大型體育賽事助力城市文化品牌形象建構(gòu)的研究
——以深圳市為例

張 潔，李燦珉，湯承欽

(1.深圳大學(xué) 體育部，廣東 深圳 518060；2.暨南大學(xué)深圳校區(qū) 旅游管理系，廣東 深圳 518053)

體育賽事是一種為觀眾提供體育競(jìng)賽表演的特殊事件[1]。大型體育賽事則是指那些顯著影響舉辦地區(qū)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)，并在世界和傳媒方面產(chǎn)生巨大影響的體育賽事[2]。本文對(duì)大型體育賽事的定義為：經(jīng)國(guó)家體育總局、地方人民政府批準(zhǔn)的賽事比賽、大型事件(參賽運(yùn)動(dòng)員達(dá)100人或觀眾到達(dá)1 500人)。城市形象是城市以其自然環(huán)境、政府支持、經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)狀況、公共設(shè)施、歷史文化以及市民表現(xiàn)的價(jià)值觀念、行為方式和生活質(zhì)量等要素作用于社會(huì)公眾，綜合形成對(duì)城市認(rèn)知的印象總和[3]。城市文化品牌形象指的是一座城市所展示出來(lái)的綜合性物質(zhì)及精神文化印象，同時(shí)是城市文化精神、價(jià)值體系和文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是城市利益相關(guān)者對(duì)其心理感知和情感認(rèn)同的融合文化產(chǎn)物[4]，它全面反映了一座城市的內(nèi)在素質(zhì)、發(fā)展水平以及文明程度,是城市綜合實(shí)力的一種表現(xiàn),可以體現(xiàn)城市管理者的執(zhí)政理念和能力?？梢?jiàn)，城市文化建設(shè)是城市品牌塑造的重要層面,關(guān)系到城市品牌具有怎樣的特色和個(gè)性[5]。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,城市品牌形象已經(jīng)逐漸成為城市之間無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)力。城市文化品牌形象對(duì)內(nèi)能夠增強(qiáng)市民的凝聚力和自豪感及對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和歸屬感,對(duì)外能夠起到良好的宣傳作用,提高知名度。城市文化品牌的形成是基于城市資源、主題和市場(chǎng)等多方面要素相互運(yùn)作的結(jié)果。大型體育賽事因其影響輻射范圍廣、群眾參與率高等特點(diǎn)，易于成為評(píng)價(jià)一個(gè)城市形象與品牌發(fā)展的切入點(diǎn)，通過(guò)大型體育賽事進(jìn)城，利用賽事激活城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的發(fā)展成為可能[6-7]。毋庸置疑，大型體育賽事能夠助力城市文化發(fā)展與文化品牌建設(shè)，但具體“助什么”“怎么助”“助成效”等一系列問(wèn)題仍需要進(jìn)行深入探討和分析。本文以我國(guó)改革開(kāi)放前沿城市——深圳市為例，借助其著力打造國(guó)際著名體育城市的契機(jī)，綜合運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容分析法，探討大型體育賽事在城市文化品牌形象建構(gòu)的影響模型與影響維度，分析大型體育賽事在城市文化品牌建設(shè)中的綜合助力。

1 文獻(xiàn)回顧

由于近年來(lái)體育賽事與商業(yè)合作的捆綁行為日漸增多，為各城市貢獻(xiàn)可觀的經(jīng)濟(jì)收入并具有良好的形象宣傳效果，學(xué)界對(duì)此的相關(guān)研究亦逐漸增加。目前對(duì)于大型體育賽事與城市的發(fā)展互動(dòng)、社會(huì)文化、形象塑造和城市品牌等方面研究成果較為豐碩[8-10]。國(guó)外學(xué)者的相關(guān)研究常立足于城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)、文化、城市形象、相關(guān)賽事經(jīng)驗(yàn)等角度，主要研究體育賽事對(duì)社會(huì)的影響[11-12]。國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)著名體育賽事如2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2011年深圳大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等進(jìn)行形象與品牌影響的研究[13-15]，如鄭花從國(guó)際體育賽事的顯功能與隱功能角度入手分析其對(duì)提升城市文化品牌的作用[16]，孫高峰等人探討馬拉松現(xiàn)象對(duì)城市文化的影響[17]，余阿榮則基于文化軟實(shí)力角度，探討體育賽事與城市文化的融合能力，及其如何提升城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力[18]，劉巍等從居民感知的角度分析北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)城市形象的影響[19]。

綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者圍繞體育賽事與城市文化品牌的建設(shè)關(guān)系進(jìn)行了多方面的討論，從不同的體育項(xiàng)目、不同規(guī)格的體育賽事闡述了賽事與城市文化品牌建設(shè)之間的關(guān)系，論證了體育賽事在城市文化品牌建設(shè)、城市形象構(gòu)建等方面的影響與助力。然而在眾多的研究維度之中，譬如文化氛圍、基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌化、政府執(zhí)行力、社會(huì)環(huán)境和宣傳投入等方面[20-24]，維度較為分散，較少涉及體育賽事對(duì)于城市全局全域的整體影響觀察，尚未有體育賽事影響城市文化品牌建設(shè)的相關(guān)模型，且在影響維度與程度上不夠明晰和統(tǒng)一。借此，本研究在前人研究的基礎(chǔ)上，整合城市文化品牌建設(shè)的四個(gè)要素，即從城市文化資本存量、城市社會(huì)發(fā)展水平、城市開(kāi)放程度和城市文化對(duì)外交往能力四維度分析大型體育賽事與城市文化品牌形象建構(gòu)的關(guān)系，并以深圳市作為具體案例深入分析大型體育賽事在深圳城市文化品牌建設(shè)過(guò)程中的助力作用。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

深圳市作為我國(guó)改革開(kāi)放的先驅(qū)城市，其政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的長(zhǎng)足發(fā)展反映了我國(guó)改革開(kāi)放40余年取得的巨大成就。本文以深圳市為例，統(tǒng)計(jì)分析其近十年來(lái)舉辦的大型體育賽事的情況，探究大型體育賽事對(duì)體育城市文化品牌建設(shè)的影響。

2.2 研究方法

2.2.1 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

為全面統(tǒng)計(jì)深圳大型體育賽事近十年的發(fā)展情況，通過(guò)Python爬蟲(chóng)程序?qū)ο嚓P(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行三輪篩選。第一輪，首先在深圳市政府信息依申請(qǐng)公開(kāi)系統(tǒng)以“賽”為關(guān)鍵字，利用Python對(duì)新聞進(jìn)行批量抓取，以獲得系統(tǒng)內(nèi)所有標(biāo)題以及正文帶有“賽”字的新聞。在利用爬蟲(chóng)程序抓取與賽事有關(guān)的新聞后，對(duì)獲取的初試數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗操作，如：刪除重復(fù)值、補(bǔ)充缺失值、增加缺省值等。第二輪，根據(jù)官方發(fā)布的《2019深圳市主要體育賽事活動(dòng)官方手冊(cè)》[25]以及“深圳市雙十大體育賽事候選名單”[26]進(jìn)行符合大型體育賽事的補(bǔ)充，完成賽事框架的基本搭建，并且查詢每一項(xiàng)賽事在深圳舉辦的年份并進(jìn)行歸類；第三輪，對(duì)每一項(xiàng)體育賽事人工以“項(xiàng)目名稱+深圳+年份”分別利用百度、央視體育、騰訊新聞網(wǎng)等第三方網(wǎng)站進(jìn)行搜索，根據(jù)結(jié)果中有關(guān)深圳符合大型體育賽事要求的新聞報(bào)道，進(jìn)行結(jié)果篩選補(bǔ)充。在獲取數(shù)據(jù)結(jié)果后，根據(jù)其余可找到的已有的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多次核定。

依據(jù)深圳體育賽事發(fā)展戰(zhàn)略以及重點(diǎn)扶持體育項(xiàng)目，補(bǔ)充當(dāng)前深圳現(xiàn)有的且知名度較高的其他體育賽事，確定了以“3大球4小球” (3大球：籃球、足球、排球；4小球：羽毛球、乒乓球、高爾夫球、網(wǎng)球)、水上項(xiàng)目(賽艇、帆船、龍舟)、馬拉松、冰球、電競(jìng)、無(wú)人機(jī)、舞蹈、棋類、自行車、武術(shù)搏擊及綜合賽事作為統(tǒng)計(jì)的對(duì)象。全國(guó)體育聯(lián)賽除單項(xiàng)賽事或綜合賽事外，將有深圳職業(yè)俱樂(lè)部參與的全國(guó)性體育聯(lián)賽男女組同歸于當(dāng)年一項(xiàng)賽事。根據(jù)如下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)：經(jīng)國(guó)家體育總局、市人民政府或市體育局批準(zhǔn)，舉辦的具有一定規(guī)模(參賽運(yùn)動(dòng)員達(dá)到200人以上或觀眾達(dá)到1 500人以上)的國(guó)際性、全國(guó)及全省性綜合、單項(xiàng)體育比賽。

2.2.2 內(nèi)容分析法

根據(jù)ROSTCM6對(duì)文本進(jìn)行高頻詞統(tǒng)計(jì)，情感分析以及構(gòu)建高頻詞網(wǎng)絡(luò)。首先在軟件原有的基礎(chǔ)上對(duì)過(guò)濾詞匯進(jìn)行添加和補(bǔ)充，并增加了歸并詞群表，讓詞義相同或相近的詞進(jìn)行歸并，使得分析結(jié)果的準(zhǔn)確度進(jìn)一步提高；其次，根據(jù)城市文化品牌形象四要素理論框架中的城市文化存量要素，體育賽事對(duì)城市品牌形象影響的主要因素有體育建筑標(biāo)志物和其他賽事舉辦場(chǎng)所建設(shè)標(biāo)志，因此相關(guān)標(biāo)志物和場(chǎng)所的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)是內(nèi)容分析的主要文本來(lái)源。深圳市大型體育賽事主要在四個(gè)體育館舉辦：深圳大運(yùn)中心(龍崗區(qū))、春繭體育館(南山區(qū))、寶安體育館(寶安區(qū))和深圳體育場(chǎng)(福田區(qū))。本研究主要圍繞這四個(gè)大型場(chǎng)館和其他相對(duì)較小的場(chǎng)館，通過(guò)收集大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的評(píng)論數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)清洗等一系列預(yù)處理，最終篩選出總和三萬(wàn)字的評(píng)論進(jìn)行內(nèi)容分析。

3 大型體育賽事助力城市文化品牌形象的建構(gòu)模型

文化是人類創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，隨著文化產(chǎn)業(yè)與城市形象要素的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)度日漸強(qiáng)化，城市文化日益成為識(shí)別城市形象的綜合體系。依據(jù)城市文化品牌形象建設(shè)四要素：城市文化存量、城市社會(huì)發(fā)展水平、城市開(kāi)放程度與城市文化對(duì)外交往能力，本文著力從大型體育賽事的角度來(lái)闡述城市文化品牌形象四要素的建設(shè)。具體如下：第一，城市文化存量是指一城市在指定的節(jié)點(diǎn)上，過(guò)去生產(chǎn)與積累起來(lái)的體育產(chǎn)品、設(shè)施儲(chǔ)備、體育無(wú)形及有形資產(chǎn)的結(jié)存數(shù)量，專指在體育范疇內(nèi)的文體公共設(shè)施、城市精神、思想境界與體育文化氛圍等；第二，城市社會(huì)發(fā)展水平是指通過(guò)對(duì)一個(gè)城市的體育發(fā)展、人口比重、體育產(chǎn)業(yè)GDP、體育部門與企業(yè)質(zhì)量水平等領(lǐng)域進(jìn)行存量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、變動(dòng)度等的各種統(tǒng)計(jì)資料的多級(jí)綜合，綜合評(píng)估一個(gè)城市的體育發(fā)展?fàn)顩r；第三，城市開(kāi)放程度是從大眾心理角度出發(fā)探討體育賽事如何影響一個(gè)城市的功能、地位、旅游收入、市場(chǎng)環(huán)境與開(kāi)放程度；第四，城市文化對(duì)外交往能力是指城市為達(dá)到該區(qū)域的體育事業(yè)健康發(fā)展，在國(guó)內(nèi)外環(huán)境發(fā)展與其他行為體的關(guān)系，具體可體現(xiàn)在體育宣傳、形象塑造、傳播渠道建立等方面。

以深圳市為例擬構(gòu)建如下符合深圳城市文化品牌形象塑造的模型，模型共分為三級(jí)，四個(gè)一級(jí)系統(tǒng)分別為城市文化資本存量、城市社會(huì)發(fā)展水平、城市開(kāi)放程度與城市文化對(duì)外交往能力；在一級(jí)系統(tǒng)之設(shè)有各級(jí)子系統(tǒng)，是一級(jí)系統(tǒng)的要素細(xì)化；要素內(nèi)涵是對(duì)子系統(tǒng)的分類和指標(biāo)量化，由此所構(gòu)建框架具體如表1。

表1 大型體育賽事助力城市文化品牌形象建構(gòu)模型

4 大型體育賽事對(duì)深圳城市文化品牌形象建構(gòu)的分析

大型體育賽事是綜合性的集會(huì)，是特定的體育組織通過(guò)科學(xué)化的管理和籌備，在規(guī)定的時(shí)間和地點(diǎn)，召集參加體育競(jìng)賽的個(gè)人和利益相關(guān)團(tuán)體共同參與的集會(huì)，其聚媒性、集眾性和系統(tǒng)性的特點(diǎn)為城市文化品牌形象建設(shè)提供了平臺(tái)和路徑。

4.1 城市文化資本存量

依據(jù)大型體育賽事助力城市文化品牌形象的建構(gòu)模型，城市文化資本存量代表著一個(gè)城市的整體精神、城市文體發(fā)展?jié)摿?、市民素質(zhì)與體育文化氛圍、體育館或其他賽事場(chǎng)所數(shù)量、體育建筑標(biāo)志物、大型體育賽事數(shù)量和著名運(yùn)動(dòng)員或者俱樂(lè)部存量等的總稱。以上既包含了對(duì)一個(gè)城市文化精神方面的考量，也囊括了對(duì)于支撐該城市文化發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)數(shù)量的實(shí)質(zhì)性影響因素。

4.1.1 深圳大型職業(yè)體育賽事數(shù)量逐年攀升

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳市舉辦的大型體育賽事數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)(見(jiàn)圖1)，其中2013-2014年上升幅度最為明顯。得益于深圳體育賽事發(fā)展戰(zhàn)略，深圳市舉辦的馬拉松賽事、網(wǎng)球賽事以及帆船賽事數(shù)量增幅較大，2019年深圳舉辦的馬拉松賽事、網(wǎng)球賽事、帆船賽事數(shù)量分別為8種、9種和8種，在2018年更是有WTA網(wǎng)球總決賽宣布在未來(lái)十年將在深圳舉辦。其次，足球、籃球等受眾較廣的球類運(yùn)動(dòng)賽事數(shù)量也不斷增加，如：足球的國(guó)際冠軍杯、籃球的NBA中國(guó)賽等。

圖1 深圳2009-2019年大型體育賽事數(shù)量

4.1.2 高端體育賽事活動(dòng)的引進(jìn)和舉辦

近10年，深圳市通過(guò)引導(dǎo)鼓勵(lì)、聯(lián)合舉辦等方式，成功引進(jìn)舉辦了系列高水平體育賽事和活動(dòng)，基本實(shí)現(xiàn)每月都有高水平的體育比賽，有效帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年深圳發(fā)布了《2019深圳市主要體育賽事活動(dòng)官方手冊(cè)》，其中提到2019年深圳市計(jì)劃舉辦包括國(guó)際高端體育賽事、高水平職業(yè)俱樂(lè)部賽事、本土自主品牌賽事等在內(nèi)的主要體育賽事活動(dòng)共計(jì)542場(chǎng)，體育賽事格局進(jìn)一步國(guó)際化、高端化，成為全國(guó)唯一海陸空皆有大型體育賽事的城市，如在足球方面舉辦了中國(guó)足球甲、乙級(jí)聯(lián)賽、中國(guó)足協(xié)五人制超級(jí)聯(lián)賽等；在籃球方面舉辦了NBA季前賽國(guó)際男籃對(duì)抗賽、斯坦科維奇杯洲際籃球挑戰(zhàn)賽等；在網(wǎng)球方面舉辦了ATP網(wǎng)球公開(kāi)賽、WTA網(wǎng)球公開(kāi)賽等，使深圳成為國(guó)際上擁有WTA和ATP兩項(xiàng)世界級(jí)網(wǎng)球賽事的城市之一。

4.1.3 高端職業(yè)體育俱樂(lè)部的落戶

高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目借其專業(yè)性質(zhì)強(qiáng)、社會(huì)效應(yīng)大的優(yōu)勢(shì)，利于搭建高端城市文化品牌形象，亦往往容易吸引廣泛媒體重視并成為一段時(shí)間內(nèi)的討論焦點(diǎn)。通過(guò)引入高端職業(yè)體育俱樂(lè)部的加入促進(jìn)了當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)與經(jīng)濟(jì)、文化和教育等領(lǐng)域的融會(huì)貫通，形成良好的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)而提升城市整體水平。截至2018年底，進(jìn)駐深圳的職業(yè)體育俱樂(lè)部13家(見(jiàn)表2)，包括足、籃、排三大球，以及冰球、乒乓球、羽毛球和棋類項(xiàng)目。

表2 落戶深圳的高端職業(yè)俱樂(lè)部

通過(guò)體育助力，可以提升深圳市文化資本存量，具體體現(xiàn)在通過(guò)積極推展全民健身文化并提升居民幸福感[27]、高端體育項(xiàng)目和俱樂(lè)部的同步引進(jìn)，搭配足夠的體育設(shè)備支撐形成體育城市品牌的良性發(fā)展。

4.2 城市社會(huì)發(fā)展水平

城市社會(huì)發(fā)展水平體現(xiàn)了一個(gè)城市體育發(fā)展目標(biāo)的完成程度，同時(shí)對(duì)于該城市的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)情況、體育產(chǎn)業(yè)扶持、GDP與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面有一個(gè)整體的觀察，而最直觀的觀察方式即為對(duì)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的考量。GDP是國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算的核心指標(biāo)，也是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展水平的重要指標(biāo)。大型體育賽事助推了城市體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，從而推動(dòng)地區(qū)GDP與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，展現(xiàn)該地體育視角下良好的社會(huì)發(fā)展。在深圳大型體育賽事輪番上演的背景下，深圳市體育產(chǎn)業(yè)總值近十年來(lái)不斷攀升(見(jiàn)圖2)。據(jù)深圳晚報(bào)報(bào)道，自2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》以來(lái)，深圳市體育產(chǎn)業(yè)迅速崛起，保持快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2014年的352.62億元增長(zhǎng)到2017年的702.19億元，年均增幅達(dá)到25.8%，體育產(chǎn)業(yè)增加值266.83億元,占全市GDP的比重為1.19%。2019年突破1 000億關(guān)口，2020年達(dá)到1 060億[28]。由上述數(shù)據(jù)可知，深圳近十年間的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻了近五倍，證明了其體育賽事發(fā)展方向與目標(biāo)的準(zhǔn)確性。深圳成功將體育產(chǎn)業(yè)帶入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，形成良好的全民健身環(huán)境，進(jìn)而保障了體育消費(fèi)的持續(xù)向上。多家體育俱樂(lè)部的進(jìn)駐與投資擴(kuò)大了深圳體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，提升了其形象與聲譽(yù)。不同的俱樂(lè)部包含不同的文化屬性，動(dòng)靜結(jié)合的體育模式為大眾提供不同的消費(fèi)與投資選擇，進(jìn)而促進(jìn)深圳體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加，提升了城市社會(huì)發(fā)展水平。

圖2 深圳市2011-2020年體育產(chǎn)業(yè)總值

此外，深圳市政府積極在體育產(chǎn)業(yè)的資助方面加大投入。在2021年深圳市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金中，有17項(xiàng)成功獲批深圳市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持資助[29]。在深圳市政府的支持下，文體部門對(duì)于深圳市的體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策支持和保障，加快了深圳市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而提升了體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對(duì)城市發(fā)展的影響程度。

4.3 城市開(kāi)放程度

如今，具有特色的體育場(chǎng)館建設(shè)已經(jīng)成為現(xiàn)代城市文化的標(biāo)志之一,是物質(zhì)文明和精神文明的重要窗口和亮點(diǎn)。體育場(chǎng)館以其文明、開(kāi)放、充滿活力的建筑語(yǔ)言，充分表達(dá)了城市文明進(jìn)程和文化意蘊(yùn)，成為一座城市文化的象征與著名的人文景觀。根據(jù)關(guān)于深圳市大型體育場(chǎng)館和賽事舉辦場(chǎng)所的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)進(jìn)行內(nèi)容分析，從而歸納分析人們對(duì)于深圳市體育場(chǎng)館的印象，反映大型體育賽事對(duì)深圳城市開(kāi)放程度的影響。

通過(guò)ROSTCM軟件提取文本中詞頻排名前15的關(guān)鍵詞。由圖3和表3可知，觀眾對(duì)于深圳城市體育館更多的關(guān)注在于設(shè)施、建筑、面積、設(shè)計(jì)等，說(shuō)明人們更容易關(guān)注到體育館或賽事舉辦場(chǎng)所的外部形象，并形成第一印象；其次，寶安、南山等地名反映出龍崗區(qū)等非中心區(qū)雖然有類似大運(yùn)體育中心這種較大的體育場(chǎng)館，但是多數(shù)大型體育活動(dòng)會(huì)在寶安、南山等中心地區(qū)舉辦。

表3 游客關(guān)于深圳大型體育場(chǎng)館認(rèn)知的高頻詞

從分析結(jié)果看，語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)矩陣主要圍繞深圳、體育、體育館三個(gè)詞展開(kāi)，其中交通、地鐵、附近、商業(yè)、景觀等詞反映出人們比較關(guān)心體育館或賽事舉辦場(chǎng)所的交通便利性和周邊環(huán)境；柔美、休閑、地標(biāo)等反映了人們對(duì)于深圳市幾座大型體育館的認(rèn)同感；中心區(qū)、香港等反映除了體育賽事本身的吸引之外，體育館靠近深圳中心區(qū)且距離香港較近也是吸引觀眾前往的一大原因?？梢?jiàn)，城市開(kāi)放程度具體體現(xiàn)在利用該地的體育文化資本存量對(duì)大眾形成積極的第一印象，借此進(jìn)一步豐富城市功能，提升城市地位與開(kāi)放程度。

4.4 城市文化對(duì)外交往能力

評(píng)價(jià)一個(gè)城市的文化交往能力需要考慮諸多因素，包括城市對(duì)于體育元素的宣傳投入、賽事廣告、大型賽事知名度、傳媒質(zhì)量、體育賽事舉辦獎(jiǎng)項(xiàng)、本地運(yùn)動(dòng)員或俱樂(lè)部獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)。由于大眾傳媒時(shí)代的到來(lái)，民眾獲取各類資訊的容易程度相對(duì)提升，媒體投入的成功與否和知名獎(jiǎng)項(xiàng)公布等方面將會(huì)成為促進(jìn)其他地區(qū)受眾了解該城市的重要因素。

近年來(lái)，深圳在引進(jìn)國(guó)際著名高端體育賽事體系的同時(shí)，積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量打造本土高水平的城市體育賽事。深圳市以企業(yè)為主體成功創(chuàng)辦的例如中國(guó)杯帆船賽和深圳國(guó)際馬拉松，已經(jīng)成為深圳頗有國(guó)際影響力的自主體育賽事IP。特別是中國(guó)杯帆船賽作為深圳本土企業(yè)創(chuàng)辦、立足國(guó)際視野的中國(guó)歷史上第一個(gè)國(guó)際大帆船賽事，曾先后五次榮獲“亞洲最佳帆船賽事”，深圳市由此獲得國(guó)際帆聯(lián)頒發(fā)的“推動(dòng)航海運(yùn)動(dòng)特別獎(jiǎng)”。除此之外，喜德盛國(guó)際自行車訓(xùn)練基地山地車越野賽自2012年起已舉辦了近30場(chǎng)，超過(guò)4萬(wàn)人次的自行車愛(ài)好者投入此項(xiàng)賽事中，為深圳乃至全國(guó)自行車的推廣和普及貢獻(xiàn)了巨大的力量。同時(shí)在水上運(yùn)動(dòng)方面還有許多特色比賽,例如觀瀾湖龍舟賽，共同構(gòu)成了深圳自主體育IP。

大型體育賽事成為城市吸引力和影響力的重要載體。大型的體育賽事不僅促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更是搭建平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了文化的交流與傳播，在樹(shù)立城市品牌形象、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以及推進(jìn)城市軟實(shí)力建設(shè)方面起到積極的作用。尤其在大型體育賽事的開(kāi)幕式與閉幕式中，總是伴隨著富于民族特色和地方特色的文化活動(dòng)，充分展現(xiàn)體育與文學(xué)藝術(shù)、音樂(lè)等其他領(lǐng)域的結(jié)合，增加了城市文化的表現(xiàn)途徑和表現(xiàn)力度。一座城市文化特色與風(fēng)土人情、市容市貌在主流媒體的傳播與渲染中，一夜間成為全國(guó)乃至全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。

5 結(jié)語(yǔ)

大型體育賽事在城市文化品牌形象建設(shè)方面的作用舉足輕重。一個(gè)頂級(jí)賽事、一座著名球館、一家體育公司，其影響力不僅在于體育發(fā)展，更會(huì)對(duì)城市發(fā)展的文化資本存量、社會(huì)發(fā)展水平、對(duì)外開(kāi)放程度和文化對(duì)外交往能力方面形成輻射和溢出。深圳設(shè)立了創(chuàng)辦國(guó)際著名體育城市的目標(biāo)，其中舉辦大型體育賽事是一項(xiàng)重要內(nèi)容。大型體育活動(dòng)作為一個(gè)在單位時(shí)間內(nèi)積聚人群眾多、吸引關(guān)注細(xì)密、關(guān)涉事務(wù)繁雜的社會(huì)文化活動(dòng)，其對(duì)于主辦城市的國(guó)際影響具有突出的意義。同時(shí)，每一項(xiàng)綜合性大型體育賽事要由眾多的文化活動(dòng)來(lái)組成，這就為主辦城市提供了一個(gè)展示自身本土文化標(biāo)識(shí)的機(jī)遇。參加國(guó)際重大體育活動(dòng)的各色人等還可能通過(guò)主辦城市的具體器物形成自己的印象，進(jìn)而將這種印象轉(zhuǎn)化為該城市制造的文化品牌。城市應(yīng)注重發(fā)揮大型體育賽事的助力作用,提高城市文化品牌知名度;制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，增強(qiáng)品牌自身實(shí)力,提升品牌價(jià)值與國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力[30-31]。因此，大型體育賽事和活動(dòng)的運(yùn)作與管理將為城市文化品牌的建設(shè)與提升提供多方面的綜合助力。