體驗(yàn)視角下新疆南疆鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式研究

摘 要： 受新冠肺炎疫情的沖擊和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷的影響，旅游業(yè)的發(fā)展面臨著新的困難和挑戰(zhàn)。在國家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和雙循環(huán)新發(fā)展格局背景下，旅游業(yè)向著具有休閑娛樂、自駕露營和文化體驗(yàn)的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游模式轉(zhuǎn)換和發(fā)展。體驗(yàn)旅游是未來旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，更是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出的新的要求。文章以新疆南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游為研究對(duì)象，以體驗(yàn)視角為切入點(diǎn)，提出了新疆南疆鄉(xiāng)村旅游的“近郊”“遠(yuǎn)山”開發(fā)模式，并以主題化營造體驗(yàn)氛圍、文化性培育體驗(yàn)活力、需求層次把握市場需求及三方參與加強(qiáng)體驗(yàn)氛圍的四項(xiàng)開發(fā)策略，有效地將體驗(yàn)旅游的概念融合到新疆南疆地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，為新疆南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供了助力。

關(guān)鍵詞： 新疆南疆;鄉(xiāng)村旅游;旅游體驗(yàn);開發(fā)模式

中圖分類號(hào)：F592.7;F327? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.13677/j.cnki.cn65-1285/c.2021.02.07

歡迎按以下方式引用：陳小龍.體驗(yàn)視角下新疆南疆鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式研究[J].克拉瑪依學(xué)刊，2021（2）48-53.

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記在黨的十九大提出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，是新時(shí)代我國促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展系列“三農(nóng)”工作的總抓手。[1]產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，也為我國“三農(nóng)”問題的深入開展奠定了理論政策背景。[2]新疆維吾爾自治區(qū)大力響應(yīng)國家號(hào)召，把新疆南疆（以下簡稱“南疆”）地區(qū)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擺在優(yōu)先地位，積極引領(lǐng)南疆地區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游，鼓勵(lì)貧困地區(qū)農(nóng)村勞動(dòng)力向第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)過渡轉(zhuǎn)移。

然而，受新冠肺炎疫情的沖擊和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷的影響，旅游業(yè)的發(fā)展面臨著新的困難和挑戰(zhàn)。面對(duì)百年未有之大變局，習(xí)近平總書記做出要逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。[3]在此背景下，為充分發(fā)揮超大規(guī)模國內(nèi)市場優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，帶動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，旅游業(yè)正逐步向鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的模式過渡和轉(zhuǎn)換。[4]鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游具有休閑娛樂、自駕露營、文化體驗(yàn)等特點(diǎn)，不僅滿足了都市居民追求清新、寧靜、和諧的心理需求，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化配置鄉(xiāng)村旅游資源和豐富鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)產(chǎn)品的目的。

南疆地區(qū)擁有豐富的自然及人文資源，在開展鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。本文以南疆地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游為研究對(duì)象，以體驗(yàn)視角為切入點(diǎn)，提出了南疆鄉(xiāng)村旅游的“近郊”“遠(yuǎn)山”開發(fā)模式，并提出了相應(yīng)的體驗(yàn)開發(fā)策略，有效地將體驗(yàn)旅游的概念融合到南疆地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，為南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供助力。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的必要性

我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了旅游扶貧下的鄉(xiāng)村旅游初創(chuàng)階段、農(nóng)家樂為主的成長階段、農(nóng)業(yè)旅游示范形式的成熟階段以及現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展四個(gè)主要階段?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代，它是在充分利用農(nóng)村地域內(nèi)原生態(tài)秀美景色、文物古跡建筑、民俗文化風(fēng)情等特色資源基礎(chǔ)上，推出的田園風(fēng)光、農(nóng)事生產(chǎn)、農(nóng)家生活、農(nóng)村民俗等系列的旅游活動(dòng)。[5]我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展雖然較晚，但在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，結(jié)合市場需求因素拉動(dòng)和國家旅游扶貧政策推動(dòng)，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)在我國取得了良好的發(fā)展。1998年之后的“華夏城鄉(xiāng)游”“環(huán)境生態(tài)游”“鄉(xiāng)村旅游年”更是助力了我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，使得國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出一片新的繁榮景象。

1999年約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩提出了著名的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為人們追求個(gè)性化和情感化的旅游體驗(yàn)提供了平臺(tái)。根據(jù)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論，按照體驗(yàn)?zāi)康目蓪Ⅲw驗(yàn)旅游類型分為四種，即：享受休閑時(shí)光、獲取知識(shí)和精神升華、離開日常居住環(huán)境、感受異域文化和風(fēng)情。[6]史艷榮、謝彥君等認(rèn)為體驗(yàn)旅游是游客認(rèn)為的從體驗(yàn)項(xiàng)目中所獲得的各種旅游需求的滿意程度，是相關(guān)旅游產(chǎn)品、服務(wù)和游客三方之間互動(dòng)的結(jié)果。[7]因此，體驗(yàn)旅游作為旅游業(yè)發(fā)展中的內(nèi)涵式發(fā)展方向，必將在未來旅游規(guī)劃和管理方面盡顯其優(yōu)勢(shì)。

都市居民在緊張忙碌的工作之余更傾向于選擇利用周末、節(jié)假日等閑暇時(shí)間到鄉(xiāng)村去游覽原生態(tài)景觀、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、感受鄉(xiāng)土文化，以此來放松心情。鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游則是著重將體驗(yàn)作為旅游活動(dòng)核心來進(jìn)行打造的鄉(xiāng)村旅游新模式。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游與體驗(yàn)有著本質(zhì)上的契合性，因此在體驗(yàn)的視角下把體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論和鄉(xiāng)村旅游理論研究融合，將對(duì)激發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品活力、延長其生命周期、維持其持久健康發(fā)展有著極大地促進(jìn)作用?？傊?，體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和開發(fā)是對(duì)鄉(xiāng)村的各項(xiàng)特色資源進(jìn)行深層次開發(fā)并實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。

二、體驗(yàn)視角下南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概述及優(yōu)勢(shì)分析

南疆通常指的是新疆的南部，包括塔里木盆地、昆侖山脈新疆部分以及吐魯番盆地。南疆自古以來就是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，各民族的文化藝術(shù)和民俗風(fēng)情，構(gòu)成了具有濃郁民族特色的人文景觀。[8]南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富、特色鮮明，既有紅色鄉(xiāng)村旅游，又有山水鄉(xiāng)村旅游，是典型的自然和人文景觀交相輝映型鄉(xiāng)村旅游地，這是南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)的重要前提。南疆地區(qū)的特色鄉(xiāng)村旅游資源主要分為三種：社會(huì)主義新農(nóng)村、南疆特色民俗風(fēng)情村、南疆特色農(nóng)業(yè)科技游覽區(qū)。

南疆四地州在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過程中為其鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造了良好的資源。[9]利用這個(gè)資源積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，南疆四地州喀什地區(qū)、和田地區(qū)、阿克蘇地區(qū)、克孜勒蘇柯爾克孜自治州已經(jīng)成功發(fā)展為全國新農(nóng)村建設(shè)示范點(diǎn)，更是成功帶動(dòng)了南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，使南疆地區(qū)擁有了具有獨(dú)特風(fēng)格的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌。[10]

新疆南疆地區(qū)所屬的帕米爾高原、沙漠胡楊、羅布人村寨、喀什民俗風(fēng)情等特色旅游資源被優(yōu)先發(fā)展起來。南疆四地州以現(xiàn)有的民族特色資源，著力打造絲路文化和民俗風(fēng)情旅游目的地。[11]文化旅游產(chǎn)業(yè)作為南疆四地州的核心優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是增強(qiáng)中華民族凝聚力和向心力的重要抓手。

建立南疆特色農(nóng)業(yè)科技游覽區(qū)是為了快速將第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)融合的一項(xiàng)交叉產(chǎn)業(yè)模式。南疆四地州充分利用自身優(yōu)勢(shì)以及國家、自治區(qū)諸多扶持政策支持大力發(fā)展林果業(yè)，林果業(yè)面積快速增加，生產(chǎn)供應(yīng)能力逐年增強(qiáng)，走出了一條富有地方特色的林果產(chǎn)品開發(fā)利用之路。[12]

（二）南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)行經(jīng)營發(fā)展劣勢(shì)分析

借助國家政策優(yōu)勢(shì)及其得天獨(dú)厚的人文資源，近幾年，南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展較為迅速，但是還存在一些不足。比如：南疆鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式及產(chǎn)品同質(zhì)化、單一化等問題及鄉(xiāng)村旅游中的鄉(xiāng)村分散經(jīng)營、抑制競爭等現(xiàn)象。為爭奪有限的客源，旅游目的地各鄉(xiāng)村單獨(dú)經(jīng)營，不可避免的替代效應(yīng)導(dǎo)致了旅游資源間的抑制競爭。[13]同時(shí)，由于缺乏獨(dú)特的“品牌”意識(shí)，目前，在南疆地區(qū)周邊城鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游各種發(fā)展模式中，以村莊為品牌開展的鄉(xiāng)村旅游較少，缺乏特色“品牌”標(biāo)識(shí)。

南疆地區(qū)以農(nóng)業(yè)科技為代表的鄉(xiāng)村旅游，“采摘”是通用模式，而在采摘模式中，融合當(dāng)?shù)匚幕厣纳疃润w驗(yàn)項(xiàng)目一直得不到重視。以阿克蘇地區(qū)為例，溫宿縣的鄉(xiāng)村旅游僅停留在“阿克蘇蘋果采摘”“紅提葡萄采摘”等采摘觀賞游上，[14]而以南疆民族特色的“廚鄉(xiāng)文化”和“南疆菜文化”沒有很好地融入到鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游中。

總而言之，南疆鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中存在經(jīng)營模式和產(chǎn)品同質(zhì)化、單一化，分散經(jīng)營、抑制競爭，缺乏獨(dú)特的“品牌”意識(shí)等一系列問題，在某種程度上都會(huì)影響消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。

三、體驗(yàn)視角下南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的“近郊”“遠(yuǎn)山”模式

體驗(yàn)旅游是未來旅游發(fā)展的趨勢(shì)，更是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新要求。本文通過分析體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐，提出體驗(yàn)視角下南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的“近郊”“遠(yuǎn)山”模式?！敖肌蹦Ｊ街饕赞r(nóng)事、民俗、文化體驗(yàn)為主，包括近郊農(nóng)墾區(qū)和環(huán)城鄉(xiāng)村休閑旅游體驗(yàn)、南疆民族特色農(nóng)業(yè)科技型鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)等;“遠(yuǎn)山”模式則是以休閑、度假體驗(yàn)為主，主要是指南疆四地州城市區(qū)域外的草原、峽谷、山地、民宿旅游體驗(yàn)。

（一）鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的“近郊”模式

“近郊”的劃分除了依據(jù)地理距離，更重要的是都市居民出行的便宜程度?！敖肌蹦Ｊ椒譃闇\層體驗(yàn)和深層體驗(yàn)，淺體驗(yàn)層面主要是指簡單的農(nóng)業(yè)農(nóng)事體驗(yàn)，深體驗(yàn)層面則是注重體驗(yàn)下的重游。體驗(yàn)視角下鄉(xiāng)村旅游的“近郊”模式應(yīng)在體驗(yàn)的基礎(chǔ)上更加注重游客重游率的提升，即注重深層體驗(yàn)。

（二）鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的“遠(yuǎn)山”模式

“遠(yuǎn)山”模式主要是指在南疆四地州城市區(qū)域外的草原、峽谷、山地等區(qū)域，以大型知名旅游度假區(qū)為主體，聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)旅游景點(diǎn)以及特色山水景觀打造的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游。以山水景觀為主要吸引力要素的“遠(yuǎn)山”旅游不同于都市“近郊”旅游，“遠(yuǎn)山”體驗(yàn)旅游將不再停留在簡單的農(nóng)事體驗(yàn)上，而是要讓“遠(yuǎn)山”發(fā)展成為城市居民的度假休閑地。

四、體驗(yàn)視角下南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游“近郊”“遠(yuǎn)山”模式開發(fā)策略

（一）以主題化營造南疆鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的氛圍

鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的主題化是指在整合當(dāng)?shù)刭Y源、當(dāng)?shù)匚幕彤?dāng)?shù)厥袌鱿?，?yīng)以精致的主題來牽引鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。主題化鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)，可以為都市居民提供所需的幽靜原生態(tài)鄉(xiāng)村環(huán)境，使其有意愿長時(shí)間的進(jìn)行鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)，同時(shí)也可以極大地避免鄉(xiāng)村旅游目的地受外來文化浸染而出現(xiàn)“隨波逐流”的現(xiàn)象。[15]

南疆地區(qū)鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的主題化是指對(duì)“近郊”“遠(yuǎn)山”的分圈層主題化，即“近郊”主題可以圍繞農(nóng)業(yè)新村、高科技農(nóng)業(yè)園、DIY農(nóng)場等，而“遠(yuǎn)山”主題則可以圍繞山村生活、影視娛樂、民俗節(jié)日等。根據(jù)旅游活動(dòng)的季節(jié)性、周期性等影響因素開發(fā)不同時(shí)期的鄉(xiāng)村旅游主題創(chuàng)意產(chǎn)品。季季有節(jié)慶主題、月月有節(jié)慶活動(dòng)，充分打造鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游新模式。[16]

（二）以鄉(xiāng)村文化為依托培育南疆鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的活力

獨(dú)特的文化稟賦是旅游吸引力得以長久維持的關(guān)鍵。[17]不同于城市的民俗風(fēng)情，鄉(xiāng)土文化一方面是中國鄉(xiāng)村旅游的靈魂、游客“鄉(xiāng)愁”的精神家園，更是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)依托。另外，隨著游客文化素質(zhì)的不斷提高，很多游客在旅游過程中會(huì)很自然的把旅游與歷史文化、民俗風(fēng)情、文學(xué)作品等相互結(jié)合起來評(píng)價(jià)旅游資源的價(jià)值，這對(duì)鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游提出了更高的要求。

在南疆地區(qū)鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的開發(fā)中，培育鄉(xiāng)村文化是重要一環(huán)。以文化為牽引植根于鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的開發(fā)，正是南疆地區(qū)的“近郊”“遠(yuǎn)山”鄉(xiāng)村旅游模式中的“淺深”發(fā)展基點(diǎn)。從簡單的采摘體驗(yàn)和觀光教育，到加入文化元素的度假體驗(yàn)等，培育鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的持久活力和文化性。

（三）以需求層次把握南疆鄉(xiāng)村旅游的市場需求

體驗(yàn)旅游注重依照不同的游客心理，滿足游客對(duì)特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)需求。利用馬斯洛需求層次理論對(duì)鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場開發(fā)，應(yīng)根據(jù)不同層次消費(fèi)人群的需求設(shè)計(jì)不同的體驗(yàn)活動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場人群的差異化管理與開發(fā)。

以差異性旅游開發(fā)中的“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”為原則和基本出發(fā)點(diǎn)開拓旅游市場。[18]南疆地區(qū)鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游要緊跟目標(biāo)市場需求，以游客心理需求來設(shè)計(jì)體驗(yàn)活動(dòng)和項(xiàng)目。比如，大力發(fā)展“銀發(fā)族”旅游市場，在南疆地區(qū)著名的長壽之鄉(xiāng)開發(fā)以田園養(yǎng)生為主題的休閑體驗(yàn)旅游，根據(jù)“銀發(fā)族”游客對(duì)新疆民族樂舞喜愛的特點(diǎn)，加入共唱共舞體驗(yàn)元素;青少年旅游市場可以以教育為主，結(jié)合高科技的農(nóng)業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目。如春秋郊游、農(nóng)業(yè)風(fēng)光攝影和繪畫競賽、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新競賽等體驗(yàn)項(xiàng)目;家庭旅游項(xiàng)目可以圍繞“回歸”田園的心理需求，以“家”為理念因地制宜地融入到南疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中。

（四）通過三方參與加強(qiáng)南疆鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)旅游的參與度

對(duì)于旅游活動(dòng)而言，行、游、住、食、購、娛六要素在旅游活動(dòng)中可以部分缺失，但是對(duì)于體系構(gòu)成的“三要素”①卻是缺一不可的，這一點(diǎn)在鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的體驗(yàn)活動(dòng)中是非常重要的。

1.鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游中的游客參與

生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性是旅游產(chǎn)品的一大特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)產(chǎn)品中加入?yún)⑴c和互動(dòng)環(huán)節(jié)，不僅能夠調(diào)動(dòng)游客的積極性，而且增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游的活力和吸引力。如手工藝品制作、影視片段或者古代生活片段演繹、民俗藝術(shù)演繹、節(jié)慶娛樂、農(nóng)事活動(dòng)等參與性體驗(yàn)活動(dòng)?？κ补懦侵T多的原生態(tài)文化可作為鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的素材，讓游客參與其中，享受到體驗(yàn)的樂趣。通過引導(dǎo)游客參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的制作中，既增強(qiáng)了游客旅游體驗(yàn)的互動(dòng)性，也使游客在參與體驗(yàn)的過程中身心愉悅。

2.鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游中的社區(qū)居民參與

社區(qū)居民是距離旅游資源和旅游對(duì)象最近的人群。他們所擁有的旅游發(fā)展意識(shí)是一個(gè)旅游目的地能否實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游長久發(fā)展的關(guān)鍵所在。[19]鄉(xiāng)村家庭旅館的管理經(jīng)營，特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售和工藝品的制作，民間文藝的演繹與地方性文化的展示都離不開社區(qū)居民的參與。充分調(diào)動(dòng)社區(qū)居民的主人翁意識(shí)，培養(yǎng)社區(qū)居民主動(dòng)參與的意識(shí)，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營中設(shè)計(jì)和規(guī)劃迎合游客需求的活動(dòng)項(xiàng)目。

3.鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游中的旅游中介體參與

鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游中的旅游中介體主要是指經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的旅行社以及其他的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的組織者。在鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目中，很多環(huán)節(jié)需要依靠旅行社來協(xié)助完成。[20]例如，鄉(xiāng)村山地自行車賽、各種主題的鄉(xiāng)村露營、鄉(xiāng)村音樂節(jié)等活動(dòng)，需要專業(yè)的旅游企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)策劃和設(shè)計(jì)。因此，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展成熟度與旅游中介體的組織策劃能力和宣傳營銷能力有很大關(guān)系。鄉(xiāng)村旅游組織管理單位（以政府管理部門為主）要與都市的旅游中介體（以旅行社為主）相互合作，積極主動(dòng)的向旅行社推介旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，以便游客更易獲得相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游信息，同時(shí)也有助于政府管理部門對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游市場的統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)與管理。

五、結(jié)語

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，帶動(dòng)了體驗(yàn)旅游的快速發(fā)展。人們需求層次的不同，帶來了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的層次化要求。體驗(yàn)旅游能滿足游客更高層次的心理需求，實(shí)現(xiàn)游客尋求新、異、奇的體驗(yàn)愿望。本文以南疆地區(qū)鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游為研究對(duì)象，將體驗(yàn)旅游和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，提出了體驗(yàn)視角下的南疆鄉(xiāng)村旅游的“近郊”“遠(yuǎn)山”開發(fā)模式?！敖肌薄斑h(yuǎn)山”體驗(yàn)旅游分別注重不同的體驗(yàn)項(xiàng)目，不僅能增進(jìn)旅游產(chǎn)品的有效供給，減輕大眾旅游的壓力，也能夠在單一化、同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游中開拓出新的市場。

注釋：

①三要素：主體——游客;客體——滿足主體來訪目的的旅游資源或?qū)ο?中介體——幫助游客完成其旅游經(jīng)歷為其提供各種便利服務(wù)的旅游業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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收稿日期：2021-02-18

作者簡介：陳小龍，河南工學(xué)院管理學(xué)院講師，研究方向：鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和生態(tài)旅游環(huán)境。