當(dāng)紀(jì)錄片遇上“后疫情”大背景下的小生長(zhǎng)

左砭

（作者系“傳媒1號(hào)”專欄作家）

匆匆間，2021竟已行程多半。于傳媒行業(yè)而言，這是一個(gè)可以卸下熱切、冷靜思考的節(jié)點(diǎn)。對(duì)紀(jì)錄片而言，這是后疫情時(shí)代的第一年，無(wú)數(shù)記錄者們?nèi)找辜娉?，一部又一部扣人心弦的紀(jì)錄片作品紛至沓來(lái)。所以，這個(gè)階段，它能夠提供充足的信息量，幫行業(yè)、幫觀眾、幫我們厘清當(dāng)下格局，開展對(duì)未來(lái)的合理預(yù)期。

內(nèi)容的主流導(dǎo)向與年輕化表達(dá)，制作的適度創(chuàng)新與觀眾的參與傳播，市場(chǎng)的重新向好與百家爭(zhēng)鳴，構(gòu)成了當(dāng)下的中國(guó)紀(jì)錄片。

內(nèi)容主線突出與破圈傳播

在歷經(jīng)新冠一年后，紀(jì)錄片完成了從記錄者、見證者，到參與者、行動(dòng)者的完美轉(zhuǎn)身。

抗疫題材的《武漢，好久不見》《人世間》展現(xiàn)了紀(jì)錄片的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；脫貧攻堅(jiān)題材的《2020我們的脫貧故事》《出山記》《進(jìn)城記》則擔(dān)當(dāng)社會(huì)觀察員，還原人性維度；抗美援朝題材《為了和平》《英雄兒女》弘揚(yáng)了民族的風(fēng)骨和血性；人文題材的《掬水月在手》《西泠印社》《此畫怎講》則引起了具有風(fēng)向標(biāo)意義的年度文化現(xiàn)象。

過(guò)去一年，新冠疫情改變了世界傳媒生態(tài)，但中國(guó)紀(jì)錄片之發(fā)展在蟄伏后重現(xiàn)繁榮，繁榮中仍有感動(dòng)。而在新的階段，主旋律作品開始占據(jù)C位，紀(jì)錄片作為視聽化的記錄者，一如既往擔(dān)當(dāng)“國(guó)家史冊(cè)”的重任，記錄時(shí)代身影。

2021年電視端紀(jì)錄片排名（數(shù)據(jù)來(lái)源：1號(hào)數(shù)讀聯(lián)盟-酷云互動(dòng)）

首先是作為重大題材的建黨百年，成為創(chuàng)作的重要來(lái)源。

作為紀(jì)錄片的龍頭，央視推出了眾多黨史主題紀(jì)錄片：《山河歲月》《敢教日月?lián)Q新天》《紅色檔案——走進(jìn)中央檔案館》……不僅讓觀眾重溫黨的百年奮斗歷程，更看到了紀(jì)錄片的歷史使命與擔(dān)當(dāng)。

“1號(hào)數(shù)讀聯(lián)盟-酷云互動(dòng)”2021年電視端紀(jì)錄片排名顯示，黨史主題紀(jì)錄片可謂占據(jù)大半江山。

地方衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)端也緊隨其后：芒果TV《青春正當(dāng)時(shí)》聚焦各行各業(yè)為祖國(guó)建設(shè)奮斗的年輕黨員群體；B站自制紀(jì)錄片《烈火，鮮血與旗幟》從文物入手，以現(xiàn)代的表達(dá)方式，讓年輕人了解中國(guó)共產(chǎn)黨人追求真理、舍生取義、百折不撓的偉大精神。

重要人物、重要事件、重大歷史節(jié)點(diǎn)、重要?dú)v史材料，這一百年的崢嶸歲月，足以為黨史紀(jì)錄片提供充分養(yǎng)料。

將歷史的視角繼續(xù)往回拉，人類社會(huì)浩浩湯湯的千年歷史同樣也是紀(jì)錄片的選材來(lái)源。

紀(jì)念紫禁城建成六百年的紀(jì)錄片《我在故宮六百年》，將焦點(diǎn)置于古建修繕保護(hù)以及悉心呵護(hù)故宮的匠人們，熟悉的“故宮文物體”敘事讓這部紀(jì)錄片成功成為年初爆款。

文化旅行紀(jì)錄片《地中海的輝煌：羅馬帝國(guó)的興衰》通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀摩、實(shí)景體驗(yàn)、學(xué)術(shù)對(duì)話等方式，帶領(lǐng)觀眾感受羅馬帝國(guó)的榮耀和意大利的地中海浪漫風(fēng)情。

《典籍里的中國(guó)》聚焦優(yōu)秀中華文化典籍，通過(guò)時(shí)空對(duì)話的創(chuàng)新形式，以“戲劇+影視化”的表現(xiàn)方法，講述典籍在五千年歷史長(zhǎng)河中源起、流轉(zhuǎn)及書中的閃亮故事。

歷史雖不是生活的主旋律，但其天然的神秘和古樸與紀(jì)錄片的純粹和浪漫，無(wú)疑是對(duì)“成全”二字最好的注解。

在現(xiàn)實(shí)題材上，同樣有不少品相甚佳的紀(jì)錄片作品。

美食紀(jì)錄片繼續(xù)深耕?！镀媸秤洝繁閷ぶ袊?guó)大江南北的“奇葩”美食，堪稱首部“反美食”的美食紀(jì)錄片；《煙火拾味》以小見大，立足上海本土老字號(hào)美食，以美食講述人文。

現(xiàn)實(shí)紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片表現(xiàn)亦為不俗?！娥B(yǎng)老院里的零零后》聚焦老年人群體；《一級(jí)響應(yīng)》記錄武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)取得決定性成果的全過(guò)程；《東小口》記錄中國(guó)基層法官的真實(shí)生活；而8月5日播出的《荒野至上》，則走近中國(guó)六位資深生態(tài)攝影師的荒野體驗(yàn)。

可以說(shuō)，創(chuàng)作者們精益求精，不論是小眾題材的另辟蹊徑，還是既有題材的繼續(xù)破圈，跨類型的縫合與交融，是所有紀(jì)錄片創(chuàng)作者們始終在推進(jìn)的嘗試。

但不得不承認(rèn)，對(duì)比國(guó)外紀(jì)錄片作品，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片事實(shí)上依舊存在較為濃厚的“教化”涵義。

國(guó)外紀(jì)錄片更擅長(zhǎng)分解題材，更擅長(zhǎng)從社會(huì)與民生等故事素材中反思現(xiàn)實(shí)問題，更擅長(zhǎng)“思”，而中國(guó)紀(jì)錄片則尤為偏向呈現(xiàn)主體宏大的時(shí)代作品，更注重“傳”。

筆者并非要推崇西方邏輯，只是水滿，則溢；過(guò)猶，不及。

制作“紀(jì)錄片+”和“全民記錄”

隨著視頻傳播成為主流樣態(tài)，紀(jì)錄片進(jìn)入“網(wǎng)生時(shí)代”。受眾需求與商業(yè)化趨勢(shì)使得紀(jì)錄片開始“低下其高貴的頭顱”，從小眾走向大眾。

創(chuàng)作者們不僅在內(nèi)容上精益求精，在形式一端同樣推陳出新。

在技術(shù)上，更新升級(jí)——

騰訊視頻上線的《排隊(duì)小吃》是一部城市小吃紀(jì)錄片，在這部單集時(shí)長(zhǎng)約3分鐘的微紀(jì)錄片中，創(chuàng)作者適應(yīng)用戶閱讀習(xí)慣，采用豎屏方式記錄河南洛陽(yáng)一系列傳統(tǒng)特色小吃。

《敢教日月?lián)Q新天》使用4K+8K的超高清拍攝手段，引入了人工智能（AI）影像修復(fù)技術(shù)，制作了長(zhǎng)達(dá)126分鐘的4K超高清三維動(dòng)畫。

在敘事上，孵出“紀(jì)錄片+”模式——

為了更好貼近年輕化的受眾群體，紀(jì)錄片在敘事方式上進(jìn)行了創(chuàng)造性的變革，一改過(guò)去單調(diào)的線性敘事法則，在紀(jì)錄片中融入舞臺(tái)劇、真人秀、短視頻等受眾喜聞樂見的藝術(shù)形式。

騰訊出品的博物類歷史紀(jì)錄片《新鮮博物館之進(jìn)擊的大秦》創(chuàng)造性地用舞臺(tái)劇的方式還原歷史故事；《敦煌：生而傳奇》則是當(dāng)下首部人物紀(jì)傳體+劇情式的傳奇紀(jì)錄片。

在創(chuàng)作主體端，“眾包紀(jì)錄片”登場(chǎng)——

所謂“眾包”，就是創(chuàng)作者即為大眾，由其延伸的紀(jì)錄片即為全民參與創(chuàng)作，而視頻媒介時(shí)代的隱喻就在于全民都可以成為創(chuàng)作者。

新冠疫情期間，《溫暖的一餐》《余生一日》《戰(zhàn)“疫”24小時(shí)》等頗為新奇的紀(jì)錄片向大眾展示了民間奔涌的“紀(jì)錄”力量。

在技術(shù)與時(shí)機(jī)的雙重推動(dòng)下，2021年開年，新華社與網(wǎng)易云音樂、快手聯(lián)合發(fā)起面向全平臺(tái)的“聲音”征集計(jì)劃，打造首部全民聲音紀(jì)錄片《溫暖的聲音》。

作為準(zhǔn)入門檻較高的藝術(shù)門類，紀(jì)錄片漸漸開始放下嚴(yán)肅敘事，擁抱80、90和00后等年輕群體，在形式的表達(dá)上更加“網(wǎng)感”與“年輕化”。

產(chǎn)業(yè)凜冬之后，暖春已至

據(jù)《2021中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年，全球票房總收入120億美元，同比下降71%。其中，北美票房22億美元，上映紀(jì)錄片53部，總票房400多萬(wàn)美元，2002年以來(lái)最低，世界還處于疫后的漫長(zhǎng)恢復(fù)期。

而生產(chǎn)生活基本恢復(fù)常態(tài)中國(guó)內(nèi)地，影視創(chuàng)收雖歷經(jīng)凜冬，但蟄伏之后，迅速投入了復(fù)產(chǎn)復(fù)工。去年，中國(guó)上映紀(jì)錄片15部，總票房8065萬(wàn)，同比增長(zhǎng)55%。

隨著視頻傳播成為主流樣態(tài)，除了線下院線上映方式，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛推出新的產(chǎn)業(yè)模式增加紀(jì)錄片的商業(yè)附加值。

今年，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)：

其一，品牌運(yùn)營(yíng)立體化。

在品牌開發(fā)運(yùn)營(yíng)層面，臺(tái)網(wǎng)端紛紛發(fā)力，力圖打造IP化版圖，實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播。

以央視為例，作為孵化紀(jì)錄片的龍頭基地，央視分別在紀(jì)錄片頻道、中文國(guó)際頻道和科教頻道的不同欄目推出主題各有側(cè)重的紀(jì)錄片作品。

如紀(jì)錄片頻道《聽起來(lái)很好吃》《我在故宮六百年》，以小切口記錄大時(shí)代的人文作品；中文國(guó)際頻道則側(cè)重傳承黨史黨建作品，如《潮起海之南》《紅色堡壘》。

在網(wǎng)端，騰訊視頻組建“一日之食”IP矩陣：《早餐中國(guó)》《向著宵夜的方向》《開動(dòng)吧！海鮮》《排隊(duì)小吃》等， 形成品牌化鮮明的“早餐”“宵夜”“海鮮”“火鍋”美食方陣。

其二，生產(chǎn)模式工業(yè)化。

2021紀(jì)錄片臺(tái)網(wǎng)播映指數(shù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：1號(hào)數(shù)讀聯(lián)盟-藝恩數(shù)據(jù)）

以B站為例，近年來(lái)，從轉(zhuǎn)播到聯(lián)合出品再到投資自制，B站正在不斷深入紀(jì)錄片制作上游產(chǎn)業(yè)端，規(guī)?；⒕坊纳a(chǎn)制作為B站帶來(lái)了良好口碑效益。

2021一季度上線《奇食記》《去你家吃飯好嗎》《寵物醫(yī)院3》《小小少年》等多部流量與口碑雙豐收的作品。其中，人文紀(jì)錄片《小小少年》，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分；《去你家吃飯好嗎》則成為了UP主與OGV內(nèi)容相結(jié)合的代表作；聚焦寵物的醫(yī)療類真人秀《寵物醫(yī)院3》則引起了關(guān)于寵物的和諧討論。

其三，傳播媒介融合化。

目前，紀(jì)錄片傳播“三級(jí)傳播”的媒體格局。央視穩(wěn)坐紀(jì)錄片龍頭地位，B站、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝成為中堅(jiān)力量，各大衛(wèi)視則緊隨其后，在媒介融合的背景下，跨媒體合作格外活躍。

據(jù)“1號(hào)數(shù)據(jù)聯(lián)盟-藝恩數(shù)據(jù)”顯示，2021熱門播映紀(jì)錄片中，多數(shù)紀(jì)錄片都選擇臺(tái)網(wǎng)兩端播放，媒體間的融合互補(bǔ)使得紀(jì)錄片融合傳播已然成為一種主流傳播方式。

于中國(guó)紀(jì)錄片而言，2021年，是一個(gè)機(jī)遇，但行至8月，依然留有遺憾，海外市場(chǎng)的拓展依舊屬于紀(jì)錄片發(fā)展的重要掣肘之處。

跨文化傳播是當(dāng)今中國(guó)的時(shí)代命題。中國(guó)紀(jì)錄片不僅講述中國(guó)故事，而且參與國(guó)際敘事，以彰顯大國(guó)文化自信與全球眼光，但目前為止，對(duì)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的百花爭(zhēng)鳴，紀(jì)錄片的“出海”作品卻是“稍遜風(fēng)騷”。

正值全球媒介生態(tài)變遷，紀(jì)錄片更要穩(wěn)抓這一機(jī)遇，適時(shí)出海，才能將中國(guó)紀(jì)錄片推向新的發(fā)展階段。

結(jié)語(yǔ)

正如著名的“電影眼睛派”理論家維爾托夫所持觀點(diǎn)，“電影是為了展示生活的原貌，而不是虛構(gòu)的世界，因此，電影所有的影像材料都應(yīng)該來(lái)自真實(shí)生活?！?/p>

紀(jì)錄片又何嘗不是呢？

在歷經(jīng)新冠一年之后，雖然中國(guó)影視行業(yè)曾面臨凜冬，但慶幸的是，內(nèi)容生產(chǎn)的土壤仍在，觀眾的審美需求與能力仍在。

無(wú)論如何，只有真正兼?zhèn)渌囆g(shù)價(jià)值與思考價(jià)值的紀(jì)錄片作品方能深入人心，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，記錄、行動(dòng)才是值得堅(jiān)持的事情，祝愿中國(guó)紀(jì)錄片的下半年能夠更加精彩。