品牌構建視角下高質量發(fā)展的現實邏輯與提升路徑

摘 要：我國“十四五”時期的經濟社會發(fā)展主題確定為推進高質量發(fā)展，這是全面提升國家競爭力的時代需要，是擺脫“中等收入陷阱”的社會需要。高質量發(fā)展、品牌構建與國家競爭力是層層遞進的邏輯關系，本文從品牌構建的視角來研究高質量發(fā)展的必要性與充分性，以便準確把握高質量發(fā)展的內涵與要義，從而推進民族品牌競爭力與國家競爭力的發(fā)展。

關鍵詞：國家競爭力;民族品牌;價值評估;發(fā)展中國家;高質量發(fā)展

本文索引：吳緒光.<標題>[J].商展經濟，2021（15）：-020.

中圖分類號：F722 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.15.06

1 引言

高質量發(fā)展是現實的戰(zhàn)略抉擇，是國家競爭力的邏輯前提。自從國家實行改革開放政策以來，中國經濟實現了飛速增長。當前我國現實社會的主要矛盾，已經轉變?yōu)槌擎?zhèn)居民日益增長的對未來幸福美好生活的需求，與社會生產力不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，人們的多向維度特征需求正成為中國高質量發(fā)展的根本發(fā)力點。

自20世紀60年代以來，世界100多個經濟體中約有10%已經擺脫了“中等收入陷阱”。中國經濟快速增長的同時，高端和低端產業(yè)分別面臨發(fā)達國家、發(fā)展中國家的擠壓與制約，只有向高質量發(fā)展，才能實現產業(yè)鏈的中高端發(fā)展，形成現代產業(yè)體系，這是跨越中等收入陷阱的必然選擇。

品牌作為高質量發(fā)展的衍生產品之一，是全球市場的共同語言，是一個國家的無形資產，是民族產業(yè)的核心財富，是國家競爭力的綜合體現。相對于中國制造，“美國制造”的價值高達178，930億美元，超過世界上最大的中國制造，其后是“日本制造”，價值約62，050億美元?！暗聡圃臁钡钠放埔鐑r約為45820億美元。美國、日本、德國等品牌文化強國的產品相比中國的同類產品價格更高、競爭力更強。新世紀的國家競爭主要是以綜合國力的經濟競爭為基礎，國與國之間的競爭歸根結底是品牌的競爭。

2 文獻綜述

當前學術界對高質量發(fā)展的內涵研究從多個角度切入，首先，是以五大發(fā)展理念為指導，創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新為推動力量。其次，一定要滿足城鎮(zhèn)居民日益增長的美好生活需要，解決其與當前社會生產力不平衡、不充分發(fā)展之間的矛盾。最后，是基于宏觀、中觀、微觀等不同層面提出發(fā)展要求。分別注重生產產品和服務質量、產業(yè)體系和區(qū)域發(fā)展質量以及國民經濟的整體質量和效益規(guī)模。

高質量發(fā)展是品牌構建的邏輯前提要素之一，品牌是高質量發(fā)展到一定階段的產物，品牌是國家競爭力的靈魂。根據聯合國經濟發(fā)展組織的統(tǒng)計，世界上有85000個品牌，其中著名的品牌占不到3%，但是他們有超過40%的世界市場份額，著名產品的銷售占全球銷售額的50%。在500多種主要工業(yè)產品中，220多種產品居世界第一。然而，在全球百強品牌中，只有華為和聯想這兩個中國品牌上榜。

通過疏理現有文獻可以發(fā)現，高質量發(fā)展對國家競爭力推動方面的研究很多，卻鮮有文獻基于品牌視角，考察品牌文化構建對于高質量發(fā)展的傳導路徑，以上缺憾尚待學術界進一步深入研究，本文嘗試性地做一些膚淺的思考。

3 研究問題與方法

我國是制造大國和出口大國，但科技含量高、質量高附加值的產品卻不多，提升核心競爭力，引導企業(yè)創(chuàng)新產品，提升品質品牌，只有高質量發(fā)展制造業(yè)，提高質量效益，才能為加快建設制造業(yè)強國、全面提升我國競爭力奠定堅實基礎。

目前，評價品牌競爭力的方法主要有兩種。一個是英國Interbrand公司的方法，這是全球第一個研究和評估衡量品牌價值的專業(yè)企業(yè)。為了將品牌價值這一無形資產具體化并定價，Interbrand公司發(fā)明使用一個衡量品牌價值的公式：E=I*G，在這個公式里，E視為品牌價值;I視為品牌帶來的年平均利潤;G視為品牌實力因子，被看作是品牌競爭力的體現（見表1、表2、表3）。

另外一個是，北京品牌資產評估有限公司提出的最有價值品牌評估公式為：P=M+S+D，其中P為品牌價值的綜合價格;M為品牌的市場占有率;S為品牌賺取超過其價值的利潤的能力，D是品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

限于篇幅，具體評價案例就不羅列。

4 結論

從某種意義上說，中國是一個制造業(yè)和工業(yè)生產強國，但在品牌生產方面卻相對薄弱。中國制造業(yè)產品整體質量等級較低，至今為止還沒有形成完整系統(tǒng)的、良好的品牌形象。

而高質量的發(fā)展與品牌是有機統(tǒng)一的，品牌的創(chuàng)造、建設與維護，會涉及到多方面的因素，例如科技技術、文化、經濟等，其創(chuàng)新能力和品牌建設是中國面對工業(yè)4.0時期經濟增長方式轉變的重要過程。品牌產品越多，升值空間越大，越有利于經濟高質量發(fā)展。質量提升體現品牌的美譽度上，成功的品牌使得相關生產者獲得溢價收益，其質量和競爭力也更強。

從2017年始，每年的5月10日是“中國品牌日”，講好中國品牌故事，以此推動整個產業(yè)的品牌構建工作。按照世界經濟發(fā)展趨勢，發(fā)達國家的企業(yè)已基本完成了從商品出口到資本出口再到品牌出口的轉變。當然，風險是最小，獲得最高收益的理想方式是品牌產出。從縱向觀察全球知名品牌的創(chuàng)建過程，不難發(fā)現這些品牌有一個共性，那就是普遍具有深厚的文化內涵和代際傳承，比如亞馬遜、蘋果等美國品牌，它們承載著美國的自由精神和創(chuàng)新文化;比如奔馳、寶馬、奧迪等德國品牌，它們拱托著德國的理性精神和優(yōu)秀文化;比如迪奧、香奈兒等法國品牌，它們體現著法國自由浪漫的氛圍和時尚文化。相比之下，中國品牌的國際競爭力和中國第一制造強國的地位并不一致。

目前，我國企業(yè)加快發(fā)展品牌文化的條件已經具備，發(fā)展品牌經濟的基本條件良好。消費者需求呼喚品牌產品，社會對品牌發(fā)展形成共識。

5 建議

新世紀的國家競爭主要是以經濟為基礎的綜合國力的較量，推動中國制造業(yè)高質量發(fā)展是提升國家競爭力的重中之重。集中優(yōu)勢力量聚攏在“卡脖子”技術，明確界定優(yōu)先發(fā)展領域;充分發(fā)揮人工智能和現代信息技術作為制造業(yè)發(fā)動機的引擎作用，加快高端制造服務業(yè)建設。

在經濟轉型背景下開展品牌建設要走“雙重路徑”戰(zhàn)略，重視通過文化資產戰(zhàn)略提升從“品牌到國家”的聯想強度，重視通過科技創(chuàng)新戰(zhàn)略提升從“國家到品牌”的聯想強度。美國智造業(yè)全體系的科學管理與全面質量管理，日本工業(yè)4.0的QC精益管理，德國工業(yè)的制造精神，瑞士制造的名牌概念與作品意識，這些都是我們學習的榜樣。

提升品牌形象和品牌力量，必須牢固樹立新的發(fā)展理念，深化結構性改革，圍繞供給側主線，加快民族品牌發(fā)展，調動企業(yè)、政府與社會的積極性，走中國特色品牌發(fā)展之路，全面推進品牌發(fā)展的影響因素，填補民族品牌發(fā)展的不足。

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Abstract： The theme of China's economic and social development during the period of 14th Five-Year Plan is to promote high-quality development. This is the need of the times to comprehensively enhance the country's competitiveness and the social need to get rid of the middle income trap. High-quality development， brand building and national competitiveness are progressive logical relationships. This article studies the necessity and sufficiency of high-quality development from the perspective of brand building， so as to accurately grasp the connotation and essence of high-quality development， and promote the development of brand competitiveness and national competitiveness.

Keywords： national competitiveness; national brand; value evaluation; developing countries; high-quality development