滬蘇聯(lián)動(dòng)，同享消費(fèi)盛宴

張蓓蕾

好物哪里買？好吃哪里尋？好玩哪里逛？答案就在蘇州高新區(qū)。

4月30日，“五五購(gòu)物節(jié)——高新歡樂購(gòu)”暨第三屆高新購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)儀式在龍湖獅山天街舉行，持續(xù)2個(gè)月的高新區(qū)消費(fèi)盛宴正式拉開帷幕。

首創(chuàng)大規(guī)模商業(yè)節(jié)慶活動(dòng)

“五五購(gòu)物節(jié)”，作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模節(jié)慶活動(dòng)，時(shí)間貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日，將持續(xù)到6月30日，上海市各大電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、中端產(chǎn)品等將廣泛參與，通過線上引流帶動(dòng)實(shí)體消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

上海首次啟動(dòng)大規(guī)模商業(yè)促銷活動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”，多家在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)參與，通過線上流量?jī)?yōu)勢(shì)反哺線下賣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)電商與實(shí)體零售融合互動(dòng)，激活消費(fèi)潛力、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。

作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，參與去年首屆“五五購(gòu)物節(jié)”的線上商家超過52萬(wàn)家，線下商家超過10萬(wàn)家，各類平臺(tái)和企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券超過240億元，撬動(dòng)效應(yīng)明顯?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”正式啟動(dòng)后，有34項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)和260項(xiàng)特色活動(dòng)先后舉辦，其間又逢“中國(guó)品牌日”和“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，有力帶動(dòng)了人氣回升和市場(chǎng)復(fù)蘇。

今年購(gòu)物節(jié)堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的模式，統(tǒng)籌“全球首發(fā)季”和“全城打折季”兩大主題，在組織籌劃上，強(qiáng)化市區(qū)聯(lián)合、政企聯(lián)手、區(qū)域聯(lián)動(dòng);在覆蓋范圍上，努力做到本地平臺(tái)、商家全覆蓋，終端產(chǎn)品全覆蓋，消費(fèi)人群全覆蓋;在時(shí)間跨度上，將橫跨第二季度，實(shí)現(xiàn)4月預(yù)熱、5月高潮、6月延續(xù)的效果。

“樂活”高新聚焦新模式

立足區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，進(jìn)一步挖掘區(qū)內(nèi)制造、文旅、商圈等特色資源優(yōu)勢(shì)，高新區(qū)聚焦“1+2+6+N”模式，以“五五購(gòu)物節(jié)——高新歡樂購(gòu)”高新區(qū)系列活動(dòng)啟幕儀式為開端，以“蘇州制造品牌周暨蘇州超級(jí)產(chǎn)地節(jié)”“高新好物，潮動(dòng)滬蘇”系列活動(dòng)為兩大主力活動(dòng)，圍繞全球優(yōu)品、大宗消費(fèi)、餐飲美食、休閑旅游、江南文化和夜間消費(fèi)六個(gè)領(lǐng)域，全力打造一系列特色鮮明的促消費(fèi)主題活動(dòng)，驅(qū)動(dòng)全領(lǐng)域消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造全方位消費(fèi)氛圍，點(diǎn)燃全域消費(fèi)熱情。

啟動(dòng)儀式上推出了“五五購(gòu)物節(jié)——高新歡樂購(gòu)” 高新區(qū)系列活動(dòng)及政策，推薦高新區(qū)系列活動(dòng)專屬“購(gòu)物清單”，包括33件高新區(qū)特色好物和22條文、商、旅、制造、教育等定制打卡線路。

5月11日至12日，借助1688將“蘇州超級(jí)工業(yè)城高峰論壇”落地高新區(qū)，打造高新制造品牌節(jié)，進(jìn)行為期2 天的采銷對(duì)接會(huì)活動(dòng)。通過全域整合營(yíng)銷，聯(lián)合多方媒體全面發(fā)聲，以“中國(guó)制造之都”塑造蘇州城市IP，聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)抱團(tuán)營(yíng)銷，讓蘇州制造賣全國(guó)。在高新區(qū)上海招商會(huì)期間，舉辦“高新好物，潮動(dòng)滬蘇”系列活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合上海自媒體，口碑、餓了么等平臺(tái)上線專題界面，針對(duì)“購(gòu)物清單”定制產(chǎn)品消費(fèi)券，線上分發(fā)總計(jì)3000萬(wàn)元消費(fèi)券。同時(shí)落地“高新好物”主題創(chuàng)意快閃集市，在上海打造屬于高新區(qū)的網(wǎng)紅打卡地，同步官網(wǎng)、小程序。

活動(dòng)期間更是推出了虹橋品匯惠購(gòu)全球、盛夏汽車嗨購(gòu)節(jié)、新動(dòng)潮玩購(gòu)、高新生態(tài)暢游季、文化江南造韻節(jié)、今宵風(fēng)尚新動(dòng)夜等“6大主題”系列活動(dòng)，充分點(diǎn)燃優(yōu)惠熱度。4月底開展虹橋品匯蘇州新聞發(fā)布會(huì)，虹橋品匯牽手本地食行生鮮平臺(tái)，發(fā)放千萬(wàn)元商品補(bǔ)貼，讓利消費(fèi)者;舉辦優(yōu)惠購(gòu)車月活動(dòng)，通過車展、新車發(fā)布、購(gòu)車補(bǔ)貼、經(jīng)銷商定制促銷等形式提供多樣化線下購(gòu)車體驗(yàn);聯(lián)動(dòng)獅山商圈商業(yè)和特色街道淮海街，舉辦包含高新區(qū)電競(jìng)節(jié)、首屆COSPLAY動(dòng)漫盛典、滬蘇日料榜單評(píng)選、淮海街特色潮玩節(jié)、日企聯(lián)動(dòng)獅山馬拉松、滬蘇“假裝在日本”美食地圖等各類活動(dòng);開展蘇州樂園丹麥童話季、太湖濕地公園徒步花海季、玩轉(zhuǎn)國(guó)潮暢游樹山季、大陽(yáng)山踏青季、白馬澗健康生態(tài)旅游節(jié)五大主題系列活動(dòng)，打造具有高新區(qū)特色的流量型文旅消費(fèi)新節(jié)慶;通過線上抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等平臺(tái)，自主探索蘇作工藝、特色時(shí)令美食、文化旅游等;開展夜間消費(fèi)系列活動(dòng)，與App平臺(tái)合作推出高新區(qū)夜間吃喝玩樂賞游榜單，發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼。

滬蘇聯(lián)動(dòng)，同頻共振

今年“五五購(gòu)物節(jié)”，是上海首次與蘇州聯(lián)辦。4月20日，蘇州召開新聞發(fā)布會(huì)。提出此次購(gòu)物節(jié)將圍繞“啟動(dòng)儀式聯(lián)動(dòng)、促消費(fèi)主題活動(dòng)聯(lián)動(dòng)、數(shù)字貨幣聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)權(quán)益聯(lián)動(dòng)、宣傳推廣聯(lián)動(dòng)”等五大聯(lián)動(dòng)，突出“流量激活實(shí)體”“數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)”“線下?lián)肀Ь€上”等特色，強(qiáng)化滬蘇聯(lián)動(dòng)、板塊同步、政企攜手、同頻共振。

在“約惠滬蘇”的主題下，各大商圈和線上平臺(tái)促銷、直播，推出各類爆款商品，與上海同步引爆購(gòu)物盛會(huì)。同時(shí)，滬蘇兩地還推出“上海購(gòu)物蘇州退，蘇州購(gòu)物上海退”，目前共有50多個(gè)蘇州和上海品牌加入其中。蘇州將會(huì)有550多場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)的活動(dòng)，其中將近100多場(chǎng)與上海有著緊密的聯(lián)系。

兩地消費(fèi)市場(chǎng)的互融互通，強(qiáng)化了蘇州高新區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與上海知名頭部平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)“高新制造”更好地賣全國(guó)賣全球，把“江南文化”品牌更好地推向全國(guó)全世界。

為了全面提升消費(fèi)體驗(yàn)，蘇州將在無(wú)理由退貨方面強(qiáng)化與上海的對(duì)接協(xié)調(diào)，做到異地維權(quán)同城待遇，推動(dòng)“上海購(gòu)物蘇州退，蘇州購(gòu)物上海退”。

另外，在今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，數(shù)字人民幣使用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。蘇州和上海兩地在“五五購(gòu)物節(jié)”上發(fā)放消費(fèi)紅包，參與數(shù)字人民幣試點(diǎn)的市民在蘇州和上海任意一家開通數(shù)字人民幣受理的商戶，都能采用數(shù)字人民幣支付。這被視為上海首度啟動(dòng)大規(guī)模數(shù)字人民幣的試點(diǎn)，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)異地聯(lián)動(dòng)模式的試點(diǎn)測(cè)試。

隨著長(zhǎng)三角一體化發(fā)展成為國(guó)家戰(zhàn)略，上海、江蘇、浙江、安徽聯(lián)合開展了“滿意消費(fèi)長(zhǎng)三角”工作，將線下購(gòu)物無(wú)理由退貨也加入到創(chuàng)建工作中來(lái)。在今年的“五五購(gòu)物節(jié)”上，線下購(gòu)物無(wú)理由退貨成為滬蘇兩地重要的消費(fèi)保障舉措之一。

今年以來(lái)，蘇州高新區(qū)積極對(duì)接融入長(zhǎng)三角一體化、滬蘇同城化發(fā)展，緊緊抓住擴(kuò)大內(nèi)需“牛鼻子”，落實(shí)好促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)消費(fèi)潛力的若干舉措。發(fā)揮促消費(fèi)活動(dòng)拉動(dòng)作用，充分挖掘高新區(qū)制造、文旅、商圈等特色資源優(yōu)勢(shì)，著力打造一季度一主題促消費(fèi)品牌活動(dòng)。

站在“十四五”規(guī)劃開局起步之年、高新區(qū)“第四個(gè)10年”揚(yáng)帆起航之年的新起點(diǎn)上，高新區(qū)全體人民正在用開放式的理念擁抱全球，不斷積極營(yíng)造優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境，健全常態(tài)長(zhǎng)效服務(wù)機(jī)制，積極為高新區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展做出更新更大的貢獻(xiàn)。