司淑敏 吳紅梅
摘? 要:漢畫像磚是漢代思想文化的結(jié)晶,是儒道文化、中原文化和楚文化等多種文化相融合的體現(xiàn),漢畫像磚博物館如同一座承載著一個時代的物質(zhì)文明和精神文明的寶庫。在新媒體技術(shù)的時代背景下,運(yùn)用開發(fā)和保護(hù)結(jié)合的方式深入挖掘并進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化,融入新時代社會大眾的思想文化需求,實(shí)現(xiàn)社會公眾對文化藏品更深層次的接觸。采用多種形式方法讓“躺”在博物館中的文物帶著它的傳統(tǒng)歷史信息和精神文明“走”進(jìn)觀眾的視野,將漢畫像磚承載的文化和藝術(shù)推廣到大眾的社會生活中去。
關(guān)鍵詞:漢畫像磚;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;發(fā)展策略
一、中國(青島)漢畫像磚博物館及館藏概述
漢畫像磚是一種表面有模印、彩繪或雕刻畫像和紋樣的建筑用磚,主要分布于黃河流域和長江流域,它形制多樣、內(nèi)容豐富、取材廣泛,生動地記錄了漢代的風(fēng)土人情、社會制度、宗教信仰、娛樂生活等,是一部漢代社會生活的百科全書,是“會講故事的磚石”。漢畫像磚的圖像線條剛勁沉穩(wěn)、古樸渾厚,是中國古典文化藝術(shù)的典型代表,其中的圖像記載比文字更加精彩。漢畫像磚作為珍貴的一手材料,對藝術(shù)史的研究具有很高的價值,其藝術(shù)語言和構(gòu)圖形式對現(xiàn)在的美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計也具有借鑒作用,從歷史學(xué)、考古學(xué)、美術(shù)學(xué)、設(shè)計學(xué)、建筑學(xué)等各學(xué)科來看,漢畫像磚都具有很高的研究價值。從館藏的漢畫像磚圖像中可以看出,各種動物、植物、人物、建筑、器物、圖形等描繪世俗生活的圖像呈現(xiàn)了一個豐富多彩的漢代社會。在楚文化巫術(shù)傳統(tǒng)的沖擊下,各種神話故事都成為了不可缺少的主題,如《山海經(jīng)》《楚辭》中,天上、人間和地下混而不分,體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的“天人合一”和“長生”等思想,各種圖像有著不同的寓意和神秘象征,充滿了想象力和創(chuàng)造力。某些漢畫像磚的題材無法從我國的藝術(shù)傳統(tǒng)中找到直接來源,其記載了漢及以前的東西方文化交流,記載了絲綢之路的遙遠(yuǎn)記憶。
中國(青島)漢畫像磚博物館是目前全國最大的漢畫像磚專題性博物館,館藏文物近萬件,是數(shù)量最多、來源地最廣、品類最齊全的博物館。整個博物館就是一個巨大的素材庫,內(nèi)容包羅萬象,講述著豐富多彩的神話故事和大氣磅礴的漢代社會生活景象,其中的各種歷史故事題材、神話故事與社會生活娛樂景象都具有唯一性和無法復(fù)制性。大概可分為四類:一是漢代社會生活;二是歷史故事;三是神話傳說;四是祥瑞圖案,是一個巨大的藝術(shù)形象寶庫,體現(xiàn)了漢代的思想文化及審美特征,蘊(yùn)含的設(shè)計元素難以計量。漢畫像磚中的形象、圖案、故事場景等都可深入挖掘,進(jìn)行創(chuàng)新性融合,從而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代大眾喜愛的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
二、漢畫像磚博物館文創(chuàng)發(fā)展概況
文創(chuàng)產(chǎn)品被譽(yù)為“會移動的博物館”,博物館文創(chuàng)就是博物館的文化,產(chǎn)品依托于博物館和藏品本身的文化意蘊(yùn),賦予其創(chuàng)意與功能性。中國故宮博物院以符合當(dāng)代年輕人時尚表達(dá)的藏品為載體,將文化歷史融入其中,運(yùn)用多種方式傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,讓文化遺產(chǎn)活潑起來。主要有文創(chuàng)產(chǎn)品、故宮出版、故宮壁紙、故宮APP等,傳播故宮品牌,為故宮爭取了更多大眾的關(guān)注。截止到2020年12月,故宮博物院的微博粉絲量為一千余萬,淘寶店鋪關(guān)注量為七百余萬。但是中國(青島)博物館的微博粉絲數(shù)量僅有三千余人,淘寶店鋪關(guān)注量為一百余人,其中的館藏套尺、銅錢帆布袋和鎮(zhèn)館之寶“擊罄有魚”畫像石衍生品“有余”手工皂等文創(chuàng)產(chǎn)品十分精美,并受到廣泛好評。但是除此之外,產(chǎn)品種類少且更新慢,多為拓片;筆者未曾發(fā)現(xiàn)有關(guān)于漢畫像磚博物館或者漢畫像磚石的APP;漢畫像磚博物館微信公眾號的文章內(nèi)容豐富,許多介紹性文章故事內(nèi)容極其有趣,但是宣傳力度小,讀者較少。
三、漢畫像磚博物館
文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)困境與研發(fā)策略
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要運(yùn)用創(chuàng)新的方式對文化進(jìn)行解讀與創(chuàng)作,成為與現(xiàn)代人生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。既傳承了中國優(yōu)良的傳統(tǒng)文化,又帶動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,充實(shí)現(xiàn)代社會中人們的內(nèi)心世界。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展為漢畫像磚博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了成功的案例。
(一)漢畫像磚博物館文創(chuàng)產(chǎn)品面臨的研發(fā)困境
1.產(chǎn)品開發(fā)不足,特色品牌較少
漢畫像磚博物館的館藏物題材豐富、種類繁多。但是文化創(chuàng)意在漢畫像磚博物館的資源利用不足,文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)較少,多數(shù)是簡單復(fù)制和拓印在筆記本、書簽、拓片上。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、品牌意識不到位。故宮文創(chuàng)的品牌形象、動漫游戲、彩妝等日用品銷量頗佳且網(wǎng)絡(luò)銷售也很高,人們被它的特色文化和精美文創(chuàng)產(chǎn)品所吸引,而不是一般旅游景點(diǎn)游客為了買而買心理,即:“來都來了,買一個做紀(jì)念吧”。
2.宣傳力度不佳,人流量少
通過微博和公眾號留言等平臺可以看出,那些去過漢畫像磚博物館的游客對其評價都很高,都被大漢風(fēng)韻所折服。但是青島作為一個旅游城市,漢畫像磚博物館的人流量過于稀疏,主要是對漢畫像磚和漢畫像磚博物館的宣傳力度不足,不為大眾所知。
3.數(shù)字化程度低
故宮博物院運(yùn)用新媒體賬號廣泛傳播故宮文化,發(fā)掘故宮時代性的吸睛點(diǎn),例如:小皇帝、故宮流浪貓等;各類關(guān)于故宮的app:“每日故宮”、線上游戲“皇帝的一天”;《國家寶藏》帶動了千里江山圖文創(chuàng)周邊的發(fā)展等。而漢畫像磚博物館文創(chuàng)對于漢畫像磚的故事挖掘較少,缺少app和影視動漫開發(fā),影響了宣傳力度。
(二)漢畫像磚博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)策略
文創(chuàng)產(chǎn)品是具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品,核心是有創(chuàng)意,創(chuàng)意將產(chǎn)品和文化相連接,是產(chǎn)品的靈魂所在。讓博物館藏品“活起來”,人們的生活需要什么,我們就研發(fā)什么,讓博物館藏品與人們的生活息息相關(guān),增加消費(fèi)者粘性,深入挖掘文化資源,滿足消費(fèi)者的情感需求和生活需要。
1.將漢畫像磚博物館藏品與科技相融合
“大數(shù)據(jù)時代背景下的博物館文創(chuàng)必須要借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù),充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn),拓寬數(shù)字化文創(chuàng),加大app研發(fā)的投入,結(jié)合AR技術(shù)和人工智能技術(shù),帶給顧客不一樣的體驗(yàn)?!盵1]故宮博物院將文化符號與當(dāng)代的審美語境結(jié)合,將歷史文化與當(dāng)下時尚元素相結(jié)合,運(yùn)用創(chuàng)意將館藏產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成利于傳播的文化,為漢畫像磚博物館的文創(chuàng)發(fā)展提供了很好的借鑒。漢畫像磚內(nèi)涵豐富,反映了當(dāng)時社會生活與精神需求的創(chuàng)意元素,運(yùn)用動態(tài)影像讓神話故事“動起來”,讓漢代景象“動起來”。使人們在休閑娛樂的同時,通過漢畫像磚了解漢代社會生活,體會漢代文化精神。
2.完善文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的特殊性在于其包含的文化、教育和商品屬性。作為博物館對外宣傳和社會教育的載體,需要對圖案紋飾的運(yùn)用、色彩的搭配、材質(zhì)的選擇、形態(tài)造型的創(chuàng)新延伸等,開發(fā)具有代表性的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?!盵2]深入挖掘故事理念,吸引大眾對漢畫像磚的興趣,結(jié)合大眾需求,開發(fā)實(shí)用性產(chǎn)品。圍繞吃、住、行以及精神活動需要,“根據(jù)‘人、事、物、場、境五維度的分類方法對文化的基本特征進(jìn)行歸納,選取最具有代表性的文化特征,促進(jìn)設(shè)計融合?!盵3]故宮文創(chuàng)運(yùn)用創(chuàng)意手段與當(dāng)代的審美語境結(jié)合,將故宮符號打造成親民、實(shí)用、有趣的產(chǎn)品,例如“朕知道了”膠帶、“感覺自己萌萌噠”等日常用品受到了游客的喜愛。根據(jù)當(dāng)代年輕人的消費(fèi)心理和審美趣味進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā),激發(fā)游客的購買欲。漢畫像磚中記錄的眾多物品現(xiàn)在仍在開發(fā)使用,其中許多場景中的娛樂玩具或故事景象都可以研發(fā)出具有吸引力的兒童玩具,或者寓教于樂的動漫影視作品、識字圖片、魔方拼圖等產(chǎn)品。提取漢畫像磚中的羊、龍、鳳、虎、鹿等形象,或者云紋、波浪、幾何紋樣等裝飾圖案設(shè)計開發(fā)日歷、筆記本、文件夾、裝飾、服飾、家居、文具手賬等兼具生活實(shí)用性和大眾審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。根據(jù)漢畫像磚上的各類豐富的民俗記載開發(fā)節(jié)慶文創(chuàng)產(chǎn)品,例如新年民俗、中秋佳節(jié)等進(jìn)一步帶動漢畫像磚的文化傳承、成果共享。
3.加強(qiáng)品牌塑造
在新媒體技術(shù)和當(dāng)代思想影響下,視覺信息的有效傳播對博物館宣傳越來越重要。隨著人們生活質(zhì)量的提升,人們的購物更加注重品味,彰顯個性。在產(chǎn)品中融入較高的審美趣味,提取核心元素符號,建立品牌形象,聯(lián)系目標(biāo)客戶群體,讓消費(fèi)者形成深刻的品牌認(rèn)知,使文創(chuàng)消費(fèi)在日常生活中成為一種交際話語。當(dāng)下,IP形象作為一種新的傳播工具,符合乃至引領(lǐng)消費(fèi)者審美,能夠加強(qiáng)品牌塑造、增加品牌價值,獲得粉絲關(guān)注度,在獲取更多利潤的同時保護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)。
對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要充分且及時,以系列的形式推出有利于維護(hù)品牌識別性和消費(fèi)者粘性。從生理和心理出發(fā),增加游戲性和趣味性,獲得滿足感和幸福感,加強(qiáng)與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)和交互,做文化與創(chuàng)意的結(jié)合而不是強(qiáng)行“嫁接”。根據(jù)不同消費(fèi)人群的定位以及生活和情感需求設(shè)計出符合當(dāng)代人習(xí)慣的營銷策略。
四、結(jié)語
新媒體技術(shù)的發(fā)展既推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也擴(kuò)大了歷史文化的影響力。歷史文物是有生命力的,承載著一個時代、一個民族的精神,承載著強(qiáng)大的民族自豪感。文創(chuàng)產(chǎn)品這種溫和式的文化洗禮和藝術(shù)熏陶,會成為傳播傳承民族文化的重要方式,也會產(chǎn)生強(qiáng)大的社會效益。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者要挖掘甚至創(chuàng)造博物館所獨(dú)有的地域特色、文化價值、品牌意識,用以明確自己的定位,區(qū)別于其他競爭者。在新的時代背景下,將年輕人的審美趣味與漢畫像磚的鮮明特色和歷史文化相結(jié)合,提高漢畫像磚的影響力,并注重產(chǎn)品向不同領(lǐng)域的開拓。
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作者簡介:司淑敏,廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)專業(yè)碩士研究生。研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計研究。
吳紅梅,廣西藝術(shù)學(xué)院教授。