大局中找準坐標，理論宣傳因勢利導
——《人民法院報》理論版編輯經(jīng)驗談

□ 唐亞南

內(nèi)容提要 黨報的理論宣傳必須把政治方向擺在第一位。堅持馬克思主義新聞觀，圍繞中心，服務大局，有效提升理論版的傳播力、影響力，從而彰顯“權威、前沿、深刻”的個性氣質。黨報理論版的傳播不僅理論觀點要滋養(yǎng)讀者，而且要發(fā)揮正確的輿論導向，在大局中找準坐標，利用理論宣傳因勢利導，回應社會關切的問題。

黨報的理論版是新聞宣傳工作的重要組成部分，擔負著宣傳黨的理論、路線、方針和政策的重要職能，這是黨報的新聞輿論工作的職責和使命。要承擔起這個職責和使命，必須堅定不移地用新時代的新思想統(tǒng)領理論編輯工作。筆者結合《人民法院報》理論版的編輯工作實踐談幾點思考。

一、善于把“敏感點”轉化為“生長點”

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，社會矛盾也急劇增多。社會矛盾的多發(fā)性與多樣性，決定了矛盾化解主體的多元性。理論版編輯要及時捕捉理論的深刻思想，利用理論宣傳因勢利導，回應社會關切的問題。

例如，2020年6月13日，江蘇省南通市的一位老人在超市購物時，拿了2枚雞蛋未結賬，被超市員工攔住。在交涉中，老人突然倒地心梗猝死。老人的兒子起訴超市，要求賠償38萬余元。本案一審判決駁回原告訴訟請求。該案引發(fā)熱議。

2021年3月25日，二審開庭時，中央廣播電視總臺《現(xiàn)場》欄目對該案進行全媒體直播，人民網(wǎng)、新華視點、騰訊新聞等40余家媒體、平臺同步全程參與，近1300萬網(wǎng)友在線觀看。話題沖上微博熱搜榜，閱讀量高達上億次。

4月2日，南通中級人民法院的二審判決書送達了當事人。

4月8日，《“老人超市拿雞蛋被攔猝死案”二審判決書評析》在人民法院報理論版刊出4位專家的“評價”。該案雖然案情特別簡單，但涉及的法律難點較多，尤其是涉及的新法和舊法的溯及力問題，更是一個容易忽略的難點。《人民法院報》理論周刊利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，邀請權威專家把網(wǎng)友的每一個疑點問題結合該案例進行了深入剖析，入木三分。評論刊出后，引發(fā)讀者更多的思考，反響較好。理論版要善于捕捉“敏感點”，從對這個“點”的理論分析，去解決與這個“點”相關的一類問題，這就是理論版的價值和魅力。

二、善于策劃：彰顯 “權威、前沿、深刻”的氣質

在新時代，網(wǎng)絡和數(shù)字技術的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。社會公眾對黨報的閱讀期待更多的是專業(yè)的理論觀點，而這正是黨報的價值所在，因為黨報理論宣傳可以憑借其內(nèi)容的敏感性、觀點的深刻性、編輯的專業(yè)性，有力抵御新媒體的沖擊，從而成為黨報核心競爭力的重要支撐。因此，重視和利用好這種“優(yōu)勢”，不斷提升理論宣傳的影響力，就成為新時代黨報理論宣傳應該予以高度重視的重大課題。馬克思說：“理論在一個國家實現(xiàn)的程度，總是決定于理論滿足這個國家的需要的程度?！边@深刻揭示了黨報理論宣傳應尊重和把握時代脈搏。

黨報理論宣傳從內(nèi)容到形式應緊跟當前形勢。馬克思主義具有強大生命力的奧秘，就在于它具有與時俱進的理論品質。要想解決新聞實踐和理論上的問題，必須把馬克思主義新聞觀與時代的特征相結合。比如，圍繞黨的中心工作，宣傳黨的基本理論、基本綱領等，這是黨報理論宣傳的重要任務。在宣傳黨的大政方針時，不僅僅從自身編輯工作的角度出發(fā)，還要從讀者的角度出發(fā)考慮他們關心什么、希望了解什么，因此，從讀者關心的問題入手，找準權威性、指導性與可讀性的結合點，是黨報理論宣傳內(nèi)容創(chuàng)新的一個重要方面。 《人民法院報》作為最高人民法院的機關報，應不斷強化法律前沿問題，熱點問題，難點問題，利用專業(yè)報紙的優(yōu)勢，為司法機關解決實踐中的疑難問題，深入挖掘其內(nèi)在的品牌價值是第一要務。例如，2020年5月29日，中共中央政治局就“切實實施民法典”舉行集體學習，習近平總書記對學習宣傳民法典、推動民法典落實提出明確要求?！度嗣穹ㄔ簣蟆防碚摪婕皶r組織民法典權威專家就公眾關注的民法典疑難問題進行闡釋，并配發(fā)權威專家的專訪，分兩次推出5塊理論版專版，受到讀者贊譽。

2021 年4 月8 日，人民法院報理論版封面版刊出的專版《老人超市拿雞蛋被攔猝死案二審判決書評析》。

2020 年6 月11 日，在人民法院報理論版刊出的5、6、7三塊專版，《聚焦民法典：立法思想和主要原則及疑難問題的理解與適用》。

《人民法院報》的讀者群主要是法官及其他法律從業(yè)者，他們對理論版的期待應該是具有縝密法律思維的法律觀點，通過這些觀點能給他們帶來更多的啟發(fā)和思考，從而解決司法實踐中的新問題。因此，理論宣傳應該不斷強化前沿問題的理論闡釋，進一步讓更多的作者參與其中，有效提升理論版的傳播力、影響力。

三、善于快速約到權威專家的理論稿件

約稿是理論編輯在整個編輯工作中的一個重要環(huán)節(jié)。掌握約稿的方法是任何一位編輯必須具備的基本功。但要想約到名家、大家的理論稿件，遠不是具備基本功就可以勝任的。在實踐中，筆者經(jīng)常見到一些編輯在約稿時單向地向作者說明約稿的緣由，然后就是“下達任務”。比如，有一位編輯約稿，對專家說：“我們版面要開一個專欄，想給您約一篇理論稿件，字數(shù)4000字”。專家說：“我很忙，沒有時間?！边@位編輯強調(diào)：“我們每年都給您免費贈送報紙，您就給我們寫一篇吧?！睂＜一貞骸皬慕窈竽銈儾挥迷俳o我贈送報紙了。”溝通就這樣陷入僵局，當然，稿件也沒有約到手。還有一位編輯，在一次權威專家座談會上約稿，約稿的內(nèi)容就是這次座談會的內(nèi)容，我看到她非常盡心竭力，她每一次看到專家從座談會現(xiàn)場離開（有的專家是提前離場，有的專家是去衛(wèi)生間），她就飛奔過去攔住專家說：“您能不能給我們寫一篇稿件……”。專家就打斷她的話說：“對不起！我很忙！”這位編輯一上午也沒有約到一篇稿件。以上編輯約稿失敗的原因是僅僅站在自己的立場，一廂情愿地約稿，這是約稿失敗的主要原因。

還有一類編輯，雖然約稿成功，但約來的稿件不能用。例如，有一位編輯給一位專家約稿，請專家寫一篇“疑罪從無方面的理論稿件”，專家寫出來了，中心意思是：疑罪從無在我國只是徒有虛名?？墒?，這篇稿件是要刊發(fā)在“改革開放四十周年專欄”，這樣的內(nèi)容，領導當然不讓上版。那么，如何才能約到優(yōu)質稿件，這不僅僅需要編輯的智慧，更需要編輯具備專業(yè)才能。

一位優(yōu)秀的理論版編輯，首先，要具備相關專業(yè)知識，能與專家在專業(yè)知識結構上有一個對話平臺。其次，你要根據(jù)約稿的內(nèi)容去挑選相關專家，比如，張三和李四同樣都是民法典專家，你要約的稿件也是民法內(nèi)容，是不是可以隨便在張三和李四這兩位專家里任意挑選一位呢？不是！你要看張三和李四他們目前正在研究什么問題，如果張三正在研究侵權責任，而你給他的約稿是合同法，那么你與他之間的對話很難產(chǎn)生共鳴，很容易被拒絕，因為他對這個話題不感興趣。

其次，要節(jié)約專家的時間成本，一次性把話說完，對稿件有什么要求，多少字，來稿的郵箱、電話、擬刊發(fā)的版面，以及該版面的影響力等，這樣可以讓專家對自己的付出有一個預判。我目睹過一位優(yōu)秀的編輯，在一個專家座談會上，不到5分鐘，約到了8位專家，并無一例外地答應按時給稿。她用兩張A4紙，撕成8份，每一份小紙片上寫上一位專家的名字、約稿請求、字數(shù)、交稿時間、聯(lián)系電話等，趁給每位專家倒水時示意給他一個紙條，沒有收到紙條的很好奇，也很羨慕；而收到紙條覺得自己被選中了很光榮。這就是不同編輯約稿的思路不同，產(chǎn)生不同的結果。

第三，約稿時一定要交代清楚約稿意圖，否則可能會適得其反，寫出來的稿件不能用。即便有機會與專家口頭說了這些要求，也要把這些要求發(fā)在他郵箱或微信里，因為他們事情比較多，可能很快就忘了，比如，編輯只是交代“寫疑罪從無”，專家就可以自由發(fā)揮。但如果你告訴他，這是“改革開放四十周年專欄”約稿，目的是展現(xiàn)40年來刑事訴訟法的成果，那么專家的思路立刻就會很清晰。

【注釋】

[1]李洪峰.黨的十九大最重大的理論成就[EB/OL].人民網(wǎng)，2017-10-31.

[2]李慶英.新媒體時代如何提升黨報理論宣傳的影響力[J].云夢學刊，2016 (11).