全民健身背景下濟(jì)南大眾體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究

李娜

(山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 山東濟(jì)南 250002)

1952年，毛澤東提出了“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”的觀念。1995年，中國首部《體育法》及《全民健身計(jì)劃綱要》等一系列體育法規(guī)與政策的頒布，使全民健身在法律層面得到了保障。參與體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)在不斷增多，人們的健身意識也在逐漸加強(qiáng)。

全民健身的理念日益深入人心，大大促進(jìn)了體育消費(fèi)水平的提高。全民健身是促進(jìn)體育消費(fèi)的政策前提，大力開展全民健身運(yùn)動(dòng)，對體育消費(fèi)的發(fā)展具有十分重要的意義。

1 全民健身理念下濟(jì)南市體育消費(fèi)狀況的SWOT分析

SWOT分析方法，即態(tài)勢分析法，最早是由美國舊金山大學(xué)管理學(xué)教授史蒂勒（Steiner）于20世紀(jì)80年代初提出的，被廣泛應(yīng)用于市場營銷與戰(zhàn)略管理領(lǐng)域。SWOT模式是通過調(diào)查將各因素羅列出來，通過矩陣形式將各因素進(jìn)行排列、相互匹配并進(jìn)行系統(tǒng)分析，從而得出相應(yīng)的戰(zhàn)略對策。

該文采用SWOT分析法對濟(jì)南市體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析（見表1）。

表1 濟(jì)南市全民健身狀況的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢

1.1.1 濟(jì)南市體育場館覆蓋面廣

根據(jù)《體育總局辦公廳關(guān)于做好2019年大型體育場館免費(fèi)或低收費(fèi)開放工作有關(guān)事宜的通知》的要求，章丘市體育館、濟(jì)南奧林匹克體育中心體育館及萊蕪市體育館的部分場地、設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)向社會開放。

這是一個(gè)良好的趨勢，體育場館免費(fèi)或低收費(fèi)向社會開放，不僅有利于推動(dòng)群眾體育的發(fā)展，而且低價(jià)措施會帶動(dòng)群眾的體育消費(fèi)熱情，進(jìn)一步促進(jìn)群眾對體育周邊產(chǎn)品（體育服裝、器材等）的消費(fèi)。

1.1.2 社區(qū)指導(dǎo)員隊(duì)伍不斷壯大

1993年，《社會體育指導(dǎo)員技術(shù)等級制度》的頒布，使?jié)鲜猩鐣w育指導(dǎo)員隊(duì)伍迅速發(fā)展。目前，濟(jì)南市登記在案的各級社會體育指導(dǎo)員已有1.3萬名，占人口總數(shù)的比例超過了2.08%，遍布各行業(yè)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

隨著體育培訓(xùn)業(yè)的不斷發(fā)展，自發(fā)式體育鍛煉已經(jīng)不能滿足部分人群對體育技能的追求，專業(yè)培訓(xùn)服務(wù)（私教）的需求在不斷增長。體育人才的不斷增加，可以滿足越來越多的人對體育培訓(xùn)的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了體育消費(fèi)市場。

1.2 劣勢

1.2.1 體育場館的分布不均衡

從表2中可以看出，濟(jì)南市共有4012座體育場館，其中標(biāo)準(zhǔn)場地有2519座，占總數(shù)的62.8%。濟(jì)南市標(biāo)準(zhǔn)場地的數(shù)量在全省處于中上游的水平，基本上能夠滿足大眾需求。體育場館數(shù)量最多的是歷城區(qū)，有854座；其次是章丘市的713座，排在第三位的是歷下區(qū)，有528座。這3個(gè)區(qū)體育場館的數(shù)量占濟(jì)南市體育場館總數(shù)的一半以上。

表2 濟(jì)南市體育場館統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

總體上來說，濟(jì)南市場館的數(shù)量比較多，但是各個(gè)區(qū)縣的場館分布不均，這在一定程度上制約了全民健身的發(fā)展，約束了人們的體育消費(fèi)。

1.2.2 體育產(chǎn)品及服務(wù)過于單一

我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展主要依靠政府的大力支持。相對于群眾體育，政府更加關(guān)注競技體育賽事，從而對群眾的體育需求有所忽略。體育產(chǎn)品及服務(wù)類型較為單一，會制約人們的體育消費(fèi)水平。

1.3 機(jī)會

1.3.1 政府加大扶持力度

為了解決人民日益增長的大眾健身需求與體育場館資源供給不足之間的矛盾，國家體育總局發(fā)布了相關(guān)通知，鼓勵(lì)大型體育場館面向群眾開放，為大眾提供高水平的體育服務(wù)。

政府通過政策扶持引導(dǎo)文明、健康的生活方式，促進(jìn)人們健康意識的轉(zhuǎn)變，使人們意識到通過體育鍛煉可以提高自身免疫力、預(yù)防疾病，這也間接起到了刺激體育消費(fèi)的作用。

1.3.2 人們的生活水平改善，健康意識提高

由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平得到較快提高，體育消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了很大改變，體育促進(jìn)健康得到越來越多的人認(rèn)可，體育健身休閑逐漸走進(jìn)百姓的生活，并成為他們的一種生活方式。

1.4 威脅

1.4.1 不安全因素

現(xiàn)如今，公共體育場所增多，越來越多的人會就近選擇體育健身場地，場地器材的使用率大幅提升，易造成器材磨損，如果檢修不及時(shí)，就會對人們的人身安全造成威脅，這更會打擊到群眾的體育消費(fèi)熱情。

1.4.2 體質(zhì)測評體系不健全

通過實(shí)際調(diào)查，許多健身俱樂部無法為參與體育鍛煉的人提供肌肉、運(yùn)動(dòng)能力、心臟功能、脂肪、攝氧量等方面的測評和指導(dǎo)，更無法為群眾提供專業(yè)的健身服務(wù)與建議。不難發(fā)現(xiàn)，很多人只是胡亂、松散地參與體育鍛煉，很難培養(yǎng)科學(xué)的健身意識及合理的消費(fèi)觀念。

2 相關(guān)對策及建議

為了有效地刺激全民健身戰(zhàn)略背景下的體育消費(fèi)活力，可以采取以下的動(dòng)力機(jī)制，政府、社會及體育企業(yè)作為外在動(dòng)力，體育消費(fèi)者作為內(nèi)在動(dòng)力，兩方面相互配合可以有效地實(shí)現(xiàn)全民健身與體育消費(fèi)的雙向發(fā)展機(jī)制。

2.1 政府及社會——外在動(dòng)力

2.1.1 加強(qiáng)場館設(shè)施建設(shè)力度，提高現(xiàn)有設(shè)施利用率

體育場館的建設(shè)不僅是全民健身的基礎(chǔ)，更是體育消費(fèi)的重要前提。政府應(yīng)當(dāng)加大資金投入，鼓勵(lì)建設(shè)體育服務(wù)設(shè)施，以此來滿足群眾對體育健身的需求。建設(shè)覆蓋各社區(qū)、各街道的體育健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，居民可以就近選擇體育場地進(jìn)行體育鍛煉。

2.1.2 加強(qiáng)社區(qū)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化培訓(xùn)管理制度

建設(shè)社區(qū)指導(dǎo)員隊(duì)伍對提高全民健身質(zhì)量是必不可少的，體育指導(dǎo)員是全民健身的人才基礎(chǔ)。政府要建立相應(yīng)的管理制度，吸納人才，提高他們的指導(dǎo)能力和水平，使他們在全民健身事業(yè)中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

2.2 體育生產(chǎn)企業(yè)——外在動(dòng)力

2.2.1 誠信經(jīng)營，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督

體育消費(fèi)以服務(wù)為主要形式，因此相關(guān)的體育企業(yè)要更加注重提升自身的體育服務(wù)水平，為顧客提供更高水平的服務(wù)，保證生產(chǎn)—消費(fèi)—再生產(chǎn)—再消費(fèi)的良性循環(huán)。體育生產(chǎn)企業(yè)誠信經(jīng)營，使得生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間雙向選擇、誠信互動(dòng)，形成連貫的體育消費(fèi)行為。

2.2.2 創(chuàng)新發(fā)展，增加有效供給

當(dāng)前社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活的需要與不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游、養(yǎng)老服務(wù)、康復(fù)醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的融合發(fā)展，可以增加體育的有效供給，緩解當(dāng)前的需求矛盾，促進(jìn)體育消費(fèi)。

2.3 體育消費(fèi)者——內(nèi)在動(dòng)力

居民的體育消費(fèi)行為在很大程度上會受個(gè)人因素的影響，如自身經(jīng)濟(jì)狀況、職業(yè)、性別、家庭等因素的影響。作為一名體育消費(fèi)者，應(yīng)客觀地認(rèn)識自身的經(jīng)濟(jì)狀況及想要達(dá)到的體育消費(fèi)期望，以此來制訂適合自己的體育消費(fèi)計(jì)劃。科學(xué)合理的體育消費(fèi)觀念的形成有利于居民形成積極健康的體育消費(fèi)方式。

3 結(jié)語

全民健身事業(yè)正在不斷發(fā)展，參與體育鍛煉的人口也在不斷增多，從而帶動(dòng)了體育市場的巨大需求。然而，由于全民健身體系存在諸多問題，濟(jì)南市體育消費(fèi)狀況也是喜憂參半，這需要政府、社會及體育企業(yè)共同的努力，為體育消費(fèi)者創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)體育，消費(fèi)的持續(xù)健康發(fā)展。