百度、蘋(píng)果“跨界”造車(chē)背后

文| 向炎濤

當(dāng)特斯拉市值沖破8000億美元，創(chuàng)始人馬斯克一度躍升至世界新任首富之時(shí)，智能汽車(chē)再度成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。就在1 月11 日，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度宣布，組建一家智能汽車(chē)公司，以整車(chē)制造商的身份進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)。與此同時(shí)，另一家科技巨頭蘋(píng)果造車(chē)的傳聞也頻頻傳出新的進(jìn)展，據(jù)媒體報(bào)道，1 月8日，韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)發(fā)表聲明稱(chēng)，蘋(píng)果與現(xiàn)代汽車(chē)就造車(chē)事項(xiàng)進(jìn)行初期談判。

造車(chē)新勢(shì)力市值不斷攀升，科技巨頭“跨界”造車(chē)，汽車(chē)工業(yè)從未像今天這般面臨新的變革，智能汽車(chē)越來(lái)越受到資本的熱捧。不同于過(guò)去以車(chē)輛和零部件等，硬件為主要收入的傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)，軟件在智能汽車(chē)中的價(jià)值量正不斷提升，甚至為汽車(chē)行業(yè)的生產(chǎn)模式和商業(yè)模式帶來(lái)了根本性的顛覆。多位接受記者采訪(fǎng)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)軟件服務(wù)將成為車(chē)企之間差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，“軟件定義汽車(chē)”正在成為不可阻擋的趨勢(shì)。

汽車(chē)變“軟”

百度宣布造車(chē)，組建百度汽車(chē)公司,面向乘用車(chē)市場(chǎng)，而吉利控股集團(tuán)則將成為新公司的戰(zhàn)略合作伙伴，雖然目前百度汽車(chē)尚未公布車(chē)型，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，包括百度等在內(nèi)的造車(chē)新勢(shì)力，相對(duì)于傳統(tǒng)汽車(chē)廠(chǎng)商的一大優(yōu)勢(shì)就是軟件能力?！靶聞?shì)力造車(chē)基本是科技公司為代表的，他們的能力主要集中在軟件開(kāi)發(fā)、人工智能等信息領(lǐng)域，其軟件開(kāi)發(fā)能力、開(kāi)發(fā)流程體系、人才儲(chǔ)備肯定是優(yōu)于傳統(tǒng)廠(chǎng)商的。尤其百度，近幾年在自動(dòng)駕駛車(chē)聯(lián)網(wǎng)智能交互領(lǐng)域，有很多積累，他們?cè)燔?chē)是想用車(chē)這個(gè)平臺(tái)，呈現(xiàn)出更多樣化的產(chǎn)品，把自己最頂尖的技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，然后再為整個(gè)行業(yè)輸出相關(guān)的技術(shù)作為標(biāo)桿?！睆V汽研究院技術(shù)規(guī)劃工程師江政對(duì)記者說(shuō)道。

隨著軟件在汽車(chē)中的功能越來(lái)越突出，傳統(tǒng)汽車(chē)的商業(yè)模式也在發(fā)生變化。江政告訴記者，對(duì)于傳統(tǒng)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，主要依靠車(chē)輛及零部件等硬件銷(xiāo)售獲得收益，往往是車(chē)企賣(mài)一輛車(chē)獲得一次性收益，以及4S店通過(guò)一些簡(jiǎn)單的維修保養(yǎng)服務(wù)收取售后費(fèi)用。而隨著智能汽車(chē)的發(fā)展，除了硬件收入，車(chē)企還可通過(guò)功能訂閱或軟件迭代產(chǎn)生新的收入。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)付費(fèi)分期方式，則可進(jìn)行軟件升級(jí)和功能迭代優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)汽車(chē)的常用常新。

特斯拉是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的軟件定義汽車(chē)的典型代表。目前特斯拉的軟件收入構(gòu)成主要包括：AutoPilot FSD 完全自動(dòng)駕駛軟件選裝包；OTA付費(fèi)升級(jí)和高級(jí)車(chē)聯(lián)網(wǎng)訂閱服務(wù)收費(fèi)。安信證券在研報(bào)中指出，特斯拉越來(lái)越像蘋(píng)果，其軟件業(yè)務(wù)(FSD)會(huì)是其商業(yè)模式核心組成部分。短期來(lái)看，預(yù)計(jì)特斯拉2025年FSD的收入將近70億美元，占特斯拉汽車(chē)業(yè)務(wù)營(yíng)收的接近9%，貢獻(xiàn)25%的汽車(chē)業(yè)務(wù)毛利。

事實(shí)上，除了特斯拉，國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力在軟件收費(fèi)上也已經(jīng)邁出了腳步。日前，蔚來(lái)發(fā)布自動(dòng)駕駛服務(wù)NAD 系統(tǒng)，每月服務(wù)費(fèi)680 元；小鵬汽車(chē)的輔助駕駛系統(tǒng)XPILOT一次性收費(fèi)2萬(wàn)元。

“汽車(chē)可以分為三個(gè)部分，硬件+軟件+服務(wù)，在軟件和服務(wù)方面，互聯(lián)網(wǎng)公司是占優(yōu)勢(shì)的，而隨著硬件成本不斷下降，這三部分就相當(dāng)于一個(gè)蹺蹺板往互聯(lián)網(wǎng)公司傾斜。未來(lái)，軟件成本越來(lái)越高，服務(wù)種類(lèi)越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)公司是有機(jī)會(huì)主導(dǎo)造車(chē)的?！惫ば挪啃履茉磁c智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家智庫(kù)成員張翔對(duì)記者表示。

江政也認(rèn)為，未來(lái)的軟件定義汽車(chē)模式下，汽車(chē)開(kāi)發(fā)過(guò)程中講究軟硬件分離，硬件是統(tǒng)一的，而車(chē)型上的功能差異通過(guò)軟件定義，一定程度上將降低汽車(chē)的硬件成本，而對(duì)軟件開(kāi)發(fā)能力要求越來(lái)越高，汽車(chē)的開(kāi)發(fā)，將從之前量產(chǎn)完成就結(jié)束的狀態(tài)，變成全生命周期的開(kāi)發(fā)，因?yàn)樾枰粩啾ＷC軟件功能迭代，常用常新，才能產(chǎn)生新的價(jià)值。

車(chē)企擁抱軟件

汽車(chē)產(chǎn)業(yè)智能化大潮下，傳統(tǒng)車(chē)企也看到了軟件的重要性。2019 年以來(lái)，包括上汽、廣汽、豐田、大眾、寶馬等海內(nèi)外整車(chē)廠(chǎng)商紛紛成立軟件部分部門(mén)，發(fā)力軟件業(yè)務(wù)布局。

對(duì)于傳統(tǒng)車(chē)企來(lái)說(shuō)，擁抱軟件是必然趨勢(shì)，在江政看來(lái)，隨著汽車(chē)聯(lián)網(wǎng)化、功能復(fù)雜化，尤其是在人工智能、自動(dòng)駕駛等方面，單純一個(gè)汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)很多復(fù)雜功能，只有利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，比如高精度地圖、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)資源等，才能做出較好的產(chǎn)品，而不是封閉的生態(tài)系統(tǒng)。

北汽與華為的合作或許可以看作是，行業(yè)內(nèi)的一次有益嘗試。2020 年10月份，華為首次對(duì)外發(fā)布了智能汽車(chē)解決方案，北汽新能源成為華為智能汽車(chē)牽手首個(gè)合作伙伴，雙方合作的首款車(chē)型已經(jīng)上市。早在2018年11月份，北汽新能源與華為簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方于2019年1月份又簽署全面業(yè)務(wù)合作協(xié)議，并聯(lián)合共建了“1873 戴維森創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，以“面向下一代世界級(jí)智能網(wǎng)聯(lián)電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)”進(jìn)行布局。據(jù)北汽新能源方面此前向記者介紹稱(chēng)，華為在自動(dòng)駕駛維度的算力能到330-340Tops，超越了特斯拉目前的140Tops 算力。在操作系統(tǒng)層面，華為鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)將同時(shí)是包括車(chē)聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的，多生態(tài)應(yīng)用整合的基礎(chǔ)架構(gòu)。

北汽新能源方面提供給記者的資料顯示，北汽新能源總經(jīng)理劉宇透露，2021 年北汽新能源將會(huì)投放與華為合作的搭載5G 自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的車(chē)型（N61 HBT 版），內(nèi)部代號(hào)“HBT”(Huawei BJEV Together)，這會(huì)是公司產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)?！爸巫詣?dòng)駕駛的前提是對(duì)車(chē)周?chē)母兄?，而華為‘算力’（LDC）強(qiáng)大，對(duì)車(chē)軸影像的感知力正是它的強(qiáng)項(xiàng)，也是我們合作的基礎(chǔ)。我負(fù)責(zé)‘硬’，它負(fù)責(zé)‘軟’，雙方甚至多方有機(jī)合作，各善其長(zhǎng)，各司其職，最終取得一致的商業(yè)成果。這種合作關(guān)系不再是傳統(tǒng)的主機(jī)廠(chǎng)和供應(yīng)商之間的關(guān)系，而是圈層合作關(guān)系，你中有我我中有你，我們一起制定‘菜譜’，共同定義標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)。”劉宇如是說(shuō)。

四維圖新在自動(dòng)駕駛地圖、高精度定位、云服務(wù)平臺(tái)、以及應(yīng)用于A(yíng)DAS和自動(dòng)駕駛的車(chē)規(guī)級(jí)芯片等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的供應(yīng)商，其銷(xiāo)售總監(jiān)陳峰云告訴記者，軟件定義汽車(chē)模式下，目前軟件的控制權(quán)更多的還是掌握在車(chē)企的研發(fā)團(tuán)隊(duì)上，其本身對(duì)于IP也就是源代碼以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的要求非常高。而從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，在數(shù)據(jù)生產(chǎn)工藝、數(shù)據(jù)更新服務(wù)，以及打通車(chē)端和云端的數(shù)據(jù)層方面，供應(yīng)商會(huì)更多的與主機(jī)廠(chǎng)商聯(lián)合開(kāi)發(fā)，包括共同擁有產(chǎn)品或技術(shù)平臺(tái)的IP。

行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)分化

在江政看來(lái)，隨著軟件功能越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)汽車(chē)行業(yè)也會(huì)出現(xiàn)一些分化，一些小的汽車(chē)公司缺乏相應(yīng)的軟件和資源整合能力，會(huì)慢慢被淘汰掉?！斑@個(gè)行業(yè)會(huì)發(fā)生一定的整合，強(qiáng)者越來(lái)越強(qiáng)，弱者越來(lái)越弱，直到最后沒(méi)有軟件能力的汽車(chē)公司可能會(huì)變成類(lèi)似代工廠(chǎng)角色，有軟件定義汽車(chē)能力的可能和一些互聯(lián)網(wǎng)公司或科技公司形成比較好的生態(tài)圈，從而轉(zhuǎn)變自己作為制造企業(yè)的屬性”。

而在實(shí)踐中，陳峰云發(fā)現(xiàn)，就目前來(lái)看，頭部的傳統(tǒng)主機(jī)廠(chǎng)商，尤其是歐美廠(chǎng)商，在智能化的規(guī)劃上是偏保守的，仍然是以頭部客戶(hù)發(fā)出招標(biāo)的需求為標(biāo)準(zhǔn)。而在與國(guó)內(nèi)部分新能源車(chē)企的合作中，四維圖新已經(jīng)深入到L2～L4級(jí)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的聯(lián)合開(kāi)發(fā)之中。“這是因?yàn)閷?duì)于歐美車(chē)企來(lái)說(shuō)，缺乏像中國(guó)這樣的新能源市場(chǎng)，缺乏政策支持，也缺乏大的資本投入。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2021年將是L2級(jí)高級(jí)輔助駕駛功能量產(chǎn)爆發(fā)的一年?！标惙逶茖?duì)記者說(shuō)道，中國(guó)有智能汽車(chē)發(fā)展的土壤，國(guó)家在政策上是積極推動(dòng)的。但未來(lái)政策的發(fā)展需要整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)，尤其是未來(lái)L4 車(chē)型量產(chǎn)之后，相關(guān)監(jiān)管力度會(huì)是一個(gè)不確定因素。

陳峰云還認(rèn)為，目前不管是市場(chǎng)保有量還是每年用戶(hù)真正購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)的絕對(duì)數(shù)量仍然是不夠的。從市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，還沒(méi)有辦法跟手機(jī)的使用頻次、用戶(hù)數(shù)據(jù)多樣化等相比。而對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，建立軟件生態(tài)后要收集和分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，甚至AI 學(xué)習(xí)，解決用戶(hù)痛點(diǎn)以后再逐步提供更多的服務(wù)，這是未來(lái)的趨勢(shì)。