民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)策略研究

曹子淳

河南輕工職業(yè)學(xué)院

如何傳承傳統(tǒng)文化是一個值得反思的問題，作為民族傳統(tǒng)文化的載體，民間工藝美術(shù)品應(yīng)當(dāng)以非物質(zhì)文化的性質(zhì)加以保護(hù)和傳承，同時(shí)，將他們與現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系，開發(fā)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。民間工藝美術(shù)產(chǎn)品不僅具有我國強(qiáng)烈的民族特色和民族風(fēng)情，在其加工者的精心打磨下展現(xiàn)出有趣、生動、簡單、獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和魅力，在中國文化事業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下，民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨著開發(fā)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，發(fā)展和保護(hù)民間工藝產(chǎn)業(yè)對我國傳統(tǒng)民族藝術(shù)和文化資源都有著非常重要的意義。

一、民間工藝美術(shù)的傳承內(nèi)涵及特點(diǎn)

民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是我國歷代人民為了滿足生活需求和適應(yīng)當(dāng)?shù)貤l件而流傳下來的勞動成果，主要以手工藝品為勞動產(chǎn)物，制造了許多具有藝術(shù)魅力和民族風(fēng)格的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品。蘊(yùn)含著民族的地域特色和先人們的智慧，既反映了部分地區(qū)的風(fēng)土人情和審美愿望，同時(shí)也成為中華民族傳統(tǒng)文化中不可或缺的組成部分。在擁有廣闊領(lǐng)土和多民族文化的中國，由于地域不同而擁有豐富多彩的民間工藝美術(shù)特色，同時(shí)，民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)也成為現(xiàn)代社會生產(chǎn)鏈中的組成部分之一，具有其自身的以下行業(yè)特點(diǎn)。第一，民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是一種可以滿足消費(fèi)者精神需求和影響人們知識結(jié)構(gòu)的特殊產(chǎn)業(yè)。第二，因?yàn)槊耖g工藝美術(shù)源自不同地區(qū)勞動人民的精神物質(zhì)成就，從而形成了濃厚的地域性人文傳統(tǒng)和地方特色。第三，民間工藝美術(shù)面臨著不同類別的消費(fèi)者人群，從而分層化的形成趨勢越來越嚴(yán)重。最后，由于民間工藝美術(shù)受技藝傳承、材料選擇和制作手法的影響因素，導(dǎo)致其規(guī)模性逐漸變小，影響其發(fā)展的局限性。

二、民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏市場開拓能力

市場是促進(jìn)民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，但目前民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)在開拓市場方面顯然比較薄弱，主要在三方面有所體現(xiàn)。一方面，一些民間工藝美術(shù)產(chǎn)品的制工材質(zhì)比較粗糙和對民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的不準(zhǔn)確定位，被認(rèn)為是普通旅游商品的民間工藝美術(shù)，往往具有價(jià)格比較低廉、制工相對粗糙的劣勢，不僅拉低了民間工藝美術(shù)的品質(zhì)，也貶值了收藏價(jià)值和升值空間。因而導(dǎo)致民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)市場開拓受到阻礙。另一方面，在民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)營銷方面缺乏銷售人才團(tuán)隊(duì)，而民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)人的基本文化素質(zhì)一般都不高，對市場經(jīng)濟(jì)營銷方面的知識了解不足，缺乏專業(yè)的營銷手段和經(jīng)營理念，以致于只能被動的讓顧客自主上門消費(fèi)，限制了市場產(chǎn)業(yè)鏈流動的拓展。

（二）專業(yè)水平有待提高

民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)具有民族性、手工性和鄉(xiāng)土性的特點(diǎn)，導(dǎo)致對其技藝的傳承模式一直比較單一，隨著工藝人員年齡的增加，民間工藝美術(shù)傳承困難的問題越加嚴(yán)重，由于大多數(shù)民間工藝美術(shù)產(chǎn)品是手工藝品生產(chǎn)，工作效率達(dá)不到正常的生產(chǎn)水平，同時(shí)許多加工者對自己的經(jīng)濟(jì)收入不理想、工作環(huán)境差以及工作效率不高等多種原因，導(dǎo)致許多從業(yè)者紛紛選擇轉(zhuǎn)行，而新的活力又很難找到。此外，民間工藝美術(shù)是一種具有鄉(xiāng)土情的文化產(chǎn)品，以口傳和手授的方式加劇了傳承民間工藝美術(shù)技藝的困難，大量的原創(chuàng)人比較零散，且文化程度也不高，難以將他們集合在一起進(jìn)行培訓(xùn)，掌握專業(yè)技能的效率極低。

（三）缺乏創(chuàng)新意識

近年來，在社會持續(xù)發(fā)展的情況下，人們的生活水平也在不斷地提高，對民間工藝美術(shù)產(chǎn)品寄托的精神需求和欣賞水平也越來越高，特別是對工藝美術(shù)產(chǎn)品多樣化、個性化和高質(zhì)量的追求。為了滿足人們不斷提升的藝術(shù)要求和審美觀念，這就要求民間工藝美術(shù)產(chǎn)品需要不斷的創(chuàng)新和開發(fā)，但就目前來看，我國對民間工藝美術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新意識還比較薄弱，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面還缺乏大量的可用人才和科技的有效運(yùn)用，導(dǎo)致民間工藝一直處于單一的生產(chǎn)模式中，造成了工藝生產(chǎn)的局限性，難以滿足市場的發(fā)展要求，也影響了該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，由于民間工藝美術(shù)行業(yè)受到市場的沖擊影響，不僅難以保障產(chǎn)品的質(zhì)量，而且忽視了對民間工藝美術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，一些企業(yè)為了追求高利潤經(jīng)濟(jì)時(shí)使用廉價(jià)粗劣的成本產(chǎn)品，忽略了工藝美術(shù)產(chǎn)品的耐心打磨和精心創(chuàng)造，使整個民間工藝生產(chǎn)行業(yè)處于低糜的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。

（四）政府政策不完善

民間工藝美術(shù)有著文化傳承和經(jīng)濟(jì)效益的雙重發(fā)展意義，因此需要得到政府的保護(hù)和扶持。在現(xiàn)實(shí)生活中，政府投入的專項(xiàng)資金不足和支持傳統(tǒng)文化保護(hù)的步伐遲緩。此外，相關(guān)條例規(guī)章的不完善，不能在制度層面上形成有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，以致于產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)得不到保障，不僅不利于傳承文化的保護(hù)，還會損害了經(jīng)濟(jì)利益的發(fā)展。

三、民間工藝美術(shù)開發(fā)的策略

（一）積極鼓勵創(chuàng)新民間工藝產(chǎn)業(yè)

民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施和重要手段是傳承和創(chuàng)新，為了滿足市場對工藝產(chǎn)品的需求，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的開發(fā)目標(biāo)，必須根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新，從而滿足大眾的需求，提高民間工藝美術(shù)產(chǎn)品的價(jià)值。一方面，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新意識，在生產(chǎn)手段上、產(chǎn)品特色上和技術(shù)開發(fā)上，建立民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)和研發(fā)基地，另一方面，應(yīng)關(guān)注民間工藝美術(shù)產(chǎn)品功能的豐富性和創(chuàng)新性，只有將產(chǎn)品本身納入創(chuàng)新的核心，才能從質(zhì)與量上真正提高該行業(yè)的市場檔次和藝術(shù)價(jià)值。此外，不僅要符合市場的要求，還要重視創(chuàng)作和打磨，要堅(jiān)持現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合的制作工藝，只有這樣，民間工藝美術(shù)才能得到可持續(xù)發(fā)展。在創(chuàng)新民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的過程中，要提高民間工藝美術(shù)行業(yè)的整體水平，克服核心技術(shù)是非常重要的。相關(guān)企業(yè)還應(yīng)設(shè)立研究中心，通過科學(xué)介入民間工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)設(shè)計(jì)水平和生產(chǎn)效率的發(fā)展。此外，民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)還應(yīng)重視對產(chǎn)品的品種花色和功能的設(shè)計(jì)，以提高民間工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的檔次，將傳統(tǒng)文化的元素整合到生產(chǎn)設(shè)計(jì)工程中，這樣既有助于發(fā)揚(yáng)和傳承我國民間美學(xué)文化，也實(shí)現(xiàn)了民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)雙重效益。在硬質(zhì)優(yōu)勢達(dá)到要求的前提下尊重經(jīng)濟(jì)市場的選擇，再從反饋的信息中進(jìn)行創(chuàng)新，更好的滿足經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展。在民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過程中精益求精，使其更具有收藏價(jià)值和鑒賞品質(zhì)。

（二）轉(zhuǎn)變觀念開拓發(fā)展經(jīng)濟(jì)市場

為了使民間工藝美術(shù)得到開發(fā)空間，就必須創(chuàng)造適應(yīng)市場需求的民間工藝美術(shù)產(chǎn)品，只有獲得國內(nèi)外消費(fèi)市場認(rèn)可，才能為民間工藝美術(shù)產(chǎn)品行業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益價(jià)值。在相關(guān)企業(yè)對消費(fèi)市場進(jìn)行調(diào)查后，更加明確的調(diào)整產(chǎn)業(yè)的核心定位，以民間工藝美術(shù)產(chǎn)品為主要的競爭力。一方面，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展趨勢，把握市場的定向需求，創(chuàng)辦民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)特許專營店和特色紀(jì)念品生產(chǎn)鏈，建設(shè)特色化和專業(yè)化，既滿足社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，也讓民間傳統(tǒng)文化的技藝得到傳承和弘揚(yáng)，為市場開拓創(chuàng)造前提條件和重要的基礎(chǔ)。由于近年來我國不斷發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)和日益提高的生活質(zhì)量水平，人們越來越重視精神需求物質(zhì)的滿足，為旅游行業(yè)中民間工藝美術(shù)的飛速發(fā)展創(chuàng)造了需求條件，掌握先進(jìn)的生產(chǎn)技藝對提高工藝美術(shù)的創(chuàng)造力具有決定性因素，此外，民間工藝美術(shù)品的理論知識和制作技能要求從業(yè)人員學(xué)習(xí)和掌握。因此，抓住時(shí)機(jī)，創(chuàng)造出符合大眾喜愛的特色紀(jì)念產(chǎn)品，建立民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)市場。

（三）提升人員的專業(yè)素質(zhì)

要發(fā)展民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，就必須重視高素質(zhì)專業(yè)人才隊(duì)伍的培訓(xùn)，民間工藝美術(shù)產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量極大程度的受到人才隊(duì)伍專業(yè)性的影響，采取多元化的方式建設(shè)人才隊(duì)伍，間接的提升了民間工藝美術(shù)產(chǎn)品的收藏價(jià)值和藝術(shù)品質(zhì)，要發(fā)揚(yáng)和傳承工藝技術(shù)，行業(yè)必須高度的重視民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展這一關(guān)鍵問題，應(yīng)當(dāng)對從業(yè)人員定期的進(jìn)行培訓(xùn)。首先，在傳統(tǒng)文化的教育中采取措施。例如，采取傳統(tǒng)技藝制作比拼和進(jìn)修課堂的教學(xué)方式，讓更多的從業(yè)人員熱愛和了解工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作內(nèi)容。其次，政府應(yīng)該鼓勵和扶持先輩手藝人，激勵先輩向年輕人傳授技藝，讓他們的衣缽有人可傳。最后，對工作人員的工資待遇進(jìn)行調(diào)整。例如，獎勵住房和提高待遇等吸引和留住更多優(yōu)秀專業(yè)的人才，讓他們能夠更加專心的投入到民間工藝美術(shù)行業(yè)的創(chuàng)新和傳承當(dāng)中。

（四）完善政策，保護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造上和文化傳統(tǒng)的傳承上都起著重要的作用，因此，各級文化管理部門和相關(guān)政府主管部門應(yīng)主要圍繞三個方面，根據(jù)各自地區(qū)的特定條件，提出切合實(shí)際的創(chuàng)新方案，為民間工藝產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的保護(hù)和支持。一是將民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)范其產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，利用法律制度將其納入產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度當(dāng)中，維護(hù)傳承文化的知識產(chǎn)權(quán)，二是完善融資的建設(shè)，積極號召社會群眾參與民間工藝產(chǎn)業(yè)的融資，既表示對傳承文化的熱愛，也是對該行業(yè)的支持和幫助，國家再給予一定的政策支持，例如，在發(fā)展民間工藝美術(shù)融資中實(shí)施財(cái)政貼息政策等。

四、結(jié)語

綜上所述，民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是我國具有社會價(jià)值和藝術(shù)魅力的民族傳統(tǒng)文化，在我國具有非常重要的地位。因此，重視民間工藝美術(shù)產(chǎn)品的傳承和發(fā)展，是弘揚(yáng)我國民族精神和加強(qiáng)文化經(jīng)濟(jì)開發(fā)的重要途徑和措施。根據(jù)民間工藝美術(shù)的基本現(xiàn)狀和不足，提出相應(yīng)的開發(fā)對策和積極有效的建議，促進(jìn)民間工藝美術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。