融媒體時代下短視頻的傳播特點及方法探析

謝結(jié)明

【摘要】隨著科技的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，而諸多融媒體在現(xiàn)代社會中的地位也得到了不斷的提升，使得媒體傳播的方式和平臺具有了較為明顯的變化——由傳統(tǒng)的大體量傳播，逐步向多元化的分散傳播機(jī)制進(jìn)行轉(zhuǎn)變。這種改變也孕育出了融媒體時代的短視頻行業(yè)。對于目前這個行業(yè)而言，不僅要適配全新的傳播模式，考慮受眾的新需求，同時也面臨著諸多新生行業(yè)的挑戰(zhàn)和難題?；谏鲜鼋嵌?，文章對融媒體時代背景之下，短視頻所具有的傳播特點以及具體的傳播方式進(jìn)行綜合性的探究，希望以此為我國的短視頻傳播發(fā)展提供一定程度的現(xiàn)實性參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體;短視頻;傳播分析

在當(dāng)今的社會發(fā)展過程中，隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的不斷成熟，以及各種應(yīng)用軟件和硬件設(shè)施等創(chuàng)新技術(shù)的充分發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣以及信息獲取的方式產(chǎn)生了革命性的變化，而相應(yīng)地，媒體能否繼續(xù)得到更為優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，往往取決于對新技術(shù)的應(yīng)用是否充分，以及自身優(yōu)勢是否能迎合受眾的需求。

碎片化已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播所具有的主要特征，而現(xiàn)代人對于信息獲取的分散特性，也使得信息傳播的時空限制得到了一定程度的消除。通過移動互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行內(nèi)容傳播，能夠使從前信息傳播所具有的特點得到不斷的創(chuàng)新優(yōu)化。由此，文章對融媒體時代之下短視頻的傳播特點以及方法進(jìn)行綜合性的分析。

1. 短視頻傳播的現(xiàn)實特點分析

1.1 用戶主動性以及參與性相對較強(qiáng)

在融媒體時代，僅僅通過一部手機(jī)就能夠完成短視頻的拍攝、制作與觀看等諸多步驟，這種便捷性操作使得現(xiàn)代用戶在接受信息的過程中，會從傳統(tǒng)的被動性接受逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃有缘倪x擇與互動，同時創(chuàng)作者也會更加愿意在生活中汲取創(chuàng)作靈感，進(jìn)而將相應(yīng)的靈感進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新并進(jìn)行分散性地傳播，從而使用戶的參與性大幅度的提升。

1.2 時空限制得以打破

鑒于其互動性相對較強(qiáng)的特點，在融媒體時代的背景之下，短視頻的傳播并不會受到傳統(tǒng)時間、空間的限制，而能夠做到隨時隨地進(jìn)行傳播，同時受眾也能對短視頻內(nèi)容進(jìn)行分享甚至是二次創(chuàng)作。而新媒體的快速發(fā)展也使得短視頻行業(yè)與現(xiàn)代生活所存在的密切聯(lián)系得以大幅度增加，用戶在日常工作中渴望以短視頻的模式對生活中的內(nèi)容進(jìn)行有效的加工與呈現(xiàn)。

1.3 更為碎片化的呈現(xiàn)特征

與此同時，短視頻在發(fā)展過程中能夠更為優(yōu)質(zhì)地對用戶的碎片化時間進(jìn)行有效利用，并且讓用戶的需求得到綜合性的滿足，同時以碎片化的方式對社會內(nèi)容進(jìn)行整合性的傳播。在此過程當(dāng)中，無論是日常的人與人之間的互動，還是互聯(lián)網(wǎng)平臺與人之間的互動均能夠以短視頻的方式予以進(jìn)行，由此使得受眾參與媒體的互動性大大增強(qiáng)，視頻在傳播過程中所具有的碎片化特征也進(jìn)一步凸顯。

1.4 以多樣化內(nèi)容觸及多元化受眾

在融媒體時代背景之下，如今的受眾群體更傾向于以短視頻的方式進(jìn)行觀看與傳播，然而受眾群體在對短視頻內(nèi)容進(jìn)行閱覽的過程中，并不會提前設(shè)定相應(yīng)的觀看目錄，由此使得受眾在傳播中，對其自身的需求具有著一定程度的隨意性，同時，受眾群體在觀看過程當(dāng)中具有高度的多樣化特征。因此，在構(gòu)建內(nèi)容過程當(dāng)中，短視頻題材也必須具有的多樣化特點，讓受眾所具有的多元化需求得以進(jìn)一步的滿足。

1.5 短視頻具有短而精的特點

短視頻就其體量而言，其自身時長相對較短，不少短視頻的時長往往只有十幾秒甚至幾秒鐘?；谶@一緣由，對短視頻的制作者而言就提出了更加苛刻的現(xiàn)實要求——短視頻產(chǎn)品需要在短時間內(nèi)盡可能地吸引受眾的眼球并抓住他們的興趣點，同時兼具更為優(yōu)質(zhì)的剪輯技巧、更加深入人心的配音，才能使得短視頻的內(nèi)容具有一定的流暢性和可觀的吸引力。

因此就總體而言，短視頻在創(chuàng)作到傳播過程當(dāng)中，在契合現(xiàn)代社會受眾需求的背景之下，其自身發(fā)展必須具有短小精湛的特點。

1.6 進(jìn)行跨平臺式的傳播

基于碎片化傳播模式的短視頻，在分享過程當(dāng)中會通過社交平臺為載體進(jìn)行綜合性的傳播，相應(yīng)的移動端應(yīng)用以及網(wǎng)站等諸多平臺，均可以進(jìn)行轉(zhuǎn)播，其中會包含有各種軟件以及社交平臺，這也讓短視頻資源能夠在多個平臺間進(jìn)行跨平臺的發(fā)布及傳播，從而使得受眾能夠通過更為廣泛的傳播渠道對短視頻進(jìn)行觀看，在對不同平臺用戶需求予以滿足的同時也使得短視頻跨平臺傳播特征得以體現(xiàn)。

2. 融媒體時代下，短視頻傳播所存在的現(xiàn)實問題分析

2.1 內(nèi)容亂象叢生

在當(dāng)前的短視頻內(nèi)容構(gòu)建過程當(dāng)中，其視頻所具有的定位明確性相對較低，并且視頻平臺之間所存在的差異性相對較小，存在的內(nèi)容具有高度的相似性，從而導(dǎo)致了短視頻內(nèi)容在構(gòu)建過程中存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

其次，觀眾在觀看過程中往往會存在較為突出的個人喜好以及窺探心理，由此致使短視頻的構(gòu)建過程中，不得不利用用戶的相應(yīng)喜好來對短視頻進(jìn)行針對性制作，這樣有可能會導(dǎo)致短視頻的內(nèi)容在構(gòu)建過程當(dāng)中存在色情、暴力等不良內(nèi)容，使行業(yè)在發(fā)展過程中本應(yīng)有的良性發(fā)展收到較為嚴(yán)格的管制，并且受到較為嚴(yán)重現(xiàn)實影響。

2.2 監(jiān)管機(jī)制有待于進(jìn)一步的完善

由于短視頻屬于新型行業(yè)，因此對于短視頻的監(jiān)督力度有待于進(jìn)一步的提升。不可忽視的是，短視頻在發(fā)展過程中也存在著極為嚴(yán)重的諸如造假、博眼球等不良現(xiàn)象。另一方面，部分優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容在沒有得到原作者允許的情況之下，也存在著“搬運”以及二次加工等諸多違規(guī)行為，從而讓短視頻成為了對流量予以吸引的工具。甚至部分短視頻平臺在發(fā)展過程中，也承載著成為視頻網(wǎng)站趨勢，大量的微商會利用短視頻平臺對各種劣質(zhì)商品進(jìn)行展示，同時也難以避免地會對假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行綜合性展示，由此致使短視頻軟件中所存在的內(nèi)容具有一定程度的違規(guī)性，還有部分假視頻也在平臺內(nèi)部同樣獲得平臺的綜合推薦……因此由于監(jiān)督管理機(jī)制不健全而產(chǎn)生的問題，需要被相應(yīng)的研究人員所重視。

2.3 審核需要得到進(jìn)一步的加強(qiáng)

部分短視頻平臺在發(fā)展過程中，由于業(yè)務(wù)量的急速擴(kuò)張，而無法做到對內(nèi)容予以嚴(yán)格把關(guān)，由此使諸多三觀不正的視頻在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行綜合性傳播，這樣會對受眾帶來極為不良的引導(dǎo)。由此引發(fā)的各種社會問題和輿論壓力，都是由于短視頻無法由專業(yè)的人員進(jìn)行綜合性的審核，并且在社會中進(jìn)行綜合性的傳播所造成的極為嚴(yán)重的負(fù)面影響。

3. 在融媒體時代背景之下，短視頻發(fā)展的現(xiàn)實策略

3.1 構(gòu)建更為健康的內(nèi)容生產(chǎn)體系

在融媒體時代背景之下，更為多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)于公眾的視野之中，由此也使得對魚龍混雜的信息進(jìn)行篩選的難度大幅度增加，若想使短視頻在激烈競爭中脫穎而出，則需要對其制作進(jìn)行有效地優(yōu)化，制作出更為健康的視頻內(nèi)容，才能使短視頻能夠在融媒體時代的背景之中得到更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

相應(yīng)的，融合媒體時代也會使短視頻的內(nèi)容得到充分的優(yōu)化，以此獲取更多的流量。因此短視頻平臺在短視頻傳播的過程當(dāng)中有著極為重要的現(xiàn)實任務(wù)——需要充分且嚴(yán)格地對視頻內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，拒絕出現(xiàn)色情、暴力等諸多負(fù)面內(nèi)容，盡量使受眾能夠獲得更加科學(xué)健康的傳播內(nèi)容。

此外，短視頻傳播平臺在短視頻的傳播過程當(dāng)中，需要針對未成年人設(shè)置相應(yīng)的風(fēng)險提示，并且加入不適合其觀看的預(yù)警提示，由此防止未成年人被不良信息所引導(dǎo)以及對各類內(nèi)容予以模仿。可以參考的方式有：在平臺注冊的過程當(dāng)中構(gòu)建實名制系統(tǒng)、對于未成年人設(shè)置防沉迷機(jī)制、對視頻內(nèi)容進(jìn)行分級分類等等，這些都充分體現(xiàn)了對未成年人的關(guān)愛與保護(hù)。

3.2 健全監(jiān)督舉報機(jī)制

為了防止短視頻平臺的內(nèi)容和傳播中存在違法違規(guī)等諸多負(fù)面內(nèi)容，需要進(jìn)一步強(qiáng)化對短視頻平臺所推出的各類內(nèi)容進(jìn)行綜合性的審核，加強(qiáng)對短視頻內(nèi)容的有效監(jiān)督管理，使短視頻平臺發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量得到大幅度的提升。同時短視頻傳播平臺需要對實名制登記進(jìn)行進(jìn)一步的落實，對實名制制度進(jìn)行嚴(yán)密的構(gòu)建，以此從源頭上對短視頻平臺所存在的不良信息內(nèi)容傳播進(jìn)行有效地杜絕，并且對當(dāng)前短視頻傳播環(huán)境進(jìn)行從頭到尾的優(yōu)化，使短視頻平臺在新媒體融合媒體時代的背景之下，成為重要的傳播渠道之一。

3.3 利用線上及線下結(jié)合的傳播渠道

短視頻起源于網(wǎng)絡(luò)，而相應(yīng)的傳播形式卻不僅限于網(wǎng)絡(luò)。為了進(jìn)一步使短視頻的傳播得到更廣范圍的推進(jìn)，可以充分地將線上與線下相結(jié)合的傳播模式進(jìn)行合理的應(yīng)用，以雙管齊下的方法對短視頻進(jìn)行強(qiáng)覆蓋地傳播。

首先，短視頻平臺在內(nèi)容過程中可以對線下活動進(jìn)行有效地舉辦，以不定期活動的模式，邀請平臺較為活躍的粉絲以及優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者參加到線下聚會當(dāng)中，從而能夠使相應(yīng)的短視頻用戶以及優(yōu)質(zhì)的視頻博主擁有更為親密的接觸，同時也能突出用戶與內(nèi)容制作者之間的參與積極性，并且能夠使短視頻平臺自身所具有的影響能力得以大幅度的提升，使更多制作者積極參與到短視頻的制作當(dāng)中，使更多的用戶參與到短視頻的二次傳播中去。

第二，在具體的操作過程中，可以通過開發(fā)拓展短視頻線下空間的模式來使短視頻的傳播得以進(jìn)一步的推進(jìn)，融合進(jìn)當(dāng)下的傳播時代背景之下。相應(yīng)的短視頻傳播能夠?qū)鹘y(tǒng)的廣告內(nèi)容多次重復(fù)出現(xiàn)的方式進(jìn)行針對性地改變，并且以短視頻的方式進(jìn)行創(chuàng)意性的互動內(nèi)容傳播，以此使其自身所具有的傳播形式與當(dāng)前時代的特征相符，同時使得用戶的喜愛性得以大幅度的提升。

結(jié)語：當(dāng)前融媒體時代背景之下，短視頻行業(yè)已經(jīng)得到了進(jìn)一步的發(fā)展，其自身傳播特點具有著高度的創(chuàng)新性，從業(yè)人員需要對短視頻的傳播特點進(jìn)行綜合性的分析，并且對其優(yōu)化對策進(jìn)行詳細(xì)地探究，由此使該行業(yè)在發(fā)展中能夠充分地與融媒體時代的特征相適應(yīng)。

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