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    道閘廣告的“了然”設(shè)計(jì)研究

    2021-08-19 18:21:18杜娟萬(wàn)萱
    設(shè)計(jì) 2021年14期
    關(guān)鍵詞:視覺(jué)設(shè)計(jì)

    杜娟 萬(wàn)萱

    關(guān)鍵詞:道閘廣告 了然 信息接收度 視覺(jué) 設(shè)計(jì)

    引言

    隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)廣告市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài) [1] 。大量數(shù)據(jù)顯示,廣告行業(yè)已成為本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)[2] 。同時(shí)新媒體的出現(xiàn),媒體環(huán)境方面發(fā)生了變化,傳統(tǒng)的戶外廣告發(fā)展已進(jìn)入較飽和的階段。加上我國(guó)汽車保有量的不斷上升,停車場(chǎng)媒體廣告順勢(shì)出現(xiàn),道閘廣告是其中規(guī)模較大的廣告種類。目前,人們安防管理觀念強(qiáng)化,各種道閘應(yīng)用越來(lái)越廣泛,受眾早已接納在道閘上發(fā)布廣告的形式。各類道閘上豐富的廣告,使道閘不再單調(diào),且有極大的商業(yè)價(jià)值與發(fā)展空間。但就目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看,部分道閘廣告存在設(shè)計(jì)不夠“了然”的問(wèn)題,因此導(dǎo)致受眾在行車過(guò)程中不能夠快速接收廣告信息,甚至直接忽略,從而導(dǎo)致其宣傳效果不佳。本文通過(guò)對(duì)道閘廣告的案例分析,針對(duì)問(wèn)題點(diǎn)提出有效解決方法,改善其宣傳效果差的現(xiàn)狀,使道閘廣告在未來(lái)發(fā)展中更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    一、道閘廣告的現(xiàn)狀分析

    在理論層面上,通過(guò)文獻(xiàn)關(guān)鍵詞檢索的方式,搜索關(guān)鍵詞“停車場(chǎng)媒體”、“停車場(chǎng)媒體廣告”、“車庫(kù)媒體”結(jié)果各為:6、2、2篇,搜索關(guān)鍵詞“道閘廣告”結(jié)果為:0。目前相關(guān)研究文獻(xiàn)中有關(guān)道閘廣告的研究依附于停車場(chǎng)媒體廣告的研究下,即停車場(chǎng)媒體廣告的背景、發(fā)展前景、受眾的研究等,無(wú)針對(duì)道閘廣告視覺(jué)傳達(dá)方面的研究。所以,對(duì)于其視覺(jué)傳達(dá)方面,目前存在的問(wèn)題及其解決問(wèn)題點(diǎn)的方法的研究,有其必要性。

    從實(shí)踐方面來(lái)看,道閘廣告設(shè)計(jì)存在不夠“了然”的情況。主要體現(xiàn)在:1)外形單調(diào),常規(guī)的幾何矩形外形的道閘廣告過(guò)于常見(jiàn),使受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞;2)主題不突出,道閘廣告對(duì)廣告主題、產(chǎn)品信息等的表達(dá)不夠突出、明確,主要體現(xiàn)在圖形的使用不符合語(yǔ)境,以及圖形的體量感弱化的方面上;3)色彩混亂,主色調(diào)不符合廣告主題或品牌形象、色彩對(duì)比弱、色彩過(guò)多造成視覺(jué)上混亂且無(wú)序等;4)廣告文字內(nèi)容過(guò)多,主要體現(xiàn)在文字的“形”與“量”,文案的文字使用過(guò)于晦澀、花俏的字形及文字內(nèi)容過(guò)多,都會(huì)使受眾的閱讀受到一定影響,從而影響宣傳效果。見(jiàn)圖1華興教育的道閘廣告,造型上,主題文字部分雖有一定的異形剪裁,但剪裁力度不夠,仍然存在外形單調(diào)的問(wèn)題;圖形上,該廣告無(wú)圖形,單純的文字介紹,使得主題不夠突出、明確;色彩方面,運(yùn)用過(guò)多的高飽和色彩,色彩混亂,且對(duì)比無(wú)效,造成觀者的視覺(jué)疲勞;文字方面,其文字內(nèi)容過(guò)多,且形式、大小無(wú)規(guī)律性,使觀者無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)有效地閱讀廣告內(nèi)容。

    從受眾層面出發(fā),“車主”這一龐大的人群就是道閘廣告最直接、有效的受眾。根據(jù)公安部交管局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2019年6月全國(guó)有3.8億汽車駕駛?cè)藬?shù),根據(jù)近年來(lái)20%+的年均增長(zhǎng)率,預(yù)計(jì)到2022年,全國(guó)車主的規(guī)模將破8.51億人。數(shù)據(jù)表明了道閘廣告的受眾是精準(zhǔn)且數(shù)量龐大的。根據(jù)CTR市場(chǎng)研究公司的調(diào)查表明,有車一族是產(chǎn)品或服務(wù)的重度消費(fèi)群或核心消費(fèi)群。這類受眾高端,消費(fèi)能力強(qiáng),且比一般消費(fèi)者有更強(qiáng)的購(gòu)買影響力[3] 。再是由于受眾在接收廣告時(shí)是在車輛行駛的狀態(tài)下,車輛的移動(dòng)速度相對(duì)較快,乘坐或駕駛交通工具者會(huì)因?yàn)榭焖俚囊苿?dòng)而減少信息的接受量。消費(fèi)者在強(qiáng)制收視的基礎(chǔ)上,希望能提高閱讀的審美體驗(yàn)與效率。但目前多數(shù)道閘廣告設(shè)計(jì)存在的不夠“了然”的問(wèn)題,導(dǎo)致受眾在行車過(guò)程中信息的接收程度低,造成了“一眼就過(guò),記不住”的情況。廣告無(wú)記憶點(diǎn),投放效果便可想而知。

    綜上所述,理論層面上,國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)缺乏對(duì)道閘廣告視覺(jué)傳達(dá)方面的研究。在實(shí)踐層面,道閘廣告設(shè)計(jì)存在不夠“了然”的問(wèn)題,其不“了然”的表現(xiàn)為外形單調(diào)、主題不突出、色彩混亂、廣告文字內(nèi)容過(guò)多。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),隨著我國(guó)汽車保有量的提高,道閘廣告的受眾精準(zhǔn)且數(shù)量龐大的。但道閘廣告設(shè)計(jì)存在的不夠“了然”的問(wèn)題,導(dǎo)致受眾在行車過(guò)程中信息的接收程度低,無(wú)法提高閱讀的審美體驗(yàn)與效率。因此針對(duì)此種現(xiàn)狀,迫切需要找到“了然”的設(shè)計(jì)方法,提高受眾的信息接收度,從而提高廣告的宣傳效果。

    二、道閘廣告“了然”設(shè)計(jì)的概述

    (一)道閘廣告的概念

    道閘廣告是車輛必經(jīng)過(guò)的戶外媒體廣告。由機(jī)箱和擋桿部分組成,是傳統(tǒng)道閘與現(xiàn)代廣告的結(jié)合體。主要位于交通干道的停車場(chǎng)、住宅小區(qū)等交通要塞。道閘廣告具有信息視覺(jué)攻擊力強(qiáng)、記憶深刻、強(qiáng)制收視、創(chuàng)意空間大等特點(diǎn),是一種新型廣告媒體。

    (二)道閘廣告“了然”設(shè)計(jì)的概念

    “了然”,清楚、明白,意為一眼就看得很清楚,形容事情原委或事物的表達(dá)很清晰明了。所以,“了然”的設(shè)計(jì)一定是條理分明且重點(diǎn)突出、內(nèi)容清晰、完整的。由于道閘廣告的受眾是“車主”,車輛的移動(dòng)速度相對(duì)較快,乘坐或駕駛交通工具者會(huì)因?yàn)榭焖俚囊苿?dòng)而被動(dòng)減少對(duì)信息的接受量。所以通常來(lái)說(shuō),道閘廣告需要簡(jiǎn)潔、直接、體量較大。圖形色彩文字的過(guò)多都會(huì)對(duì)受眾信息的接收有所影響。所以,“了然”的設(shè)計(jì)有利于受眾的短時(shí)識(shí)別,提高受眾的信息接收度,從而提高廣告的宣傳效果。

    從品牌或企業(yè)的角度看,廣告宣傳需做到傳遞信息和刺激消費(fèi)兩點(diǎn);從受眾的角度看,廣告宣傳是一個(gè)感知—接收—記憶—態(tài)度(喜歡或不喜歡)—行為(是否購(gòu)買)的過(guò)程;而設(shè)計(jì)師需結(jié)合企業(yè)和受眾的要求,通過(guò)設(shè)計(jì)在視覺(jué)層面上,先吸收受眾的注意力,再增強(qiáng)其記憶力,從而激發(fā)購(gòu)買行為。而影響廣告宣傳效果的因素是多方面的,宏觀上有政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等,微觀上則是媒介的選擇、發(fā)布策略及廣告作品本身。而廣告作品本身從理論層面上看,分為功能及結(jié)構(gòu)。功能,是指其作品中有實(shí)在用處的信息因素。而結(jié)構(gòu),便是表達(dá)形式的組成元素,造型、圖形、色彩、文字等視覺(jué)元素[4] 。而這些視覺(jué)元素正是影響“了然”的重要因素。

    三、道閘廣告“了然”設(shè)計(jì)的方法

    道閘廣告作為進(jìn)出口車輛減速慢行必接觸點(diǎn),是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的重要印象來(lái)源。為了提高道閘廣告的宣傳效果,達(dá)到“了然”設(shè)計(jì)的目的,從造型、圖形、色彩、文字四個(gè)方面著手,針對(duì)外形單調(diào)、主題不突出、色彩混亂、廣告文字內(nèi)容過(guò)多的問(wèn)題,提出可行的、合理的具體解決方案。

    (一)造型異形化

    造型異形化,是指將道閘廣告的外形做一定的異形化剪裁處理。通過(guò)大量的案例收集,發(fā)現(xiàn)目前道閘廣告的案例中,多數(shù)道閘廣告的造型是依于道閘原本常規(guī)的幾何矩形外形。由于該外形過(guò)于常見(jiàn),使受眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞,從而失去了對(duì)道閘廣告的注意力,甚至忽略廣告。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)道閘廣告的過(guò)程中考慮如何吸引受眾的注意尤為重要。除了考慮平面上的視覺(jué)表現(xiàn),造型異形化就是一種很好的處理方式。

    1.造型異形化的效力:首先,造型異形化比常規(guī)的幾何矩形的形式更引起受眾的注意;其次,異形部分成為了視覺(jué)焦點(diǎn),從而能造型異形化夠引導(dǎo)觀者進(jìn)一步閱讀廣告文案;再是,異形部分強(qiáng)調(diào)了廣告主體且異形化比常規(guī)的幾何矩形視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。

    2.造型異形化的方法

    (1)根據(jù)廣告產(chǎn)品的外形特征來(lái)設(shè)計(jì)道閘廣告牌的造型。使之既突出主題,又打破常規(guī)吸引受眾。如圖2的輪胎廣告,輪胎主體圖形放置在視覺(jué)中心,部分凸起,做異形的裁剪。有效地抓住受眾的視線。有了視覺(jué)焦點(diǎn)后,再引導(dǎo)觀者進(jìn)行文案的閱讀,從而引起共鳴。其次異形部分強(qiáng)調(diào)了輪胎產(chǎn)品的廣告主題,使得主題清晰、明確,到達(dá)了道閘廣告“了然”的實(shí)際效果,解決了道閘廣告外形單調(diào)的問(wèn)題。

    (2)根據(jù)廣告企業(yè)的文化特性來(lái)設(shè)計(jì)道閘廣告牌的造型。選取廣告企業(yè)有其文化代表性的圖形,如品牌標(biāo)志或吉祥物等品牌形象做造型異形化的處理,不僅能突出主題,更能樹(shù)立品牌形象。如百事可樂(lè)的道閘廣告,就是將品牌logo作為主圖形,放置在廣告的中心位,將其異形化處理,用良好的視覺(jué)效果吸引了受眾。

    (3)根據(jù)廣告產(chǎn)品的功能特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)道閘廣告牌的造型。選擇能夠突出廣告產(chǎn)品功能的圖形,例如頭疼藥的廣告,選擇受頭疼困擾的人物形象,將其異形化的造型來(lái)強(qiáng)調(diào)藥品的功能,以此來(lái)突出重點(diǎn),使其“了然”。

    (二)設(shè)計(jì)整體化

    設(shè)計(jì)整體化,是指將道閘機(jī)箱與擋桿部分設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式整體化。人類視覺(jué)具有整合作用,易將相鄰的事物看成一個(gè)整體 [5] 。道閘廣告便可利用這一點(diǎn),將一個(gè)完整的圖形分解開(kāi)分別放置在機(jī)箱和擋桿或是雙開(kāi)門道閘的兩擋桿部分,將其看作一個(gè)整體。格式塔心理學(xué)認(rèn)為,將不連續(xù)且有斷口的圖形在視覺(jué)心理上獲得填補(bǔ),這就是視覺(jué)整合的心理傾向[6] 。見(jiàn)圖3將圖形分割開(kāi),中間雖留有空白,但由于人具有整合視覺(jué)心理,會(huì)下意識(shí)地將它想象成一個(gè)完形的畫面。除了將不同部分整合化的設(shè)計(jì)形式,機(jī)箱與欄桿的畫面表現(xiàn)方式的統(tǒng)一是設(shè)計(jì)整體化的重要方式。具體表現(xiàn)在圖形、色彩、文字方面,解決主題不突出、色彩混亂、文字內(nèi)容過(guò)多的問(wèn)題。

    1.圖形重復(fù)使其整體:圖形具有說(shuō)明性功能,是認(rèn)識(shí)事物的一種簡(jiǎn)化手段,圖形的多次重復(fù)可以增強(qiáng)圖形的體量感,給受眾造成強(qiáng)大的視覺(jué)震撼,突出廣告主題。有研究表明,人類的大腦最主要的功能之一就是視覺(jué)處理,大腦中與視覺(jué)相關(guān)的神經(jīng)元所占的比重,遠(yuǎn)比聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)相關(guān)的神經(jīng)元所占的比重大,所以比起單純的文字,大腦處理與闡釋圖形更加容易[7] 。圖形作為一種視覺(jué)語(yǔ)言,在設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目。從道閘廣告的訴求上看,樹(shù)立品牌形象和產(chǎn)品的宣傳是道閘廣告的兩個(gè)訴求點(diǎn)。前者多數(shù)采用品牌標(biāo)志作為主圖形使用,后者則是較多采用產(chǎn)品的實(shí)物圖形。

    體量感是心理對(duì)其的一種判斷及感受,這種感受并非與真實(shí)物體的體量保持一致,是由于物體內(nèi)外力的作用而產(chǎn)生的結(jié)果[8] 。圖形的體量感便是圖形的視覺(jué)張力與圖形的重復(fù)使用。見(jiàn)圖4百事可樂(lè)的道閘廣告,標(biāo)志的體量,在視覺(jué)能夠接受的合理范圍內(nèi),把所表現(xiàn)的部分放大,造成強(qiáng)大的視覺(jué)震撼,突出表現(xiàn)重點(diǎn),反之體量感的弱化會(huì)導(dǎo)致主題不夠突出。新異性的圖形也是由于人們對(duì)新鮮事物的敏銳感 [9] 。同樣是這則道閘廣告,道閘機(jī)箱上的圖形便是以可樂(lè)瓶蓋和該品牌標(biāo)志同構(gòu)而成,二者的使用都給受眾帶來(lái)了一定視覺(jué)沖擊力。但在圖形位置的放置上還有待考量,左邊的新異性圖形相比于大體量感的品牌標(biāo)志更為復(fù)雜,若二者調(diào)換位置,將復(fù)雜圖形放置在面積較大的擋桿上,成為受眾的視覺(jué)焦點(diǎn),樹(shù)立品牌形象,廣告宣傳效果更佳。好的圖形處理方式能夠很好地解決道閘廣告主題不夠突出的問(wèn)題。

    2.色彩統(tǒng)一使其整體:根據(jù)廣告主題確定道閘廣告的主色調(diào),到達(dá)整體化的效果。觀者的初印象取決于廣告的整體色調(diào),畫面氛圍是由畫面中最大面積的色彩特性決定的,色調(diào)展現(xiàn)了廣告的個(gè)性,由于個(gè)性使產(chǎn)品形象更加突出,而突出的產(chǎn)品形象才能使受眾留下很深的印象[10] 。色彩與廣告主題之間有必要的聯(lián)系。色彩心理學(xué)認(rèn)為,色彩會(huì)影響人的神經(jīng)情緒,例如冷暖帶來(lái)的不同感受。而這些感受都是傾于物質(zhì)印象,并非物質(zhì)真實(shí),受心理作用而產(chǎn)生的主觀印象,屬于一種心理錯(cuò)覺(jué)[11] 。道閘廣告的色彩根據(jù)廣告主題確定主色調(diào),利用色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩呼應(yīng),從而營(yíng)造畫面效果。圖4的百事可樂(lè)廣告運(yùn)用符合品牌調(diào)性的藍(lán)色,先是色彩統(tǒng)一協(xié)調(diào)廣告設(shè)計(jì),再是大塊面的色彩沖擊與局部紅色的強(qiáng)烈對(duì)比引發(fā)觀眾注意。同時(shí)色彩也傳遞出的主題信息?!翱释麩o(wú)限”的品牌理念,意在倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度?!八{(lán)色”給人帶來(lái)了夏天喝飲品的輕爽感,也有著希望、未來(lái)等寓意,符合該品牌的理念宣傳。圖5是百事另一主題的道閘廣告,給人溫馨感的“黃色”符合“把樂(lè)帶回家”的廣告主題,色彩情感提升其說(shuō)服力。

    3.文字形量有度使其整體:文案對(duì)于戶外廣告至關(guān)重要。廣告中的文案是將產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌個(gè)性進(jìn)行濃縮后得到的產(chǎn)物[12] 。廣告的文案應(yīng)具有易懂、精煉明確、說(shuō)服力等特點(diǎn)。但就目前的道閘廣告普遍存在文字內(nèi)容過(guò)多的問(wèn)題,導(dǎo)致觀者短時(shí)內(nèi)無(wú)法接收理解,從而造成宣傳效果不理想。接收大量信息困難的因素:1)大多數(shù)時(shí)間觀看道閘廣告信息在行進(jìn)過(guò)程中;2)觀者與道閘廣告有一定的距離,觀看的時(shí)間短;3)環(huán)境復(fù)雜,視覺(jué)背景多變。所以為了讓運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的人能短間有效地閱讀,文字的設(shè)計(jì)要突出其可識(shí)別性和可讀性。除了文案量的控制,字體的使用也是尤其重要。使用過(guò)于晦澀、花俏的字形和過(guò)多的字體都會(huì)影響受眾的閱讀,從而影響廣告的宣傳效果。所以道閘廣告的文案需精煉明確,字體統(tǒng)一,有主次。見(jiàn)圖6吸塵器的戶外廣告,很巧妙地運(yùn)用了外部環(huán)境,簡(jiǎn)短的文案“吸得動(dòng)?。?!”直接、夸張地表達(dá)出吸塵器把煙囪給吸歪了的強(qiáng)大吸力。

    綜上所述,造型異形化使得道閘廣告外形不再單調(diào),同時(shí)突出主題及吸引受眾。設(shè)計(jì)整體化在圖形、色彩、文字方面,解決主題不突出、色彩混亂、文字內(nèi)容過(guò)多的問(wèn)題。首先,圖形的體量感及重復(fù)性設(shè)計(jì),使道閘廣告設(shè)計(jì)整體化,形成視覺(jué)沖擊力,也同時(shí)增強(qiáng)受眾的記憶;其次,色彩的統(tǒng)一化,能夠很好地解決道閘廣告色彩混亂的問(wèn)題,使得設(shè)計(jì)整體化。最后文字的“形”與“量” 是影響受眾的閱讀的重要因素?!靶巍迸c“量”使用有度,由繁化簡(jiǎn)使其整體。以上是提升道閘廣告的“了然”的視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)方法。

    四、衍生的設(shè)計(jì)案例

    對(duì)于道閘廣告的“了然”設(shè)計(jì)實(shí)踐,選取新東方道閘廣告做為實(shí)踐對(duì)象,該廣告主題為“教育機(jī)構(gòu)的宣傳推廣”。因新東方是專注教育培訓(xùn)的綜合性教育集團(tuán),在國(guó)內(nèi)的教育機(jī)構(gòu)中已有較高知名度的。故道閘廣告整體保持企業(yè)原有調(diào)性,并表現(xiàn)出“讓學(xué)生在課堂上獲得快樂(lè)成長(zhǎng)體驗(yàn)!”的教學(xué)理念。但原有的道閘廣告(見(jiàn)圖7)造型過(guò)于常規(guī),吸引力較弱;畫面上將品牌標(biāo)志與文字信息拼接在一起,生硬且識(shí)別性低;在色彩上,大面積選取了純度高的紅色,目的是給觀眾一個(gè)視覺(jué)刺激,不符合品牌原有的企業(yè)理念,其他輔助色的使用混亂無(wú)效;再是文字過(guò)多,使觀者在短時(shí)內(nèi)的信息接收度不高,閱讀體驗(yàn)不佳。廣告整體無(wú)法引起消費(fèi)者注意,缺乏趣味性,不夠“了然”。

    為提升道閘廣告有“了然”的設(shè)計(jì)效果,在造型的上采用造型異形化的方法,將廣告畫面中主體圖形做異形剪裁處理。使得道閘廣告的外形不會(huì)過(guò)于單調(diào),吸引受眾的注意力,同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了廣告的主題。在道閘機(jī)箱與擋桿部分運(yùn)用設(shè)計(jì)整體化的方法,使得整個(gè)道閘廣告視覺(jué)上統(tǒng)一、整體,(見(jiàn)圖8、9)。

    在圖形的選取方面,首先在道閘廣告的主體圖形設(shè)計(jì)中選取具有代表性的新東方企業(yè)原有的卡通形象元素以及書本、尺子、筆等學(xué)習(xí)相關(guān)的簡(jiǎn)易插畫,營(yíng)造學(xué)習(xí)的場(chǎng)景感;拿著書的主圖形象,直觀地向觀者傳達(dá)廣告的主題內(nèi)容,畫面自然結(jié)合,減少生硬單調(diào)之感,營(yíng)造快樂(lè)學(xué)習(xí)的活躍氣氛。再主圖形的體量感有一定的視覺(jué)沖擊力,也巧妙地展現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)形象;最后品牌標(biāo)志重復(fù)多次出現(xiàn),圖形重復(fù)使其整體,增強(qiáng)受眾的記憶,直觀地傳達(dá)廣告主題。

    在色彩的選擇層面,運(yùn)用色彩統(tǒng)一使其整體的設(shè)計(jì)方法,以新東方品牌色綠色作為主色調(diào),加深品牌印象。適當(dāng)搭配紅色領(lǐng)巾、橘色書籍、灰色學(xué)士帽等輔助色,增強(qiáng)畫面的視覺(jué)沖擊力,抓住觀者吸引力,且綠色給人智慧、安全、可靠等心理感受,利用色彩情感提升廣告說(shuō)服力。

    在文字的選擇層面,運(yùn)用文字形量有度使其整體的設(shè)計(jì)方法。在“形”選擇識(shí)別性高的粗線字體,符合受眾在行車途徑中觀看廣告的特點(diǎn)。在“量”上應(yīng)該考慮到消費(fèi)者群體及道閘廣告受眾的特征,使用簡(jiǎn)潔、易理解的語(yǔ)句使主要消費(fèi)群體更容易接受廣告所傳達(dá)的內(nèi)容。選擇“孩子學(xué)習(xí)就找新東方”這樣精簡(jiǎn)化的廣告文案,讓廣告變得簡(jiǎn)單易懂,同時(shí)也符合教育機(jī)構(gòu)的宣傳主題。

    綜上所述,利用“了然”設(shè)計(jì)方法設(shè)計(jì)道閘廣告,能夠改善其受眾信息接收度低,廣告宣傳效果不佳的現(xiàn)狀,且注入一定的企業(yè)文化內(nèi)涵,讓受眾立起對(duì)廣告的信任度,達(dá)到宣傳目的。

    結(jié)語(yǔ)

    隨著社會(huì)的發(fā)展,在新的時(shí)代背景下,道閘廣告已經(jīng)成為各企業(yè)宣傳推廣的重要手段之一。選取新東方公司作為設(shè)計(jì)實(shí)踐對(duì)象,既能改善其現(xiàn)有道閘廣告的不足,提升廣告的“了然”效果,又能為具體方法的可行性、合理性提供實(shí)踐支撐,從而為道閘廣告的發(fā)展提供更多有價(jià)值、有意義的參考。將“了然”的設(shè)計(jì)理念與道閘廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合,在造型、圖形、色彩、文字四個(gè)主要的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)上,使其承載企業(yè)理念、公司文化的視覺(jué)符號(hào),成為企業(yè)形象的一部分,從而為道閘廣告未來(lái)的發(fā)展提供更多研究方向,探索出更具競(jìng)爭(zhēng)力、更具影響力的廣告發(fā)展新模式,實(shí)現(xiàn)新媒體廣告的創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。

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