道閘廣告的“了然”設(shè)計(jì)研究

杜娟 萬(wàn)萱

關(guān)鍵詞：道閘廣告 了然 信息接收度 視覺(jué) 設(shè)計(jì)

引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)廣告市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài) [1] 。大量數(shù)據(jù)顯示，廣告行業(yè)已成為本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)[2] 。同時(shí)新媒體的出現(xiàn)，媒體環(huán)境方面發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的戶外廣告發(fā)展已進(jìn)入較飽和的階段。加上我國(guó)汽車保有量的不斷上升，停車場(chǎng)媒體廣告順勢(shì)出現(xiàn)，道閘廣告是其中規(guī)模較大的廣告種類。目前，人們安防管理觀念強(qiáng)化，各種道閘應(yīng)用越來(lái)越廣泛，受眾早已接納在道閘上發(fā)布廣告的形式。各類道閘上豐富的廣告，使道閘不再單調(diào)，且有極大的商業(yè)價(jià)值與發(fā)展空間。但就目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，部分道閘廣告存在設(shè)計(jì)不夠“了然”的問(wèn)題，因此導(dǎo)致受眾在行車過(guò)程中不能夠快速接收廣告信息，甚至直接忽略，從而導(dǎo)致其宣傳效果不佳。本文通過(guò)對(duì)道閘廣告的案例分析，針對(duì)問(wèn)題點(diǎn)提出有效解決方法，改善其宣傳效果差的現(xiàn)狀，使道閘廣告在未來(lái)發(fā)展中更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、道閘廣告的現(xiàn)狀分析

在理論層面上，通過(guò)文獻(xiàn)關(guān)鍵詞檢索的方式，搜索關(guān)鍵詞“停車場(chǎng)媒體”、“停車場(chǎng)媒體廣告”、“車庫(kù)媒體”結(jié)果各為：6、2、2篇，搜索關(guān)鍵詞“道閘廣告”結(jié)果為：0。目前相關(guān)研究文獻(xiàn)中有關(guān)道閘廣告的研究依附于停車場(chǎng)媒體廣告的研究下，即停車場(chǎng)媒體廣告的背景、發(fā)展前景、受眾的研究等，無(wú)針對(duì)道閘廣告視覺(jué)傳達(dá)方面的研究。所以，對(duì)于其視覺(jué)傳達(dá)方面，目前存在的問(wèn)題及其解決問(wèn)題點(diǎn)的方法的研究，有其必要性。

從實(shí)踐方面來(lái)看，道閘廣告設(shè)計(jì)存在不夠“了然”的情況。主要體現(xiàn)在：1）外形單調(diào)，常規(guī)的幾何矩形外形的道閘廣告過(guò)于常見(jiàn)，使受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞;2）主題不突出，道閘廣告對(duì)廣告主題、產(chǎn)品信息等的表達(dá)不夠突出、明確，主要體現(xiàn)在圖形的使用不符合語(yǔ)境，以及圖形的體量感弱化的方面上;3）色彩混亂，主色調(diào)不符合廣告主題或品牌形象、色彩對(duì)比弱、色彩過(guò)多造成視覺(jué)上混亂且無(wú)序等;4）廣告文字內(nèi)容過(guò)多，主要體現(xiàn)在文字的“形”與“量”，文案的文字使用過(guò)于晦澀、花俏的字形及文字內(nèi)容過(guò)多，都會(huì)使受眾的閱讀受到一定影響，從而影響宣傳效果。見(jiàn)圖1華興教育的道閘廣告，造型上，主題文字部分雖有一定的異形剪裁，但剪裁力度不夠，仍然存在外形單調(diào)的問(wèn)題;圖形上，該廣告無(wú)圖形，單純的文字介紹，使得主題不夠突出、明確;色彩方面，運(yùn)用過(guò)多的高飽和色彩，色彩混亂，且對(duì)比無(wú)效，造成觀者的視覺(jué)疲勞;文字方面，其文字內(nèi)容過(guò)多，且形式、大小無(wú)規(guī)律性，使觀者無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)有效地閱讀廣告內(nèi)容。

從受眾層面出發(fā)，“車主”這一龐大的人群就是道閘廣告最直接、有效的受眾。根據(jù)公安部交管局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2019年6月全國(guó)有3.8億汽車駕駛?cè)藬?shù)，根據(jù)近年來(lái)20%+的年均增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到2022年，全國(guó)車主的規(guī)模將破8.51億人。數(shù)據(jù)表明了道閘廣告的受眾是精準(zhǔn)且數(shù)量龐大的。根據(jù)CTR市場(chǎng)研究公司的調(diào)查表明，有車一族是產(chǎn)品或服務(wù)的重度消費(fèi)群或核心消費(fèi)群。這類受眾高端，消費(fèi)能力強(qiáng)，且比一般消費(fèi)者有更強(qiáng)的購(gòu)買影響力[3] 。再是由于受眾在接收廣告時(shí)是在車輛行駛的狀態(tài)下，車輛的移動(dòng)速度相對(duì)較快，乘坐或駕駛交通工具者會(huì)因?yàn)榭焖俚囊苿?dòng)而減少信息的接受量。消費(fèi)者在強(qiáng)制收視的基礎(chǔ)上，希望能提高閱讀的審美體驗(yàn)與效率。但目前多數(shù)道閘廣告設(shè)計(jì)存在的不夠“了然”的問(wèn)題，導(dǎo)致受眾在行車過(guò)程中信息的接收程度低，造成了“一眼就過(guò)，記不住”的情況。廣告無(wú)記憶點(diǎn)，投放效果便可想而知。

綜上所述，理論層面上，國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)缺乏對(duì)道閘廣告視覺(jué)傳達(dá)方面的研究。在實(shí)踐層面，道閘廣告設(shè)計(jì)存在不夠“了然”的問(wèn)題，其不“了然”的表現(xiàn)為外形單調(diào)、主題不突出、色彩混亂、廣告文字內(nèi)容過(guò)多。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，隨著我國(guó)汽車保有量的提高，道閘廣告的受眾精準(zhǔn)且數(shù)量龐大的。但道閘廣告設(shè)計(jì)存在的不夠“了然”的問(wèn)題，導(dǎo)致受眾在行車過(guò)程中信息的接收程度低，無(wú)法提高閱讀的審美體驗(yàn)與效率。因此針對(duì)此種現(xiàn)狀，迫切需要找到“了然”的設(shè)計(jì)方法，提高受眾的信息接收度，從而提高廣告的宣傳效果。

二、道閘廣告“了然”設(shè)計(jì)的概述

（一）道閘廣告的概念

道閘廣告是車輛必經(jīng)過(guò)的戶外媒體廣告。由機(jī)箱和擋桿部分組成，是傳統(tǒng)道閘與現(xiàn)代廣告的結(jié)合體。主要位于交通干道的停車場(chǎng)、住宅小區(qū)等交通要塞。道閘廣告具有信息視覺(jué)攻擊力強(qiáng)、記憶深刻、強(qiáng)制收視、創(chuàng)意空間大等特點(diǎn)，是一種新型廣告媒體。

（二）道閘廣告“了然”設(shè)計(jì)的概念

“了然”，清楚、明白，意為一眼就看得很清楚，形容事情原委或事物的表達(dá)很清晰明了。所以，“了然”的設(shè)計(jì)一定是條理分明且重點(diǎn)突出、內(nèi)容清晰、完整的。由于道閘廣告的受眾是“車主”，車輛的移動(dòng)速度相對(duì)較快，乘坐或駕駛交通工具者會(huì)因?yàn)榭焖俚囊苿?dòng)而被動(dòng)減少對(duì)信息的接受量。所以通常來(lái)說(shuō)，道閘廣告需要簡(jiǎn)潔、直接、體量較大。圖形色彩文字的過(guò)多都會(huì)對(duì)受眾信息的接收有所影響。所以，“了然”的設(shè)計(jì)有利于受眾的短時(shí)識(shí)別，提高受眾的信息接收度，從而提高廣告的宣傳效果。

從品牌或企業(yè)的角度看，廣告宣傳需做到傳遞信息和刺激消費(fèi)兩點(diǎn);從受眾的角度看，廣告宣傳是一個(gè)感知—接收—記憶—態(tài)度（喜歡或不喜歡）—行為（是否購(gòu)買）的過(guò)程;而設(shè)計(jì)師需結(jié)合企業(yè)和受眾的要求，通過(guò)設(shè)計(jì)在視覺(jué)層面上，先吸收受眾的注意力，再增強(qiáng)其記憶力，從而激發(fā)購(gòu)買行為。而影響廣告宣傳效果的因素是多方面的，宏觀上有政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等，微觀上則是媒介的選擇、發(fā)布策略及廣告作品本身。而廣告作品本身從理論層面上看，分為功能及結(jié)構(gòu)。功能，是指其作品中有實(shí)在用處的信息因素。而結(jié)構(gòu)，便是表達(dá)形式的組成元素，造型、圖形、色彩、文字等視覺(jué)元素[4] 。而這些視覺(jué)元素正是影響“了然”的重要因素。

三、道閘廣告“了然”設(shè)計(jì)的方法

道閘廣告作為進(jìn)出口車輛減速慢行必接觸點(diǎn)，是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的重要印象來(lái)源。為了提高道閘廣告的宣傳效果，達(dá)到“了然”設(shè)計(jì)的目的，從造型、圖形、色彩、文字四個(gè)方面著手，針對(duì)外形單調(diào)、主題不突出、色彩混亂、廣告文字內(nèi)容過(guò)多的問(wèn)題，提出可行的、合理的具體解決方案。

（一）造型異形化

造型異形化，是指將道閘廣告的外形做一定的異形化剪裁處理。通過(guò)大量的案例收集，發(fā)現(xiàn)目前道閘廣告的案例中，多數(shù)道閘廣告的造型是依于道閘原本常規(guī)的幾何矩形外形。由于該外形過(guò)于常見(jiàn)，使受眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，從而失去了對(duì)道閘廣告的注意力，甚至忽略廣告。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)道閘廣告的過(guò)程中考慮如何吸引受眾的注意尤為重要。除了考慮平面上的視覺(jué)表現(xiàn)，造型異形化就是一種很好的處理方式。

1.造型異形化的效力：首先，造型異形化比常規(guī)的幾何矩形的形式更引起受眾的注意;其次，異形部分成為了視覺(jué)焦點(diǎn)，從而能造型異形化夠引導(dǎo)觀者進(jìn)一步閱讀廣告文案;再是，異形部分強(qiáng)調(diào)了廣告主體且異形化比常規(guī)的幾何矩形視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。

2.造型異形化的方法

（1）根據(jù)廣告產(chǎn)品的外形特征來(lái)設(shè)計(jì)道閘廣告牌的造型。使之既突出主題，又打破常規(guī)吸引受眾。如圖2的輪胎廣告，輪胎主體圖形放置在視覺(jué)中心，部分凸起，做異形的裁剪。有效地抓住受眾的視線。有了視覺(jué)焦點(diǎn)后，再引導(dǎo)觀者進(jìn)行文案的閱讀，從而引起共鳴。其次異形部分強(qiáng)調(diào)了輪胎產(chǎn)品的廣告主題，使得主題清晰、明確，到達(dá)了道閘廣告“了然”的實(shí)際效果，解決了道閘廣告外形單調(diào)的問(wèn)題。

（2）根據(jù)廣告企業(yè)的文化特性來(lái)設(shè)計(jì)道閘廣告牌的造型。選取廣告企業(yè)有其文化代表性的圖形，如品牌標(biāo)志或吉祥物等品牌形象做造型異形化的處理，不僅能突出主題，更能樹(shù)立品牌形象。如百事可樂(lè)的道閘廣告，就是將品牌logo作為主圖形，放置在廣告的中心位，將其異形化處理，用良好的視覺(jué)效果吸引了受眾。

（3）根據(jù)廣告產(chǎn)品的功能特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)道閘廣告牌的造型。選擇能夠突出廣告產(chǎn)品功能的圖形，例如頭疼藥的廣告，選擇受頭疼困擾的人物形象，將其異形化的造型來(lái)強(qiáng)調(diào)藥品的功能，以此來(lái)突出重點(diǎn)，使其“了然”。

（二）設(shè)計(jì)整體化

設(shè)計(jì)整體化，是指將道閘機(jī)箱與擋桿部分設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式整體化。人類視覺(jué)具有整合作用，易將相鄰的事物看成一個(gè)整體 [5] 。道閘廣告便可利用這一點(diǎn)，將一個(gè)完整的圖形分解開(kāi)分別放置在機(jī)箱和擋桿或是雙開(kāi)門道閘的兩擋桿部分，將其看作一個(gè)整體。格式塔心理學(xué)認(rèn)為，將不連續(xù)且有斷口的圖形在視覺(jué)心理上獲得填補(bǔ)，這就是視覺(jué)整合的心理傾向[6] 。見(jiàn)圖3將圖形分割開(kāi)，中間雖留有空白，但由于人具有整合視覺(jué)心理，會(huì)下意識(shí)地將它想象成一個(gè)完形的畫面。除了將不同部分整合化的設(shè)計(jì)形式，機(jī)箱與欄桿的畫面表現(xiàn)方式的統(tǒng)一是設(shè)計(jì)整體化的重要方式。具體表現(xiàn)在圖形、色彩、文字方面，解決主題不突出、色彩混亂、文字內(nèi)容過(guò)多的問(wèn)題。

1.圖形重復(fù)使其整體：圖形具有說(shuō)明性功能，是認(rèn)識(shí)事物的一種簡(jiǎn)化手段，圖形的多次重復(fù)可以增強(qiáng)圖形的體量感，給受眾造成強(qiáng)大的視覺(jué)震撼，突出廣告主題。有研究表明，人類的大腦最主要的功能之一就是視覺(jué)處理，大腦中與視覺(jué)相關(guān)的神經(jīng)元所占的比重，遠(yuǎn)比聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)相關(guān)的神經(jīng)元所占的比重大，所以比起單純的文字，大腦處理與闡釋圖形更加容易[7] 。圖形作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，在設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。從道閘廣告的訴求上看，樹(shù)立品牌形象和產(chǎn)品的宣傳是道閘廣告的兩個(gè)訴求點(diǎn)。前者多數(shù)采用品牌標(biāo)志作為主圖形使用，后者則是較多采用產(chǎn)品的實(shí)物圖形。

體量感是心理對(duì)其的一種判斷及感受，這種感受并非與真實(shí)物體的體量保持一致，是由于物體內(nèi)外力的作用而產(chǎn)生的結(jié)果[8] 。圖形的體量感便是圖形的視覺(jué)張力與圖形的重復(fù)使用。見(jiàn)圖4百事可樂(lè)的道閘廣告，標(biāo)志的體量，在視覺(jué)能夠接受的合理范圍內(nèi)，把所表現(xiàn)的部分放大，造成強(qiáng)大的視覺(jué)震撼，突出表現(xiàn)重點(diǎn)，反之體量感的弱化會(huì)導(dǎo)致主題不夠突出。新異性的圖形也是由于人們對(duì)新鮮事物的敏銳感 [9] 。同樣是這則道閘廣告，道閘機(jī)箱上的圖形便是以可樂(lè)瓶蓋和該品牌標(biāo)志同構(gòu)而成，二者的使用都給受眾帶來(lái)了一定視覺(jué)沖擊力。但在圖形位置的放置上還有待考量，左邊的新異性圖形相比于大體量感的品牌標(biāo)志更為復(fù)雜，若二者調(diào)換位置，將復(fù)雜圖形放置在面積較大的擋桿上，成為受眾的視覺(jué)焦點(diǎn)，樹(shù)立品牌形象，廣告宣傳效果更佳。好的圖形處理方式能夠很好地解決道閘廣告主題不夠突出的問(wèn)題。

2.色彩統(tǒng)一使其整體：根據(jù)廣告主題確定道閘廣告的主色調(diào)，到達(dá)整體化的效果。觀者的初印象取決于廣告的整體色調(diào)，畫面氛圍是由畫面中最大面積的色彩特性決定的，色調(diào)展現(xiàn)了廣告的個(gè)性，由于個(gè)性使產(chǎn)品形象更加突出，而突出的產(chǎn)品形象才能使受眾留下很深的印象[10] 。色彩與廣告主題之間有必要的聯(lián)系。色彩心理學(xué)認(rèn)為，色彩會(huì)影響人的神經(jīng)情緒，例如冷暖帶來(lái)的不同感受。而這些感受都是傾于物質(zhì)印象，并非物質(zhì)真實(shí)，受心理作用而產(chǎn)生的主觀印象，屬于一種心理錯(cuò)覺(jué)[11] 。道閘廣告的色彩根據(jù)廣告主題確定主色調(diào)，利用色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩呼應(yīng)，從而營(yíng)造畫面效果。圖4的百事可樂(lè)廣告運(yùn)用符合品牌調(diào)性的藍(lán)色，先是色彩統(tǒng)一協(xié)調(diào)廣告設(shè)計(jì)，再是大塊面的色彩沖擊與局部紅色的強(qiáng)烈對(duì)比引發(fā)觀眾注意。同時(shí)色彩也傳遞出的主題信息?！翱释麩o(wú)限”的品牌理念，意在倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度?！八{(lán)色”給人帶來(lái)了夏天喝飲品的輕爽感，也有著希望、未來(lái)等寓意，符合該品牌的理念宣傳。圖5是百事另一主題的道閘廣告，給人溫馨感的“黃色”符合“把樂(lè)帶回家”的廣告主題，色彩情感提升其說(shuō)服力。

3.文字形量有度使其整體：文案對(duì)于戶外廣告至關(guān)重要。廣告中的文案是將產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌個(gè)性進(jìn)行濃縮后得到的產(chǎn)物[12] 。廣告的文案應(yīng)具有易懂、精煉明確、說(shuō)服力等特點(diǎn)。但就目前的道閘廣告普遍存在文字內(nèi)容過(guò)多的問(wèn)題，導(dǎo)致觀者短時(shí)內(nèi)無(wú)法接收理解，從而造成宣傳效果不理想。接收大量信息困難的因素：1）大多數(shù)時(shí)間觀看道閘廣告信息在行進(jìn)過(guò)程中;2）觀者與道閘廣告有一定的距離，觀看的時(shí)間短;3）環(huán)境復(fù)雜，視覺(jué)背景多變。所以為了讓運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的人能短間有效地閱讀，文字的設(shè)計(jì)要突出其可識(shí)別性和可讀性。除了文案量的控制，字體的使用也是尤其重要。使用過(guò)于晦澀、花俏的字形和過(guò)多的字體都會(huì)影響受眾的閱讀，從而影響廣告的宣傳效果。所以道閘廣告的文案需精煉明確，字體統(tǒng)一，有主次。見(jiàn)圖6吸塵器的戶外廣告，很巧妙地運(yùn)用了外部環(huán)境，簡(jiǎn)短的文案“吸得動(dòng)?。?！”直接、夸張地表達(dá)出吸塵器把煙囪給吸歪了的強(qiáng)大吸力。

綜上所述，造型異形化使得道閘廣告外形不再單調(diào)，同時(shí)突出主題及吸引受眾。設(shè)計(jì)整體化在圖形、色彩、文字方面，解決主題不突出、色彩混亂、文字內(nèi)容過(guò)多的問(wèn)題。首先，圖形的體量感及重復(fù)性設(shè)計(jì)，使道閘廣告設(shè)計(jì)整體化，形成視覺(jué)沖擊力，也同時(shí)增強(qiáng)受眾的記憶;其次，色彩的統(tǒng)一化，能夠很好地解決道閘廣告色彩混亂的問(wèn)題，使得設(shè)計(jì)整體化。最后文字的“形”與“量” 是影響受眾的閱讀的重要因素?！靶巍迸c“量”使用有度，由繁化簡(jiǎn)使其整體。以上是提升道閘廣告的“了然”的視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)方法。

四、衍生的設(shè)計(jì)案例

對(duì)于道閘廣告的“了然”設(shè)計(jì)實(shí)踐，選取新東方道閘廣告做為實(shí)踐對(duì)象，該廣告主題為“教育機(jī)構(gòu)的宣傳推廣”。因新東方是專注教育培訓(xùn)的綜合性教育集團(tuán)，在國(guó)內(nèi)的教育機(jī)構(gòu)中已有較高知名度的。故道閘廣告整體保持企業(yè)原有調(diào)性，并表現(xiàn)出“讓學(xué)生在課堂上獲得快樂(lè)成長(zhǎng)體驗(yàn)！”的教學(xué)理念。但原有的道閘廣告（見(jiàn)圖7）造型過(guò)于常規(guī)，吸引力較弱;畫面上將品牌標(biāo)志與文字信息拼接在一起，生硬且識(shí)別性低;在色彩上，大面積選取了純度高的紅色，目的是給觀眾一個(gè)視覺(jué)刺激，不符合品牌原有的企業(yè)理念，其他輔助色的使用混亂無(wú)效;再是文字過(guò)多，使觀者在短時(shí)內(nèi)的信息接收度不高，閱讀體驗(yàn)不佳。廣告整體無(wú)法引起消費(fèi)者注意，缺乏趣味性，不夠“了然”。

為提升道閘廣告有“了然”的設(shè)計(jì)效果，在造型的上采用造型異形化的方法，將廣告畫面中主體圖形做異形剪裁處理。使得道閘廣告的外形不會(huì)過(guò)于單調(diào)，吸引受眾的注意力，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了廣告的主題。在道閘機(jī)箱與擋桿部分運(yùn)用設(shè)計(jì)整體化的方法，使得整個(gè)道閘廣告視覺(jué)上統(tǒng)一、整體，（見(jiàn)圖8、9）。

在圖形的選取方面，首先在道閘廣告的主體圖形設(shè)計(jì)中選取具有代表性的新東方企業(yè)原有的卡通形象元素以及書本、尺子、筆等學(xué)習(xí)相關(guān)的簡(jiǎn)易插畫，營(yíng)造學(xué)習(xí)的場(chǎng)景感;拿著書的主圖形象，直觀地向觀者傳達(dá)廣告的主題內(nèi)容，畫面自然結(jié)合，減少生硬單調(diào)之感，營(yíng)造快樂(lè)學(xué)習(xí)的活躍氣氛。再主圖形的體量感有一定的視覺(jué)沖擊力，也巧妙地展現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)形象;最后品牌標(biāo)志重復(fù)多次出現(xiàn)，圖形重復(fù)使其整體，增強(qiáng)受眾的記憶，直觀地傳達(dá)廣告主題。

在色彩的選擇層面，運(yùn)用色彩統(tǒng)一使其整體的設(shè)計(jì)方法，以新東方品牌色綠色作為主色調(diào)，加深品牌印象。適當(dāng)搭配紅色領(lǐng)巾、橘色書籍、灰色學(xué)士帽等輔助色，增強(qiáng)畫面的視覺(jué)沖擊力，抓住觀者吸引力，且綠色給人智慧、安全、可靠等心理感受，利用色彩情感提升廣告說(shuō)服力。

在文字的選擇層面，運(yùn)用文字形量有度使其整體的設(shè)計(jì)方法。在“形”選擇識(shí)別性高的粗線字體，符合受眾在行車途徑中觀看廣告的特點(diǎn)。在“量”上應(yīng)該考慮到消費(fèi)者群體及道閘廣告受眾的特征，使用簡(jiǎn)潔、易理解的語(yǔ)句使主要消費(fèi)群體更容易接受廣告所傳達(dá)的內(nèi)容。選擇“孩子學(xué)習(xí)就找新東方”這樣精簡(jiǎn)化的廣告文案，讓廣告變得簡(jiǎn)單易懂，同時(shí)也符合教育機(jī)構(gòu)的宣傳主題。

綜上所述，利用“了然”設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)道閘廣告，能夠改善其受眾信息接收度低，廣告宣傳效果不佳的現(xiàn)狀，且注入一定的企業(yè)文化內(nèi)涵，讓受眾立起對(duì)廣告的信任度，達(dá)到宣傳目的。

結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展，在新的時(shí)代背景下，道閘廣告已經(jīng)成為各企業(yè)宣傳推廣的重要手段之一。選取新東方公司作為設(shè)計(jì)實(shí)踐對(duì)象，既能改善其現(xiàn)有道閘廣告的不足，提升廣告的“了然”效果，又能為具體方法的可行性、合理性提供實(shí)踐支撐，從而為道閘廣告的發(fā)展提供更多有價(jià)值、有意義的參考。將“了然”的設(shè)計(jì)理念與道閘廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，在造型、圖形、色彩、文字四個(gè)主要的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)上，使其承載企業(yè)理念、公司文化的視覺(jué)符號(hào)，成為企業(yè)形象的一部分，從而為道閘廣告未來(lái)的發(fā)展提供更多研究方向，探索出更具競(jìng)爭(zhēng)力、更具影響力的廣告發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)新媒體廣告的創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。