電影海報設(shè)計中的視覺傳達研究

摘要：電影海報是運用視覺傳達藝術(shù)對電影進行宣傳的方式，海報能否成功地吸引觀眾的眼球，直接影響著電影票房收入。電影海報設(shè)計就是發(fā)揮創(chuàng)造力與想象力，運用圖形、文字、色彩等多種視覺符號，把抽象的電影主題具體化、形象化。設(shè)計師對色彩進行調(diào)配，對各種元素進行排列組合，從而構(gòu)思出具有厚重文化韻味的視覺符號，全面展示電影主題。基于此，本文分析電影海報設(shè)計與視覺傳達的作用，并詳細介紹電影海報設(shè)計中視覺元素的具體應用，以供參考。

關(guān)鍵詞：電影海報;設(shè)計策略;視覺傳達;平面設(shè)計

中圖分類號：J943.12 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）13-0-02

電影海報具有宣傳、推廣電影的作用，是電影作品的一部分，其利用文字、圖形等視覺元素營造良好的視覺效果，并通過版面設(shè)計營造詩意氛圍，具有特殊的藝術(shù)性與審美價值[1]。從構(gòu)圖上來說，海報要有主次之分，能快速表達電影的主題，同時電影海報的圖形要簡潔、明了，以帶給觀眾足夠的視覺沖擊?？偠灾?，優(yōu)秀的電影海報不但要帶給觀眾直觀的觀影信息，還要具有極高的藝術(shù)性。

1 電影海報設(shè)計與視覺傳達

電影海報通過圖形、文字、色彩等進行版面設(shè)計，通過視覺向公眾傳達影片的主要內(nèi)容，具有一定的商業(yè)價值，也是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式[2]。設(shè)計師以電影主題為主線，把電影的精神、故事及情節(jié)融合后，反映到海報內(nèi)容中，帶給觀者耳目一新的視覺感受，達到宣傳影片的目的。人們一般通過視覺了解電影信息，所以電影海報必須精準突出電影主題，形象生動地反映電影要表達的內(nèi)容[3]。

視覺傳達適用于平面設(shè)計，設(shè)計者可通過特定的符號表達心中的訴求，使用戶產(chǎn)生聯(lián)想，與用戶達成共識，并利用視覺表現(xiàn)激起用戶的求知欲[4]。另外，這些符號還可以看作是電影所傳遞的信息。例如，設(shè)計師根據(jù)個人經(jīng)驗及電影內(nèi)容，以色彩烘托氛圍，以文字表達特性，在整體上突出意境，設(shè)計出具有吸引力的海報，對電影進行推廣與傳播，從而激起人們的觀影欲望。電影海報和視覺傳達是優(yōu)勢互補的關(guān)系，兩者為同一作品服務，互融共通，既體現(xiàn)了電影的藝術(shù)性，又是藝術(shù)傳媒的載體[5]。

2 海報設(shè)計的視覺作用

2.1 喚起觀看欲望

電影海報是電影的重要組成部分，設(shè)計電影海報時，首先要從視覺上吸引人的眼球，賦予其獨特的韻味，使公眾在網(wǎng)絡或廣告媒體中看到海報后產(chǎn)生觀看的欲望[6]。因此，海報設(shè)計師在創(chuàng)作時不僅要考慮電影的主題，還要考慮觀眾的觀看喜好，通過將兩者相互結(jié)合來增強心理暗示，激起觀眾的觀看欲望。例如，可以在海報設(shè)計中突出影片的主人公，吸引演員的粉絲去觀影等。

2.2 多元視覺刺激

電影海報本身是一種視覺傳達藝術(shù)，在電影上映之前，電影海報是解讀電影內(nèi)容的唯一媒介，其利用視覺藝術(shù)的穿透力將觀眾帶入虛擬的故事情節(jié)中，令人不由自主地想象電影放映時的整體畫面與視覺展示，使觀眾產(chǎn)生強烈的觀看欲望，所以海報對電影有較好的推廣效果[7]。優(yōu)秀設(shè)計師所設(shè)計的電影海報能夠使觀者提前了解電影的形象與主題，利用強烈的視覺刺激使人產(chǎn)生觀影欲望。以2021年的賀歲檔動漫電影《哪吒重生》的宣傳海報為例，以鮮紅色火焰展現(xiàn)哪吒涅槃重生的震撼場面，也傳遞出了新年紅紅火火的美好祝愿，使人對電影充滿期盼。

2.3 體現(xiàn)意境藝術(shù)

視覺傳達的主要目的是利用平面設(shè)計將電影的核心內(nèi)容展示出來，所以電影海報不僅要吸引人的眼球，還要體現(xiàn)出影片的藝術(shù)特點，利用海報的意境美把人帶入電影制造的意境中[8]。意境表達除二維構(gòu)成之外，大多數(shù)是三維構(gòu)成，通過版面占比、畫風及色調(diào)風格等把整體效果展示出來，敘述電影主題，理清人物關(guān)系，描述電影情節(jié)。例如，在《唐人街探案》的電影海報中，三位主人公正吃著方便面，背景是唐人街，既展示了主題核心，又傳遞出了電影要表達的內(nèi)容，且給人一種戲劇性很強的感覺。

3 電影海報設(shè)計的視覺元素及其應用

3.1 圖形

圖形是海報的重要表現(xiàn)形式，圖形的視覺作用是能快速引起人們的注意，并突破語言表達的局限性，達到準確傳達影片主題的目的。設(shè)計者利用圖形進行海報設(shè)計時，要考慮三點。

第一，每部電影都有其獨特的文化意蘊與思想內(nèi)涵，所以在設(shè)計海報時要準確把握影片的主題，并將圖形的“形”與影片的“意”相結(jié)合，設(shè)計出構(gòu)思獨特、主題鮮明的海報。第二，對圖形語言的定位要富有創(chuàng)意，簡潔大方，海報內(nèi)容貴在少而精，以留給觀者想象的空間。第三，在設(shè)計電影海報的過程中，圖形設(shè)計要與影片表達的思想相符合，并融入設(shè)計師的審美情趣，達到美觀、耐看、新穎的表達效果。

從電影海報設(shè)計的圖形應用來看，對圖形的選擇一般可以從具象和抽象兩方面入手。其中，具象圖形的特點是側(cè)重于寫實，通常是利用具體形態(tài)表現(xiàn)影片的內(nèi)容，如風景圖片或者電影中的人物圖片，但并不是簡單地挪用，而是結(jié)合電影中的圖片并加入其他的圖形素材進行再創(chuàng)造，是對電影主題的進一步烘托，可以起到直觀表現(xiàn)影片內(nèi)涵的作用。例如，《七年之庠》這部影片的海報就采用了以圖形為主的設(shè)計方法，影片主人公夢露站在地鐵站口，身著白色衣裙，雖沒有太多的修飾，但卻突出了電影海報的主題，使人一眼就能看出影片的類型。抽象圖形在海報中的應用也很廣泛，在這類電影海報中，設(shè)計師不受任何表現(xiàn)技巧與對象的束縛，利用點線面構(gòu)成圖片，或以某位畫家的繪畫風格來設(shè)計圖片，用以表達影片的主題。例如，《黑暗中的舞者》這部電影的海報就沒有采用具體圖形，而是以黑色為背景，輔以白色的平面文字與突出的盲文，意在營造自由的夢幻空間，使人產(chǎn)生這樣一種感覺：盡管塞爾瑪生活在黑暗的環(huán)境中，但天堂的光線、自由的靈魂就在她的生命中。

3.2 文字

在電影海報設(shè)計中，除運用圖形外，文字也是必不可少的，一般來說，需要對文字進行一定的藝術(shù)加工，以更好地體現(xiàn)其藝術(shù)價值。設(shè)計者在對文字進行藝術(shù)加工時，要結(jié)合影片內(nèi)容，最大限度地深化影片的藝術(shù)內(nèi)涵，增強影片對觀者的吸引力，使觀者由海報聯(lián)想到影片的內(nèi)容或類型，從而對電影建立起初步的認知與印象。例如，《盲山》的海報用傳統(tǒng)書法書寫了“盲山”二字，字的顏色是紅色的，字體如連綿的群山，突出了山區(qū)生活的荒蕪、落后。

文字型海報的設(shè)計風格與走勢決定了海報的趨向與個性，設(shè)計師設(shè)計的海報字體是海報設(shè)計的張力所在，別具一格的字體能體現(xiàn)出影片的內(nèi)涵，并展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)情感，有利于提升海報整體的視覺表現(xiàn)力。優(yōu)秀的海報字體設(shè)計可以使海報更具吸引力，并帶給觀者更強的視覺沖擊。

例如，在《芳華》的電影海報中，“中華”二字下半部分的十字以舞蹈的形式體現(xiàn)出來，字體飄逸，張弛有度，整體看來秀氣中帶著堅毅，不僅體現(xiàn)了電影的主題和高潮情節(jié)，也和主人公劉峰的性格很相似，突出了劉峰堅毅、敢做敢當?shù)男愿?，觀者通過海報就能體會到影片的故事感。在這部影片的海報設(shè)計中，字體體現(xiàn)了一個國家的文化內(nèi)涵，也顯示了一個國家的性格與文化特色。

文字不僅是信息傳遞的載體，還能表達一定的思想感情，引發(fā)設(shè)計者與觀者之間的共鳴。在利用文字設(shè)計電影海報時，所選取的文字要具有良好的可讀性，并體現(xiàn)出獨特的個性?？筛鶕?jù)影片的題材類型進行創(chuàng)意表達，如對字體的大小、明暗、方向等進行調(diào)節(jié)，使其與其他的視覺元素組合在一起，體現(xiàn)出既富個性又很和諧的藝術(shù)之美。例如，在《長江七號》的電影海報中，文字整齊規(guī)范，給人以厚重感;再如，《耳朵大有?！返碾娪昂笤煨推嫣?，構(gòu)思很有個性。

3.3 色彩

色彩在海報設(shè)計中是不可或缺的元素之一，也是各民族、各領(lǐng)域通用的元素，色彩能促進溝通交流，充分體現(xiàn)人的情感，還可以喚醒人內(nèi)心深處的欲望，將其應用于海報設(shè)計中，可以使影片氛圍更加豐富多彩，突出表現(xiàn)影片的類型。

不同的色彩具有不同的心理暗示作用，如紅色代表熱情奔放，有吉祥、喜慶的意思;藍色表示寧靜、清新、自由;白色表示清爽、冰雪、簡單;黑色表示莊重、神秘、深沉。相較于圖形、文字，合理運用色彩設(shè)計出的電影海報更具視覺沖擊力，能給人留下深刻的印象，并且對同一種色彩采用不同的運用手法，能起到不同的表達效果。例如，紅色除表達熱情、喜慶外，也可用于營造恐怖氣氛，如《閃靈》的電影海報將片名設(shè)計為Shining，整體為深紅色，有血滴從字體上滴下來，配合背景中男子若隱若現(xiàn)的猙獰面貌，給人一種陰森、恐怖的氛圍，能激起恐怖影片愛好者的興趣。黑、白、灰三種顏色通常給人以單調(diào)的感覺，將其應用于電影海報設(shè)計中，同樣可以體現(xiàn)出不同影片的主題，例如，《白夜行》的海報設(shè)計僅用黑白色展現(xiàn)出主人公因殺人案留下的心理陰影，并暗示他們的命運及關(guān)系，與白天和黑夜的主題相呼應。同樣是黑、白、灰三種顏色，《太極》的海報則具有別樣的藝術(shù)效果，其用黑、白、灰構(gòu)成巨型齒輪，背景中隱含著太極八卦圖，看似簡單的設(shè)計，呈現(xiàn)出巨大的視覺張力，使影片的主題呼之欲出。

3.4 版面

無論是圖形、文字還是色彩，在海報設(shè)計中都不是獨立存在的，只有按照一定的順序?qū)⑵浣M合成一個整體，才能達到“1+1>2”的效果。因此，怎樣把圖形、文字、色彩等合理搭配起來，更好地宣傳電影，使之為觀眾所熟悉，激起他們的觀看欲望，是版面設(shè)計的重點。

有時，僅用單張圖片就能完美表達影片的主題，并帶給觀眾較強的視覺沖擊，但多數(shù)情況下設(shè)計師要充分考慮不同元素的組合。怎樣進行文字與圖片的搭配、怎樣進行光影與色彩的搭配等，都是海報排版中需要重點解決的問題，優(yōu)秀的海報排版應既簡潔又極富創(chuàng)意，助電影宣傳一臂之力。

3.5 詩意

要加大對影片的宣傳力度，提高影片的知名度，利用海報進行影片宣傳是必不可少的。設(shè)計師可以選出影片中出彩的場景，營造或神秘、或緊張、或夸張的氛圍，引起人們的好奇心，吸引其到影院觀影[9]。在視覺傳達理念還未像今天這樣深入人心時，電影海報只是簡單地介紹電影的主題、背景及人物等，而隨著觀眾欣賞水平的提高，電影制作方對海報設(shè)計越來越重視，設(shè)計師開始利用色彩、圖形、文字等營造詩意氛圍。

從專業(yè)的角度劃分，電影分為喜劇片、科幻片、悲劇片等。如上文所述，不同的顏色可以表達不同的情感。在科幻片的海報設(shè)計中，一般會用到藍色、機器人、星空等元素，設(shè)計師運用PS技術(shù)將這些元素有機組合在一起，以營造科幻氛圍，吸引觀眾的目光;在喜劇片的海報設(shè)計中，一般會使用相應的顏色來調(diào)動觀者的情緒，如用紅色代表開心，用黑色表示荒誕等;而悲劇片的海報設(shè)計主要以藍色為背景。另外，除了用具體的圖形、色彩及文字等元素進行海報設(shè)計外，還可以用抽象手法設(shè)計海報，表達電影主題，這也是海報設(shè)計的流行趨勢。例如，光影是近年來常用的一種表現(xiàn)技巧，一般用燈光或陽光表示光明，無光則表示黑暗，并暗示影片中的某些內(nèi)容。

4 結(jié)語

電影海報是設(shè)計師利用字形編排、平面設(shè)計及繪畫等手段，對圖形、文字及色彩等視覺元素進行處理，進而全面展示電影主題的一種藝術(shù)載體。視覺傳達藝術(shù)在海報設(shè)計中的應用，不僅能帶給觀眾強烈的震撼感，還能展現(xiàn)藝術(shù)與生活的結(jié)合。相信隨著電影拍攝技術(shù)的進步和設(shè)計水平的提高，電影海報的視覺傳達效果將更上一個臺階，從而更好地發(fā)揮對電影的宣傳和推廣作用。

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作者簡介：張莉莉（1988—），女，內(nèi)蒙古赤峰人，本科，三級美術(shù)設(shè)計師，研究方向：電影特技制作。