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    探究自擬品牌“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與表現(xiàn)*

    2021-09-03 06:47:34張楊楊劉秀偉北京印刷學(xué)院
    品牌研究 2021年11期
    關(guān)鍵詞:鳳梨糕點(diǎn)調(diào)性

    文/張楊楊 劉秀偉(北京印刷學(xué)院)

    一、引言

    每一種傳統(tǒng)的糕點(diǎn)都凝聚著幾代人的智慧,因?yàn)楦恻c(diǎn)的制作過程和文化傳播都需要精湛的工藝和品質(zhì)的流傳。中式糕點(diǎn)又分為不同種類,不同的種類代表作就有所不同。例如在糕點(diǎn)類食品中,鳳梨酥是深受喜愛的一種伴手禮之一,其原型外觀精巧,是一種口感獨(dú)特的香酥,加之出眾的甜醇味,受到眾多游客的青睞與消費(fèi)者的追捧。對(duì)于這類糕點(diǎn)精神的傳承人來說,鳳梨酥傳承著一種美好的寓意。傳統(tǒng)鳳梨酥作為喜餅中的一種糕點(diǎn),不僅具備伴手禮的功能用以賀喜饋贈(zèng),同時(shí)還傳遞了一種關(guān)懷和溫情。

    如今中式糕點(diǎn)產(chǎn)業(yè)在中國有著非常廣闊的發(fā)展前景,消費(fèi)市場(chǎng)空間也處在向好的方向。但由于現(xiàn)代食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,像鳳梨酥一類的糕點(diǎn)產(chǎn)品的品牌形象和定位設(shè)定更是舉足輕重,若使糕點(diǎn)品牌別具一格,需要的不僅是良好的產(chǎn)品口碑,也應(yīng)該在品牌文化及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上不同凡響。在調(diào)研鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的過程中發(fā)現(xiàn),市面上的像鳳梨酥這種糕點(diǎn)類包裝設(shè)計(jì)大多樣式陳舊過時(shí)、沒有獨(dú)特的賣點(diǎn)和識(shí)別度,目前市場(chǎng)上有些鳳梨酥包裝直接用鳳梨食物圖片來直白地表達(dá)產(chǎn)品屬性,包裝視覺不夠系列化,甚至沒有主題傾向,盲目跟風(fēng)做小清新路線,反而給產(chǎn)品品類的區(qū)分增加了障礙,包裝材料和結(jié)構(gòu)上也不夠精致,更沒有注重產(chǎn)品文化的表現(xiàn)。以“谷蘿記”為自擬品牌的鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)以宣傳產(chǎn)品文化氣質(zhì)為主要方向定位品牌調(diào)性,以全新的視角展開,結(jié)合部分鳳梨酥糕點(diǎn)傳統(tǒng)工藝,創(chuàng)作符合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)審美的視覺,插圖設(shè)計(jì)也更具識(shí)別度,兼顧鳳梨酥產(chǎn)品古樸的文化氣質(zhì)與美感。

    二、關(guān)于鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研和分析

    (一)鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研

    在初期市場(chǎng)調(diào)研的過程中,筆者首先對(duì)市面上常見的鳳梨酥包裝進(jìn)行了采集,可歸納為兩種現(xiàn)狀。其中一種是市面上大多的鳳梨酥包裝色彩飽和度較高,包裝版式編排雜亂無序,插圖方面都是較為過時(shí)的攝影圖片填充,不能夠充分表現(xiàn)當(dāng)今時(shí)代人們的審美習(xí)慣和要求。這就導(dǎo)致了不同品牌之間的調(diào)性相差無幾,沒有形成各自品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,并且包裝視覺大同小異。這類產(chǎn)品包裝在缺乏美觀的同時(shí)在市場(chǎng)上也不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),更未涉及產(chǎn)品文化氣質(zhì)的表現(xiàn),品牌調(diào)性顯得相對(duì)遜色。這類包裝中的字體部分大多選用古風(fēng)手寫字體來襯托文化底蘊(yùn)的表達(dá),卻缺乏對(duì)設(shè)計(jì)的思考(如圖1)。另一種包裝設(shè)計(jì)則盲目貼合年輕人審美需求的小清新風(fēng)格,受眾不夠廣泛。這類包裝視覺部分多采用文藝風(fēng)格的扁平插畫,表達(dá)產(chǎn)品屬性不清晰,與其他糕點(diǎn)類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)易于混淆。顏色討喜,吸引了部分消費(fèi)者購買欲,但不足以傳播鳳梨酥產(chǎn)品的文化氣質(zhì)(如圖2)。

    圖1 市場(chǎng)部分鳳梨酥包裝

    圖2 市場(chǎng)部分鳳梨酥包裝

    (二)探索鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

    探索鳳梨酥包裝的發(fā)展趨勢(shì),需要從現(xiàn)代傳統(tǒng)糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的整體發(fā)展趨勢(shì)開始,從宏觀到微觀。今日社會(huì)物質(zhì)水平極大提高,經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速進(jìn)行。人們的物質(zhì)消費(fèi)多種多樣,消費(fèi)環(huán)境也隨之更加優(yōu)化,消費(fèi)者開始注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)感、創(chuàng)新性等因素。在這種消費(fèi)要求下,市場(chǎng)上傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)面對(duì)著毋庸置疑的迭代壓力。因此,隨著現(xiàn)代消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)審美和趣味性追求的不斷深入,為傳統(tǒng)食品的包裝設(shè)計(jì)帶來了更多可能,同時(shí)也為兼顧美學(xué)與功能性、適用性與情感交互性的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。其次,市場(chǎng)上傳統(tǒng)食品包裝還存在著向便捷小巧的包裝,及結(jié)構(gòu)多樣化的包裝方向發(fā)展??v觀傳統(tǒng)食品現(xiàn)代化包裝的整體發(fā)展趨勢(shì),加之代表地域性文化特點(diǎn)的食品包裝所存在的設(shè)計(jì)問題,鳳梨酥包裝將會(huì)呈現(xiàn)出以下趨勢(shì):不同食品品牌間視覺設(shè)計(jì)的獨(dú)特性以形成獨(dú)自品牌調(diào)性,增強(qiáng)各自品牌的識(shí)別度;追求增進(jìn)消費(fèi)者情感交互性的精致包裝結(jié)構(gòu);更多涉及傳統(tǒng)文化的元素以宣傳產(chǎn)品背后的文化特點(diǎn)。在如今消費(fèi)時(shí)代中,消費(fèi)者在消費(fèi)過程中容易因視覺因素和品牌共鳴而產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望,因此,在傳統(tǒng)食品的現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中,將美學(xué)設(shè)計(jì)與功能性設(shè)計(jì)融為一體可以更加有效地促進(jìn)消費(fèi),也能更為廣泛地起到傳播產(chǎn)品文化的作用。

    三、“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路

    (一)“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的命題定位

    根據(jù)前期市場(chǎng)調(diào)研情況分析,有不少消費(fèi)者在進(jìn)行食品類產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí),一般都不會(huì)過多注重品牌與文化的因素,這樣就使得傳統(tǒng)食品在市場(chǎng)上的品牌性處于較為遜色的位置,對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)并不具備優(yōu)勢(shì)。市面上現(xiàn)有的鳳梨酥品牌調(diào)性幾乎相差無幾,很難給消費(fèi)者傳達(dá)深刻而獨(dú)特的品牌意識(shí),且審美觀念探索得不夠深入,文化寓意的表達(dá)較為淺薄,消費(fèi)群體的針對(duì)性并非全面,覆蓋不到各年齡段的消費(fèi)人群,導(dǎo)致此類產(chǎn)品的消費(fèi)群體難以擴(kuò)大。“谷蘿記”意在塑造一種具有獨(dú)特品牌調(diào)性,結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝,其定位兼顧審美需求和適用性,視覺完整并且達(dá)到系列化,能給消費(fèi)者留下深刻印象,在拓展消費(fèi)群體的同時(shí),將鳳梨酥產(chǎn)品的文化調(diào)性得到潛移默化的傳播。

    (二)“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位

    “谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的主要風(fēng)格定位,旨在傳遞給消費(fèi)者以溫情的品牌氣質(zhì)和古樸的產(chǎn)品特點(diǎn),增加消費(fèi)者與產(chǎn)品間情感上的交互性,使得期包裝不僅能夠帶給消費(fèi)者視覺的舒適度,還可給予人們些許創(chuàng)意與溫度。對(duì)于傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)方面,包裝主要運(yùn)用線面結(jié)合的圖形方式以統(tǒng)一風(fēng)格,部分圖形將傳統(tǒng)紋飾特點(diǎn)與現(xiàn)代幾何圖形特點(diǎn)相結(jié)合,并進(jìn)行提取與再創(chuàng)造;以部分輔助圖形的設(shè)計(jì)表達(dá)鳳梨酥產(chǎn)品的吉祥美好的傳統(tǒng)寓意;此外,系列化視覺插圖重點(diǎn)根據(jù)鳳梨酥產(chǎn)地的人文地理環(huán)境的歸納和概括進(jìn)行設(shè)計(jì),讓畫面充裕著溫潤(rùn)雅致的調(diào)性。抽拉式包裝盒內(nèi)設(shè)置信息卡片,以傳統(tǒng)農(nóng)具為元素的圖形設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來,并對(duì)鳳梨酥產(chǎn)品的歷史由來和制作成分進(jìn)行相關(guān)介紹,傳播文化屬性。在包裝結(jié)構(gòu)、工藝方面,部分包裝結(jié)構(gòu)富有創(chuàng)意,卡口處采用鏤空方式,使包裝整體視覺更為嚴(yán)謹(jǐn)精致。材質(zhì)選擇方面采用綠色環(huán)保紙品,體現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)觀念。

    “谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)整體以溫和的色彩和平面化插圖的視覺形象呈現(xiàn),與市面上眾多鳳梨酥包裝視覺風(fēng)格區(qū)分開來,與眾不同,讓“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代市場(chǎng)中極具特色,擁有較高的識(shí)別度,在相同產(chǎn)品中別具一格。

    四、“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)過程

    (一)“谷蘿記”標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)作

    “谷蘿記”標(biāo)志設(shè)計(jì)采用圖文結(jié)合的方式,分為兩種版本,一種為橫版應(yīng)用,另一種為豎版應(yīng)用(如圖3)。首先從產(chǎn)品文化背景出發(fā),“谷蘿記”作為一個(gè)傳統(tǒng)糕點(diǎn)品牌,標(biāo)志應(yīng)非常清晰地傳達(dá)品牌及產(chǎn)品信息,因此標(biāo)志用細(xì)線的組合形成“蘿”字的繁體字,外圓寓意圓滿、美好、吉祥、整體傾向于古風(fēng)氣息。標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)根據(jù)產(chǎn)品敦實(shí)厚重、酥而不散的氣質(zhì)而來,字形整體厚實(shí)有力、內(nèi)方外圓,使得字體更加含蓄穩(wěn)重。三個(gè)字以恰當(dāng)?shù)拈g隙左右排列,組合起來空間足夠通透。標(biāo)志和標(biāo)志字體中間用細(xì)線分開,層次過渡較清晰。右上角用深色酥字圖形點(diǎn)綴,準(zhǔn)確地傳達(dá)出產(chǎn)品屬性,同時(shí)代表著品牌所擁有的品質(zhì)感,展現(xiàn)品牌理念,秉承溫情與古樸的情懷,傳承匠心工藝。標(biāo)志與標(biāo)志字體的排版形式為居中式,傳統(tǒng)而富有現(xiàn)代感。色彩選擇上,橫版標(biāo)志以暖棕色為主,將豎版標(biāo)志反白應(yīng)用。暖棕色搭配米黃色,溫暖柔和,并具備質(zhì)樸典雅的美感,配色符合品牌調(diào)性?!肮忍}記”標(biāo)志的設(shè)計(jì)以塑造獨(dú)特的品牌形象為導(dǎo)向,傳播品牌傳統(tǒng)文化理念,已達(dá)到提高品牌知名度的目標(biāo)。

    圖3 “谷蘿記”標(biāo)志設(shè)計(jì)

    (二)“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)

    對(duì)于任何一個(gè)品牌而言,產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都是舉足輕重的一部分。出彩的包裝結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生一些有趣的交互體驗(yàn),可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品加深印象,增進(jìn)人們對(duì)品牌的情感依賴。然而只為形式而設(shè)計(jì)的過度包裝是得不到持續(xù)性發(fā)展的。包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)依然應(yīng)保持環(huán)保性、適度性、功能性等基本原則。在依據(jù)理性設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,適當(dāng)添加感性設(shè)計(jì)的內(nèi)容,才足以讓品牌在市場(chǎng)上更為出眾。“谷蘿記”鳳梨酥包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),以傳統(tǒng)食品的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn),注重實(shí)用問題的同時(shí),適度添加盒形的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),使得包裝結(jié)構(gòu)更加富有趣味。

    在“谷蘿記”鳳梨酥包裝的結(jié)構(gòu)上,設(shè)計(jì)了系列盒型與不同的打開方式以增加包裝的交互性,體現(xiàn)環(huán)保意識(shí),一紙成型,盡可能地減少拼貼。包裝主要分為五種不同的包裝結(jié)構(gòu),包括長(zhǎng)形禮盒、大號(hào)禮盒、便捷式小禮盒,六邊形天地蓋式禮盒,以及手提袋。系列盒內(nèi)包裝有獨(dú)立的小包裝,可根據(jù)不同需求的消費(fèi)者設(shè)計(jì)搭配盒形。禮盒裝分為三種,主推手提式組合禮盒包裝與較有互動(dòng)感的長(zhǎng)形禮盒。手提式組合禮盒用抽拉的打開方式,拆裝便捷,占用空間小,封口處適當(dāng)面積的鏤空?qǐng)D形凸顯設(shè)計(jì)的別致;長(zhǎng)形禮盒的創(chuàng)新點(diǎn)在于盒子的打開方式,開口處設(shè)置拉線式拆封紐扣,打開過程會(huì)給受眾一種驚喜感,并且適合作為禮物贈(zèng)送親朋。其次,還將盒子外封設(shè)計(jì)為正反印刷,外觀呈系列主展面,產(chǎn)品文化和文字信息等組合在盒封里層印刷,以圖文結(jié)合的表現(xiàn)方式主要介紹有關(guān)鳳梨酥的來源、寓意,伴隨打開過程一一呈現(xiàn);除此之外,小型包裝盒盒身精致小巧,以便攜功能為主。開口處用圖形鏤空?qǐng)D形與結(jié)構(gòu)的有趣結(jié)合使得小型包裝的用途和受眾更加廣泛,宜用于宴后禮物的饋贈(zèng),也可用于戶外旅途,讓消費(fèi)者愈加感受品牌設(shè)計(jì)的力量及溫度,產(chǎn)生與產(chǎn)品在心理上的互動(dòng)感,強(qiáng)化品牌調(diào)性。禮盒內(nèi)獨(dú)立小包裝整齊排列其中,棉質(zhì)紙皮質(zhì)感古樸雅致,簡(jiǎn)潔環(huán)保,內(nèi)部置入透明拖殼,以防鳳梨酥受到外力擠壓破壞,便于運(yùn)輸。用于禮盒外部的手提包裝,硬度適中,柔韌性能較高,結(jié)構(gòu)及尺寸貼合禮盒輪廓,視覺效果與整套包裝設(shè)計(jì)調(diào)性融洽,色彩搭配也極為和諧,使整套包裝視覺效果脫穎而出?!肮忍}記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)中大小包裝層次清晰,迎合了不同需求的消費(fèi)者,同時(shí)增加了整套包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性。包裝結(jié)構(gòu)上注重細(xì)節(jié)的表現(xiàn)與品牌文化的傳達(dá),體現(xiàn)了谷蘿記品牌以古樸的氣息傳遞溫情和以人為本的價(jià)值觀,加深了消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)品牌及產(chǎn)品的深刻印象,在設(shè)計(jì)過程中探索到強(qiáng)化消費(fèi)者內(nèi)心互動(dòng)感的新型結(jié)構(gòu)。

    (三)“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的插圖

    整體上,“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)意在塑造一種古樸、溫潤(rùn)雅致的調(diào)性,因而對(duì)于主展面的視覺插圖設(shè)計(jì)過程中歸納出不少的中國古代版畫、傳統(tǒng)紋飾等圖形特點(diǎn),并可查閱傳統(tǒng)糕點(diǎn)相關(guān)歷史故事。依據(jù)這種方法逐步定位插圖的整體風(fēng)格和各個(gè)元素的表現(xiàn)方法,從中采集了一些傳統(tǒng)花紋以及吉祥紋飾與現(xiàn)代圖形進(jìn)行高度結(jié)合,既保持了現(xiàn)代感,又蘊(yùn)含著傳統(tǒng)氣息,讓整個(gè)畫面無論在色彩上還是在圖形上都充滿著詼諧和舒適度。

    在整套包裝中,主展面以兩種插圖為主,第一種是手提袋和抽拉式禮盒主展的插圖,表現(xiàn)的是一幅鳳梨酥產(chǎn)地人文和地貌的場(chǎng)景,傳達(dá)的是鳳梨酥產(chǎn)品誕生在環(huán)境天然、原料精選的概念中。插圖中的地貌以山丘為主,借鑒傳統(tǒng)版畫的特點(diǎn)來表現(xiàn)。人物部分用線面結(jié)合的方式表達(dá)質(zhì)樸、勤勞的人物特點(diǎn),使得插圖倍感溫暖親切(如圖4)。

    圖4 手提袋和抽拉式禮盒的主展插圖

    第二種是六邊形天地蓋盒主展面上的插圖,以鳳梨酥的傳統(tǒng)故事來展開。插圖故事以一對(duì)夫妻對(duì)拜的圖形來敘述鳳梨酥最初是一種喜餅,蘊(yùn)含吉祥美好的寓意。插圖外圍用圓形加以修飾,傳遞著團(tuán)聚圓滿的美好愿望,人物相對(duì)扁平有趣。其次,人物服裝的紋飾均是結(jié)合現(xiàn)代圖形而創(chuàng)造設(shè)計(jì)出的鳳梨肌理的美感,構(gòu)成獨(dú)特有趣的圖形用以裝飾人物服裝,讓插圖中每一元素都能達(dá)到強(qiáng)化品牌的作用(如圖5)。

    圖5 六邊形天地蓋盒主展插圖

    除了兩種主展插圖之外,延展產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的圖案是利用滿版式四方連續(xù)的手法繪制。將鳳梨外皮的肌理經(jīng)幾何化設(shè)計(jì),再將鳳梨莖部特點(diǎn)與中國傳統(tǒng)花紋結(jié)合起來排列構(gòu)成四方連續(xù)的新圖形,既符合現(xiàn)代審美,又包含傳統(tǒng)韻味的氣息(如圖6)。

    圖6 六邊形天地蓋盒主展插圖

    (四)“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的視覺元素處理

    “谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的視覺元素,在形式上多用點(diǎn)線面的繪制方式來表現(xiàn)。在保留傳統(tǒng)特征的同時(shí)賦予圖形扁平化和幾何化處理。元素在版式上的設(shè)計(jì)保留平靜、雅致的風(fēng)格,并力求各元素在版心里的位置合理,達(dá)到嚴(yán)謹(jǐn)理性的視覺感受。輔助圖形的設(shè)計(jì)也多提取中國傳統(tǒng)紋飾特點(diǎn),再與現(xiàn)代化圖形結(jié)合,創(chuàng)作出契合大眾審美的新圖形。主展面上的文字部分主要選用秀氣纖細(xì)的字體,完美流露出古樸的品牌氣質(zhì)。

    在圖文的結(jié)合上,依據(jù)版心規(guī)范化原則,整體版式簡(jiǎn)約舒適,圖文對(duì)比關(guān)系十分清晰。以圖形填充的部分為重要視覺區(qū)域,文字部分的安排在整個(gè)版式中起到畫龍點(diǎn)睛的作用,使得每一主展面上的視覺插圖層次更加豐富,井井有條。

    五、“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的感悟

    (一)“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)中遇到的問題以及解決方法

    經(jīng)過前期調(diào)研,對(duì)于包裝風(fēng)格的敲定有過多次思考,初衷曾想選擇傳統(tǒng)化的古風(fēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格,但又意識(shí)到傳統(tǒng)食品包裝在市場(chǎng)上的受眾問題。經(jīng)過對(duì)傳統(tǒng)食品的包裝及銷售情況調(diào)研之后,決定在保留傳統(tǒng)韻味的基礎(chǔ)上增加富有現(xiàn)代化感的設(shè)計(jì)。在整個(gè)設(shè)計(jì)程中遇到過不少結(jié)構(gòu)以及工藝上的問題,初步想法和實(shí)際制作過程有不少?zèng)_突,由于對(duì)印刷過程中文件的規(guī)范了解得不夠深入,一些設(shè)想效果沒能最終得以實(shí)現(xiàn),因此變通想法,在保證成品效果的情況下將一部分非必要設(shè)計(jì)進(jìn)行刪減和優(yōu)化。突出細(xì)節(jié)的部分用鏤空工藝加以表現(xiàn),凸顯精致與趣味。在印刷紙材質(zhì)方面的考慮上,首選韌度較高,承重力較大的紙張。又出于對(duì)整體設(shè)計(jì)調(diào)性的思考,經(jīng)過了幾番篩選,最終選用了吸墨度盡可能小,色彩還原度盡可能高的白卡紙,既環(huán)保也便于運(yùn)輸。此次包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程更是一個(gè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),這個(gè)過程不僅收獲的是本專業(yè)的知識(shí),更有很多對(duì)技術(shù)性問題的認(rèn)識(shí),從中得到了更珍貴的經(jīng)驗(yàn)。

    (二)“谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)的心得體會(huì)

    此次自擬品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程,讓我對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)以及印刷工藝都有了更深刻的認(rèn)識(shí)和思考。命題選定以及整個(gè)設(shè)計(jì)制作過程都從品牌整體出發(fā),注重包裝系列化的統(tǒng)一,對(duì)傳統(tǒng)食品包裝結(jié)構(gòu)適宜性問題的考究也是至關(guān)重要的一部分。與此同時(shí),品牌風(fēng)格的設(shè)計(jì)不盲目跟風(fēng),脫離同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位,保持了品牌調(diào)性的獨(dú)立性。微觀上,在以拓展受眾為目標(biāo)的基礎(chǔ)上通過包裝視覺設(shè)計(jì)幫助受眾提高審美,多一份購物選擇因素;宏觀上,改變市場(chǎng)上傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)停滯不前的趨勢(shì)。通過獨(dú)立完成這次包裝設(shè)計(jì),我最大的感受是中國文化博大精深,源遠(yuǎn)流長(zhǎng),值得每一位設(shè)計(jì)者去深刻挖掘和再次創(chuàng)造,在中國文化中發(fā)現(xiàn)更多設(shè)計(jì)的可能性,從而為其帶來更寶貴的利用價(jià)值,促進(jìn)某一行業(yè)的高效發(fā)展。

    “谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)從初步定位到成品的制作,最終能夠順利完成,這個(gè)過程中遇到不少設(shè)想效果與現(xiàn)實(shí)困難的碰撞,一路下來在克服困難中成長(zhǎng)是一份難忘而珍貴的經(jīng)歷,也是充滿新鮮感的挑戰(zhàn)。

    六、結(jié)論

    “谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)從初步調(diào)研到風(fēng)格的設(shè)計(jì)定位,以及后期成品制作,每一階段都在以品牌調(diào)性為中心點(diǎn)出發(fā),并將整套包裝呈系列化設(shè)計(jì),將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合,涵蓋現(xiàn)代美學(xué)與文化特點(diǎn),深得受眾喜愛。視覺設(shè)計(jì)中以產(chǎn)品文化及傳統(tǒng)故事為方向,細(xì)微之處增加一些精心的細(xì)節(jié)以融入創(chuàng)意和溫度的表現(xiàn)方式,希望能夠通過設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品文化與故事,襯托品牌調(diào)性。

    對(duì)于品牌識(shí)別度的強(qiáng)化,通過對(duì)包裝色彩的精心推敲和插圖風(fēng)格的統(tǒng)一來實(shí)現(xiàn),從而達(dá)到品牌的視覺差異性相對(duì)較高的結(jié)果;在傳統(tǒng)文化的思考方面,提取傳統(tǒng)版畫的特點(diǎn),附加點(diǎn)線面的處理方法,構(gòu)成風(fēng)格簡(jiǎn)約,淳樸的插圖。其次,輔助圖形部分保留傳統(tǒng)紋飾特點(diǎn),經(jīng)幾何化設(shè)計(jì),將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合融入包裝設(shè)計(jì)之中。

    “谷蘿記”鳳梨酥包裝設(shè)計(jì)方案為自擬品牌,從受眾、品牌調(diào)性、綠色包裝、文化等多因素綜合考慮,旨在創(chuàng)造出符合現(xiàn)代審美,擁有更高文化傳播價(jià)值的品牌形象,為傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)引領(lǐng)新潮流,幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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