新時代中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽發(fā)展的SWOT分析

劉冠銘 王長躍 東北大學(xué)

一、前言

黨的十九大指出：“經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位”。對于競技體育發(fā)展而言，新時代更體現(xiàn)了新要求。中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（下文簡稱CBA聯(lián)賽）是我國群眾基礎(chǔ)較好、職業(yè)化程度較高的競技體育職業(yè)聯(lián)賽，其發(fā)展的優(yōu)劣更是關(guān)系著我國籃球項(xiàng)目的水平及后備人才的培養(yǎng)。如何在新時代背景下，認(rèn)識到外環(huán)境對CBA聯(lián)賽的影響，充分利用體制、制度優(yōu)勢，進(jìn)一步明晰新時代賦予聯(lián)賽發(fā)展的機(jī)遇和要求，才能促進(jìn)聯(lián)賽良性的發(fā)展。

SWOT屬于戰(zhàn)略管理學(xué)領(lǐng)域的理論，是由美國管理學(xué)家Learned在1965年提出。SWOT主要是對被分析對象的四個方面進(jìn)行戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析和戰(zhàn)略模型構(gòu)建。S是strengths，是被分析對象目前的優(yōu)勢；W是weaknesses，劣勢是被分析對象目前在組織管理方面存在的問題；O是opportunity，是被分析對象目前所在的行業(yè)環(huán)境內(nèi)有哪些機(jī)會；T是threaten，威脅主要是外部威脅，外部威脅可能是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動[1]。本文通過SWOT分析法對CBA聯(lián)賽目前的環(huán)境優(yōu)勢，競爭劣勢，發(fā)展機(jī)會等因素進(jìn)行系統(tǒng)的分析，并為聯(lián)賽未來的發(fā)展提供相關(guān)建議。

二、結(jié)果與分析

1.優(yōu)勢分析

（1）CBA聯(lián)賽賽制優(yōu)勢

2020-2021賽季CBA聯(lián)賽，在中國籃協(xié)等多部門的努力下，特殊時期CBA聯(lián)賽采取了賽會制集中管理體制，從比賽現(xiàn)場零觀眾，到接納部分觀眾觀賽，以至于最后在本賽季的全明星周末期間，在兩天的比賽現(xiàn)場接納了超過12000名球迷到場觀看比賽，這也開創(chuàng)了國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽的先河，為國內(nèi)的職業(yè)體育賽事樹立了一個標(biāo)桿，也充分反映出了中國競技體育制度的優(yōu)勢。

（2）本土球員培養(yǎng)優(yōu)勢

根據(jù)2019至2020賽季CBA聯(lián)賽復(fù)賽前（1-14輪）及復(fù)賽后（15-30輪）外籍及本土球員數(shù)據(jù)對比表1可以看出，特殊時期許多久居海外的外援無法根據(jù)我國衛(wèi)生部門的防疫要求，回歸聯(lián)賽備戰(zhàn)及參賽。因此，在聯(lián)賽復(fù)賽前國內(nèi)本土球員在比賽中的作用凸顯，表現(xiàn)機(jī)會增多。

表1 2020賽季CBA聯(lián)賽本土與外籍球員復(fù)賽前后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對比表

2.劣勢分析

（1）聯(lián)賽品牌推廣力度降低

特殊時期 CBA聯(lián)賽進(jìn)入完全停擺的狀態(tài)，在停擺狀態(tài)下，CBA聯(lián)賽向外界的宣傳意識不斷降低，對于籃球的宣傳力度不斷下降，造成了CBA聯(lián)賽品牌度在國人心中大大降低的現(xiàn)象。除此之外，與CBA聯(lián)賽有關(guān)的所有線下活動的隨之停止，類似于CBA球隊(duì)校園行等活動也被取消。這也造成了聯(lián)賽品牌的推廣力度大大降低。

（2）聯(lián)賽及俱樂部的經(jīng)濟(jì)影響

CBA聯(lián)賽的2019-2020年的賽季計(jì)劃被完全打亂，由于CBA聯(lián)賽舉辦方已經(jīng)在賽事新聞的傳播推廣方面付出了較大的成本，所以比賽不能如期舉行會給舉辦方帶來較大的財(cái)務(wù)虧空。從2019年年末到2020年6月20日，CBA聯(lián)賽舉辦方經(jīng)歷了半年以上的賽事停辦，這使得CBA聯(lián)賽舉辦方面臨來自贊助商、俱樂部以及社會公眾等的多方壓力，最終影響CBA舉辦方與各籃球俱樂部的收入分配[2]。

根據(jù)CBA官網(wǎng)公開消息[1]，2020年上半年，CBA球隊(duì)南京同曦俱樂部虧損5802911.54元。由于特殊期間沒有比賽，俱樂部的贊助商和門票收入幾乎為零。今年上半年較去年同期營收的36606663.90元，減少了26536220.69元，減幅72.49%。其中由于聯(lián)賽改為封閉進(jìn)行，廣告贊助商冠名也大幅度減少。而CBA公司的分紅也較去年上半年減少了1444萬多。

（3）比賽觀賞性受影響

CBA聯(lián)賽目前采用空場無觀眾的比賽制度。觀眾是體育競賽的參與者之一，觀眾的觀賞需要是運(yùn)動競賽生存和發(fā)展的土壤，而運(yùn)動競賽的核心價值之一在于滿足觀眾的觀賞需要。除去兩隊(duì)球員和工作人員、裁判和記錄臺工作人員以及賽區(qū)的工作人員之外，現(xiàn)場沒有觀眾來觀看賽事[3]。現(xiàn)場觀眾的助威和吶喊聲會使比賽氛圍十分熱烈，會在刺激場上運(yùn)動員的神經(jīng)，促使他們有著更好的發(fā)揮，也會提高運(yùn)動員參加國際重大比賽時對比賽環(huán)境的適應(yīng)性。失去了觀眾會使比賽場面過于冷清，運(yùn)動員也會在一定程度上失去對比賽的熱情。

3.機(jī)會分析

（1）年輕本土明星球員的涌現(xiàn)

盧元鎮(zhèn)教授在談及特殊時期對競技體育的影響時認(rèn)為：“奧林匹克百年一成不變的節(jié)奏被打亂了，國際競技體育四年一度的輪回被打亂了，教練員精心安排的周期訓(xùn)練計(jì)劃、運(yùn)動員出現(xiàn)競技狀態(tài)的生物節(jié)律、觀眾醞釀了4年的強(qiáng)烈觀賽愿望被打亂了；但也可能對有些運(yùn)動員、運(yùn)動隊(duì)卻是一次難得的機(jī)會[4]。

特殊時期影響下，催生了聯(lián)賽內(nèi)部更多的本土年輕明星球員的出現(xiàn)，而且明星球員出現(xiàn)年輕化趨勢。這段時間，外籍球員參與場次的比賽較少，使得各個球隊(duì)相繼培養(yǎng)年輕的優(yōu)秀球員，許多球隊(duì)都出現(xiàn)受媒體以及觀眾追捧的情形。20-21賽季，浙江稠州隊(duì)的吳前，率隊(duì)取得了常規(guī)賽第三名的好成績，并最終第一次當(dāng)選常規(guī)賽MVP。廣東東莞隊(duì)的胡明軒，在今年的總決賽中屢屢上演關(guān)鍵發(fā)揮，場均砍下13.7分，并幫助廣東如愿奪冠，最終當(dāng)選總決賽MVP。以及本賽季的最佳新秀張鎮(zhèn)麟同樣表現(xiàn)亮眼，不但具有國內(nèi)球員最出色的身體素質(zhì)，還有著不錯的心理素質(zhì)和賽場表現(xiàn)。

（2）促進(jìn)聯(lián)賽后備人才培養(yǎng)

2020年前，國內(nèi)優(yōu)秀年輕球員會選擇前往美國接受高水平的訓(xùn)練。2020年后特殊時期，使得球隊(duì)、運(yùn)動員出國的學(xué)習(xí)交流無法成為現(xiàn)實(shí)。因而國內(nèi)大部分的青訓(xùn)隊(duì)或俱樂部交流只能在國內(nèi)進(jìn)行。在聯(lián)賽停擺期及休賽期，很多俱樂部對于年輕球員的訓(xùn)練推行了實(shí)賽性演練、念動訓(xùn)練結(jié)合場景模擬等新方式。各賽區(qū)也相繼提供了充分的訓(xùn)練資源，防止青訓(xùn)隊(duì)員體能及技能出現(xiàn)下滑的情況。

由此來看，這無疑激發(fā)了我國對于球員培訓(xùn)方式的變革，同時又給國內(nèi)青訓(xùn)等球員帶來了較好的訓(xùn)練機(jī)會與時間，提高了技戰(zhàn)術(shù)能力，增加了比賽經(jīng)驗(yàn)；而對于老隊(duì)員來說，傷病也許是他們最大的“敵人”，通過這段時間希望可以恢復(fù)到正常狀態(tài)，可以增加更多的針對性訓(xùn)練。

4.威脅分析

（1）特殊時期常態(tài)化形勢下的聯(lián)賽賽程及球隊(duì)訓(xùn)練安排

目前，在全球特殊時期形勢下，嚴(yán)重影響了俱樂部、球員等日常訓(xùn)練及比賽安排，主要體現(xiàn)在如下方面：

首先，CBA聯(lián)賽的賽制出現(xiàn)推遲、壓縮、更改時間等安排，嚴(yán)重影響俱樂部的日常安排及計(jì)劃，密集的賽程也對運(yùn)動員的生理、心理都造成了極大的危害。其次，據(jù)國家目前政策要求，從海外歸國必須嚴(yán)格執(zhí)行14+7+7政策，即14天集中隔離+7天居家隔離+7天自我健康監(jiān)測，對于球隊(duì)來講，球隊(duì)回國后在隔離期間無法進(jìn)行正常訓(xùn)練及比賽；且我國運(yùn)動員、教練員等無法趕赴海外進(jìn)行更高水平的訓(xùn)練及學(xué)習(xí)，這對我國運(yùn)動員、教練員的成長與能力提升也十分不利。最后，在重大比賽的準(zhǔn)備上，由于壓縮了賽程，影響了備戰(zhàn)節(jié)奏和訓(xùn)練安排，運(yùn)動員和教練員會出現(xiàn)一定的心理波動。

（2）特殊時期背景下減少了國際、國內(nèi)比賽的交流機(jī)會

CBA聯(lián)賽從復(fù)賽至今，仍未完全放棄外援政策，一方面是為了增強(qiáng)俱樂部競技水平、幫助本土球員成長，另一方面也是為了提升CBA聯(lián)賽的整體水平、增強(qiáng)CBA聯(lián)賽的品牌影響力。但是，目前國內(nèi)外嚴(yán)重的形勢使得我國無法與國外高水平球隊(duì)進(jìn)行比賽交流，很多球隊(duì)無法適應(yīng)國際賽場高強(qiáng)度的比賽節(jié)奏及對抗，這對于我國即將參加國際賽事的備賽是十分不利的。

所以，對各支俱樂部球隊(duì)來說，如何模擬CBA賽制、規(guī)則和環(huán)境，如何適時舉辦高水平、高規(guī)格的對抗賽，激發(fā)運(yùn)動員潛力，保持運(yùn)動員良好的競技狀態(tài)，形成以賽代練的訓(xùn)練模式，就成為考驗(yàn)不同團(tuán)隊(duì)管理能力的關(guān)鍵。

三、結(jié)論

1.CBA聯(lián)賽目前具有較好的賽制優(yōu)勢，隊(duì)員身體狀況良好，同時加強(qiáng)了CBA聯(lián)賽運(yùn)動員、教練員、裁判員之間的溝通交流與學(xué)習(xí)；

2.特殊時期背景下，CBA聯(lián)賽的聯(lián)賽品牌推廣力度有所下降，聯(lián)賽及俱樂部經(jīng)濟(jì)均造成了很大損失；

3.CBA聯(lián)賽具有較好的后備人才培養(yǎng)體系和日益完善的教練培訓(xùn)體系以及各球隊(duì)俱樂部的創(chuàng)新發(fā)展模式，這都為CBA聯(lián)賽提供了較好的發(fā)展機(jī)會；

4.CBA聯(lián)賽面臨主要的威脅是特殊時期帶來的消極影響以及對外交流通道的阻斷。

四、建議

1.政府應(yīng)充分發(fā)揮制度優(yōu)勢，加強(qiáng)特殊時期下的聯(lián)賽及俱樂部管理；

2.CBA公司應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)措施，逐步提高聯(lián)賽影響力及經(jīng)濟(jì)效益；

3.俱樂部應(yīng)“揚(yáng)長補(bǔ)短”，在特殊時期補(bǔ)齊青訓(xùn)短板；

4.CBA運(yùn)動員應(yīng)服從管理，積極參賽，努力提高自身競技能力。