轉(zhuǎn)型 創(chuàng)新 探索
——中新社在新形勢下的國際傳播新作為

在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，強調(diào)要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻。習(xí)近平總書記的重要講話，高屋建瓴，立意深遠，是一篇建黨百年來首次由黨的最高領(lǐng)袖專題性系統(tǒng)性地論述國際傳播工作的重要文獻，是新時代新時期做好國際傳播工作的根本遵循。

當(dāng)前，我國國際傳播工作發(fā)生歷史性變革。一方面，隨著我國綜合國力和國際地位不斷提升，居高易致遠，水漲船更高，我們做好國際傳播工作更有信心、更有底氣、更有力量。另一方面，雖然我國國際話語權(quán)和影響力顯著提升，但“有理說不出，說了傳不開”的話語困境問題仍未徹底解決，與“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”目標還有距離。百年未有之大變局與百年未有之大疫情相互交織且持續(xù)發(fā)酵，國際輿論交鋒斗爭尖銳復(fù)雜，這是當(dāng)下國際傳播工作面臨的現(xiàn)實語境，也是未來一段時間中國國家形象建構(gòu)與傳播的宏觀情勢，中國聲音的對外傳播和中國立場的國際表達面臨比以往更為嚴峻的外部壓力。

習(xí)近平總書記的重要講話，立足當(dāng)前國內(nèi)外形勢，系統(tǒng)總結(jié)集成了跨文化傳播及國際傳播工作古今中外的做法和經(jīng)驗，提升了國際傳播工作的定位站位，拓展了國際傳播工作的布局視野，豐富了國際傳播工作的內(nèi)涵外延，是對新時代國際傳播工作最完整、最系統(tǒng)、最集中的概括和闡述。講話謀新篇、拓新局，擘畫了“加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系”的方向和路徑，強調(diào)用戰(zhàn)略傳播思維推動國際傳播的轉(zhuǎn)型升級。從某種意義上，這次講話將國際傳播工作上升為黨和國家的戰(zhàn)略，要求集中全黨全國全社會的力量，大力推動國際傳播工作再出發(fā)，下決心從根本上解決“挨罵”的問題。

道阻且長，行則將至。中國新聞社作為中央主要新聞單位和重點對外傳播媒體，始終堅持以海外華僑華人、港澳臺同胞為報道和工作對象，以海外華文媒體為服務(wù)和合作對象的獨特定位，在差異化發(fā)展中踐行傳播中國、影響世界的使命任務(wù)。面對加強和改進國際傳播能力建設(shè)的新時代課題，中新社立足特色定位和稟賦優(yōu)勢，不負星光、守正創(chuàng)新、銳意轉(zhuǎn)型，積極探索富有“中新風(fēng)格”的國際傳播能力建設(shè)發(fā)展路徑，以構(gòu)建新時代的全球華文資訊傳播共同體為方向，打造新型國際傳播主流媒體，為努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力作出貢獻。

一、把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，打造學(xué)理型國際傳播品牌，探路中國話語體系構(gòu)建

習(xí)近平總書記在講話中強調(diào)“用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量”，對匯聚中國人文社科力量，發(fā)揮智庫專家資源，服務(wù)國際傳播工作提出了明確要求。

中新社積極發(fā)揮在長期新聞實踐中積累的高端智庫思想資源優(yōu)勢，傾力打造集針對性、學(xué)理性、通俗化為一體的高端政治文化類特稿，2021年伊始推出學(xué)理型融合專欄《東西問》，聚焦文、史、哲、政、經(jīng)，以促進中華文化海外傳播，推動?xùn)|西方文明交流互鑒為重點，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，積極營造于我有利的國際輿論環(huán)境。

《東西問》專欄創(chuàng)建半年來，已推出重點報道60多篇。文章著眼中國與世界在大變局下的新互動，突出針對性、可讀性，圍繞文化、民主、人權(quán)、中美關(guān)系、法治、涉疆、涉藏等主題，著力創(chuàng)新話語表達，探索建立既體現(xiàn)我立場觀點和價值觀念、又為外國受眾理解和接受的對外話語體系。探索融通中外的概念、范疇、表述，把我們想說的和受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，使中國故事更多為國際社會和海外受眾認同?！稏|西問》專欄在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形式上努力向“深”“融”“寬”“活”轉(zhuǎn)型，充分體現(xiàn)中新社在“尊重國際傳播規(guī)律，講究輿論斗爭的策略和藝術(shù)，提升重大問題對外發(fā)聲能力”上的積極作為。

以創(chuàng)新思維探索國際傳播方式。

首先，《東西問》專欄聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，補“交流場域”短板。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。共同構(gòu)建人類命運共同體，需要以平等為前提，以包容為動力，推動文明交流。這就要求外宣媒體加強能力建設(shè)，通過更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品供給，在國際傳播中構(gòu)造更多的非對抗性場域，為文明交流互鑒創(chuàng)造更大空間。

其次，用好中外智庫，補“學(xué)理深度”短板。講好中國故事，化解文明沖突，需要內(nèi)容生產(chǎn)者在文史哲領(lǐng)域具備深厚功力，只靠采編隊伍自身力量顯然不夠?！稏|西問》專欄給出了解決思路——依托智庫學(xué)者、國際人士、各界精英和采訪力量，持續(xù)作出深度回答，為東西方文明對話搭橋。

再次，擴大傳播勢能，補“品牌影響”短板。避免對外傳播自說自話、產(chǎn)品石沉大海、提高外宣的傳播能級是當(dāng)務(wù)之急?！稏|西問》專欄系列報道一經(jīng)推出，中新社各平臺矩陣化推送，影響力大大增加。

以多樣化敘事為跨文化交流創(chuàng)造空間。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，一部分民眾對涉外部門、外宣媒體“硬起來”“懟回去”的呼聲越來越高。對于海外輿論場中污蔑、打壓我方的聲音，當(dāng)然要堅持原則、敢于亮劍。但是，外宣媒體不能一味剛硬，還需要剛?cè)嵯酀⑴e重若輕，通過尋找最大公約數(shù)，在非對抗語境下構(gòu)造交流空間的能力。以《東西問》開欄文章《中國領(lǐng)導(dǎo)人為什么在元旦而不是春節(jié)發(fā)表新年賀詞？》為例，當(dāng)時部分西方媒體通過夸大“抵制圣誕”，試圖構(gòu)造我國“排外”“傲慢”形象，該文在解讀新年賀詞時，綿綿發(fā)力，對這一抹黑進行有力回擊。面對西方媒體的攻擊，文章沒有陷入“中國是否應(yīng)該過洋節(jié)”的對抗性框架，而是用講故事方式，潤物細無聲地突破西方媒體的話語體系，既介紹新中國誕生之初就用法定方式確立公歷紀年來實現(xiàn)與世界接軌，也介紹中國領(lǐng)導(dǎo)人始終在公歷新年發(fā)表賀詞來展開與世界交流。這樣敘事能夠讓海外公眾基于“同過一個新年”的認知，與中國共情，從而修正其被外媒扭曲的認知。

對外講中國故事，有時也容易陷入忽視國內(nèi)民眾感受的境地。在信息連通度越來越高情況下，外宣媒體在國際傳播時必須統(tǒng)籌國內(nèi)外輿論場?！吨袊I(lǐng)導(dǎo)人為什么在元旦而不是春節(jié)發(fā)表新年賀詞？》充分考慮到這一問題。在解釋中國領(lǐng)導(dǎo)人為何在元旦發(fā)表新年賀詞時，介紹“中共中央、國務(wù)院會在春節(jié)前夕舉行春節(jié)團拜會”；在聚焦“中國對外來文化包容”同時，還注重講述“中國對自身文化認同的加強”。在文中，強調(diào)本土化的春節(jié)與全球化的元旦沒有好壞高低之分，有的只是平等包容。這一面向全球推送的稿件，在國內(nèi)也取得積極正面的傳播效果。

二、把“抽象”和“具象”結(jié)合起來，推出新視角國際傳播策劃，探索構(gòu)建中國敘事體系

習(xí)近平總書記指出，讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產(chǎn)黨。中國百年來波瀾壯闊的發(fā)展，是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國各族人民奮力書寫和創(chuàng)造的。要向世界展示真實、立體、全面的中國，就要向世界展示中國共產(chǎn)黨的百年大黨形象，解析中國共產(chǎn)黨的“執(zhí)政密碼”。對外講好中國共產(chǎn)黨的故事，以新視角增加國際社會對我們黨的了解和認知是做好國際傳播工作的重要使命任務(wù)。

今年是中國共產(chǎn)黨百年華誕，是向世界展示百年大黨形象的重要契機。中新社精心策劃推出大型融合系列報道“中國共產(chǎn)黨的‘十萬個為什么’”，從新聞角度切入，以問為題，史論結(jié)合、今昔對接，在設(shè)問中鋪開一個個充滿人情味的雋永故事，再以極富“當(dāng)代性”和“全球性”的觀察視角，進一步探索黨史故事的當(dāng)代意義，以世界維度的觀照達至有效講述中國共產(chǎn)黨故事的目標。從敘事角度、敘事結(jié)構(gòu)和敘事形態(tài)等方面探索中國敘事體系。

“黨史+新聞”：講故事，趣答現(xiàn)實關(guān)切。做好黨史國際傳播報道，不能僅僅停留在講昨日故事的層面。中新社在報道策劃之初，就確立了“黨史+新聞”的基本思路，既要走進歷史深處，又要回到當(dāng)下的現(xiàn)實語境。在題材選擇上，力求找尋、還原那些穿越歷史烽煙，走過激流險灘，依舊熠熠生輝的百年大黨的精神氣質(zhì)。譬如《中共為什么要設(shè)立這樣一個特殊的節(jié)日？》一稿，從延安時期的“五五學(xué)習(xí)節(jié)”講起，追述我黨在各個歷史時期強調(diào)“學(xué)習(xí)”的一以貫之，聯(lián)系當(dāng)前黨史學(xué)習(xí)教育背景與深意等，短短幾百字描摹出“學(xué)習(xí)型政黨”的風(fēng)采；再如《我們每天都花的錢，為何叫人民幣？》一稿，從“數(shù)字人民幣”這一當(dāng)前最流行的金融話題說起，講到人民幣定名的歷史，最后點睛“人民至上”的宗旨，實現(xiàn)了意義的升華。在敘事角度上，稿件也力求從當(dāng)下熱點切入，營造現(xiàn)實代入感，勾起青年讀者的閱讀興趣。如《中共各級“一把手”為何被稱為“書記”？》一稿從當(dāng)下熱播劇《山海情》講起，《這本印錯的〈共產(chǎn)黨宣言〉為什么成為國家一級文物？》則以熱播劇《覺醒年代》中的一個場景切入，力避“空對空”翻炒歷史碎片，在史料新聞化過程中完成對今天的關(guān)照。

“黨史+思想”：解深意，點題世界意義。以史為鏡、以史明志是開展黨史學(xué)習(xí)教育的內(nèi)在要求。在黨史國際傳播報道中，既不能照本宣科，更要避免盲目追求流量的“獵奇擷趣”。中新社“中國共產(chǎn)黨‘十萬個為什么’”策劃錨定“講述故事的意義”，將歷史故事、黨史知識與習(xí)近平總書記在各個場合的講話金句呼應(yīng)，使焦點定格在當(dāng)代中國共產(chǎn)黨人治國理政的思想與實踐，實現(xiàn)思想高度的提升，展示其世界意義。如《中國共產(chǎn)黨為什么要叫“共產(chǎn)黨”？》一稿追尋了初心與使命，《這則“招募啟事”，為何引起習(xí)近平的注意？》一稿梳理了馬克思主義中國化的脈絡(luò)，《黨支部是個什么“部”？》一稿則剖析了基層黨組織建設(shè)的重要性，《為什么中共入黨誓詞幾經(jīng)修改卻始終強調(diào)它？》一稿突出的是全面從嚴治黨的堅持，《周恩來為何給親屬制定了這“十條家規(guī)”？》一稿談的是黨風(fēng)政風(fēng)家風(fēng)，《江西這個縣為何家家戶戶習(xí)慣喝“無鹽湯”？》一稿議的是群眾路線，《鄒韜奮生前未入黨，為何被許“吾黨的光榮”》通過愛國民主人士與我黨肝膽相照的故事，闡釋了統(tǒng)一戰(zhàn)線這一重要法寶。

“黨史+關(guān)切”：重對外，貼近海外受眾。政黨在現(xiàn)代政治中扮演著不可替代的角色，中國共產(chǎn)黨是中國革命、建設(shè)、改革和治理的核心領(lǐng)導(dǎo)力量，其形象與中國的國家形象、政府形象密不可分，不僅關(guān)系到黨的命運，而且與國家的命運、人民的命運、民族的命運亦直接相連。中國逐步走向世界舞臺中央，中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念及其與人民、與世界的關(guān)系，受到了全球關(guān)注?！爸袊伯a(chǎn)黨的‘十萬個為什么’”重視對外傳播，以國際視角梳理中國共產(chǎn)黨百年來的發(fā)展歷程，力圖增進外界對中國共產(chǎn)黨的理解和認同。該策劃專門面向海外受眾打造《中南海正門，影壁上為什么刻的是這五個大字？》等一組具有較強對外視角的稿件，多篇被境外主流媒體全文轉(zhuǎn)載，其中的《國慶節(jié)，天安門廣場為什么要擺放孫中山畫像》一稿在推特、臉書平臺瀏覽互動反響良好。

截至目前，“中國共產(chǎn)黨的‘十萬個為什么’”已播發(fā)稿件100多篇，總閱讀量近3億，僅微博話題標簽閱讀數(shù)就超過1.2億。該系列報道以歷史的眼光、世界的觀照、新聞的呈現(xiàn)，打開了認識百年大黨“成長密碼”的大門，向世界生動講述了中國共產(chǎn)黨的故事。在中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建上，作出了積極有益的探索。

三、把“一體”和“多元”結(jié)合起來，拓展國際傳播主體，致力國際合作傳播能力建設(shè)

適應(yīng)新時代國際傳播能力建設(shè)需要，中新社在有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，以僑為橋、深耕民間，不斷拓展延伸與海外華文媒體的合作，致力于推動新型國際合作傳播能力建設(shè)。通過共享機制、共建平臺等形式，全面拓展國際傳播主體，構(gòu)建多元化、立體式國際傳播格局，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻。

發(fā)揮世界華文媒體合作聯(lián)盟優(yōu)勢。世界華文媒體合作聯(lián)盟是由中新社發(fā)起，世界各類華文媒體自愿參加的全球性合作組織，以“服務(wù)、互動、平等、共贏”為宗旨，為促進海外華文媒體之間的相互聯(lián)絡(luò)和資源互動，及其與中國大陸傳媒界的協(xié)作，改善海外華文媒體的生存發(fā)展條件，提升海外華文媒體的整體水平和影響力提供合作平臺。通過組織世界華文傳媒論壇、舉辦“行走中國”采風(fēng)活動等，加強會員間信息交流與傳播合作。

攜手商業(yè)新媒體共建華僑華人云享平臺。2020年，新冠肺炎疫情席卷全球。在特殊之年的傳統(tǒng)佳節(jié)中秋節(jié)，人們對于團圓和平安的期待更為迫切。中國新聞社與騰訊在中秋之際攜手推出“云聚中秋”微信互動小程序，借助全球網(wǎng)絡(luò)渠道進行傳播，實現(xiàn)了全球華僑華人、留學(xué)生與祖國親朋的“云端相聚”。

全球超過1200萬用戶通過“云聚中秋”微信小程序上傳自己及親友的照片，生成中秋團圓餐的合影，并分享至微信朋友圈，實現(xiàn)與至愛親朋在云端共度佳節(jié)，敘談情誼的心愿?！霸凭壑星铩逼脚_生成照片超過6600萬張，其中來自全球129個國家和地區(qū)的海外用戶占比高達43.02%。通過科技賦能和平臺合作，這款融媒體產(chǎn)品充分激發(fā)了趣味性和互動性，在海外華僑華人、留學(xué)生群體中獲得了超預(yù)期的參與效果。

聚合海外華文媒體延展傳播效能。通過聚合海外華媒華人資源，中新社積極探索實現(xiàn)聯(lián)通海內(nèi)海外、貫通線上線下的傳播效能。2019年，在慶祝新中國成立70周年之際，中新社與40余個國家和地區(qū)的108家海外華文新媒體聯(lián)手推出“全球華文新媒體國慶24小時聯(lián)播”，同步向全球受眾全景式展現(xiàn)中國各地各民族群眾和海外華僑華人共慶新中國華誕的盛況，網(wǎng)絡(luò)直播總觀看人次逾1200萬，其中海外社交平臺人數(shù)近300萬。2020年以來，新冠肺炎疫情在全球蔓延，中新社聯(lián)合全球逾百家華文新媒體共同推出同心戰(zhàn)“疫”信息服務(wù)平臺，集成新聞報道、信息服務(wù)、答問咨詢等多項功能，為海外華僑華人、中國留學(xué)生等提供全方位服務(wù)。服務(wù)平臺連續(xù)在境內(nèi)外社交平臺推出多場“云訪談”直播，邀請醫(yī)療專家、駐外使領(lǐng)館官員、海外華文媒體記者、海外僑胞及留學(xué)生代表共同參與，強化互動與服務(wù)。

行而不輟，未來可期。當(dāng)前，我國國際傳播能力建設(shè)處于重要戰(zhàn)略機遇期，同時也面臨最大外部壓力，面臨著新的形勢和任務(wù)。中國新聞社將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，迎難而上、銳意創(chuàng)新，努力探索符合時代要求、國家使命、自身定位的國際傳播能力建設(shè)發(fā)展路徑，以尋求“最大公約數(shù)”和畫出“最大同心圓”為目標，講好中國故事，傳播中國聲音，弘揚中華文化，打造新時代全球華文資訊傳播共同體，不斷提高塑造國家形象、影響國際輿論場、掌握國際話語權(quán)的能力水平。