“一帶一路”文化交流政策下的設(shè)計(jì)現(xiàn)況及發(fā)展導(dǎo)向

李曉瑜

2017 年1 月初文化部發(fā)布《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016－2020 年）》，旨在落實(shí)由國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21 世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，傳承古絲綢之路精神，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文明互鑒與民心相通，切實(shí)推動(dòng)文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，共建文化交融的命運(yùn)共同體。

在全球化的今天，文化再次成為民族認(rèn)同的力量，文化競(jìng)爭(zhēng)力也成為衡量國(guó)家實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分。“一帶一路”作為我國(guó)重要的對(duì)外開放發(fā)展戰(zhàn)略，其文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃同時(shí)也是深化文化交流，全方位提升我國(guó)文化領(lǐng)域水平、提升國(guó)家文化軟實(shí)力，參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)極為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，也是實(shí)現(xiàn)“一帶一路”“民心相通”、促進(jìn)“一帶一路”倡議的重要基礎(chǔ)建設(shè)，意義重大。

1.政策環(huán)境及設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)況

《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016－2020 年）》是“一帶一路”文化發(fā)展的專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，也是設(shè)計(jì)服務(wù)“一帶一路”建設(shè)及文化發(fā)展最重要的指導(dǎo)性政策之一。該行動(dòng)計(jì)劃中，工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化作為重點(diǎn)領(lǐng)域，被列為“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)。計(jì)劃提出加快支持“一帶一路”沿線地區(qū)根據(jù)地域特色和民族特點(diǎn)實(shí)施特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，建立和完善文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作機(jī)制，積極利用“一帶一路”文化交流合作平臺(tái)推介文化創(chuàng)意產(chǎn)品。發(fā)揮中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其在文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作中的先導(dǎo)作用，開展國(guó)際產(chǎn)能合作，推動(dòng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)面向“一帶一路”國(guó)家發(fā)展。

政策的出臺(tái)首先是基于對(duì)“一帶一路”倡議中“民心相通”建設(shè)的規(guī)劃，也是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中設(shè)計(jì)所發(fā)揮的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化價(jià)值意義的重要批示。無(wú)論是基于傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承、厚植文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、促進(jìn)國(guó)際文化交流，還是基于當(dāng)下面臨的數(shù)字信息時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)文化+創(chuàng)意設(shè)計(jì)+科技融合的時(shí)代環(huán)境下，設(shè)計(jì)都是極為重要的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化力量，應(yīng)該積極服務(wù)國(guó)家文化發(fā)展這一重要強(qiáng)國(guó)使命。

2017 年4 月12 日，文化部出臺(tái)《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)以“一帶一路”建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的“三大戰(zhàn)略”引領(lǐng)。對(duì)動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)三個(gè)專業(yè)領(lǐng)域做了更為具體的規(guī)劃。對(duì)動(dòng)漫游戲，規(guī)劃指出，要培育一批在國(guó)際上具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲品牌和骨干動(dòng)漫企業(yè)，扶持富有創(chuàng)意的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品，培育民族動(dòng)漫游戲創(chuàng)意和品牌，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，推進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要充分發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐作用，推動(dòng)民族文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，形成有中國(guó)文化特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展路徑。促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與現(xiàn)代生產(chǎn)生活和消費(fèi)需求對(duì)接，拓展大眾消費(fèi)市場(chǎng)，培育具有地方特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)。對(duì)工業(yè)美術(shù)，應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)一批具有較高知名度和廣泛影響力的工藝美術(shù)品牌，建設(shè)一批工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或基地，堅(jiān)持保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，促進(jìn)工藝美術(shù)全面發(fā)展。促進(jìn)工藝美術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、現(xiàn)代生活相結(jié)合，提升工藝美術(shù)品的整體品質(zhì)。推進(jìn)3D 打印、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)與工藝美術(shù)的融合發(fā)展，促進(jìn)新工藝、新材料、新設(shè)備和新模式的運(yùn)用。加強(qiáng)對(duì)各類小微特色工藝美術(shù)企業(yè)和個(gè)體創(chuàng)業(yè)者的扶持，支持個(gè)體創(chuàng)作者、工作室、合作社、協(xié)作體和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等特色組織發(fā)展[1]。

傳統(tǒng)工藝作為工藝美術(shù)的重要內(nèi)容，是保持工藝美術(shù)的血脈相傳、生生不息的基礎(chǔ)。其重要性使文化部于2017 年3 月發(fā)布專項(xiàng)政策《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，以支持對(duì)傳統(tǒng)工藝的保護(hù)與傳承?；谖覈?guó)大多數(shù)設(shè)計(jì)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)早期基本脫胎于工藝美術(shù)教育的背景，這一計(jì)劃促進(jìn)了高校對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和研究，并賦予學(xué)校在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新中的使命和責(zé)任。在此政策背景下，全國(guó)各地再次提升對(duì)傳統(tǒng)工藝、工藝美術(shù)的重視。政府、高校、民間積極聯(lián)動(dòng)，開展相關(guān)工藝項(xiàng)目及人才扶持的工作計(jì)劃，展開對(duì)傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新發(fā)展探索。

數(shù)字文化發(fā)展的重要性在2017 年4 月6 日文化部出臺(tái)的《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）中以“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念被第一次明確，并將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)放在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域和重要任務(wù)進(jìn)行發(fā)展?！兑庖姟分赋?，“發(fā)揮好動(dòng)漫獨(dú)特的藝術(shù)魅力和傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫產(chǎn)品，發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)”[2]。

2017 年上半年，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)四項(xiàng)文化發(fā)展政策，并對(duì)具有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能力的設(shè)計(jì)所需開展的專業(yè)領(lǐng)域行動(dòng)進(jìn)行具體規(guī)劃。而更早的2014 年2 月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）?！兑庖姟肥状蚊鞔_了工藝美術(shù)作為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的屬性，提出以加快工藝美術(shù)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品與現(xiàn)代科技和時(shí)代元素融合。在重點(diǎn)任務(wù)中，《意見》將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚融合的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)兩項(xiàng)內(nèi)容放在首位優(yōu)先發(fā)展。在政策的推動(dòng)下，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為動(dòng)力，工藝美術(shù)生產(chǎn)積極與“文創(chuàng)”產(chǎn)品融合發(fā)展，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)積極結(jié)合文化資源進(jìn)行設(shè)計(jì)的品牌化打造，國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力自此開始整體躍升，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開國(guó)際合作鋪墊了基礎(chǔ)和條件。

在以上政策的推動(dòng)及鼓勵(lì)下，相關(guān)外向型骨干文化企業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)文化企業(yè)圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域積極開展項(xiàng)目合作。同時(shí)，為了進(jìn)一步推進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家的文化貿(mào)易發(fā)展，國(guó)家實(shí)施“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點(diǎn)項(xiàng)目扶持計(jì)劃，遴選和培育一批重點(diǎn)文化企業(yè)和文化項(xiàng)目，幫助相關(guān)企業(yè)加快發(fā)展，自2018 年開始，每年遴選45 個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行扶持[3]。入選項(xiàng)目名單顯示了當(dāng)前文化企事業(yè)單位服務(wù)“一帶一路”文化發(fā)展的實(shí)際情況，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)文化企事業(yè)單位的相互交流及國(guó)際化發(fā)展提供了參考。

在近三年的獲批項(xiàng)目中，工藝美術(shù)、傳統(tǒng)工藝、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及開發(fā)推廣、動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)這些項(xiàng)目都是重點(diǎn)扶持類項(xiàng)目，且綜合占比最多（表1）。很多工藝美術(shù)企業(yè)在政策的支持下獲得了進(jìn)一步的海外發(fā)展機(jī)會(huì)。如江蘇省吳江區(qū)鼎盛絲綢有限公司的“上久楷宋錦”品牌，作為中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)絲綢品牌，借助“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，在意大利設(shè)立了“上久楷宋錦”歐洲設(shè)計(jì)中心，旨在通過(guò)開展與新技術(shù)、新工藝、新材料的研發(fā)合作，形成古老絲綢的現(xiàn)代時(shí)尚再生，拓展面向當(dāng)下生活的更為豐富的絲綢生命。此外還有南京金陵金箔股份有限公司的貼金工藝的海外拓展、大姚彝繡海外推廣、甘肅傳統(tǒng)手工藝麻鞋及麻編織品生產(chǎn)線擴(kuò)建、文化創(chuàng)意產(chǎn)品如紫金光華陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品及設(shè)計(jì)服務(wù)營(yíng)銷推廣、彩燈藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及推廣等等都積極進(jìn)行跨國(guó)合作發(fā)展。更多國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)近幾年也積極借助“中國(guó)（義烏）文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)”“中國(guó)（波蘭）貿(mào)易博覽會(huì)”“絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)”等為主的文化國(guó)際合作發(fā)展交易平臺(tái)積極開展設(shè)計(jì)創(chuàng)新和國(guó)際合作交流。

數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)因?yàn)閿?shù)字技術(shù)及在國(guó)際文化合作發(fā)展方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在最近兩年發(fā)展迅速，并獲得成績(jī)。其中最典型的案例就是由韓國(guó)知名動(dòng)畫公司Funny Flux、中國(guó)千琪動(dòng)漫（奧飛娛樂子公司）、小飛機(jī)制作公司和EBS 聯(lián)合制作，以影視動(dòng)畫作品《超級(jí)飛俠》為原本的動(dòng)畫片設(shè)計(jì)制作進(jìn)而打造為“超級(jí)飛俠”超級(jí)IP。因其動(dòng)畫作品的優(yōu)質(zhì)以及線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的IP 開發(fā)成功，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。作品在全球70 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)47 億次，多種形式的IP 授權(quán)消費(fèi)品的全球銷售額已經(jīng)超過(guò)10 億美元[4]。2018 年《超級(jí)飛俠》涵蓋歐美大部分國(guó)家并覆蓋“一帶一路”沿線的保加利亞、烏茲別克斯坦、格魯吉亞等，這預(yù)示著超級(jí)飛俠將在“一帶一路”沿線國(guó)家日益發(fā)揮更大的作用，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“走出去”的杰出代表，也成為推進(jìn)“一帶一路”各方面交流的重要參考。再如騰訊公司出品的網(wǎng)絡(luò)游戲《王者榮耀》（英文名為Strike of Kings）在2017 年2 月開始登錄部分西方市場(chǎng)，并在土耳其、波蘭的Google Play和 App Store等上線。中國(guó)游戲公司悅?cè)恍膭?dòng)出品的休閑游戲Idle Capitalist 在波蘭的下載占中國(guó)地區(qū)下載總量的4.6%[5]。2018 年“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點(diǎn)項(xiàng)目中，以《超級(jí)飛俠》及其IP 為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)類項(xiàng)目?jī)H為3 項(xiàng)，2019 年則迅速增加為14項(xiàng)，2020 年緊跟旅游及相關(guān)推廣類項(xiàng)目，為9 項(xiàng)。這些案例為中國(guó)強(qiáng)勁發(fā)展的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)大的信心。

表1 2018-2020 年文化和旅游部“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點(diǎn)項(xiàng)目名單

2.未來(lái)發(fā)展導(dǎo)向

本文所討論的設(shè)計(jì)服務(wù)，主要指涉“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)政策，是基于對(duì)“一帶一路”沿線各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展理論研究基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)服務(wù)，因此具有一定的專項(xiàng)行動(dòng)規(guī)劃針對(duì)性和導(dǎo)向性。

雖然“一帶一路”沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平各不相同，有快有慢，但各國(guó)文化所具有的地域精神文化財(cái)富卻不存在高低優(yōu)劣之分，都有經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展向好的積極需求，且資源及經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)，是極容易展開創(chuàng)意交易和合作的。同時(shí)，沿線國(guó)家歷史文化厚重，曾經(jīng)承載著古埃及、古印度、古希臘、古代中國(guó)世界四大文明發(fā)源地的世界文化中心歷史價(jià)值，涵蓋了全世界近50%的獨(dú)特地域文化遺產(chǎn)[6]，因此，這些文明源頭性的文化資源是進(jìn)行以旅游帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)資源，也是開展“一帶一路”文化交易和貿(mào)易合作的重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)?？砷_發(fā)維度、可傳播、可利用的文化資源及市場(chǎng)巨大，發(fā)展空間巨大，是能夠進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)及交易的重要平臺(tái)。

因此，可以說(shuō)，以工藝美術(shù)、傳統(tǒng)工藝為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)仍然是“一帶一路”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口和今后繼續(xù)可以展開合作的方向。

我國(guó)工藝美術(shù)歷史悠久，文化特色鮮明，長(zhǎng)久以來(lái)一直是重要的對(duì)外文化交流的產(chǎn)品，在“一帶一路”文化貿(mào)易份額中一直占有較大比重。2014 年之前，我國(guó)曾經(jīng)一直是世界上最大的工藝美術(shù)品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)之一，早期為國(guó)家換取大量的外匯。近十年來(lái)，工藝美術(shù)進(jìn)出口貿(mào)易活躍，也一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)[7]。根據(jù)近年“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的相關(guān)研究分析數(shù)據(jù)顯示，2015 年中國(guó)與俄羅斯兩個(gè)大國(guó)所進(jìn)行的文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展中，中國(guó)的工藝美術(shù)品以及設(shè)計(jì)類產(chǎn)品出口所占比重明顯高于表演、新媒體、出版物、視覺藝術(shù)類等（圖1）。2014 年之后，由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，出口不景氣，加之我國(guó)工藝人才出現(xiàn)斷層，工藝美術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才匱乏，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致出口額開始下降[8]。

圖1 2015 年中國(guó)對(duì)俄羅斯文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)工藝、工藝美術(shù)是除了語(yǔ)言和文字之外，文化的另一個(gè)最直觀表現(xiàn)。以工藝美術(shù)、傳統(tǒng)工藝為主的歷史文化資源和民族特色文化具有國(guó)際文化合作發(fā)展內(nèi)容上的“不可替代性”，是文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字化發(fā)展的源泉，也是展示一個(gè)國(guó)家新水平的現(xiàn)代性和競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)。因此，工藝美術(shù)及傳統(tǒng)工藝的發(fā)展道路上，轉(zhuǎn)化升級(jí)、品牌化發(fā)展依然是未來(lái)重要的發(fā)展目標(biāo)。尤其是品牌化發(fā)展對(duì)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)極為重要。這方面，臺(tái)灣的“法藍(lán)瓷”（FRANZ）品牌是值得學(xué)習(xí)借鑒的案例。其發(fā)展歷程從原廠代工制作到原廠代工設(shè)計(jì)到自主品牌創(chuàng)立，是工藝美術(shù)的民族自主品牌成長(zhǎng)并立足世界的品牌化發(fā)展的成功實(shí)踐。法藍(lán)瓷的創(chuàng)新在于傳統(tǒng)工藝上的大膽突破。品牌有感于中國(guó)瓷器在歷史上的發(fā)展成功都是工藝在每個(gè)朝代進(jìn)行的突破。從原始青瓷、唐三彩、宋青瓷、元鈞窯、明青花、釉里紅、清五彩與斗彩，都是經(jīng)由原有工藝基礎(chǔ)上的創(chuàng)新迭代發(fā)展?；诖?，法藍(lán)瓷面對(duì)新時(shí)代和新風(fēng)貌的發(fā)展需求，以新技術(shù)為支撐，將1/4 成本投入研發(fā)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上突破固守的傳統(tǒng)紋樣和造型，突出中西方文化的融合（這一文化融合特點(diǎn)也是對(duì)古代絲綢之路“開放包容、互學(xué)互鑒、合作共贏”精神的繼承），將中國(guó)的藝術(shù)韻味與西方的裝飾藝術(shù)風(fēng)格結(jié)合，將產(chǎn)品定位高端禮品市場(chǎng)，采用限量和不限量模式進(jìn)行銷售。這一系列的創(chuàng)新升級(jí)加上營(yíng)銷使得法藍(lán)瓷成功屹立于世界時(shí)尚瓷藝精品市場(chǎng)。

另外，以工藝美術(shù)、傳統(tǒng)工藝為基礎(chǔ)而進(jìn)行的自主創(chuàng)新，有可能會(huì)為我國(guó)設(shè)計(jì)引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)提供一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。眾所周知，我國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)因長(zhǎng)期受到工業(yè)制造基礎(chǔ)以及社會(huì)歷史發(fā)展等局限，基本上是在努力學(xué)習(xí)西方現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中不斷補(bǔ)短、消化改良、積累經(jīng)驗(yàn)再成長(zhǎng)。雖然近十年來(lái)制造業(yè)和設(shè)計(jì)能力不斷加強(qiáng)，但是仍然處于西方主流設(shè)計(jì)之外并受制于他人。作為擁有千年工藝美術(shù)及手工傳承的造物文明的國(guó)家，我們所創(chuàng)造和積累的文化資源的豐富性與深刻性是其他任何文明都無(wú)法比擬和取代的。當(dāng)下，我國(guó)在制造業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)方面結(jié)合國(guó)情積極探索出一些具有本國(guó)文化特點(diǎn)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，成績(jī)突出?；谀壳傲己玫陌l(fā)展勢(shì)頭以及深厚的傳統(tǒng)工藝文化基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代需求的自主設(shè)計(jì)有可能是我國(guó)設(shè)計(jì)未來(lái)實(shí)現(xiàn)彎道超車的一個(gè)機(jī)遇。

目前，隨著全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入21 世紀(jì)的戰(zhàn)略發(fā)展，多數(shù)國(guó)家將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升至重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的地位?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家文創(chuàng)上市公司的數(shù)量也逐年上漲。根據(jù)“一帶一路”文創(chuàng)上市公司的研究及數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2016 年文創(chuàng)上市公司已經(jīng)有251 家，占全球文創(chuàng)上市公司總量的9.2%，位居“一帶一路”沿線國(guó)家的第一位。在國(guó)際上僅次于美國(guó)的435 家，穩(wěn)定第二位，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮骩9]。但優(yōu)質(zhì)行業(yè)和文化品牌水平不高，整體產(chǎn)業(yè)層級(jí)不高。如中國(guó)在“一帶一路”中東歐地區(qū)舉辦的最專業(yè)的、規(guī)模最大的品牌展會(huì)《中國(guó)（波蘭）貿(mào)易博覽會(huì)》（也是目前在境外自主舉辦的第二大展會(huì)，是中國(guó)和中東歐文化貿(mào)易的重要海外平臺(tái)）。展會(huì)從2018 年開始設(shè)立有獨(dú)立的文創(chuàng)展區(qū)，2019 年第八屆貿(mào)易博覽會(huì)的文創(chuàng)展區(qū)中，有來(lái)自杭州、蘇州、廊坊、黃山的文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)參展?？偣?2 個(gè)展位，其中杭州就占14 個(gè)展位，展覽的設(shè)計(jì)作品有竹木雕、陶藝、絲綢、竹制品、桐廬筆業(yè)專區(qū)、設(shè)計(jì)師IP、手作禮品等[10]。但所展示的文創(chuàng)產(chǎn)品單一且分散，缺少活力，也缺少更多國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)地域文化資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，更缺少真正能形成國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有鮮明文化品牌的創(chuàng)意產(chǎn)品。這也是普遍需要文創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中積極努力精耕細(xì)作的方向和目標(biāo)。

在文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作發(fā)展中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)因?yàn)槠浔憷蛢?yōu)勢(shì)，未來(lái)在為“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作將提供更多的極好機(jī)遇。根據(jù)中國(guó)信息通訊研究院《2018年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到27.2 萬(wàn)億元，GDP 占比達(dá)到32.9%。在2015 年，中國(guó)已經(jīng)成為第一大網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)國(guó)，騰訊公司也取代美國(guó)微軟成為第一大游戲生產(chǎn)商。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017 年自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外收入達(dá)到83.6億美元[11]，成為我國(guó)最重要的文化出口內(nèi)容之一。特別是在“一帶一路”針對(duì)沿線國(guó)家出生率高、青少年人口多的現(xiàn)實(shí)情況[12]，動(dòng)漫、游戲因?yàn)橄噍^于其他文化產(chǎn)品和服務(wù)更易于被青少年群體所接受，更具備跨文化傳播的特點(diǎn)。因?yàn)閷?duì)于大部分普通的文化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，對(duì)外貿(mào)易與合作可能面臨的主要挑戰(zhàn)在于巨大的文化差異，文化距離較遠(yuǎn)的國(guó)家可能會(huì)直接打消進(jìn)一步發(fā)展的可能。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展，最重要的不是文化市場(chǎng)主體的接受程度，而是制片方與當(dāng)?shù)夭コ銮赖暮献饕庠?。只要在價(jià)值觀、形象、故事上具有質(zhì)量過(guò)硬的普適性認(rèn)可的IP，就有繼續(xù)發(fā)展的可能[13]。如《超級(jí)飛俠》的成功就是基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所提及的上述優(yōu)勢(shì)及特殊性。因此，基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身所具有的國(guó)際合作優(yōu)勢(shì)，“一帶一路”數(shù)字創(chuàng)意文化產(chǎn)品出口多集中在動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域。如2017—2018 年“一帶一路”數(shù)字創(chuàng)意業(yè)原創(chuàng)IP 產(chǎn)品的開發(fā)以動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)最為顯著[14]（表2、表3）。

表2 2017-2018 年“一帶一路”數(shù)字創(chuàng)意業(yè)原創(chuàng)IP 代表性產(chǎn)品

表3 中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)路游戲出口產(chǎn)品名單（部分）

因此，以動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為“一帶一路”文化合作發(fā)展的先導(dǎo)隊(duì)伍，仍然是未來(lái)設(shè)計(jì)領(lǐng)域以數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)的文化轉(zhuǎn)化及傳播的重要發(fā)展方向。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)行業(yè)需要積極借助目前所取得的成績(jī)及發(fā)展的大好機(jī)遇，乘勢(shì)努力，積極開發(fā)設(shè)計(jì)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品，并積極促進(jìn)動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，活躍動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。我們應(yīng)進(jìn)一步研發(fā)適應(yīng)不同年齡、性別、職業(yè)用戶群體的益智化、健身化、技能化的游戲產(chǎn)品，積極與教育、醫(yī)療、環(huán)保、科普等領(lǐng)域深度結(jié)合，發(fā)揮更積極的現(xiàn)實(shí)作用和價(jià)值，進(jìn)一步提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3.結(jié)語(yǔ)

2020 年10 月26 召開的黨的十九屆五中全會(huì)對(duì)文化建設(shè)高度重視，從戰(zhàn)略和全局上作了規(guī)劃和設(shè)計(jì)部署。其中，最重要的，就是明確提出到2035 年建成文化強(qiáng)國(guó)。這是黨的十七屆六中全會(huì)提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)以來(lái)，黨中央首次明確了建成文化強(qiáng)國(guó)的具體時(shí)間表。是繼“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃及一系列相關(guān)文化發(fā)展政策后，再一次發(fā)出的強(qiáng)有力的信號(hào)。設(shè)計(jì)作為提升文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要力量，不應(yīng)缺席，更需積極前進(jìn)努力探索。

本文系國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“‘一帶一路’背景下的國(guó)家設(shè)計(jì)政策研究”（編號(hào)：20ZD10）子課題階段性研究成果。

注釋：

[1]文化部：《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020 年）》，2017 年1 月5 日 發(fā) 布，http://www.gov.cn/xinwen/2017-01/05/content_5156933.htm。

[2]文化部：《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2017 年4 月11 日，http://www.gov.cn/gongbao/content/2017/content_5230291.htm。

[3]文化部：《關(guān)于公示2018 年文化部“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點(diǎn)項(xiàng)目的公告》，2017 年12 月19 日，https://www.mct.gov.cn/whzx/ggtz/201712/t20171219_830094.htm。

[4]中財(cái)網(wǎng)：《［中報(bào)］奧飛娛樂：2018 年半年度報(bào)告摘要》，2018 年8 月28 日，http://www.cfi.net.cn/p20180828002312.html。

[5]李安琪：《中國(guó)與中東歐地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展分析》，見向勇主編，《“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展報(bào)告（2019）》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2020 年，第303 頁(yè)。

[6]中國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái):《2017 年我國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況》，2018 年11 月14 日，http://www.sohu.com/a/275285884_781819。

[7]中國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái):《2017 年我國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況》，2018 年11 月14 日，http://www.sohu.com/a/275285884_781819。

[8]工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心：《工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)白皮書》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2018 年，第6 頁(yè)。

[9]李琳：《“一帶一路”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與中國(guó)路徑》，見向勇主編：《“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展報(bào)告（2019）》，第185 頁(yè)。

[10]搜狐網(wǎng)：2019 中國(guó)（波蘭） 貿(mào)易博覽會(huì)舉行，2019 年6 月3日，https://www.sohu.com/a/318305002_100008535。

[11]中商情報(bào)網(wǎng)：《2018 年中國(guó)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析：自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外收入為83.6 億元》，2018 年9 月14 日，http://www.askci.com/news/chanye/20180914/1008561132016.shtml。

[12]搜狐網(wǎng)：《動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國(guó)際合作論壇舉辦》，2017 年7月7 日，http://www.sohu.com/a/chanye/155359257_502857。

[13]李盡沙：《兒童動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展探索——以“超級(jí)飛俠”IP開發(fā)為例》，見向勇主編：《“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展報(bào)告（2019）》，第185 頁(yè)。

[14]吳菲：《“一帶一路”數(shù)字創(chuàng)意業(yè)合作發(fā)展分析》，見向勇主編：《“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展報(bào)告（2019）》，第80 頁(yè)。