發(fā)揮外宣主力軍作用 擔(dān)當(dāng)展形象使命任務(wù)
——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播重要講話精神

當(dāng)今世界充滿不確定性。唯一可以確定的是，中華民族以不可阻擋之勢(shì)邁向偉大復(fù)興。

如何向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，是擺在黨的新聞工作者面前的重大職責(zé)使命。

新華社是我們黨創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，今年是建社九十周年。以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新華社工作，對(duì)新華社加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)多次作出重要指示。2016年11月5日，習(xí)近平總書(shū)記在致新華社建社85周年的賀信中明確要求，“加快建設(shè)國(guó)際一流的新型世界性通訊社”，成為新時(shí)代全體新華人為之奮斗的方向。我們要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播重要講話精神和對(duì)新華社工作重要指示，通過(guò)重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局，不斷提高國(guó)際傳播能力，努力掌握國(guó)際輿論主動(dòng)權(quán)，更好地為黨和國(guó)家工作全局和外交工作大局服務(wù)。

一、應(yīng)對(duì)變局——牢牢抓住歷史機(jī)遇

今天，我們正處在一個(gè)承前啟后的歷史關(guān)口，中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局相互影響，世界格局風(fēng)起云涌，時(shí)代大潮洶涌澎湃。加強(qiáng)新形勢(shì)下國(guó)際傳播能力建設(shè)，要在“變”與“不變”中把握歷史機(jī)遇，在危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開(kāi)新局。

（一）從歷史方位看，中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局激蕩人心。我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定兩大奇跡，中華民族迎來(lái)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍，我們對(duì)中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)文化充滿自信。同時(shí)，國(guó)際社會(huì)更加矚目中國(guó)，國(guó)際輿論更加聚焦中國(guó)。中國(guó)奇跡，舉世驚嘆；中國(guó)擔(dān)當(dāng)，世界點(diǎn)贊；中國(guó)走向，全球關(guān)注。特別是過(guò)去一年多來(lái)，在習(xí)近平總書(shū)記領(lǐng)航掌舵和黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我們于極不尋常的年份取得了極不平凡的成就。經(jīng)過(guò)抗疫斗爭(zhēng)的磨礪和洗禮，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的政治優(yōu)勢(shì)極大彰顯，中國(guó)特色社會(huì)主義的制度優(yōu)勢(shì)更加突出，中華民族以空前自信的姿態(tài)屹立于世界東方。人們更加認(rèn)識(shí)到，我們不是生活在一個(gè)和平的年代，而是生活在一個(gè)和平的中國(guó)。我們加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，擁有前所未有的強(qiáng)大信心和充足底氣。

（二）從國(guó)際形勢(shì)看，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)。和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題，同時(shí)國(guó)際環(huán)境日趨復(fù)雜，單邊主義、保護(hù)主義、霸權(quán)主義對(duì)世界和平與發(fā)展構(gòu)成威脅，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加，世界進(jìn)入動(dòng)蕩變革期。百年未有之大疫情影響百年未有之大變局，國(guó)際力量對(duì)比深刻調(diào)整，舊有的全球治理體系已經(jīng)無(wú)法解決新的問(wèn)題，中國(guó)高舉人類命運(yùn)共同體旗幟，占據(jù)了國(guó)際道義制高點(diǎn)。事實(shí)證明，歷史沒(méi)有終結(jié)，中國(guó)站在了歷史正確的一邊，并正在書(shū)寫(xiě)新的歷史。時(shí)與勢(shì)在我們一邊。這為我們講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音提供了更加有利的條件、更加豐富的資源。

（三）從輿論態(tài)勢(shì)看，國(guó)際傳媒格局經(jīng)歷前所未有的深刻變革。與全球治理體系變革相伴，構(gòu)建公平、公正、合理的國(guó)際傳播秩序的呼聲高漲?；ヂ?lián)網(wǎng)深刻改變了全球傳媒生態(tài)，全球網(wǎng)民已超過(guò)46億，移動(dòng)化、可視化、社交化傳播方興未艾，智能化、虛擬化、泛在化趨勢(shì)更加明顯。信息革命持續(xù)推進(jìn)，媒體業(yè)態(tài)深刻變化，輿論生態(tài)深度演變，突破了舊有的傳播格局，降低了國(guó)際傳播的門(mén)檻，為新興國(guó)家媒體發(fā)展提供了新機(jī)遇、新路徑、新空間。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！?/p>

歷史正在為我們開(kāi)啟機(jī)遇之窗，我們完全有可能也有能力掌握中國(guó)問(wèn)題的國(guó)際輿論主動(dòng)權(quán)。這是時(shí)代對(duì)新華社提出的重大課題，也是我們義不容辭的神圣職責(zé)。

二、把握大局——忠實(shí)履行職責(zé)使命

習(xí)近平總書(shū)記指出：“經(jīng)過(guò)全黨全國(guó)各族人民持續(xù)奮斗，我們實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，在中華大地上全面建成了小康社會(huì)，歷史性地解決了絕對(duì)貧困問(wèn)題，正在意氣風(fēng)發(fā)向著全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)?！?/p>

講大局，這就是最大的大局；講大勢(shì)，這就是最大的大勢(shì)。大時(shí)代需要大擔(dān)當(dāng)，我們面臨國(guó)際傳播能力建設(shè)的重大歷史使命。

今天，中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越，國(guó)際傳播能力建設(shè)也取得長(zhǎng)足進(jìn)展。以新華社為例，2020年海外英文媒體引用新華社涉華報(bào)道46.8萬(wàn)條次。但總的看，“中國(guó)音量”與“中國(guó)體量”還不相匹配，存在信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。解決好這個(gè)問(wèn)題，必須下大力氣加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)形象由“他塑”向“自塑”轉(zhuǎn)變。

（一）推動(dòng)“自信”為“他信”。對(duì)外宣傳首先要有自信，“自信”是“他信”的前提。最重要的是堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，歸根到底是中國(guó)自信。正如習(xí)近平總書(shū)記指出：“我們走自己的路，具有無(wú)比廣闊的舞臺(tái)，具有無(wú)比深厚的歷史底蘊(yùn)，具有無(wú)比強(qiáng)大的前進(jìn)定力?！奔訌?qiáng)對(duì)外傳播，就是要把這種自信的理由、自信的依據(jù)、自信的底氣是什么，講清楚、講透徹、講到位。同時(shí)要把“自信”擴(kuò)展為“他信”，以生動(dòng)鮮活的方式向世界講好中國(guó)故事，充分反映中國(guó)道路既符合中國(guó)國(guó)情、符合人民意愿，也符合世界人民的共同利益，講清楚中國(guó)和平發(fā)展對(duì)世界是機(jī)遇不是挑戰(zhàn)、是貢獻(xiàn)不是威脅，使國(guó)際社會(huì)更加全面地了解中國(guó)，更加客觀地看待中國(guó)，更加理性地讀懂中國(guó)。

（二）統(tǒng)籌“陳情”與“說(shuō)理”。講好中國(guó)故事，既要“陳情”，也要“說(shuō)理”。要堅(jiān)持以我為主、融通中外，以理服人、以情動(dòng)人，展示好中國(guó)奇跡，講清楚奇跡背后的道理、邏輯，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)形成正確的中共觀、中國(guó)觀。

——闡明中國(guó)共產(chǎn)黨為什么“能”的根本原因。中國(guó)共產(chǎn)黨從只有50多名黨員發(fā)展成為擁有9500多萬(wàn)名黨員的世界第一大執(zhí)政黨，帶領(lǐng)億萬(wàn)人民走過(guò)“雄關(guān)漫道真如鐵”的昨天，走進(jìn)“人間正道是滄?！钡慕裉欤枷颉伴L(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)”的明天的光輝歷程表明：沒(méi)有中國(guó)共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。歷史和人民選擇了中國(guó)共產(chǎn)黨。我們要向世界講清楚“百年大黨致力于千秋偉業(yè)”，說(shuō)明中國(guó)共產(chǎn)黨始終致力于為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同?！捌咭弧鼻跋Γ氯A社國(guó)家高端智庫(kù)推出《人民標(biāo)尺——從百年奮斗看中國(guó)共產(chǎn)黨政治立場(chǎng)》專題報(bào)告，跳出西方政治話語(yǔ)，以人民為標(biāo)尺來(lái)解讀中國(guó)共產(chǎn)黨的成功密碼，在國(guó)內(nèi)外引發(fā)強(qiáng)烈反響，海外社交媒體瀏覽量超過(guò)2000萬(wàn)次，成為講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事的一次成功實(shí)踐。

黨的十八大以來(lái)黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，過(guò)去一年多來(lái)應(yīng)對(duì)“三重沖擊”取得的“三個(gè)率先”重大戰(zhàn)略成果，充分證明在當(dāng)代中國(guó)，只有在以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，才能凝聚億萬(wàn)人民的磅礴力量。有習(xí)近平總書(shū)記領(lǐng)航掌舵，帶領(lǐng)全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)一心、頑強(qiáng)奮斗，我們就一定能夠戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上出現(xiàn)的各種艱難險(xiǎn)阻，一定能夠在新時(shí)代把中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)不斷推向前進(jìn)。

——講清馬克思主義為什么“行”的理論邏輯。中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能，中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好，歸根到底是因?yàn)轳R克思主義行！我們要向世界講清楚，歷史和人民選擇馬克思主義是完全正確的，中國(guó)共產(chǎn)黨把馬克思主義寫(xiě)在自己的旗幟上是完全正確的，堅(jiān)持馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，不斷推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化是完全正確的。特別要宣傳好、闡釋好當(dāng)代中國(guó)馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義——習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，講清楚總書(shū)記重要思想的科學(xué)性、真理性，展示其實(shí)踐偉力，做總書(shū)記重要思想的堅(jiān)定信仰者、忠實(shí)踐行者、熱情傳播者。

——揭示中國(guó)特色社會(huì)主義為什么“好”的制度密碼。社會(huì)主義從空想到科學(xué)、從理論到現(xiàn)實(shí)、從探索到深化，一路走來(lái)，波瀾壯闊。中國(guó)特色社會(huì)主義的成功實(shí)踐，是當(dāng)代中國(guó)一切發(fā)展進(jìn)步的“制度密碼”。我們要向世界講清楚，這一先進(jìn)的社會(huì)制度不僅是中國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化、創(chuàng)造人民美好生活的必由之路，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必由之路，而且創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)。

（三）彌合“形象”與“印象”。國(guó)家形象是國(guó)家軟實(shí)力的核心內(nèi)容。要著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

——堅(jiān)持本質(zhì)論，展現(xiàn)真實(shí)的中國(guó)。當(dāng)代中國(guó)正發(fā)生著史無(wú)前例的深刻巨變，演繹著人類歷史上氣象萬(wàn)千的生動(dòng)故事，中華民族從來(lái)沒(méi)有像今天這樣接近偉大復(fù)興的目標(biāo)，這是當(dāng)代中國(guó)社會(huì)主流和發(fā)展進(jìn)步的本質(zhì)。我們要理直氣壯地講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，以事實(shí)說(shuō)服人，以形象打動(dòng)人，以情感感染人，以道理影響人，讓中國(guó)故事成為國(guó)際輿論關(guān)注的話題，讓“真實(shí)的中國(guó)”形象壓倒被惡意抹黑的歪曲印象。

——把握多維度，展現(xiàn)立體的中國(guó)。中華民族偉大復(fù)興不僅限于物質(zhì)層面，也是中華文明的再度輝煌。要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的角度，宣介中華民族協(xié)和萬(wàn)邦、親仁善鄰、求同存異、美美與共等理念，彰顯“文明大國(guó)”的底色；從現(xiàn)實(shí)發(fā)展的角度，以事實(shí)和數(shù)據(jù)展示中國(guó)成就、解碼中國(guó)奇跡，彰顯“東方大國(guó)”的本色；從積極參與全球治理的角度，向國(guó)際社會(huì)闡明“人類命運(yùn)共同體”理念，提供中國(guó)智慧、中國(guó)方案，彰顯“負(fù)責(zé)任大國(guó)”的亮色；從道路選擇的角度，結(jié)合中國(guó)獨(dú)特的歷史命運(yùn)、文化傳統(tǒng)、基本國(guó)情，向國(guó)際社會(huì)深刻闡述中國(guó)特色社會(huì)主義道路的歷史必然，彰顯“社會(huì)主義大國(guó)”的特色。

——體現(xiàn)整體性，展現(xiàn)全面的中國(guó)。要注重把握好基調(diào)，既開(kāi)放自信，也謙遜謙和，全面展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的風(fēng)貌。既要講我們?nèi)〉玫臍v史性成就，也要講中國(guó)仍是世界最大發(fā)展中國(guó)家的基本國(guó)情；既要講我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的輝煌業(yè)績(jī)，也要講社會(huì)主義政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)等取得的重要進(jìn)展；既要講重大工程、重大項(xiàng)目的建設(shè)成果，也要講民生工程、民心工程和帶給群眾的獲得感、幸福感、安全感；既要有宏大敘事，也要聚焦個(gè)體命運(yùn)；既要讓人知道“舌尖上的中國(guó)”，更要使人了解豐富多彩的文明大國(guó)，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)客觀全面地認(rèn)識(shí)和理解當(dāng)代中國(guó)，消除“現(xiàn)實(shí)中國(guó)”與“鏡像中國(guó)”之間的反差。

三、開(kāi)創(chuàng)新局——加快建設(shè)國(guó)際一流媒體

習(xí)近平總書(shū)記指出：“要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)?！?/p>

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，新華社有著顯著優(yōu)勢(shì)。一是歷史積淀的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。新華社的前身紅色中華通訊社1931年11月7日在江西瑞金成立，我們的外宣事業(yè)從那時(shí)起步。延安時(shí)期，新華社于1941年創(chuàng)辦了日語(yǔ)廣播，1944年創(chuàng)辦了英語(yǔ)文字廣播，1946年創(chuàng)辦了英語(yǔ)口語(yǔ)廣播，成為黨的外宣事業(yè)的主力軍。新中國(guó)成立后，新華社外宣事業(yè)迎來(lái)了大發(fā)展，伴隨中國(guó)走向世界的步伐不斷發(fā)展壯大。二是全球布局的比較優(yōu)勢(shì)。新華社在全球有200多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，其中在142個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有181個(gè)駐外分社，由7個(gè)區(qū)域總分社統(tǒng)籌管理，形成了遍布世界的新聞信息采集傳播網(wǎng)絡(luò)。三是全媒傳播的渠道優(yōu)勢(shì)。新華社以15個(gè)語(yǔ)種向全球約8000家新聞機(jī)構(gòu)用戶提供文字、圖片、音視頻、新媒體等新聞產(chǎn)品，日均發(fā)稿8000余條。辦有中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）、新華網(wǎng)、新華社客戶端“一臺(tái)一網(wǎng)一端”等對(duì)外傳播終端，在海外社交媒體上總粉絲量超過(guò)2.2億。四是人才隊(duì)伍的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。新華社是中國(guó)外宣的人才重鎮(zhèn)，全社共有外文人才近3000人、涵蓋41個(gè)語(yǔ)種，一批高水平的專業(yè)人才在外宣工作中脫穎而出。五是對(duì)外交往的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。新華社辦有一系列國(guó)際高端交流平臺(tái)，既包括“一帶一路”國(guó)際智庫(kù)合作委員會(huì)等知名智庫(kù)交流機(jī)制，也包括世界媒體峰會(huì)、金磚國(guó)家媒體高端論壇等主流媒體交流機(jī)制，與海外媒體、智庫(kù)以及國(guó)際組織保持著常態(tài)化的合作交流。六是國(guó)際公認(rèn)的影響優(yōu)勢(shì)。新華社的影響力得到國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)可。2019年，新華社成為國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的國(guó)際通訊社，這是30多年來(lái)國(guó)際奧委會(huì)唯一新承認(rèn)也是第一家非歐美地區(qū)的國(guó)際通訊社。

立足新起點(diǎn)、面向新征程，新華社要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、搭好四梁八柱，做到國(guó)內(nèi)國(guó)際整體運(yùn)行、對(duì)內(nèi)對(duì)外一體謀劃，把潛在的優(yōu)勢(shì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)、發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，加快在國(guó)際傳播能力建設(shè)上實(shí)現(xiàn)重大突破性進(jìn)展。

（一）以構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系為根本，讓“中國(guó)理念”成為世界讀懂中國(guó)的標(biāo)識(shí)。一個(gè)國(guó)家的話語(yǔ)體系是其民族核心思想、理念、價(jià)值、精神等的系統(tǒng)化表達(dá)。我們要按照習(xí)近平總書(shū)記要求，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，進(jìn)而更加有力地傳播中國(guó)思想，更加響亮地表達(dá)中國(guó)主張。

新華社把做好習(xí)近平總書(shū)記報(bào)道作為創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)體系的核心內(nèi)容，精心打造“聚焦核心”“第一報(bào)道”“習(xí)近平時(shí)間”“習(xí)近平的故事”等對(duì)外報(bào)道品牌欄目，推出一系列精品力作。外宣視頻《戰(zhàn)貧之路》全景展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國(guó)人民打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的偉大歷程，單集全網(wǎng)瀏覽量6.8億，海外社交媒體平臺(tái)瀏覽量超過(guò)3000萬(wàn)。2020年，海外英文媒體引用新華社關(guān)于習(xí)近平總書(shū)記報(bào)道超過(guò)3萬(wàn)條次。

我們要把做好核心報(bào)道作為對(duì)外宣傳的第一要?jiǎng)?wù)，整合全社資源，集中精兵強(qiáng)將，打造全社統(tǒng)一的核心對(duì)外報(bào)道品牌，構(gòu)建關(guān)鍵詞闡釋、多語(yǔ)種譯介、跨文化傳播的全鏈條工作體系，充分展示好總書(shū)記大黨大國(guó)和世界級(jí)領(lǐng)袖形象，深入闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的時(shí)代價(jià)值和世界意義。

（二）以打造融通中外的新概念、新范疇、新表述為關(guān)鍵，讓“中國(guó)聲音”產(chǎn)生世界回響。要想做到“有理說(shuō)得清、傳得開(kāi)”，就應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)中國(guó)與世界的共同關(guān)切點(diǎn)、利益契合點(diǎn)、認(rèn)知疑惑點(diǎn)，讓中國(guó)人民與世界各國(guó)人民追求美好生活的夢(mèng)想相通相融，使中國(guó)的發(fā)展理念與世界發(fā)展潮流相呼相應(yīng)。

——聚焦共同“關(guān)切點(diǎn)”，讓“中國(guó)智慧”解答“時(shí)代之問(wèn)”。在新冠肺炎疫情肆虐全球的緊要關(guān)頭，在人類文明發(fā)展的十字路口，面對(duì)“世界怎么了、我們?cè)趺崔k？”的時(shí)代之問(wèn)，中國(guó)站在人類社會(huì)前途命運(yùn)的時(shí)代高度，貢獻(xiàn)了處理當(dāng)代國(guó)際關(guān)系的中國(guó)智慧，貢獻(xiàn)了完善全球治理的中國(guó)方案。我們要向世界講清楚中國(guó)高舉“人類命運(yùn)共同體”大旗，堅(jiān)守“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由”的全人類共同價(jià)值，致力于建設(shè)“持久和平、普遍安全、共同繁榮、開(kāi)放包容、清潔美麗的世界”的理念主張，使總書(shū)記提出的重要理念成為融通中外的新概念、新范疇、新表述的核心內(nèi)涵。

——找準(zhǔn)利益“契合點(diǎn)”，讓“中國(guó)機(jī)遇”為各國(guó)分享。中國(guó)的發(fā)展既是自身的進(jìn)步，也是對(duì)世界的貢獻(xiàn)。中國(guó)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)30%，對(duì)世界減貧貢獻(xiàn)率超過(guò)70%，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著“穩(wěn)定器”“動(dòng)力源”的重要作用。更為重要的是，中國(guó)的發(fā)展道路，極大拓展了發(fā)展中國(guó)家走向現(xiàn)代化的途徑，給世界上那些既希望加快發(fā)展又希望保持自身獨(dú)立性的國(guó)家和民族提供了全新選擇。我們要向世界表達(dá)中國(guó)秉持共商共建共享的全球治理理念，展示世界和平建設(shè)者、全球發(fā)展貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序維護(hù)者形象。

——回應(yīng)認(rèn)知“疑惑點(diǎn)”，讓“中國(guó)價(jià)值”占據(jù)文明高地。世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，各種文明碰撞交流，各種思潮相互激蕩。針對(duì)海外對(duì)中國(guó)認(rèn)知存在的一些錯(cuò)位和疑慮，我們要以高度的文化自信和文化自覺(jué)，向世界闡釋中國(guó)理念、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)智慧，把中國(guó)特色與人類共同話題結(jié)合起來(lái)，把我們想講的與國(guó)際社會(huì)想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，讓中國(guó)話語(yǔ)成為世界議題，讓中國(guó)觀點(diǎn)產(chǎn)生世界影響。

（三）以創(chuàng)新對(duì)外傳播方式為重點(diǎn)，讓“中國(guó)故事”為海外受眾聽(tīng)得懂、易理解、能接受。創(chuàng)新對(duì)外宣傳，應(yīng)當(dāng)掌握跨文化傳播技巧，采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化傳播、分眾化報(bào)道，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。

——在對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)上，實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)化”。一是“化大為小”。從海外受眾的接受習(xí)慣出發(fā)，精心選擇小切口、小角度，以小故事詮釋大主題，以小細(xì)節(jié)反映大時(shí)代。二是“化硬為柔”。變硬性說(shuō)教為柔性溝通，變居高臨下為平等交流，變單向灌輸為雙向互動(dòng)。新華社繼去年在海外社交媒體平臺(tái)推出“爆款”短視頻《病毒往事》后，今年5月又推出動(dòng)畫(huà)《疫苗大戰(zhàn)病毒》，主打年輕網(wǎng)民熟悉的“街霸”網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格，設(shè)置游戲闖關(guān)等情節(jié)，以生動(dòng)鮮活的方式引導(dǎo)網(wǎng)民了解中國(guó)的抗疫貢獻(xiàn)。三是“化遠(yuǎn)為近”。針對(duì)海外與中國(guó)在文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、思維方式上的差異，堅(jiān)持尋找最大公約數(shù)，拉近與受眾的距離。

——在對(duì)外傳播渠道上，做到“三個(gè)拓展”。一是媒體用戶從中文媒體向海外主流媒體拓展，影響人群從當(dāng)?shù)厝A人華僑向當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)拓展，更大范圍覆蓋海外受眾。二是供稿對(duì)象從平面向立體拓展，從“圖文并茂”向“三位一體”，從紙質(zhì)媒體向電子媒體拓展。三是終端覆蓋從傳統(tǒng)媒體向新媒體拓展，適應(yīng)媒體格局新變化，努力提高綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等新媒體的能力。去年底，新華社統(tǒng)籌全社外宣力量，組建國(guó)際傳播融合平臺(tái)，推動(dòng)全社外宣資源聚合、業(yè)務(wù)流程整合、報(bào)道形式融合，重點(diǎn)欄目“全球連線”（GLOBALink）初步形成品牌效應(yīng)，在“融為一體、合而為一”上邁出了重要步伐。

1955年，毛澤東同志對(duì)新華社提出“把地球管起來(lái)，讓全世界都能聽(tīng)到我們的聲音”的號(hào)召。從那時(shí)起，建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的世界性通訊社，成為幾代新華人矢志不渝的追求和夢(mèng)想。

九十載初心如磐，新華社使命在肩。今天，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，新華社國(guó)際傳播事業(yè)迎來(lái)新的歷史跨越，新華人從未如此接近自己的夢(mèng)想。我們要增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，胸懷“國(guó)之大者”，聚焦職責(zé)使命，以更加奮發(fā)有為的精神狀態(tài)、更加卓有成效的工作業(yè)績(jī)，加快建設(shè)國(guó)際一流的新型世界性通訊社，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)鼓與呼！