世界杯帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益分析

【摘 要】 四年一屆的世界杯近日在俄羅斯開(kāi)幕。作為世界上影響力最大的體育賽事，世界杯將會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。本文從世界杯的參與方——國(guó)際足聯(lián)、舉辦方和贊助商等三個(gè)方面簡(jiǎn)要分析世界杯帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】 世界杯 經(jīng)濟(jì)效益 國(guó)際足聯(lián) 舉辦方 贊助商

一、前言

2018年6月14日，世界上最重要的體育賽事——世界杯在莫斯科盛大開(kāi)幕。足球，作為體育項(xiàng)目第一大球，在全球擁有無(wú)數(shù)狂熱的粉絲。世界杯將帶動(dòng)全球范圍內(nèi)的巨大消費(fèi)，提高世界杯各參與方的經(jīng)濟(jì)效益

二、國(guó)際足聯(lián)的經(jīng)濟(jì)效益

國(guó)際足聯(lián)在每屆世界杯都會(huì)獲得大量的收入。其主要通過(guò)門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助、交易等方式獲得巨額經(jīng)濟(jì)收益。其中來(lái)自包括世界杯在內(nèi)的各項(xiàng)賽事的媒體版權(quán)收入高達(dá)70%，來(lái)自商業(yè)贊助在內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入占比達(dá)到20%，剩余的幾乎都是門票以及特許經(jīng)營(yíng)商品的銷售收入。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)財(cái)報(bào)顯示，在2014年巴西世界杯期間，國(guó)際足聯(lián)為整項(xiàng)賽事花費(fèi)了大約20億美元?；ㄙM(fèi)的主要方面為冠軍獎(jiǎng)金、賽事組織、電視轉(zhuǎn)播設(shè)施等。但是，國(guó)際足聯(lián)因?yàn)榘臀魇澜绫臓I(yíng)收高達(dá)48億美元。

由于目前多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率的不斷提高，在全世界觀看世界杯的人數(shù)與日俱增。因此，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用屢創(chuàng)新高。2002年韓日世界杯的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用為9億美元，而2010年南非世界杯期間，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用達(dá)到了歷史峰值27億美元。盡管轉(zhuǎn)播如此高昂，但還是有數(shù)不清的媒體在爭(zhēng)奪買單權(quán)。在2014年巴西世界期間，國(guó)際足聯(lián)轉(zhuǎn)播版權(quán)收入達(dá)24.28億美元，占比高達(dá)50.58%。

國(guó)際足聯(lián)的贊助費(fèi)用是其收入的支柱之一。在世界杯的贊助商中，分為三級(jí)贊助體系，分別是第一級(jí)別的6至8個(gè)FIFA全球合作伙伴、第二級(jí)的6至8個(gè)世界杯贊助商、第三級(jí)的區(qū)域贊助商，按照歐洲、中北美、南美、非洲/中東和亞洲5個(gè)區(qū)域劃分，最多20個(gè)。在2014年巴西世界杯期間各個(gè)方面提供的贊助費(fèi)高達(dá)15.8億美元，占比達(dá)到32.91%。其中，第一級(jí)贊助商提供的贊助費(fèi)為7.3億美元，平均每家提供一億美元的贊助費(fèi)用；第二級(jí)贊助商提供的贊助費(fèi)為5億美元，平均每家提供接近7000萬(wàn)美元的贊助；第三級(jí)贊助商每家提供的贊助費(fèi)也在千萬(wàn)以上。贊助費(fèi)是國(guó)際足聯(lián)營(yíng)收體系中必不可少的一部分。

剩下的收入幾乎都是門票收入，由于要與東道主共享這一收益，與上面兩種收入對(duì)比便顯得不值一提。

有海外機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，本次俄羅斯世界杯期間，國(guó)際足聯(lián)的收入有可能突破80億美元。其中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。

三、東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)效益

（一）、舉辦方的花銷

舉辦一場(chǎng)世界杯，花費(fèi)必然不菲。對(duì)于舉辦方來(lái)說(shuō)，如果國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況不好，舉辦世界杯勢(shì)必會(huì)使國(guó)家財(cái)政雪上加霜。這也正是2014年巴西世界杯期間有巴西民眾游行抗議政府舉辦世界杯的原因所在。

根據(jù)巴西媒體報(bào)道，2014年巴西世界杯期間巴西政府財(cái)政投入超過(guò)130億美元，比原先的預(yù)算多出50多億美元。2018年俄羅斯世界杯政府預(yù)算為108億美元。東道國(guó)的花費(fèi)主要在場(chǎng)館建設(shè)、安保費(fèi)用、基礎(chǔ)設(shè)施改建等方面。俄羅斯世界杯所使用的12座球場(chǎng)中有5座是新建球場(chǎng)，2座是翻修重建球場(chǎng)。其中單是圣彼得堡球場(chǎng)球場(chǎng)的總資金投入就達(dá)到了17億美金，造價(jià)是鳥巢的5倍、水立方的11倍，這也讓它超越英國(guó)的新溫布利球場(chǎng)，成為歷史上最昂貴的足球場(chǎng)。

（二）、舉辦方的收入

雖然花費(fèi)巨大，但是主辦方在世界杯期間，其國(guó)家的各個(gè)方面都會(huì)獲得巨大的收入。2014年巴西世界杯為巴西帶來(lái)了巨大的利益，主要包括外國(guó)游客消費(fèi)增加、經(jīng)濟(jì)總量增加、機(jī)場(chǎng)容量翻倍、中小企業(yè)受益、就業(yè)增加、稅收增加、國(guó)際形象提高七個(gè)方面。由于全球狂熱的足球粉絲巨多，因此世界杯期間，巴西吸引了大量粉絲前來(lái)。據(jù)巴西旅游部長(zhǎng)維尼修斯·拉杰斯介紹，世界杯期間，有310萬(wàn)巴西球迷和60萬(wàn)外國(guó)游客在巴西境內(nèi)旅行。這些人都具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，且消費(fèi)能力較高。這些游客的消費(fèi)水平比平時(shí)提高了42%，世界杯期間外國(guó)游客在巴西境內(nèi)的消費(fèi)達(dá)到了68.5億雷亞爾，巴西本國(guó)游客帶來(lái)了183.5億雷亞爾的消費(fèi)。巴西的旅游業(yè)和零售業(yè)等均會(huì)因此而受益。世界杯期間，巴西普通民眾的消費(fèi)欲望也會(huì)有不同程度的提高，從而拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。世界杯為巴西的GDP貢獻(xiàn)了將近140億美元的收入。另外，盡管賽前面臨“工期進(jìn)展緩慢”、“國(guó)內(nèi)游行不斷”等具體困難，但巴西世界杯以其親民、歡快的節(jié)奏受到各方的一致好評(píng)，這對(duì)于一個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象的塑造作用是巨大的，而這個(gè)利益不是數(shù)字能衡量的。

俄羅斯副總理阿爾卡季·德沃科維奇曾表示，世界杯足球賽的準(zhǔn)備工作在過(guò)去五年中給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了140億美元的貢獻(xiàn)，約占該國(guó)GDP的1%。另有俄羅斯經(jīng)濟(jì)分析師稱，世界杯期間，球迷將給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來(lái)約30億美元收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來(lái)0.2%的增長(zhǎng)。其中，酒店、餐館和紀(jì)念品商店將是最大受益方。

四、贊助商及其他商家的經(jīng)濟(jì)效益

世界杯作為世界上最為盛大的體育賽事，帶給無(wú)數(shù)球迷激情與歡樂(lè)的同時(shí)，也帶給眾多贊助商一個(gè)宣傳營(yíng)銷自己的機(jī)會(huì)。世界杯是全球最受關(guān)注的大型賽事，2014年世界杯決賽共吸引了10.13億觀眾觀看。從足球場(chǎng)四周的LED廣告牌、賽后的球員采訪背景墻以及球票背面廣告，歷屆世界杯的精彩鏡頭、精彩回放中，都會(huì)出現(xiàn)贊助商的廣告，使得廣告展示效果實(shí)現(xiàn)最大化。在世界杯歷史上，有很多企業(yè)通過(guò)贊助一躍成為世界一線品牌，知名度和銷售收入大增。對(duì)于有志于拓展市場(chǎng)、打響知名度的實(shí)力企業(yè)來(lái)說(shuō)，世界杯是最好的營(yíng)銷渠道。

2010年，南非世界杯，英利憑借清潔能源的新概念打動(dòng)了國(guó)際足聯(lián)，幸運(yùn)地入圍贊助商行列。彼時(shí)，這家在美國(guó)紐交所上市、總部位于河北保定的新能源公司成為中國(guó)首家獲得世界杯足球賽全球贊助權(quán)的企業(yè)，也是全球范圍內(nèi)首家贊助世界杯足球賽的可再生能源公司。

有消息稱，英利的贊助費(fèi)為7000萬(wàn)美元，相當(dāng)于4.3億元人民幣。根據(jù)協(xié)議，英利方面將為2010年南非世界杯的20個(gè)訓(xùn)練基地提供太陽(yáng)能電池板，并享有包括部分世界杯足球賽門票、場(chǎng)地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)。

贊助世界杯后，“中國(guó)英利”迅速成為各大搜索引擎的熱詞。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，英利從2010年2月至7月世界杯前后，媒體報(bào)道2202篇，媒體關(guān)注度提升800%。英利官方網(wǎng)站每日平均訪問(wèn)量總共超過(guò)2萬(wàn)次，點(diǎn)擊率增長(zhǎng)了5倍。當(dāng)年6月7日至7月23日，美國(guó)紐交所數(shù)據(jù)顯示，英利股價(jià)上漲了3.8美元，總市值純?cè)?.6億美元。南非世界杯后，英利的訂單激增，并且實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，價(jià)格上漲3%～5%。英利一戰(zhàn)成名。公司2010年的年報(bào)顯示，2010年全年組件產(chǎn)品銷售比2009年全年組件產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)了近1倍。英利集團(tuán)總裁特別助理梁田說(shuō)：“憑借世界杯的品牌效應(yīng)，英利至少新增利潤(rùn)超過(guò)5000萬(wàn)美元。”

而今年世界杯的17個(gè)贊助商中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)5席。這將是中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，建立國(guó)際品牌形象的重要一步。

不僅僅是贊助商，在世界杯這個(gè)全球熱點(diǎn)面前，各個(gè)商家免不了都要蹭一波熱度。一個(gè)好的營(yíng)銷方案必然會(huì)帶給企業(yè)巨大的利益。如燕京啤酒在2014年巴西世界杯上的營(yíng)銷。利用gif貼圖！世界杯視頻不能第一時(shí)間在微博平臺(tái)傳播，gif卻可以實(shí)現(xiàn)。燕京啤酒與微博達(dá)成合作，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時(shí)間發(fā)布的進(jìn)球動(dòng)圖，都會(huì)出現(xiàn)燕京啤酒2014世界杯廣告圖片，借由gif圖的廣泛傳播，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經(jīng)超過(guò)4億次，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。

五、結(jié)論

世界杯是一次萬(wàn)眾狂歡的盛會(huì)。全世界無(wú)數(shù)狂熱的球迷們?cè)谑澜绫陂g的消費(fèi)能力是驚人的。世界杯所創(chuàng)造出來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益更是巨大。我國(guó)應(yīng)當(dāng)盡力爭(zhēng)取一次舉辦世界杯的機(jī)會(huì)，拉動(dòng)內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)提升國(guó)家形象。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 李曦子.世界杯經(jīng)濟(jì)學(xué)[N].國(guó)際金融報(bào)，2018年-06月04日（第10版）.

[2] 白早.世界杯：中國(guó)企業(yè)的淘金時(shí)刻[OL].中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2018年--06月17日.

[3] 楊未宏.世界杯經(jīng)濟(jì)的中國(guó)機(jī)會(huì)[J].中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息，2014年第12期.

作者簡(jiǎn)介：孫宏豪（1997—04月—10日）男，漢族，河南信陽(yáng)人，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2015級(jí)本科生。