武陵山片區(qū)民俗體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合背景及可行性分析

唐麗 周道平 陳文貴

摘 要：武陵山片區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，但自然資源、人文資源非常豐富，為發(fā)展旅游業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。在文旅融合和民俗體育發(fā)展的背景下，研究民俗體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系對(duì)發(fā)展武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)具有重要意義。本文從武陵山片區(qū)民俗體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合背景出發(fā)，分析了當(dāng)?shù)孛袼左w育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合的可行性，并提出了建立這一耦合關(guān)系時(shí)的注意事項(xiàng)和應(yīng)對(duì)措施，以期為促進(jìn)武陵山片區(qū)旅游業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：民俗體育產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)耦合；可行性分析；武陵山片區(qū)

中圖分類號(hào)：F592.7；G812.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：國家社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目“武陵山片區(qū)民俗體育傳承與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合機(jī)制研究”（18BTY063）。

引言

武陵山片區(qū)地處湘鄂渝黔4省接壤處，是一個(gè)地域面積大、少數(shù)民族人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、人民生活水平較低的地區(qū)。但片區(qū)內(nèi)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化活動(dòng)開展較為普及與成熟，片區(qū)內(nèi)的自然資源和人文景觀非常豐富，各種獨(dú)特的自然景觀和悠久的歷史底蘊(yùn)為發(fā)展地區(qū)旅游業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模[1]。

隨著我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利，武陵山片區(qū)內(nèi)的人民迫切需要獲得進(jìn)一步的發(fā)展機(jī)會(huì)，增加經(jīng)濟(jì)收入、全面實(shí)現(xiàn)小康。因此，利用當(dāng)?shù)孛袼左w育資源，建立民俗體育和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系，發(fā)展民俗體育旅游，有利于鞏固拓展武陵山片區(qū)脫貧攻堅(jiān)成果，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。基于此，本文重點(diǎn)探討了武陵山片區(qū)的旅游業(yè)和民俗體育產(chǎn)業(yè)之間建立耦合關(guān)系的現(xiàn)實(shí)背景與可行性，并提出具體建議措施，希望能夠?yàn)槲淞晟狡瑓^(qū)民俗體育旅游的發(fā)展提供有益參考。

一、武陵山片區(qū)民俗體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合背景

（一）國家發(fā)展政策的指導(dǎo)

2008年，國務(wù)院發(fā)表《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)西部大開發(fā)的若干意見》的文件，在我國少數(shù)民族主要集聚地區(qū)發(fā)展特色旅游成為西部大開發(fā)戰(zhàn)略優(yōu)先安排的重點(diǎn)建設(shè)與規(guī)劃項(xiàng)目之后，位處我國中西部地區(qū)的武陵山片區(qū)的旅游開發(fā)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營得到了當(dāng)?shù)卣母叨戎匾?，一系列發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜蔚姆结樥叩某雠_(tái)有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2014年，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，其中提到地方政府要鼓勵(lì)地方發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，要扶持少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展，要促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展。上述國務(wù)院頒布的兩則若干意見都提到了發(fā)展地方少數(shù)民族特色旅游與地區(qū)經(jīng)濟(jì)、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。2016年國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030年”規(guī)劃綱要》提出要開發(fā)適合不同人群、不同地域特點(diǎn)的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，扶持推廣太極拳、健身氣功等民族民俗民間傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，大力發(fā)展健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)帶，以此來提高全民身體素質(zhì)[2]。國家不斷頒布并實(shí)施的政策不僅為武陵山片區(qū)發(fā)展民俗體育旅游、建立民俗體育和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系提供了良好的政策支持，還極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入水平和人民生活水平的提高。

（二）地方政府的重視

武陵山片區(qū)的相關(guān)政府管理部門在國家的政策鼓勵(lì)下，高度重視當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，出臺(tái)了一系列方針政策發(fā)展民俗體育旅游，促進(jìn)了民俗體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合關(guān)系的建立。武陵山片區(qū)內(nèi)各地區(qū)的各級(jí)政府及相關(guān)部門打破行政區(qū)劃的限制，加強(qiáng)跨區(qū)域合作，充分利用各自的優(yōu)勢(shì)條件來促進(jìn)武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，為片區(qū)內(nèi)民俗體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合關(guān)系的建立打下了扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。各地區(qū)各級(jí)政府相關(guān)部門通力合作，努力促成本區(qū)域民族文化、宗教、民間習(xí)俗等的融合，同時(shí)又致力于保護(hù)民族體育文化的獨(dú)特性、競(jìng)技性和娛樂性，使民族體育項(xiàng)目朝著更標(biāo)準(zhǔn)、更正規(guī)的方向發(fā)展。此外，各級(jí)政府部門注重加強(qiáng)民族體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，開展兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)活動(dòng)，從而延伸拓展了產(chǎn)業(yè)鏈的寬度和深度，不僅為武陵山片區(qū)民俗體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合提供了支持，還促進(jìn)了片區(qū)內(nèi)民俗體育文化的保護(hù)與傳承，創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟(jì)收益[3]。

（三）地區(qū)民俗體育資源豐富

武陵山片區(qū)內(nèi)少數(shù)民族數(shù)量較多，且不同的少數(shù)民族有著不同的歷史傳統(tǒng)和文化資源，各具特色的傳統(tǒng)民俗體育活動(dòng)為開展民俗體育旅游提供了強(qiáng)大的資源保障。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，武陵山片區(qū)內(nèi)存在上百種傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，其中大多數(shù)體育項(xiàng)目都體現(xiàn)了對(duì)自由和獨(dú)立的追求與崇拜；少部分體育項(xiàng)目如苗族的打泥腳，體現(xiàn)的是對(duì)民族獨(dú)立的捍衛(wèi)、對(duì)民族英雄的緬懷；還有部分體育項(xiàng)目如納西族的偷狐兒、彝族的三雄奪魁等，體現(xiàn)的是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)習(xí)俗和青年男女對(duì)愛情的追求[4]。武陵山片區(qū)的民俗體育項(xiàng)目歷史悠久、內(nèi)涵豐富、趣味性十足，同時(shí)貼近人們的生活，受到眾多游客們的青睞。武陵山片區(qū)發(fā)展民俗體育旅游的過程中，憑借其自然條件優(yōu)勢(shì)，發(fā)展了山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)等體育旅游項(xiàng)目。同時(shí)，舉辦有影響力的大型賽事，并借助多種類型的媒體大力宣傳，吸引了更多關(guān)注的目光。武陵山片區(qū)已經(jīng)舉辦各式山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事或相關(guān)活動(dòng)多達(dá)20余項(xiàng)，包括徒步穿行、山地馬拉松、野營、翼裝飛行、低空跳傘、蹦極、漂流等，主要戶外運(yùn)動(dòng)比賽如表1所示[5]。

二、武陵山片區(qū)民俗體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合的可行性分析

武陵山片區(qū)民俗體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合可行性主要體現(xiàn)在3個(gè)方面，分別是市場(chǎng)可行性、政策可行性以及資源可行性。

（一）市場(chǎng)可行性

市場(chǎng)可行性主要是指社會(huì)對(duì)民俗體育旅游的需求增加，愿意增加此類消費(fèi)的意愿，且消費(fèi)能力不斷提高。

1.消費(fèi)意愿不斷增加

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的成熟，市場(chǎng)上各種旅游資源的同質(zhì)性不斷凸顯，人們不斷尋求獨(dú)特新鮮的旅游資源來滿足自己的旅游需求。武陵山片區(qū)的民俗體育項(xiàng)目具有濃厚的少數(shù)民族特色，趣味性和體驗(yàn)感較強(qiáng)，能夠引起眾多游客的興趣。同時(shí)隨著科技的發(fā)展和政府的重視，武陵山片區(qū)的民俗體育得到了范圍較廣、質(zhì)量較高、效果較好的宣傳，外界對(duì)當(dāng)?shù)孛袼左w育資源的了解程度加深，興趣濃厚，為之消費(fèi)的意愿也不斷增強(qiáng)。

2.消費(fèi)能力不斷提升

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人民生活水平與生活質(zhì)量也隨之提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了較大的改善。2020年我國的居民人均可支配收入32 189元，比2019年增漲4.73%。人們?cè)谖镔|(zhì)需求得到較好滿足的同時(shí)更重視精神享受，花在旅游上的支出也不斷增加。2020年全國居民人均消費(fèi)支出21 210元，比2019年的全國居民人均消費(fèi)支出減少了349元，其中人均交通通信消費(fèi)支出2 762元，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2 032元，人均其他用品及服務(wù)消費(fèi)支出為462元，這些項(xiàng)目支出均較2019年略有下降，但總體還是可以看出我國居民消費(fèi)能力不斷提高，民俗體育旅游的市場(chǎng)條件較好。

（二）政策可行性

武陵山片區(qū)民俗體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合的政策可行性主要體現(xiàn)在國家政策和地方政府政策的支持這兩方面。

國家政策的可行性主要體現(xiàn)在國家為了保護(hù)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化，不斷完善《中華人民共和國文物保護(hù)法》《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，并制定了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，一系列法律法規(guī)的完善提高了人們的文化保護(hù)意識(shí)，有利于人們發(fā)現(xiàn)并自覺傳承武陵山片區(qū)的傳統(tǒng)民俗文化。再加上我國脫貧期間實(shí)施的“旅游扶貧”政策，更是為武陵山片區(qū)發(fā)展民俗體育旅游業(yè)、發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)提供了科學(xué)合理的指導(dǎo)，為當(dāng)?shù)亟⒚袼左w育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系提供了穩(wěn)定的政策支持，有利于耦合關(guān)系的長遠(yuǎn)發(fā)展。

政府的發(fā)展政策可行性主要體現(xiàn)在地方政府積極配合并響應(yīng)國家頒布的各項(xiàng)措施，出臺(tái)了一系列方針政策發(fā)展民俗體育旅游，促進(jìn)了民俗體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合關(guān)系的建立。此外，當(dāng)?shù)卣€投入了大量的人力、物力建設(shè)交通、餐飲、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，重點(diǎn)扶持了一批具備較大市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ拿袼左w育旅游項(xiàng)目，建立并不斷延伸、拓展武陵山片區(qū)體育旅游資源產(chǎn)業(yè)鏈，打造地區(qū)民俗體育旅游品牌。片區(qū)內(nèi)各地區(qū)的各級(jí)政府及相關(guān)部門打破行政區(qū)劃的限制，加強(qiáng)跨區(qū)域合作，充分利用各自的優(yōu)勢(shì)條件來促進(jìn)武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，為片區(qū)內(nèi)民俗體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合關(guān)系的建立打下了扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。此外，一些保護(hù)和傳承民族體育文化政策、項(xiàng)目的實(shí)施，也為民俗體育旅游提供了保障。

（三）資源可行性

武陵山片區(qū)民俗體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合的資源可行性主要體現(xiàn)自然資源和人文資源的豐富多樣上。

武陵山片區(qū)地形以山地為主，有利于發(fā)展登山、山地馬拉松、徒步穿行等山地戶外運(yùn)動(dòng)；區(qū)域內(nèi)河流縱橫交錯(cuò)分布，片區(qū)內(nèi)有烏江、清江、沅江、澧水、資水等主要河流，有利于發(fā)展漂流等水上運(yùn)動(dòng)[6]；片區(qū)森林覆蓋率高達(dá)60.1%，空氣清新、自然環(huán)境優(yōu)美。此外片區(qū)內(nèi)生物物種豐富多樣，是重要的生態(tài)屏障，被稱為“華中動(dòng)植物基因庫”[7]。豐富的自然環(huán)境為武陵山片區(qū)發(fā)展旅游業(yè)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

武陵山片區(qū)是我國一大少數(shù)民族聚居地，片區(qū)內(nèi)有大量少數(shù)民族居民，民族特色濃郁。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目數(shù)量也多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，片區(qū)內(nèi)大約有120多種少數(shù)民族體育項(xiàng)目，類型多樣。既有反映追求民族自由與獨(dú)立、紀(jì)念英雄、緬懷先人等莊重嚴(yán)肅的項(xiàng)目，也有反映農(nóng)業(yè)活動(dòng)、青年婚戀等輕松愉快的項(xiàng)目。豐富多樣的民俗體育項(xiàng)目滿足了游客的多樣化需求。同時(shí)悠久的民俗體育文化還滿足了人們旅游中對(duì)身份認(rèn)同的需求[8]。

三、武陵山片區(qū)民俗體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合的注意事項(xiàng)及應(yīng)對(duì)措施

從前文分析中我們可以看出武陵山片區(qū)的民俗體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有極大的耦合可行性，但為了實(shí)現(xiàn)這一關(guān)系持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，我們必須注意以下幾點(diǎn)。

首先，不可為了開發(fā)而開發(fā)。開發(fā)武陵山片區(qū)民俗體育項(xiàng)目的計(jì)劃必須符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)際水平、民俗體育發(fā)展情況和歷史文化特色，做到因地制宜、因時(shí)制宜。不可為了追求快速開發(fā)和短期經(jīng)濟(jì)收益而盲目效仿其他地區(qū)，失去本民族特色，這樣開發(fā)出來的民俗體育旅游不僅沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還會(huì)導(dǎo)致本民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的沒落甚至消亡。武陵山片區(qū)在開發(fā)民俗體育項(xiàng)目時(shí)要主動(dòng)開展市場(chǎng)調(diào)查，了解附近地區(qū)的旅游項(xiàng)目，提高創(chuàng)新意識(shí)和時(shí)代意識(shí)，避免開發(fā)重復(fù)的民俗體育旅游項(xiàng)目[9]。同時(shí)也要在保護(hù)傳統(tǒng)民俗體育的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)，既要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，又要保護(hù)和傳承民俗體育。

其次，不可只考慮經(jīng)濟(jì)效益。民俗體育更重要的意義在于它對(duì)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)，對(duì)彰顯我國歷史文化底蘊(yùn)具有重要意義。隨著我國人民生活水平和消費(fèi)能力的提高，人們開始追求精神享受和價(jià)值認(rèn)同，民俗體育就可以很好地滿足這一市場(chǎng)需求，因此其開發(fā)潛力和經(jīng)濟(jì)效益較大。但不論是地方政府還是開發(fā)商企業(yè)，在開發(fā)武陵山片區(qū)的民俗體育項(xiàng)目時(shí)都要注重對(duì)其文化價(jià)值的保護(hù)，做到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、文化效益的統(tǒng)一。

最后，不可無選擇地全盤開發(fā)。并非所有的民俗體育、也并非民俗體育的所有方面都具有開發(fā)的意義與價(jià)值，那些與時(shí)代要求不符、落后腐朽的內(nèi)容就沒有任何開發(fā)的價(jià)值，這樣的民俗體育不僅帶不來經(jīng)濟(jì)收益，還會(huì)污染我國整體的文化環(huán)境。所以在選擇要開發(fā)的民俗體育項(xiàng)目時(shí)，必須考慮當(dāng)代人的價(jià)值取向以及時(shí)代發(fā)展要求，做到取其精華、去其糟粕，開發(fā)那些積極向上、對(duì)現(xiàn)代價(jià)值觀仍有指導(dǎo)意義的、符合社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)要求的優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗體育，這樣的民俗體育旅游才是群眾喜聞樂見、愿意消費(fèi)去體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目。

四、結(jié)語

武陵山片區(qū)少數(shù)民族數(shù)量多、民族文化底蘊(yùn)深厚、民俗體育資源豐富，這為建立民俗體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系奠定了扎實(shí)的資源基礎(chǔ)，再加上國家和地方政府的支持、市場(chǎng)需求的增加，民俗體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間建立耦合關(guān)系具有極大的可行性。但是建立民族體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系也需要綜合考慮各方因素，既要重視經(jīng)濟(jì)效益，又要保障民族體育文化的保護(hù)和弘揚(yáng)，不可涸澤而漁、焚林而獵，長久的利益和民俗體育文化的傳承才是耦合關(guān)系建立的目標(biāo)。

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