囤貨、炒作，片仔癀價(jià)格暴漲直逼茅臺(tái)

敖瑾

2021年2月15日，北京，一處掛有“片仔癀博物館”的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。

片仔癀火了?！扒朗蹆r(jià)直逼茅臺(tái)”“現(xiàn)貨一粒難求”的情況，讓這個(gè)老字號(hào)中成藥一夜之間成為了各大社交平臺(tái)的熱點(diǎn)頭條。

此前，很多人根本沒(méi)有聽(tīng)過(guò)片仔癀這種藥片。

深圳居民李穎家不到500米處就有一家片仔癀體驗(yàn)店。當(dāng)在抖音上看到片仔癀被高價(jià)爆炒、缺貨的消息時(shí)，她感到不可思議，“平時(shí)都會(huì)路過(guò)那家店，里面經(jīng)常都是沒(méi)什么人的，但沒(méi)想到里面的產(chǎn)品竟然會(huì)缺貨?！?/p>

事實(shí)上，就連片仔癀體驗(yàn)店的工作人員都沒(méi)想到。

廣東某地一家片仔癀體驗(yàn)店的店員告訴南都周刊記者，他在片仔癀體驗(yàn)店工作了5年，基本沒(méi)有發(fā)生過(guò)缺貨情況，“但是到4月份開(kāi)始就不知道刮起了什么風(fēng)，突然有人過(guò)來(lái)囤貨。本來(lái)14億人可能就1000萬(wàn)人知道，炒起來(lái)之后大家都知道了，全都過(guò)來(lái)?yè)專(zhuān)幌伦赢?dāng)然就供應(yīng)不上來(lái)了。”

該名店員稱(chēng)，近段時(shí)間他還遇到過(guò)，有人專(zhuān)門(mén)請(qǐng)人過(guò)來(lái)店鋪排隊(duì)買(mǎi)片仔癀?！斑@個(gè)顧客其實(shí)已經(jīng)通過(guò)我們老板買(mǎi)了一批了，買(mǎi)完轉(zhuǎn)頭又叫了十幾個(gè)人到我們店里排隊(duì)來(lái)買(mǎi)?！?/p>

6月25日上午，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司就片仔癀產(chǎn)品“一粒難求”現(xiàn)象作出回應(yīng)，稱(chēng)目前公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)均屬于正常狀態(tài)，針對(duì)近期市場(chǎng)情況，公司將采取措施，堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)秩序。

缺貨，漲價(jià)片仔癀到底是什么？

漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司成立于1999年，2003年在上交所上市，旗下最著名的產(chǎn)品是與企業(yè)同名的片仔癀系列產(chǎn)品，其中片仔癀錠劑是其經(jīng)典產(chǎn)品。據(jù)片仔癀官網(wǎng)資料，它的功能主治為“清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛。用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無(wú)名腫毒，跌打損傷及各種炎癥”。該公司年報(bào)顯示，片仔癀的銷(xiāo)量主要集中在華東和華南區(qū)域，這兩個(gè)區(qū)域銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)量的比例超過(guò)了80%。片仔癀屬于處方藥，在實(shí)體店和線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)時(shí)，店家都要求有醫(yī)生處方才可以購(gòu)買(mǎi)。

杭州一名消費(fèi)者劉楠告訴記者，因?yàn)榧胰私?jīng)常有酒局，飲酒傷肝，所以他家買(mǎi)過(guò)幾盒片仔癀作為備用，“應(yīng)該是2015年之前的事兒了，當(dāng)時(shí)片仔癀的價(jià)格還是3000多塊錢(qián)一盒?！?/p>

去年底，劉楠的爺爺被確診為肝癌晚期，“考慮到老人的身體狀況，在親戚朋友的推薦下，買(mǎi)了片仔癀給他吃，主要是給他用來(lái)緩解疼痛?！?/p>

劉楠回憶，當(dāng)時(shí)片仔癀的價(jià)格是5900元一盒，主要在他們當(dāng)?shù)氐钠旭ンw驗(yàn)館預(yù)約購(gòu)買(mǎi)，那時(shí)也還沒(méi)出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間缺貨的情況。

“第一次發(fā)現(xiàn)缺貨是在今年5月，當(dāng)時(shí)家里兩盒都已經(jīng)吃完了，到體驗(yàn)館預(yù)約一直被告知缺貨，我們就在網(wǎng)上臨時(shí)買(mǎi)了幾顆，每顆750元左右。5月2日我又電話聯(lián)系了全國(guó)其他城市的體驗(yàn)館，包括北京的、哈爾濱的、南京的、佛山的、漳州的，絕大多數(shù)都是告訴我沒(méi)貨，只有漳州的體驗(yàn)館說(shuō)有，但只能限購(gòu)兩顆，需要提供處方，還要患者本人到場(chǎng)。”劉楠表示，他當(dāng)時(shí)也曾經(jīng)咨詢過(guò)杭州當(dāng)?shù)匾?guī)模較大的藥店，“有貨是有貨，但一顆要950元?！?/p>

記者又以消費(fèi)者身份致電了片仔癀總部，詢問(wèn)體驗(yàn)店什么時(shí)候會(huì)有貨的問(wèn)題。接線工作人員稱(chēng)，公司每個(gè)月都會(huì)給體驗(yàn)店發(fā)貨，“為了保證每天都有貨，所以每天就只賣(mài)出幾顆，具體是多少每個(gè)地方不一樣，你可以選擇到天貓上面買(mǎi)，每天9點(diǎn)之后會(huì)不定時(shí)地發(fā)貨出來(lái)，賣(mài)完即止?！?/p>

但在片仔癀天貓旗艦店上，590元一顆的錠劑片仔癀顯示一直無(wú)貨。在淘寶、京東等電商平臺(tái)上，其他藥房也有銷(xiāo)售的片仔癀錠劑，但售價(jià)則幾乎兩倍于官方售價(jià)，在1100-1299元/顆不等。

劉楠5月1日曾在貼吧上向黃牛詢價(jià)，對(duì)方給出的價(jià)格是一顆700元，“當(dāng)時(shí)還跟他說(shuō)買(mǎi)兩盒，給個(gè)最低價(jià)，但是對(duì)方說(shuō)不能低了，加上覺(jué)得這些渠道不是很靠譜，最后就沒(méi)買(mǎi)?！眱商旌螅S牛私信聯(lián)系了劉楠，稱(chēng)當(dāng)天價(jià)格下調(diào)為695元。

最終，劉楠選擇從相熟的朋友那里買(mǎi)下了兩盒他們備在家里的片仔癀。

囤貨，炒作

事實(shí)上，撇開(kāi)渠道商哄抬價(jià)格，片仔癀的官方售價(jià)也并不“親民”。

2020年1月20日，片仔癀公司曾發(fā)布公告稱(chēng)，將公司主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格從530元/粒上調(diào)到590元/粒，供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約40元/粒。根據(jù)西南證券在研報(bào)中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這是2004年以來(lái)，片仔癀的第10次漲價(jià)，價(jià)格從125元/粒漲到590元/粒，漲幅近4倍。

東方財(cái)富證券分析師何瑋在《片仔癀深度研究》一文中分析稱(chēng)，片仔癀的主要定位人群是高凈值人群，未來(lái)隨消費(fèi)升級(jí)、健康意識(shí)增強(qiáng)，保健需求有望加速釋放。而且，高凈值人士送健康禮品已愈發(fā)普遍，片仔癀產(chǎn)品價(jià)格高端、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，符合高凈值人群送禮標(biāo)準(zhǔn)。

而為什么片仔癀能賣(mài)得這么貴？有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，很大一部分原因是原材料資源的稀缺，和云南白藥類(lèi)似，生產(chǎn)片仔癀的處方、工藝均被國(guó)家中藥管理局和國(guó)家保密局列為國(guó)家絕密。片仔癀核心成分為麝香、牛黃，兩者均為名貴稀缺原料。

片仔癀公司2020年年報(bào)顯示，片仔癀的主要原料天然麝香，是國(guó)家重點(diǎn)計(jì)劃管理物資，公司生產(chǎn)所用的天然麝香主要來(lái)源于國(guó)家林業(yè)主管部門(mén)行政許可的配給。

西南證券報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)每年的麝香產(chǎn)量約為600公斤，但需求量大約為1000公斤。供需不平衡導(dǎo)致天然麝香價(jià)格持續(xù)走高，1970年前后其價(jià)格是黃金的3到4倍。天然牛黃方面，國(guó)內(nèi)每年的產(chǎn)量不到1000公斤，而傳統(tǒng)名貴中成藥的牛黃需求量約為5000公斤。

而名貴+稀缺基本上就造就了一個(gè)炒作標(biāo)的。

中國(guó)藥科大學(xué)國(guó)家執(zhí)業(yè)藥師發(fā)展研究中心副主任康震在接受《健康時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，臨床上使用量不多、醫(yī)生都不經(jīng)常用的處方藥，需求來(lái)自哪里呢？一個(gè)處方藥零售藥店卻比醫(yī)院賣(mài)得多，這一點(diǎn)值得深究。

《健康時(shí)報(bào)》還援引了一位不愿具名的肝膽科醫(yī)生觀點(diǎn)，“片仔癀斷貨漲價(jià)，不排除炒作，限購(gòu)有時(shí)也是一種饑餓營(yíng)銷(xiāo)的手段。”

片仔癀體驗(yàn)店一名店員對(duì)記者稱(chēng)，“我們不會(huì)缺貨，價(jià)格也不會(huì)漲的，都是外面那些黃牛黨在‘搞搞震。補(bǔ)一點(diǎn)貨就被他們搶光了，我們其實(shí)也很煩。我現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣，一看到人過(guò)來(lái)說(shuō)要買(mǎi)片仔癀，就問(wèn)是不是他們自己吃，但基本上都回答我說(shuō)是幫別人買(mǎi)的，哪有那么多幫別人買(mǎi)的，就沒(méi)有一個(gè)是自己吃的?！?/p>

他還稱(chēng)，近一個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)遇到了兩個(gè)囤貨的買(mǎi)家。

“月初有個(gè)顧客打電話給老板，就說(shuō)要買(mǎi)多少多少，買(mǎi)完以后，轉(zhuǎn)頭叫了十幾個(gè)人在我們店里排隊(duì)買(mǎi)，我當(dāng)時(shí)就問(wèn)他搞這么多人排隊(duì)來(lái)買(mǎi)是干什么，他就說(shuō)都是他要的。前兩天也有個(gè)客人，他自己就是開(kāi)藥房的，他自己用身份證買(mǎi)了一些，然后又讓人過(guò)來(lái)排隊(duì)刷卡買(mǎi)，因?yàn)檫@一溜簽的都是他的名字?！睋?jù)這名店員稱(chēng)。

店員稱(chēng)，因?yàn)檫@段時(shí)間囤貨炒作的人變多，所以貨源才會(huì)來(lái)不及補(bǔ)給。此前，他在片仔癀體驗(yàn)店工作了5年多時(shí)間，都沒(méi)有遇到過(guò)長(zhǎng)期缺貨的情況，“現(xiàn)在已經(jīng)月底了，再過(guò)一周下個(gè)月又會(huì)來(lái)貨，不要去跟這些黃牛買(mǎi)，他們就炒不起來(lái)了，這是治病救命的東西，也沒(méi)有必要囤很多放著，只有說(shuō)有癥狀的病人才會(huì)需要用到。實(shí)在是急用，可以到醫(yī)院看病，讓醫(yī)生給你開(kāi)，在醫(yī)院也是可以買(mǎi)到的?！?h3>受資本市場(chǎng)熱捧

片仔癀產(chǎn)品在銷(xiāo)售市場(chǎng)中受到追捧，片仔癀股票在資本市場(chǎng)也受到機(jī)構(gòu)和散戶的關(guān)注。

以“茅粉”聞名的私募大佬林園，就是片仔癀的忠實(shí)粉絲。林園曾在多個(gè)場(chǎng)合為片仔癀站臺(tái)，且持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。

因?yàn)槠旭ソ粘鋈Γ?018年4月關(guān)于片仔癀的觀點(diǎn)，又在社交媒體廣泛傳播了一輪。他當(dāng)時(shí)稱(chēng)，看好片仔癀，是因?yàn)樗安粌H有市場(chǎng)壟斷地位，而且具有絕無(wú)僅有的定價(jià)權(quán)。”彼時(shí)，林園正大舉建倉(cāng)片仔癀。一直到2020年年中，林園依然在訪談中稱(chēng)“中藥板塊并沒(méi)有高估，是可以投資的?！?/p>

不過(guò)在去年10月，有消息指，林園投資29號(hào)私募基金退出了片仔癀公司前十大流通股東席位。但隨后林園回應(yīng)稱(chēng)，并未減持，只是對(duì)一些基金進(jìn)行了拆分。

近幾個(gè)月內(nèi)，片仔癀股價(jià)一路走高。

年初觸及207.3元/股的低點(diǎn)后，片仔癀股價(jià)開(kāi)始一路走高，較年初時(shí)的股價(jià)已經(jīng)翻了一番。

業(yè)績(jī)方面，片仔癀也拿出了較為亮眼的表現(xiàn)。片仔癀公司2020年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入65.11億元，同比增長(zhǎng)13.78%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16.90億元，同比增長(zhǎng)21.85%。其中，公司肝病用藥帶來(lái)的營(yíng)收為25.39億元，毛利率81.95%，為公司各產(chǎn)品線中毛利最高的產(chǎn)品。

不過(guò)，作為一家醫(yī)藥企業(yè)，片仔癀用在研發(fā)方面的投入不大。2020年年報(bào)顯示，公司去年研發(fā)費(fèi)用為9755萬(wàn)元，相較2019年1.19億元下跌18.32%，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例為1.50%。而據(jù)藥智網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，根據(jù)上市藥企年報(bào)披露的情況，2020年醫(yī)藥企業(yè)中，研發(fā)投入過(guò)億的有112家。