介：龐燕（1978—），女，甘肅隴南人，本科，記者，研究方向：新聞采訪。