走向世界，中國企業(yè)做大更要做強(qiáng)

駱曉昀

2月19日，在位于山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)青島片區(qū)的山東港口青島港前灣集裝箱碼頭，一艘滿載集裝箱的貨輪駛出港口

美國東部時(shí)間8月2日，《財(cái)富》（Fortune）官網(wǎng)公布了2021年世界500強(qiáng)榜單。世界500強(qiáng)凈利潤總和為1.6萬億美元，同比下降20%，是2009年以來最大跌幅。

與此同時(shí)，上榜的中國企業(yè)數(shù)量達(dá)143家，較上年增加10家，上榜企業(yè)數(shù)量再次超過美國（122家），蟬聯(lián)榜首。

中國企業(yè)全球排名躍升的背后，是中國企業(yè)規(guī)模全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)大、實(shí)力增強(qiáng)的體現(xiàn)。但“大”不意味著“強(qiáng)”，中國品牌走出去還任重道遠(yuǎn)。

2020年初，新冠疫情席卷全球，世界經(jīng)濟(jì)變數(shù)再現(xiàn)。中國優(yōu)異的防疫工作，保障了企業(yè)經(jīng)營恢復(fù)。

過去十年，上榜中國企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，先后超越德國、法國、英國和日本，并在2020年首次超越美國后，2021年上榜數(shù)量再創(chuàng)新高。

《財(cái)富》雜志分析，自1995年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜發(fā)布起，27年來，還沒有任何一個(gè)國家的企業(yè)數(shù)量能如此迅速地增加。

2021年上榜中國企業(yè)平均銷售收入、平均利潤、銷售收益率、凈資產(chǎn)收益率均與上年基本持平，并超過世界500強(qiáng)平均水平。

收入方面，上榜中國企業(yè)平均銷售收入超過世界500強(qiáng)的634億美元;利潤方面，超過世界500強(qiáng)的平均利潤33億美元;收益率方面，上榜中國企業(yè)銷售收益率、凈資產(chǎn)收益率分別超過世界500強(qiáng)的5.2%和8.4%。

2021年世界500強(qiáng)榜單也顯示，目前中國企業(yè)發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景下?lián)屪C(jī)遇、練好內(nèi)功，進(jìn)一步提升發(fā)展的質(zhì)量和效益。

發(fā)力海外市場(chǎng)

2020年11月3日，在由中宣部、國務(wù)院國資委、全國工商聯(lián)指導(dǎo)的2020·中國企業(yè)海外形象高峰論壇上，2020中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)（“一帶一路”版）榜單揭曉，華為、聯(lián)想、小米、阿里巴巴、海爾智家等企業(yè)上榜。

值得一提的是，目前海爾智家在北美、拉美和澳洲市場(chǎng)已進(jìn)入前三，在東南亞市場(chǎng)進(jìn)入了前四，在歐洲、日本和中東非市場(chǎng)進(jìn)入了前五。這意味著，海爾智家不僅在“一帶一路”市場(chǎng)占有重要市場(chǎng)份額，在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也不容小覷。

海爾智家20多年前選擇了海外創(chuàng)牌和高端創(chuàng)牌策略，舍棄了能快速實(shí)現(xiàn)短期利益的貼牌戰(zhàn)略。這一選擇曾被市場(chǎng)和資本質(zhì)疑，但如今已產(chǎn)生顯著成果，其在海外市場(chǎng)與高端領(lǐng)域的表現(xiàn)，補(bǔ)全了中國企業(yè)出海長期以來的短板和痛點(diǎn)。

海爾智家海外平臺(tái)總經(jīng)理李攀告訴《瞭望東方周刊》：“跨國并購整合的能力，內(nèi)生市場(chǎng)的創(chuàng)牌能力和全球協(xié)同能力，是海爾智家在海外的優(yōu)勢(shì)抓手?！?/p>

目前，海爾智家整合美國GEA品牌已經(jīng)5年，實(shí)現(xiàn)收入增長50%，利潤翻番。同時(shí)，廚電市場(chǎng)份額從29%增長到36%;洗衣機(jī)市場(chǎng)從17%增長到23%;冰箱市場(chǎng)則從18%增長到22%，GEA的目標(biāo)就是成為美國家電第一品牌。

過去四年，海爾智家俄羅斯市場(chǎng)規(guī)模增長了四倍，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)份額，分別位列一、二、三位。

李攀說，GEA品牌的大滾筒洗衣機(jī)研發(fā)充分體現(xiàn)了海爾智家的全球協(xié)同能力。在總部、日本、德國和新西蘭等研發(fā)中心的協(xié)同下，一年內(nèi)即完成從設(shè)計(jì)到上市的全流程，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售40萬臺(tái)。

以海爾智家為代表的中國企業(yè)，其海外市場(chǎng)的規(guī)模和利潤增長已經(jīng)進(jìn)入了收獲期。

提升品牌影響

2021年5月10日，第五個(gè)“中國品牌日”在上海拉開帷幕，從“價(jià)格核心”到“品牌核心”，中國企業(yè)歷經(jīng)幾十年征途。

本年度世界500強(qiáng)榜單顯示，快速拉升的企業(yè)有：山東能源集團(tuán)上升225名;盛虹控股集團(tuán)、中國核工業(yè)集團(tuán)、江西銅業(yè)集團(tuán)和小米集團(tuán)等企業(yè)的排名均上升超過80位。

此外，有18家中國企業(yè)今年新上榜和重新上榜，包括中國船舶集團(tuán)、浙江榮盛控股集團(tuán)、融創(chuàng)中國控股有限公司、敬業(yè)集團(tuán)、新希望控股集團(tuán)、新華人壽保險(xiǎn)、濰柴動(dòng)力、龍湖集團(tuán)、廣州醫(yī)藥集團(tuán)、華潤置地、萬洲國際、中國再保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司等。

這些在2021年表現(xiàn)優(yōu)異的中國企業(yè)，展現(xiàn)出行業(yè)多樣性的特點(diǎn)，除了原本集中的銀行業(yè)、能源業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)之外，更多品牌出現(xiàn)在世界眼前，從汽車到房產(chǎn)，從醫(yī)藥到電器。

目前，中國已成為全球最大的家電制造基地，整體產(chǎn)能在全球占比60%-70%。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-3月中國家電重點(diǎn)出口市場(chǎng)出口規(guī)模呈上升狀態(tài)，80%的產(chǎn)品保持增長，近50個(gè)國家的出口規(guī)模翻了一番。尤其在歐洲和北美洲，出口額較去年同期分別增長了72.7%和114.3%。

不過中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)此前表示，當(dāng)下世界家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還是品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌全球化的一個(gè)關(guān)鍵因素就是創(chuàng)造讓全球消費(fèi)者認(rèn)知的品牌，尤其是創(chuàng)造屬于中國企業(yè)的品牌。在全球市場(chǎng)上，沒有品牌就沒有話語權(quán)。

上個(gè)世紀(jì)90年代，歐美品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，在國人心中留下了最早的高端品牌概念，很長一段時(shí)間內(nèi)，國貨品牌總承受著“低人一等”的名聲。進(jìn)入21世紀(jì)，綜合國力不斷提升，工業(yè)水平日新月異，中國人對(duì)國貨越來越自信，國貨品牌力和美譽(yù)度進(jìn)入高速增長期，比亞迪和卡薩帝都是其中的佼佼者。

曾經(jīng)不被看好的卡薩帝，如今在國內(nèi)和海外市場(chǎng)，都與西門子、GE、飛利浦、惠而浦等高端品牌形成正面競(jìng)爭(zhēng)，打敗了昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星和LG。

所以，要在未來持續(xù)提升中國品牌的世界話語權(quán)，必須拿下高端市場(chǎng)，提升品牌影響力。

7月16日，青島，第二屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)配套活動(dòng)2021新動(dòng)能·青島展洽會(huì)的“三翼鳥”海爾智家展臺(tái)

創(chuàng)新帶來收獲

2020年新冠疫情暴發(fā)，初期眾多企業(yè)的生存邏輯是依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，焦慮不斷拉低了行業(yè)平均利潤率。在此背景下，一些龍頭企業(yè)不斷探索轉(zhuǎn)型，通過創(chuàng)新尋找新出路。

海爾智家便走了一條差異化之路，基于中國優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，其于2020年9月其發(fā)布了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥”，開辟了從“賣家電”到“賣場(chǎng)景”的新賽道，全面服務(wù)家庭生活的應(yīng)用場(chǎng)景。

2021年1至5月，僅三翼鳥海爾智家北京體驗(yàn)中心001，客流量就達(dá)到近10萬人次，銷售額突破7000萬元，家電零售額2533萬元，家居場(chǎng)景+生態(tài)收入近2500萬元，家電工程近1000萬元，賣場(chǎng)景和賣家電銷售額占比接近1：1。

科技為傳統(tǒng)行業(yè)帶來了全新的機(jī)會(huì)。在中國，創(chuàng)新者的付出終會(huì)得到回報(bào)。

5G技術(shù)的領(lǐng)先，為中國企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)。2020年12月20日，世界物聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京召開，并發(fā)布了“第四屆世界物聯(lián)網(wǎng)排行榜500強(qiáng)企業(yè)名單”，除了華為云連續(xù)四屆斬獲榜首，前十名中還包括中國聯(lián)通和中國移動(dòng)。

同年，為加快移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展，按照《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于組織開展移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用優(yōu)秀案例征集活動(dòng)的通知》（工信廳通信〔2020〕268號(hào)）有關(guān)要求，工業(yè)和信息化部組織開展了移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用優(yōu)秀案例征集評(píng)選活動(dòng)。

評(píng)選結(jié)果顯示，在物聯(lián)網(wǎng)生活智慧化領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用包含家居萬物互聯(lián)項(xiàng)目、5G多功能醫(yī)務(wù)車遠(yuǎn)程診療平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)智能凈水系統(tǒng)、5G+城市寵物生態(tài)平臺(tái)、中學(xué)物聯(lián)網(wǎng)智慧學(xué)生證項(xiàng)目等等，其中隨處可見世界500強(qiáng)中中國企業(yè)的身影。

中國優(yōu)秀企業(yè)在創(chuàng)新賽道的無數(shù)應(yīng)用案例，將為他們帶來在全球市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于中國企業(yè)而言，要做“大”，更要做“強(qiáng)”。2021年世界500強(qiáng)榜單也顯示，目前中國企業(yè)發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景下?lián)屪C(jī)遇、練好內(nèi)功，進(jìn)一步提升發(fā)展的質(zhì)量和效益。

中國企業(yè)已做好準(zhǔn)備，機(jī)會(huì)就在眼前。