漢服復興
2021-09-01 03:19:31駱曉昀
瞭望東方周刊 2021年17期
關(guān)鍵詞：文化
駱曉昀
國風大賞在上海油罐藝術(shù)中心舉行
臺風“煙花”逼近上海，雖然吹散了一場漢服室外走秀，但吹不散的是年輕人對國風涌動的熱愛。
2021年7月，天貓國風大賞在上海舉行，卻遇到了“煙花”登陸。畫著精致妝容、身著典雅漢服的年少男女，對著上海油罐藝術(shù)中心內(nèi)原本搭建好的秀臺，他們在場外擺出各種姿態(tài)拍照留念，熱情絲毫不減。這是漢服界的“時裝周”，也是最年輕化的“漢服秀”。
最年輕的Z世代與互聯(lián)網(wǎng)一起生長，他們以漢服連接起華夏五千年精美的服飾文化，已被聚焦于閃光燈下。
又著“漢家衣裳”
如果王樂天那天也在油罐藝術(shù)中心，他應該多么驕傲：“同袍”相聚，自信復興。
《詩經(jīng)·秦風·無衣》中寫下：“豈曰無衣？與子同袍?！睂Α盁o衣”的深憾，讓漢服愛好者們互稱“同袍”。
在漢服消費方面，上海一躍成為最愛穿漢服的城市，其次分別是北京、重慶、成都、杭州。漢服的著裝場景也從集會、游園逐漸拓展到日常生活。
2003年11月22日，河南鄭州電力工人王樂天穿著由薄絨深衣和繭綢外衣搭配的漢服，走過鄭州最繁華的街道。盡管有人嘲笑，有人不解，但他依舊坦然前行。這就是漢服界廣為人知的 “王樂天事件”，它引起整個華人世界對中國傳統(tǒng)文化和漢民族服飾的關(guān)注。新加坡《聯(lián)合早報》記者張從興便據(jù)此寫出了第一篇漢服報道。
漢服，傳承了五千多年。21世紀初，漢服開始復興。漢服復興的一個重要背景是，隨著經(jīng)濟全球化的逐漸深入和中國國力不斷上升，復興華夏傳統(tǒng)文化成為越來越多人的精神訴求和審美需要。
2006年，原本是記者的呂曉瑋因一首歌曲而創(chuàng)立了同名漢服品牌——“重回漢唐”。當年12月17日，“重回漢唐”第一家實體店在成都仿古商業(yè)街文殊坊開業(yè);一年后，“重回漢唐”品牌上線淘寶店鋪。
當時，漢服仍屬于小眾圈層，線下漢服店屈指可數(shù)。但在淘寶、天貓這樣的平臺上，再小眾的愛好和需求，都能成為一個細分產(chǎn)業(yè)，成就一個消費品牌。漢服突破地域限制，“同袍”的相聚變得可能。他們?nèi)缤傅渭毩?，匯聚在“重回漢唐”這樣的店鋪里，結(jié)識同好，尋求共鳴。
漢服愛好者、消費者的群體逐漸壯大。在淘寶、天貓上耕耘了十年后，“重回漢唐”在上海開設(shè)了第一家外地直營連鎖店;很快，在隨后的5年里，又開了近30家店。年營業(yè)額超過1億元人民幣，僅次于天貓平臺的線上漢服銷售成績。
“重回漢唐”十多年的創(chuàng)業(yè)史，正是漢服市場逐漸興起的一個縮影?！稘h服歸來》是一本介紹漢服復興運動的專著，其作者楊娜在接受媒體采訪時曾說：“漢服其實是一種亞文化，它是一個來自互聯(lián)網(wǎng)的亞文化，正是因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，才給亞文化破圈提供了特別好的方式。大家在互聯(lián)網(wǎng)上才形成真正的交集和碰撞?！?/p>
2018年農(nóng)歷三月初三，由共青團中央發(fā)起的“首屆中國華服日”活動在西安大唐芙蓉園舉辦。同一年，香港前特首、現(xiàn)任全國政協(xié)副主席梁振英身著漢服參加了第七屆香港國際華服節(jié)暨第九屆夫子廟會開啟儀式。此后，中國華服日被固定下來，成為一個一年一度的節(jié)日。
2020年3月26日晚7點整，1000多萬人涌入各大平臺上共青團中央的官方直播間，等待“中國華服日”的到來。新冠疫情“阻撓”了人的相聚，平臺則讓“同好”依舊可以狂歡。 “衣取象乾，居上覆物，裳取象坤，在下含物也?！痹诠糯耙律选庇袑疤斓亍钡暮x，古人更有“垂衣裳而天下治”觀念。 如今，Z世代人再著千年衣裳，借由互聯(lián)網(wǎng)，讓中國審美和中國觀念重新煥發(fā)新的生命力。
盛世夜宴出圈
2021年元宵節(jié)，《唐宮夜宴》經(jīng)由河南衛(wèi)視播出后強勢出圈。該舞劇的創(chuàng)作靈感來自1959年河南安陽張盛墓出土的隋代樂舞俑，一組13件，包括8件樂俑和5件舞俑。作品講述的是1300多年前的一個晚上，唐高宗李治和武則天在洛陽上陽宮設(shè)宴;一群體態(tài)豐腴的小妮們嘰嘰喳喳地去赴宴表演，途中發(fā)生趣事。
盛世中的唐風古韻，是一幅祥泰華美的畫卷，21世紀的14位表演小姐姐，仿佛是唐朝女子從古畫中“復活”。她們貼花鈿、描斜紅，穿著齊胸襦裙，舞姿蹁躚，滿滿的唐朝風味讓漢服熱潮全面出圈，走向主流。
今年的天貓國風大賞也迎來了河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》聯(lián)名款漢服，并同步在天貓首發(fā)。淘寶主播李佳琦在活動當天身著“斷橋殘雪”聯(lián)名款漢服，朗誦詩文，通過直播為海馬體、十三余、重回漢唐等漢服品牌帶貨。數(shù)據(jù)顯示，當天直播觀看人次超1100萬，帶貨總價值超4500萬元。
在堅守傳統(tǒng)的同時，漢服品牌對傳統(tǒng)文化進行了大膽創(chuàng)新。敦煌、中國國家博物館、三國、蘇州博物館、國家寶藏、陜西省歷史博物館等，成為備受歡迎的漢服設(shè)計創(chuàng)意來源?！锻跽邩s耀》《夢幻西游》等游戲IP，也成為大熱的漢服元素。
天貓已成為漢服品牌與各大博物館及知名品牌間的重要溝通橋梁，平臺不僅幫助新興漢服品牌統(tǒng)一制式，還幫助它們牽線搭橋，對接資源。“天貓將持續(xù)推動漢服品牌和更多的文化IP合作，開發(fā)更多新品，讓漢服真正成為傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化的載體?！碧熵埿聡洏I(yè)務負責人錦雀告訴《瞭望東方周刊》。
漢服審美正在日?；?/h3>
“2019年，淘寶上好幾家漢服店，銷售額不聲不響都過了億，最多的一家一年賣了4個億，買家都是年輕人。你怎么解釋？只有一個解釋，因為中國文化符號?！?/p>
“今天的中國，有300萬漢服愛好者，他們的平均年齡在18-24歲。如果是手繡的漢服，價格在8000—20000元。在座的‘60后‘70后還記得嗎？當年我們工作以后拿到工資，第一件事情是跑到商場，給自己買一件西裝，宣誓我是一個成年人，一個現(xiàn)代人。今天一個姑娘拿著工資買一件漢服，表示我是一個中國人?！?/p>
艾媒咨詢《2021年中國文玩電商行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，隨著國人文化認同感的不斷增強，預計未來國潮熱度將會保持上漲趨勢?！?5后”“00后”已成為社會消費新力軍，發(fā)掘這類群體的文化消費需求，成為電商平臺拓展市場的關(guān)鍵。
在漢服消費方面，上海一躍成為最愛穿漢服的城市，其次是北京、重慶、成都、杭州。漢服的著裝場景也從集會、游園逐漸拓展到日常生活。“鳳冠霞帔正在取代西式婚紗，成為年輕人的婚禮禮服。漢服婚服增速非?？捎^，‘95后占比超過50%。他們最喜愛的是明制式婚服。”錦雀告訴本刊記者。
不僅國內(nèi)開花，在海外，漢服也成為一股潮流。7月20日，巴黎埃菲爾鐵塔迎來了一場別開生面的漢服秀——埃菲爾鐵塔中國品牌設(shè)計展。天貓漢服品牌半亭風、重回漢唐、十三余等組團出海，驚艷了法國觀眾。
據(jù)CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）此前發(fā)布的《線上漢服洞察報告》，2020年漢服的消費人群超過1800萬，潛在用戶數(shù)量超過4億，且以“90后”“95后”為主。他們以復興漢民族傳統(tǒng)服飾為切入點，進而影響大眾，發(fā)揚傳統(tǒng)文化，再塑代際間文化傳承復興的自信。
主流文化的風向開始轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟高速騰飛的年代出生、成長的年輕人，重新建立起文化自信。他們借由商業(yè)與技術(shù)的力量，爭奪文化的話語權(quán)。這種自信一旦覺醒，在商業(yè)領(lǐng)域所產(chǎn)生的能量是驚人的。
妝容精致的模特展示著漢服的優(yōu)雅
“（年輕人）自我審美意識越來越強，不再隨大眾，全球化不再是所有商業(yè)的全部。全球在今天變成了一個背景，從主舞臺退到背景，主舞臺是中國式應用、中國式創(chuàng)新、中國式創(chuàng)業(yè)，這是過去十年發(fā)生最大的變化?！必斀?jīng)作家吳曉波曾如是說。
從這個意義上說，漢服的故事只是這場浪潮的縮影，消費領(lǐng)域的變化才剛剛開始。
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