二手經(jīng)濟下的“古著市場”

吳潔

【摘? 要】近年來，經(jīng)濟及互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來的“快餐式”消費催生出了很多新時代背景下的二手經(jīng)濟。與早年的跳蚤市場相比，“古著市場”的定義更為廣泛和成熟，它所包括的不僅是物品的價格，還有其特有的時代文化價值。在二手經(jīng)濟的框架下，論文通過市場調(diào)查尋找“古著市場”現(xiàn)存問題，利用統(tǒng)計學(xué)相關(guān)知識進行分析，得出初步結(jié)論，旨在推動新時代二手經(jīng)濟下“古著市場”的發(fā)展。

【Abstract】In recent years， the "fast-food style" consumption brought by the rapid development of economy and internet has spawned a lot of second-hand economy in the new era. Compared with the flea market in the early years， the definition of "vintage market" is more extensive and mature， which includes not only the price of goods， but also its unique cultural value of the times. In the framework of the second-hand economy， the paper finds the existing problems of the "vintage market" through market research， analyzes them by using the relevant knowledge of statistics， and draws a preliminary conclusion， aiming at promoting the development of the "vintage market" under the second-hand economy in the new era.

【關(guān)鍵詞】二手經(jīng)濟;“古著市場”;文化價值;消費

【Keywords】second-hand economy; "vintage market"; cultural value; consumption

【中圖分類號】F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）08-0058-02

1 緒論

1.1 選題背景及問題提出

在經(jīng)濟快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)時代的推動作用下，線上消費的市況日趨攀升，然而其中的一些并發(fā)問題也隨之產(chǎn)生。即使后期發(fā)展了像“閑魚”這樣的線上二手交易平臺，消費者對于產(chǎn)品信息的了解程度還是存在欠缺。近些年發(fā)展起來的一些線下“古著二手市場”則填補了這方面的不足?！肮胖狈褐付忠路?，另一個層面也指在二手市場淘來的真正有年代的而現(xiàn)在已經(jīng)不生產(chǎn)的衣服。由于其獨特的創(chuàng)業(yè)營銷方式及當(dāng)代年輕人對于時尚的新型定義而漸漸被人們熟知。但其發(fā)展過程中存在的問題如下：清潔和防疫措施的不規(guī)范性;一些高端品牌真假貨難以識別;文化價值的不牢固性限制了其進一步發(fā)展。

1.2 研究的意義

通過線上對“古著市場”信息的搜集與線下對杭州金沙湖地區(qū)“古著市場”的充分調(diào)研，分析出“古著市場”在我國的發(fā)展階段正處于萌芽期，各方面的打壓和詆毀在一定程度上抑制了“二手經(jīng)濟”新市場的發(fā)展。然而隨著時代的發(fā)展，二手經(jīng)濟下的“古著市場”若想沖破束縛則必須解決當(dāng)下所面臨的問題。系統(tǒng)性，規(guī)范性的市場管理體制是當(dāng)下市場經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)保障，如何合理有效地管制“二手經(jīng)濟下的古著市場”也尤為重要，這也體現(xiàn)著我國在面對新時代下市場經(jīng)濟的靈活性及可持續(xù)發(fā)展性。“古著文化”傳入中國的時間不長，但卻也處于中國二手經(jīng)濟的突破口處，以其文化價值的不斷完善為行業(yè)發(fā)展長期的目標(biāo)對于穩(wěn)定在中國二手市場的“根基”有著不可忽視的作用。

2 “古著市場”效益分析

2.1 “古著市場”效益分析

2.1.1 經(jīng)濟效益

在經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，茂盛的消費欲總會帶來一些負面影響，而資源再利用問題下滋生出的“二手經(jīng)濟”在一定程度上調(diào)整了人們的購物心態(tài)。重視和節(jié)省資源一直都是聯(lián)合經(jīng)濟協(xié)定和自由貿(mào)易協(xié)定所重視的，而“二手經(jīng)濟”不僅實現(xiàn)了資源的再利用，同時也促進了一系列周邊行業(yè)的發(fā)展，為本國經(jīng)濟架構(gòu)的合理性做出了重大的貢獻。近年來中國一直在宏觀調(diào)控上不斷創(chuàng)新，調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進改革，“二手經(jīng)濟”注定會在這樣的大環(huán)境下對我國經(jīng)濟發(fā)展不平衡現(xiàn)狀有一定的積極影響，可以滿足不同省份之間及城鄉(xiāng)之間由于發(fā)展不平衡導(dǎo)致的消費需求。這也從側(cè)面體現(xiàn)了供需關(guān)系，供給和需求二者的相互作用會使得我國“二手經(jīng)濟”在不同的區(qū)域發(fā)揮出不一樣的色彩。

2.1.2 社會效益

市場經(jīng)濟較計劃經(jīng)濟而言，更能帶動經(jīng)濟活力，市場體制的多樣化在一定程度上緩解了人們的就業(yè)問題，對整個社會而言，減輕了社會的壓力。二手經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使得新一批創(chuàng)業(yè)者進入市場，豐富了市場，帶來了更多的動力，給予了當(dāng)代青年人更多的工作崗位，同時符合新時代促就業(yè)，促發(fā)展的目標(biāo)?！肮胖袌觥痹谀撤N意義上也帶動了人與人之間的交流，通過商品的流傳，傳遞的也是一代又一代人不同的價值觀和世界觀。一件商品所蘊含的故事，情感都是在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，人們需要慢下腳步去找尋的。

2.1.3 文化效益

近年來“二手經(jīng)濟”迎來了發(fā)展的熱潮期，“古著市場”則是其新時代下的產(chǎn)物，與早年的“跳蚤市場”相比，它產(chǎn)品中含有的文化價值更為突出?！疤槭袌觥奔磁f貨地攤經(jīng)濟，它的商品來源者或來源地也呈現(xiàn)出很大的不確定性，這些安全隱患在當(dāng)今人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求下顯得尤為致命。但這也主要針對于衣物而言，據(jù)巴西信用保護服務(wù)機構(gòu)和國家商店聯(lián)合會統(tǒng)計，在2019年內(nèi)關(guān)于二手物品的購買中，二手家電和書籍尤為受歡迎。由此可見一般的“跳蚤市場”側(cè)重點在于家電、書籍、電子產(chǎn)品等，在衣物方面存在著漏洞。而“古著市場”則抓住這一商機逐漸發(fā)展，同時有了前車之鑒，其商品主打的運營觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐返奈幕瘍r值或收藏價值。通過比較，“古著”更多的折射出消費者對于一個特定時代或文化背景的認可，一定程度上是對于個人情懷的“買單”。

3 問卷調(diào)查分析

本問卷重點分析大學(xué)生對“古著市場”的了解程度，接受程度及存在的問題，探討了他們對“古著”的印象以及阻礙其購買“古著”的原因兩方面的內(nèi)容。本次問卷采用“問卷星”調(diào)查平臺，在線上針對大學(xué)生隨機調(diào)查，共收集問卷102份，其中有效問卷為96份，問卷有效率為94%。

3.1 “古著市場”接受度分析

3.1.1 大學(xué)生對“古著市場”的認識

根據(jù)調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，在收集到的96份問卷中有42.7%的大學(xué)生表示關(guān)注或了解過“古著”，而57.3%的大學(xué)生沒有了解過，僅從這一份數(shù)據(jù)我們可以初步得出“古著”在大學(xué)生領(lǐng)域的知名度不是很高，然而該行業(yè)目前的受眾主要向大學(xué)生發(fā)展延伸，因此在此數(shù)據(jù)之下，我們得出初步結(jié)論，宣傳力度對于打開大學(xué)生市場有著不可忽視的影響力。

3.1.2 大學(xué)生購買“古著”的情況

據(jù)問卷反饋信息，了解關(guān)注過“古著”的大學(xué)生中（41人），只有4.88%的人購買過“古著”，反映出在大學(xué)生中“古著市場”還是小眾的，而12.2%的人購買過二手商品，可以反映出部分大學(xué)生對于二手經(jīng)濟是持可接受態(tài)度。由表1可知，在眾多影響大學(xué)生購買“古著商品”的原因中，“對古著商品不感興趣”的因素僅占4.88%，因此目前阻礙大學(xué)生購買“古著商品”的主要因素主要集中在店鋪少，經(jīng)營不規(guī)范以及商品是否為正品這三個方面。而這三個方面若不得到合理的解決，在未來一段時間里“古著市場”依舊會是一個小眾的規(guī)模。所以從好奇心理出發(fā)，若在大學(xué)城附近開設(shè)“古著街”，在開業(yè)初期大學(xué)生還是愿意去感受新穎模式下的市場經(jīng)濟的。

3.2 “古著市場”印象分析

在了解關(guān)注過“古著”的41個大學(xué)生中，他們對于“古著”的印象與“古著”本身的定義沒有存在太大的偏差。其中排在前三位的印象分別是：82.93%的復(fù)古，56.1%的收藏價值以及48.78%的時尚，而奢侈品以及價格貴的印象是最不被認可的兩個概念。因此盡管大學(xué)生不太了解“古著”，但還是能抓住其核心之處，這樣的鑒別能力也為后期該市場的進一步發(fā)展提供了可能性。

3.3 “古著市場”定價分析

根據(jù)收集到的問卷，以大學(xué)生作為本次調(diào)查的對象，我們發(fā)現(xiàn)絕大部分大學(xué)生能接受的“古著商品”價位都集中在100-700元之間，這也從側(cè)面反映出大學(xué)生可接受的價位水平還是處于正常范圍內(nèi)的，所謂的“二次品”概念并沒有很大程度影響他們的消費觀念。表中有7.32%的大學(xué)生甚至可以接受1500元以上，這也說明一些輕奢品牌在大學(xué)生群體中的發(fā)展，由此可為“古著商品”的定價做出參考。

4 結(jié)語

人們對于“古著”是對于以前生產(chǎn)技術(shù)的肯定，對商品質(zhì)量好，款式好的肯定，這也是經(jīng)濟快速發(fā)展下，每一位生產(chǎn)者所需要沉淀下來去反思的。人們的活躍的消費固然能夠促進經(jīng)濟的發(fā)展，但過度的消費勢必會帶來環(huán)境的破壞和資源的浪費。因此針對這些問題，當(dāng)下應(yīng)當(dāng)做出的一些措施有：首先，加大宣傳力度，可以將“古著店”開發(fā)在大學(xué)城附近，大學(xué)生接受新鮮事物的能力要會高于一般大眾且傳播范圍廣。其次，將衣物的生產(chǎn)來源等信息標(biāo)注在每件衣物專屬吊牌上，在一定程度上讓消費者對于購買品有跡可循。最后，不斷提升商品的文化價值，利用舊面料做舊物改造品或舊物元素的再加工，讓衣物的文化價值和收藏價值充分體現(xiàn)。對于經(jīng)濟追求可持續(xù)發(fā)展的今天來說，二手經(jīng)濟下的“古著市場”面臨的主要問題不僅是網(wǎng)上所說的消費者擔(dān)心產(chǎn)品的不衛(wèi)生不合格性，還有人們對它的了解程度以及對產(chǎn)品需求的小眾性。所以不論是在商品二次加工，價格定位還是宣傳上，“古著市場”在未來的發(fā)展道路中還需不斷試錯，在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，抓住機遇，不斷完善市場規(guī)模和體系。

【參考文獻】

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