電影產(chǎn)業(yè)鏈中衍生品的版權(quán)保護(hù)

摘要：電影衍生品開(kāi)發(fā)是近些年電影業(yè)人士的關(guān)注重點(diǎn)，而阻礙衍生品開(kāi)發(fā)的突出問(wèn)題，便是版權(quán)保護(hù)。以往《專利法》《著作權(quán)法》等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，是保護(hù)版權(quán)的主要方式，但在電影衍生品版權(quán)方面未作特殊規(guī)定。而《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的出臺(tái)，則從法律層面認(rèn)定了電影衍生品是電影產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一部分，并針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制定了多條保護(hù)措施，由此可見(jiàn)對(duì)電影衍生品版權(quán)的重視，但客觀來(lái)講依舊存在一些問(wèn)題。鑒于此，文章就如何有效保護(hù)電影衍生品版權(quán)展開(kāi)相關(guān)探討，僅供參考。

關(guān)鍵詞：電影;衍生品;版權(quán)保護(hù);運(yùn)營(yíng)體系

中圖分類號(hào)：D923.41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）13-0-02

0 引言

如今，看電影已然成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e的一種重要方式。當(dāng)前大致可將電影整體產(chǎn)業(yè)鏈分為上游與下游，其中上游是從作品開(kāi)拍、發(fā)行到院線上映，下游則是影院下線后的種種商業(yè)開(kāi)發(fā)活動(dòng)，也就是電影衍生品。根據(jù)權(quán)利人授權(quán)方式可將之分為兩種，形象授權(quán)與播出授權(quán)。其中形象授權(quán)主要針對(duì)影視基地旅游、游戲、模型玩偶、文具、服裝等一系列產(chǎn)品;播出授權(quán)主要指影院結(jié)束播放后，版權(quán)人對(duì)電影播映權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或是授權(quán)他人使用，使其能通過(guò)多種方式傳播，如視頻網(wǎng)站、電視、音像制品等[1]。實(shí)質(zhì)上電影行業(yè)是一種典型的版權(quán)經(jīng)濟(jì)，而其衍生品則屬于版權(quán)授予經(jīng)濟(jì)，不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，是促進(jìn)電影衍生品產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。

1 我國(guó)電影衍生品的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

近年來(lái)我國(guó)也有一些經(jīng)典的電影衍生品案例，如電影《捉妖記2》片方與廣州長(zhǎng)隆樂(lè)園一同舉辦了以電影角色為主題的活動(dòng)，園內(nèi)隨處可見(jiàn)的“小妖王胡巴”，收獲了眾多游客的好評(píng)。同時(shí)，園內(nèi)還放置了一個(gè)巨型群妖玻璃鋼雕塑，這也成為后來(lái)園區(qū)內(nèi)的重要打卡點(diǎn)，其不僅是我國(guó)電影營(yíng)銷案例中規(guī)模最大的單體玻璃鋼雕塑展，也是一個(gè)典型的電影衍生品。但客觀來(lái)講，單一的案例并不能說(shuō)明當(dāng)前國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)良好，整體而言我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)程度還不足。

現(xiàn)如今，許多公司手上都掌握著一些較為知名或經(jīng)典的IP，只等待一個(gè)良好的時(shí)機(jī)予以開(kāi)發(fā)，但設(shè)計(jì)生產(chǎn)者考慮到前期開(kāi)發(fā)的巨大風(fēng)險(xiǎn)，通常對(duì)國(guó)產(chǎn)電影衍生品的設(shè)計(jì)與推廣持觀望態(tài)度。同時(shí)，國(guó)內(nèi)仍未培育出成熟的消費(fèi)者市場(chǎng)，雖然不少觀眾愿意為情懷買單，但僅限于購(gòu)買電影票，或是一些價(jià)格低廉的產(chǎn)品，如手機(jī)殼等，對(duì)于一些有著較高售價(jià)的衍生品缺少購(gòu)買欲望。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)衍生品收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影票房，其為制作團(tuán)隊(duì)所帶來(lái)的利潤(rùn)約占作品總收入的70%。就拿電影衍生品行業(yè)的元老級(jí)公司迪士尼來(lái)講，其所出品的《星球大戰(zhàn)》，從1977年—2018年共拍攝了10部電影，總票房為64.9億美元，而相比于這喜人的票房成績(jī)，其衍生品收入更是驚人，高達(dá)320億美元[2]。

反觀中國(guó)，數(shù)據(jù)顯示我國(guó)電影收入大部分來(lái)自票房與廣告植入，所占比例約為90%～95%，可以說(shuō)衍生品市場(chǎng)非常薄弱。關(guān)于電影衍生品，政府和企業(yè)缺乏系統(tǒng)的設(shè)計(jì)營(yíng)銷意識(shí)和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。在很多國(guó)人的印象中，衍生品一直以來(lái)就處在電影的“贈(zèng)品”與“宣傳品”階段，看不到其具有的“商品”屬性，再加上嚴(yán)重的盜版情況，導(dǎo)致很多正品電影衍生品有價(jià)無(wú)市，常常只被展示在影院櫥窗中，這些正品衍生品僅有少部分鐵桿粉絲才愿意購(gòu)買。電影衍生品的開(kāi)發(fā)是需要一定時(shí)間的，通常為4～6個(gè)月，但國(guó)內(nèi)花費(fèi)在衍生品開(kāi)發(fā)上的時(shí)間較少，常常到了開(kāi)始發(fā)行電影的時(shí)候才著手開(kāi)發(fā)衍生品，較少有廠商在電影制作初期就著手衍生品開(kāi)發(fā)。另外，電影衍生品的侵權(quán)形式并不單一，具有多樣性和復(fù)雜性，時(shí)常可見(jiàn)各種“蹭熱度”的情況。因此，從整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境而言，我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)原始創(chuàng)新能力較為薄弱，并且沒(méi)能完全理清電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，如版權(quán)交易、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等，導(dǎo)致本該具有“千億級(jí)”市場(chǎng)需求的衍生品產(chǎn)業(yè)，僅停留在理論層面。綜上所述，我國(guó)電影衍生品開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)面臨著極大困難，而導(dǎo)致這種困難出現(xiàn)的重要因素，便是版權(quán)保護(hù)不到位。

2 電影產(chǎn)業(yè)鏈中衍生品的版權(quán)保護(hù)

之所以當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)?？梢?jiàn)盜版電影衍生品，根本原因還是在于缺乏一套健全的衍生品版權(quán)保護(hù)體系，相關(guān)版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系不健全、司法賠償金額低、執(zhí)法機(jī)制不完善、立法規(guī)則存在漏洞等，這些都是衍生品版權(quán)保護(hù)體系不健全的具體表現(xiàn)。針對(duì)這些因素，本文從版權(quán)保護(hù)規(guī)則及版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系兩方面，論述如何做好電影衍生品的版權(quán)保護(hù)。

2.1 優(yōu)化完善版權(quán)保護(hù)規(guī)則

版權(quán)人利益和社會(huì)公眾就作品的傳播、利用之間的利益平衡，是版權(quán)法中平衡利益的關(guān)鍵。要實(shí)現(xiàn)衍生品版權(quán)保護(hù)規(guī)則的逐步完善，不能背離利益平衡的原則，如此才能促使我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。我們對(duì)版權(quán)人和相關(guān)權(quán)利人利益給予足夠關(guān)注的同時(shí)，也不能忽視作品創(chuàng)造、傳播、利用之間平衡的有力維持，以及兼顧使用人的權(quán)益。結(jié)合當(dāng)前電影衍生品版權(quán)保護(hù)具體情況而言，應(yīng)在相關(guān)權(quán)利人和版權(quán)人的利益保護(hù)上給予更多傾斜，通過(guò)合理舉措，有效平衡電影作品版權(quán)人、使用人與相關(guān)權(quán)利人之間的利益，具體可采用如下舉措。

第一，清楚認(rèn)識(shí)到角色具有的商品化權(quán)益。在電影衍生品復(fù)雜行為類型中，時(shí)?？梢?jiàn)卡通化處理真人扮演角色進(jìn)而發(fā)行銷售的情況。在著作權(quán)法中，卡通化處理真實(shí)人物形象而展開(kāi)發(fā)行，并不屬于復(fù)制，因此，難以采用著作權(quán)法來(lái)限制這種復(fù)制行為[3]。著作權(quán)所認(rèn)定的復(fù)制，單純只是保留了原作品的基本表達(dá)，未在其基礎(chǔ)上構(gòu)成新的作品。雖然復(fù)制并未要求“精確復(fù)制”，但仍舊保留了作品的基本表達(dá)。沒(méi)有經(jīng)過(guò)版權(quán)人同意，行為人就將一些電影角色圖片印制在自家銷售的產(chǎn)品上，其行為自然是侵犯復(fù)制權(quán)。但一些廠商所銷售的卡通人物，不屬于著作權(quán)內(nèi)復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)，其改變了原來(lái)電影人物的基本表達(dá)，因此復(fù)制權(quán)也不能對(duì)其進(jìn)行限制。針對(duì)此問(wèn)題，可通過(guò)對(duì)電影角色商品化權(quán)益的肯定，實(shí)現(xiàn)有效解決。有關(guān)電影角色商品化權(quán)的增設(shè)，早些年便有過(guò)討論，所謂角色商品化權(quán)就廣義來(lái)講，就是真實(shí)人物和虛擬人物的商品化權(quán)。其中真實(shí)人物，顧名思義便是真實(shí)自然人享有的一系列權(quán)利，如姓名、肖像等，在未經(jīng)授權(quán)的情況下，其有權(quán)禁止他人做商業(yè)化使用?？ㄍɑ幚碚鎸?shí)人物形象的行為，顯然在正式人物商品化權(quán)保護(hù)范圍內(nèi)。然而，就目前來(lái)講我國(guó)還未進(jìn)行商品化權(quán)制度的創(chuàng)設(shè)，誠(chéng)然，從一些法院的司法裁判中能夠看出，對(duì)商品化權(quán)保護(hù)是予以支持的，但將侵犯商品化權(quán)寫進(jìn)裁判書的例子幾乎沒(méi)有。電影角色的成功，勢(shì)必是凝聚多方主體努力的結(jié)果，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)授權(quán)，行為人就私自進(jìn)行商用，實(shí)際上就是損害了版權(quán)人、相關(guān)權(quán)利人的實(shí)際權(quán)益。所以，可認(rèn)定版權(quán)人與相關(guān)權(quán)利人享有電影角色商品化權(quán)益，即對(duì)自身創(chuàng)造的電影角色享有“法益”，對(duì)于此種權(quán)益法律應(yīng)予以保護(hù)。

第二，加強(qiáng)版權(quán)執(zhí)法體系與執(zhí)法機(jī)制的創(chuàng)新。要逐步填補(bǔ)衍生品版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管法律制度體系的漏洞，應(yīng)從如下方面著手：第一，大力打擊銷售盜版衍生品和建立盜版網(wǎng)站的行為，且要避免不清楚“侵權(quán)著作罪”和“銷售侵權(quán)復(fù)制品罪”的構(gòu)成要件，特別要對(duì)一些構(gòu)成要件的具體情形清楚了解，如“違法所得數(shù)額較大或巨大”等[4]。同時(shí)，不能讓電影衍生品盜版侵權(quán)黑名單制度流于形式，針對(duì)電影衍生品著作權(quán)被同一主體多次侵犯的情況，可認(rèn)定為“侵犯著作權(quán)罪”的情形，將刑事打擊的約束作用有效發(fā)揮出來(lái)。第二，由于侵權(quán)行為具有差異性，因此也應(yīng)選用不同的版權(quán)監(jiān)管模式，比如在打擊網(wǎng)絡(luò)電影盜版情況時(shí)，可采用對(duì)線下盜版銷售行為分對(duì)象和分區(qū)域的方式。并且，為使衍生品盜版侵權(quán)情況從源頭上得以遏制，針對(duì)一些頻繁從事衍生品盜版交易的對(duì)象及交易泛濫的重災(zāi)區(qū)，要加快衍生品版權(quán)授權(quán)模式和傳播機(jī)制的構(gòu)建。第三，為了有效提升執(zhí)法水平和效率，減少版權(quán)人和相關(guān)權(quán)利人的維權(quán)支出，使其能夠更及時(shí)了解行政執(zhí)法的結(jié)果或者處理方式，應(yīng)著手衍生品盜版侵權(quán)舉報(bào)溝通平臺(tái)的搭建。第四，為使電影衍生品市場(chǎng)的盜版侵權(quán)行為得到有效肅清，版權(quán)行政執(zhí)法行動(dòng)應(yīng)定期開(kāi)展，旨在營(yíng)造出良好的執(zhí)法環(huán)境。

第三，明晰懲罰性賠償機(jī)制的適用要件。提高版權(quán)侵權(quán)的賠償額度，是在司法保護(hù)層面對(duì)電影衍生品盜版侵權(quán)行為進(jìn)行規(guī)范的重要手段。所以為了改善當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影衍生品盜版侵權(quán)泛濫的現(xiàn)象，應(yīng)將懲罰性賠償機(jī)制納入版權(quán)侵權(quán)賠償體系，并對(duì)懲罰性賠償機(jī)制的適用要件進(jìn)行明確。引入懲罰性賠償機(jī)制，雖然能夠更進(jìn)一步保護(hù)被侵權(quán)人的權(quán)益，但若設(shè)計(jì)的懲罰性賠償機(jī)制不夠靈活，也不利于電影衍生品的傳播及利用，這就與著作權(quán)法強(qiáng)調(diào)的利益平衡原則相違背。所以應(yīng)保證不會(huì)由于引入懲罰性賠償機(jī)制而阻礙作品信息與思想的傳播。因此，在適用懲罰性賠償機(jī)制時(shí)，應(yīng)明確侵權(quán)行為人是否重復(fù)進(jìn)行侵權(quán)行為或者是否有版權(quán)交易的意愿。并應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化構(gòu)成懲罰性賠償?shù)倪m用要件，以使如下幾種故意侵權(quán)情況得到有效遏制：在得到被侵權(quán)人警告之后，行為人選擇逃避責(zé)任、隱瞞侵權(quán)事實(shí);對(duì)同部電影作品或是具有獨(dú)創(chuàng)性電影元素，行為人展開(kāi)多次侵權(quán);在電影作品著作者發(fā)出警告之后，行為人依舊繼續(xù)侵權(quán);行為人專門從事盜版侵權(quán)工作，且具有完整的證據(jù)證明。

2.2 全面構(gòu)建版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系

版權(quán)授權(quán)或是讓與版權(quán)，是版權(quán)人和相關(guān)權(quán)利人實(shí)現(xiàn)收益的基本途徑。然而，事實(shí)上版權(quán)授權(quán)和讓與，雖然屬于版權(quán)運(yùn)營(yíng)的核心，但并不代表全部，在著手版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建時(shí)可將其視為中心，而運(yùn)營(yíng)前端則為對(duì)作品的評(píng)價(jià)與管理，運(yùn)營(yíng)后端則是對(duì)電影作品和具有獨(dú)創(chuàng)性的電影元素展開(kāi)保護(hù)與救濟(jì)。

第一，關(guān)于作品創(chuàng)作。電影作品著作人和相關(guān)權(quán)利人，不僅要能夠區(qū)分屬于著作權(quán)法意義上滿足“獨(dú)創(chuàng)性”外在表達(dá)的作品有哪些，還要完成內(nèi)部作品價(jià)值評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建。充分考慮作品“獨(dú)創(chuàng)性程度”“權(quán)利狀態(tài)”“市場(chǎng)需求度”等因素，完成對(duì)作品價(jià)值的綜合評(píng)價(jià)，然后結(jié)合評(píng)價(jià)結(jié)果分級(jí)管理?yè)碛械淖髌穂5]。此外，為避免出現(xiàn)利益分割沖突、權(quán)利主體不明等種種情況，要重視明晰及細(xì)化作品權(quán)利分割約定及歸屬條款。

第二，關(guān)于作品運(yùn)用。良好的交易平臺(tái)是必不可少的，對(duì)此，政府應(yīng)發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，著手搭建適宜電影衍生品發(fā)展的版權(quán)交易平臺(tái)。該平臺(tái)的根本價(jià)值，是完成衍生品版權(quán)授權(quán)規(guī)則的建立，并能夠?qū)κ跈?quán)渠道的拓展起到一定促進(jìn)作用。當(dāng)前我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況不理想，在很大程度上就是因?yàn)榘鏅?quán)授權(quán)規(guī)則不成熟。我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)版權(quán)授權(quán)規(guī)則是否成熟，除了要看其是否包含作品權(quán)屬管理與利益分割，還要能有效區(qū)分“按比例分配售后利潤(rùn)”“預(yù)交保證金”等版權(quán)授權(quán)許可方式，且合同內(nèi)要對(duì)授權(quán)期限、違約責(zé)任等要素進(jìn)行規(guī)范化約定。在版權(quán)交易平臺(tái)引導(dǎo)之下，實(shí)現(xiàn)行業(yè)版權(quán)交易及保護(hù)意識(shí)有效強(qiáng)化。此外，不僅要重視版權(quán)授權(quán)，還需要不斷開(kāi)辟作品利用的新方式，比如版權(quán)托管、版權(quán)資產(chǎn)證券化及投資等，以使電影衍生品開(kāi)發(fā)模式具有新氣象，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的進(jìn)一步拓寬。

第三，關(guān)于作品維權(quán)。應(yīng)逐步在社會(huì)中建立起一套立體化的救濟(jì)體系，進(jìn)一步防止電影衍生品版權(quán)侵權(quán)行為的出現(xiàn)。在電影作品誕生之后，切不可忽視版權(quán)登記工作，要第一時(shí)間完成登記，條件允許的情況下為使電影作品及電影元素得到更好的保護(hù)，應(yīng)著手技術(shù)措施的設(shè)置。在受到侵權(quán)之后，不僅要通過(guò)法院訴訟、行政舉報(bào)等途徑保證自身權(quán)益不受損，還要靈活運(yùn)用獨(dú)特的方式，進(jìn)行有效維權(quán)，比如版權(quán)集體管理等。并且，為了使自身合法權(quán)益得到妥善維護(hù)，版權(quán)人和相關(guān)權(quán)利人應(yīng)適當(dāng)加大維權(quán)成本，完成合理侵權(quán)應(yīng)對(duì)機(jī)制的構(gòu)建。

3 結(jié)語(yǔ)

作為電影產(chǎn)業(yè)鏈中的一部分，電影衍生品發(fā)展離不開(kāi)良好的版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)。但客觀來(lái)講當(dāng)前我國(guó)版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系不夠健全、版權(quán)保護(hù)規(guī)則不夠完善，提供了一些侵權(quán)的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)盜版衍生品的泛濫。我國(guó)應(yīng)基于立法規(guī)則，對(duì)電影角色商品化權(quán)益予以認(rèn)可，并加快執(zhí)法體制方面版權(quán)執(zhí)法體系和機(jī)制的創(chuàng)新，明確懲罰性賠償機(jī)制適用要件，從而實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)規(guī)則的優(yōu)化完善。同時(shí)，著手作品維權(quán)、運(yùn)用及創(chuàng)作等多個(gè)方面，完成版權(quán)運(yùn)營(yíng)體系的全面構(gòu)建，從而促進(jìn)我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：邵譯韜（1997—），男，上海人，碩士在讀，研究方向：行政法學(xué)。