手繪插畫(huà)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

閆青青

河南科技學(xué)院

在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中，線條、色彩、設(shè)計(jì)元素的選擇，往往源于后印象派、表現(xiàn)主義等繪畫(huà)流派的思想，削弱了繪畫(huà)空間深度的原始視角和約束。并抽象出具體的人物形象。使用拼貼技術(shù)完成現(xiàn)代語(yǔ)言組合。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)遵循創(chuàng)意內(nèi)容、主題和創(chuàng)意點(diǎn)的要求，在設(shè)計(jì)中加入相關(guān)的線條和對(duì)象，以加強(qiáng)整個(gè)設(shè)計(jì)畫(huà)面的標(biāo)準(zhǔn)化，滿足現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美要求。

一、現(xiàn)代手繪插畫(huà)的內(nèi)容及特征

插畫(huà)作為一種藝術(shù)形式，它以直觀的形象和生動(dòng)的感染力給人一種獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，在影視、公益活動(dòng)、文化活動(dòng)等設(shè)計(jì)領(lǐng)域中都有廣泛的應(yīng)用。插畫(huà)的形式多種多樣，但無(wú)論是具象還是抽象，最終目的都是要給人以清新有趣的意境體驗(yàn)，加深人們對(duì)插畫(huà)的印象。尤其是在當(dāng)今，插圖已經(jīng)成為情感渲染的主要工具，通過(guò)不同畫(huà)面的表現(xiàn)形式，傳達(dá)更多的情感與內(nèi)涵。

手繪插圖是設(shè)計(jì)師心靈連貫的重要體現(xiàn)，是展示個(gè)性、傳達(dá)情感的重要載體。手繪插圖更容易引起共鳴。它們的筆觸畫(huà)出的插圖線條更流暢、更有魅力。與當(dāng)今的電腦設(shè)計(jì)相比，手繪插圖更具創(chuàng)意和藝術(shù)特色。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代特征

平面廣告插圖在人類發(fā)展的歷史中不斷地革新與創(chuàng)新，體現(xiàn)著人們的智慧與文化。并且在不同時(shí)期，隨著人類思想意識(shí)的不斷提高，世界科技水平也得到了有效地提升。隨著人們的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)也在不斷地改變。每個(gè)時(shí)期由于廣告設(shè)計(jì)的不同，意味著每個(gè)時(shí)代的人們的思想和文化都是不同的。因此招貼的藝術(shù)形式和內(nèi)容表現(xiàn)足以體現(xiàn)當(dāng)代廣告的發(fā)展特征和文化特征。

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)著新媒體時(shí)代的變革。人們不斷地打破常規(guī)，按照傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)方法，商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)也不斷采用新的方法。通過(guò)設(shè)計(jì)師豐富的想象，不同語(yǔ)言、書(shū)寫(xiě)方式的運(yùn)用，從最初的傳統(tǒng)書(shū)寫(xiě)到現(xiàn)在的形象化、數(shù)字化的表達(dá)形式，使海報(bào)廣告設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意，更是一種世界性的文化融合。隨著技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)者充分利用了 PS 圖畫(huà)、數(shù)字圖像、數(shù)字繪畫(huà)等技術(shù)層面。它的應(yīng)用在很大程度上為現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)提供了新的思想和思路，并有效地促進(jìn)了商業(yè)廣告的發(fā)展。

三、平面設(shè)計(jì)、繪畫(huà)之間存在的緊密關(guān)聯(lián)性關(guān)系

對(duì)平面設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)的描繪與轉(zhuǎn)化，與現(xiàn)代繪畫(huà)中的扭曲與變換的概念如出一轍，可以通過(guò)古典繪畫(huà)空間深度的扭曲與變換來(lái)解除限制。通過(guò)取物理對(duì)象的外在形式，構(gòu)成一種純粹，在結(jié)構(gòu)上構(gòu)成異質(zhì)對(duì)象的形式。例如，在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)和西方當(dāng)代繪畫(huà)元素的借鑒和創(chuàng)新，傳達(dá)了平面設(shè)計(jì)的商業(yè)需求和情感訴求。

（一）平面設(shè)計(jì)與繪畫(huà)中的虛實(shí)結(jié)合布局

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)空間既有規(guī)則的幾何形狀，也有不規(guī)則形狀的色塊圖像，共同構(gòu)成了畫(huà)面的“真實(shí)”和“虛擬場(chǎng)景”。因此，在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)于屏幕空間的設(shè)計(jì)，我們通常會(huì)選擇散射和焦點(diǎn)透視相結(jié)合的屏幕設(shè)計(jì)方案，將屏幕的黑色（真實(shí)）和白色（虛擬）部分打開(kāi)，導(dǎo)致錯(cuò)誤的視圖平面元素，不對(duì)稱的視覺(jué)感知為觀眾提供了聯(lián)想和思考的空間。例如，在法國(guó)蓬皮杜國(guó)家藝術(shù)文化中心，當(dāng)代藝術(shù)家邁克爾佩托正在聆聽(tīng)一片葉子，葉子被放置在畫(huà)作的左上角，右下角有一個(gè)大的空白圖案。這種虛實(shí)相結(jié)合的圖像分割模式，給觀眾正反空間美感，就像陰陽(yáng)太極在中國(guó)古典山水畫(huà)中的空間設(shè)計(jì)。另一個(gè)例子是香港設(shè)計(jì)師金代強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)?？刂乒螐?qiáng)調(diào)寫(xiě)意筆觸，如中國(guó)古代陰陽(yáng)太極拳的設(shè)計(jì)。通過(guò)主觀的提煉和夸張，將原本的真實(shí)元素抽象成迷人的虛實(shí)空間，傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中不同元素與空白空間的對(duì)比之美。

（二）平面設(shè)計(jì)與繪畫(huà)中的數(shù)理相似性

19 世紀(jì)以來(lái)，東西方繪畫(huà)在畫(huà)面的整體表現(xiàn)上具有數(shù)學(xué)比例的特點(diǎn)，即畫(huà)面以1:0.618 為黃金分割比例，符合這一數(shù)學(xué)規(guī)律的繪畫(huà)會(huì)給觀眾帶來(lái)一種和諧感。瓦西里，包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的瓦西里·康定斯基老師在《藝術(shù)的精神》中，康定斯基指出，數(shù)學(xué)是各種藝術(shù)和設(shè)計(jì)的最終呈現(xiàn)。利用點(diǎn)、線、面、色的抽象表達(dá)，可以構(gòu)建出更簡(jiǎn)潔的畫(huà)面，更符合現(xiàn)代秩序感，有效提升畫(huà)面藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力和美感。

（三）平面設(shè)計(jì)與繪畫(huà)中點(diǎn)線面的開(kāi)合設(shè)計(jì)

當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面的處理，正如現(xiàn)代繪畫(huà)中的多角度布局的理念。按照 C 型、S 型、V 型、X 型等構(gòu)圖要素，再設(shè)計(jì)不同的點(diǎn)、線、面分離融合，妥善處理不同形狀的方塊在屏幕上的空間布局和交叉環(huán)節(jié)，包括屏幕內(nèi)彎曲的直線和水平線。該方法通過(guò)軟化圖像中較突出、較硬的對(duì)象，加強(qiáng)不同尺寸色塊的拼接排列，豐富了各種視覺(jué)元素的相互照應(yīng)和點(diǎn)、線、面結(jié)構(gòu)的表達(dá)。以中國(guó)藝術(shù)學(xué)會(huì)主辦的精品平面作品《畫(huà)語(yǔ)心事》為例，它創(chuàng)造了點(diǎn)、線、面的交織構(gòu)圖，尤其是畫(huà)面中人物、畫(huà)板、背景的疊加，使之呈現(xiàn)出一種混亂與壓抑的感覺(jué)。然而，文字、板書(shū)、畫(huà)板之間并沒(méi)有交集，而是通過(guò)畫(huà)面前景與背景的融合而相互隱藏。

在現(xiàn)代繪畫(huà)中，點(diǎn)、線、面的開(kāi)合操作和排列是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中強(qiáng)調(diào)的起始、連續(xù)、旋轉(zhuǎn)和閉合的概念，強(qiáng)化了平面設(shè)計(jì)元素、形式的開(kāi)合操作和排列。和構(gòu)圖是垂直線條和曲線的線性融合，也是平面上線條的空間劃分，使平面作品設(shè)計(jì)更加生動(dòng)和藝術(shù)化。平面設(shè)計(jì)師在選擇和使用各種繪畫(huà)元素時(shí)，往往更注重幾何規(guī)范與個(gè)人創(chuàng)造力的有效結(jié)合。在平面設(shè)計(jì)中，它簡(jiǎn)化了對(duì)點(diǎn)、線、面的處理，構(gòu)成了更加現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)作品，同時(shí)盡可能保持了平面設(shè)計(jì)作品的多樣化和藝術(shù)性。

四、手繪插畫(huà)應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)的意義

（一）補(bǔ)充文字，強(qiáng)化人們的認(rèn)知

平面廣告設(shè)計(jì)的目的是讓人們了解您的產(chǎn)品信息并激勵(lì)他們購(gòu)買(mǎi)。在廣告設(shè)計(jì)中，要注重整體美感，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，在廣告中使用大量字詞無(wú)助于宣傳產(chǎn)品，因?yàn)樵S多人對(duì)廣告失去興趣。因此，適時(shí)書(shū)寫(xiě)，輔以手繪插畫(huà)，可以提高人們的意識(shí)。手繪插畫(huà)具有很強(qiáng)的獨(dú)立性，廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師可以進(jìn)一步處理各種裝飾元素，并將他們想要傳達(dá)的信息融入手繪插圖中。這有助于提高插圖的整體清晰度并為讀者提供身份。因此，將手繪圖片應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)可以更好地補(bǔ)充文字信息，凸顯廣告主題，并讓人們對(duì)產(chǎn)品信息感興趣。

（二）增強(qiáng)視覺(jué)沖擊，直觀傳遞產(chǎn)品信息

隨著圖片閱讀時(shí)代的到來(lái)，圖像充斥著人們的眼睛，各種各樣的插畫(huà)刺激著人們的視覺(jué)神經(jīng)，人們深深地感受到了圖片設(shè)計(jì)帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣。因此，插畫(huà)設(shè)計(jì)與平面廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合更具時(shí)代性。插圖和平面廣告的結(jié)合更注重創(chuàng)意，商業(yè)而非藝術(shù)，平面廣告通常由圖案和文字信息組成，設(shè)計(jì)師需要在有限的范圍內(nèi)吸引盡可能多的讀者。這就需要文字和圖片的結(jié)合，文字和圖片的表達(dá)，直觀地傳達(dá)產(chǎn)品信息。因此，以強(qiáng)烈的沖擊力抓住讀者的注意力，激發(fā)思想，將注意力轉(zhuǎn)向文字的方法，可以讓讀者更好地理解產(chǎn)品信息，體會(huì)廣告的意義。讀者閱讀后可以記住廣告的基本知識(shí)，非常有利于宣傳。平面廣告具有商業(yè)和文化價(jià)值。圖案設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中融入了他們的創(chuàng)造力，并且在繪圖方面也傾向于創(chuàng)新。郭超以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融合基調(diào)、時(shí)尚和風(fēng)格，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，將東方美學(xué)帶入生活。這種風(fēng)格不僅影響了時(shí)尚界，而且逐漸蔓延到包裝設(shè)計(jì)、平面廣告、書(shū)籍設(shè)計(jì)、排版等設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

（三）為廣告補(bǔ)充藝術(shù)情感

收回插畫(huà)最大的特點(diǎn)是隨意性，平面廣告設(shè)計(jì)也更趨于個(gè)性化，體現(xiàn)了兩者的共同點(diǎn)。因此，在平面設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)中，首先要確定主題和設(shè)計(jì)定位，才能準(zhǔn)確傳遞廣告信息。其次，在創(chuàng)作手繪插畫(huà)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師還應(yīng)該能夠在作品中表達(dá)自己的情感，與讀者進(jìn)行情感交流，突出產(chǎn)品的使用價(jià)值，更好地告知讀者。一個(gè)好的平面廣告設(shè)計(jì)可以給讀者一種感染力，而手繪插畫(huà)可以補(bǔ)充這些藝術(shù)感受，給人一種親切感，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

五、手繪插畫(huà)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用

商品包裝是目前企業(yè)營(yíng)銷最常用的一種方式。一個(gè)好的產(chǎn)品包裝可以引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)銷售。所以，商品的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越受歡迎。手繪插圖具有渲染氣氛、調(diào)節(jié)情緒的作用。運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。還可通過(guò)多種模式突出企業(yè)形象，滿足人們的心理需求。

此外，插圖形式多樣，包含了大量的符號(hào)元素，在包裝設(shè)計(jì)中使用插圖能體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化特征。此外，手繪插圖融入了作者的情感變化，與設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以更好地提升產(chǎn)品吸引力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通。

再者，利用手繪插圖可以實(shí)現(xiàn)商品的二次轉(zhuǎn)換。用漫畫(huà)或夸張的表達(dá)方式突出產(chǎn)品主題，加深印象，增加產(chǎn)品靈活性。因此，從某種意義上講，手繪插圖在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，將對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)產(chǎn)生積極的影響。

（二）在化妝品平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用

手繪插圖也可用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以提高印刷廣告的效果。一般來(lái)說(shuō)，化妝品廣告是針對(duì)女性受眾的，尤其是包裝和廣告，具有美學(xué)、實(shí)用性和文化內(nèi)涵。在為化妝品廣告設(shè)計(jì)手繪插畫(huà)時(shí)，需要通過(guò)結(jié)合軟性元素來(lái)傳達(dá)品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵和形象，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌文化的理解。以中國(guó)化妝品品牌百雀羚的“三生花面膜系列”的廣告設(shè)計(jì)為例。手繪插畫(huà)展現(xiàn)女性獨(dú)特的東方美感，她們的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念直觀地體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中，賦予消費(fèi)者品牌意義和經(jīng)營(yíng)理念。

（三）在圖書(shū)平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用

這個(gè)時(shí)期沉迷于電子書(shū)，失去了對(duì)紙質(zhì)書(shū)的熱情。因此，書(shū)籍廣告很少出現(xiàn)在市場(chǎng)上。但在圖書(shū)領(lǐng)域，廣告設(shè)計(jì)卻不容忽視。將手繪插圖運(yùn)用于圖書(shū)的平面廣告設(shè)計(jì)，可以更好地實(shí)現(xiàn)書(shū)與畫(huà)的完美融合。舉例來(lái)說(shuō)，F(xiàn)ertnelli 出版社用手繪插圖進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，這表明了人們對(duì)書(shū)籍和閱讀的渴望，并具有很強(qiáng)的吸引力。書(shū)籍設(shè)計(jì)的目的在于使讀者體驗(yàn)一種輕松愉快的閱讀體驗(yàn)。插畫(huà)設(shè)計(jì)可以更靈活地與題材結(jié)合，使畫(huà)面與主題緊密結(jié)合，更具新意，插畫(huà)設(shè)計(jì)的運(yùn)用也符合圖書(shū)整體設(shè)計(jì)的要求。

六、結(jié)語(yǔ)

手繪插圖的創(chuàng)作是一種藝術(shù)創(chuàng)造，它從構(gòu)思、構(gòu)圖、表現(xiàn)等方面都需要插畫(huà)師的繪畫(huà)技巧、想象力和創(chuàng)造性。良好的創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念的延伸和擴(kuò)展，而手繪插圖則是廣告設(shè)計(jì)思想最直接的體現(xiàn)。計(jì)算機(jī)繪圖占據(jù)了設(shè)計(jì)行業(yè)之后，手繪設(shè)計(jì)逐漸弱化，其表現(xiàn)形式受到了極大的挑戰(zhàn)。唯有充分釋放設(shè)計(jì)理念，與商業(yè)品牌相結(jié)合，才能更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)表現(xiàn)。