這樣一群人，在中國研究“歪果仁”

姚遠(yuǎn)

如果你生活在北京三里屯和五道口一帶，也許在路上見過他們。

有時(shí)是一個(gè)身材高大、中文口音聽起來有點(diǎn)奇怪的以色列男孩，有時(shí)是一個(gè)金發(fā)碧眼、聲音甜美的美國女孩，他們通常拿著一支印有“歪”字的黃色話筒，向過路的外國人發(fā)出采訪邀約。

他們是歪果仁研究協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“歪研會(huì)”），一個(gè)在微博、B站、抖音等視頻平臺(tái)上擁有百萬級(jí)粉絲體量的新媒體團(tuán)隊(duì)。更經(jīng)常拿著那支話筒的那個(gè)以色列男孩，正是歪果仁研究協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，高佑思。

在北京大學(xué)就讀期間，高佑思和他的三位中國同學(xué)共同創(chuàng)立了這樣一個(gè)注重跨文化交流的新媒體品牌。他們關(guān)心在中國生活的外國人，也關(guān)注這些外國人眼里的中國，希望通過生動(dòng)有趣的內(nèi)容，讓中國與世界更加理解彼此。如今，成立的第五年，他們還有了更大的目標(biāo)。

他們堅(jiān)信并期待著—“世界是平的”。

刻板印象

“我們總是喜歡把國家的標(biāo)簽優(yōu)先于個(gè)人，但是你看，世界不是這樣的?！本欧N不同國家的語言匯集在一起，念出了這句話，構(gòu)成了視頻的結(jié)尾。

1月14日，歪果仁研究協(xié)會(huì)上傳的這則視頻，在B站上播放量已達(dá)345.9萬次，擁有了近6000則評(píng)論。零下二十度的北京街頭，高佑思采訪了十余位來自不同國家的路人，向他們拋出兩個(gè)炮彈似的問題—

“你的國家被討厭過嗎？”“你有討厭的國家嗎？”

俄羅斯男孩有點(diǎn)靦腆地對(duì)著鏡頭說，人們覺得俄羅斯男人暴力，酗酒，但自己其實(shí)是個(gè)一喝酒就臉紅的“暖男”。英國人和法國人見了面，坦承自己的祖輩非常不喜歡對(duì)方，然后大笑，握了握手。采訪快結(jié)束的時(shí)候，德國人熱情地?fù)肀Я霜q太人，拍著對(duì)方后背提議：“還是冷，我們進(jìn)去（室內(nèi)）吧。”

如此過分犀利，也許會(huì)引發(fā)爭(zhēng)端的提問，最終呈現(xiàn)出的效果出人意外。人們先是談?wù)搫e人對(duì)自己國家的偏見，談?wù)撟约簩?duì)其他國家的偏見，然后彼此調(diào)侃，握手擁抱，在真切的個(gè)體與個(gè)體的交流之中，開始的偏見灰飛煙滅。

高佑思向南風(fēng)窗分享，之所以策劃這一期采訪，是因?yàn)樽罱叭藗兓ハ嗬斫獾某潭茸兊酶土艘稽c(diǎn)”。特別是疫情以來，跨國旅游被迫停滯，人們很難親自去其他的國家看一看，封閉與割裂，容易讓人們走向彼此仇視。

不如將這藏在人心陰暗面的想法拿到明面上來。高佑思的中國創(chuàng)業(yè)合伙人之一，生于1991年的歪果仁研究協(xié)會(huì)CEO方曄頓認(rèn)為，這是“坦誠的力量”。

喜劇理論里，對(duì)幽默的一類解讀，叫“恐懼解除”。人們坐過山車時(shí)覺得無比恐懼、非常痛苦，但在車忽然停下的那一刻，會(huì)感到巨大的放松。直面恐懼，消除恐懼，從而得到喜悅，是這么一個(gè)原理?！八?，以自嘲的態(tài)度，坦誠地把刻板印象講出來，反而會(huì)打破隔閡。”方曄頓解釋，“有點(diǎn)像脫口秀精神。”

自2016年創(chuàng)立以來，歪果仁研究協(xié)會(huì)一直堅(jiān)持著如此的內(nèi)容導(dǎo)向：打破隔閡，消除刻板印象，成為跨文化交流的橋梁。

“我們希望以輕松好玩的方法，讓觀眾覺得我們生活在同一個(gè)地球村。所有人都喜歡玩，喜歡吃，渴望賺錢、學(xué)習(xí)、戀愛，去新的地方旅游。盡管生活在不同的國家，但都是一樣的普通人。”

“如果你沒來過，不要裝作你懂中國?！睆男陆貋砗?，高佑思特意錄制了一則視頻，回應(yīng)一些來自海外的質(zhì)疑。

偏見來源于信息的不對(duì)稱。作為20歲才來到中國內(nèi)地生活的外國人，高佑思深有體會(huì)。世界其他國家的歷史教科書，很少會(huì)涉及中國。講二戰(zhàn)歷史，教科書的重心都放在歐洲戰(zhàn)場(chǎng)，不怎么介紹亞洲戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)生的事情。對(duì)中國歷史、文化習(xí)俗、政治體系、經(jīng)濟(jì)模型的不了解、不理解，“都會(huì)帶來外國人對(duì)中國的stereotype（刻板印象）”。

而他們想做的，是通過關(guān)注來自不同文化背景的普通個(gè)體的日常生活，讓中國與世界更加理解彼此。

在海內(nèi)外平臺(tái)上傳的視頻里，高佑思這樣一張洋面孔，時(shí)而穿上制服，體驗(yàn)在中國當(dāng)外賣員的生活；時(shí)而圍上圍裙，在凌晨五點(diǎn)的早點(diǎn)鋪炸油條。和北京大爺去挑戰(zhàn)冬泳，去石家莊當(dāng)一天的網(wǎng)管，從廣東搭順風(fēng)摩托去往廣西。

4月，一些西方政客、媒體污蔑中國新疆存在“強(qiáng)迫勞動(dòng)”，部分品牌拒絕使用新疆棉花一事在海內(nèi)外輿論場(chǎng)迅速發(fā)酵。爭(zhēng)議之際，歪果仁研究協(xié)會(huì)連續(xù)推出三期探訪新疆的視頻記錄。為了讓海外觀眾更好理解，高佑思全程使用英文講解，介紹新疆阿克蘇地區(qū)最大棉產(chǎn)地的種植情況，探訪當(dāng)?shù)厝说募彝ド睢?/p>

這則視頻，在海外平臺(tái)的播放量，超過了歪研會(huì)視頻平均播放量的兩倍以上。令高佑思和方曄頓欣喜的是，有不少英文表達(dá)者在評(píng)論區(qū)留言支持，一位英國網(wǎng)友在了解新疆棉農(nóng)真實(shí)的生活狀況和收入水平后，在視頻評(píng)論區(qū)寫道：“我是一名在英國的外賣員，但我寧愿去新疆當(dāng)棉農(nóng)?！?/p>

“如果你沒來過，不要裝作你懂中國?！睆男陆貋砗?，高佑思特意錄制了一則視頻，回應(yīng)一些來自海外的質(zhì)疑。他試著去分析這些人不了解新疆的原因，“我們記錄的真實(shí)，在打破他們過去形成的固定概念和刻板印象，他們可能接受不了，但這才是我們視頻達(dá)到的最好結(jié)果，讓他們看到真實(shí)的中國是怎樣的”。

他理解質(zhì)疑之所以存在，也逐漸習(xí)慣了這些，但看到那些針對(duì)他個(gè)人、家庭和民族的攻擊，還是會(huì)沮喪。他更不愿意讓父母看到視頻下的評(píng)論，怕他們擔(dān)心，為自己難過。

以前，每一次視頻發(fā)布，高佑思都會(huì)時(shí)刻關(guān)注觀眾的反饋。發(fā)布當(dāng)天，專門抽出一小時(shí)仔細(xì)閱讀所有的彈幕和評(píng)論，過一天后，再查看新增的留言。播放量、彈幕厚度、評(píng)論數(shù)，可以直觀迅速地反映觀眾喜惡，為下一次內(nèi)容策劃提供思路。

最近一年多來，高佑思戒掉了這個(gè)習(xí)慣。他不再看社交媒體，輿情監(jiān)控和市場(chǎng)分析的工作，全部交由團(tuán)隊(duì)同事來負(fù)責(zé)。高佑思開始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)保持審慎和懷疑的態(tài)度，作為新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者，這似乎有些矛盾：“可能因?yàn)槲姨私饣ヂ?lián)網(wǎng)的套路是什么。它讓我們的思考變得更窄，讓刻板印象變得更深，讓心情變得更緊張。為了吸引眼球，他們會(huì)用散播仇恨和負(fù)面的標(biāo)題，特別是在涉及跨文化交流的內(nèi)容。”

“但是，dont be like them。”他停頓了一會(huì)，思索著更合適的中文表達(dá)，“不要成為他們，我們不要傳播仇恨，對(duì)?！?h3>共同體

有人說，疫情后的世界正在走向分裂。

方曄頓有不一樣的看法。他認(rèn)為，未來50到100年的時(shí)間里，中國和世界競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系會(huì)愈演愈烈，“事實(shí)上，去全球化是一件不可能發(fā)生的事，世界只會(huì)結(jié)合得更緊密”。

“但情緒上似乎是傾向于對(duì)立的?！蹦巷L(fēng)窗記者有些疑惑。

“拋開所謂情緒和現(xiàn)象的迷霧，人們還是老老實(shí)實(shí)地在用腳投票?！狈綍项D笑了笑，看起來對(duì)自己的判斷相當(dāng)堅(jiān)定。他發(fā)現(xiàn)，海外市場(chǎng)擁有巨大的流量紅利，疫情培養(yǎng)起海外用戶線上購物的消費(fèi)習(xí)慣，讓電商滲透率在去年翻了一倍。

在開始海外運(yùn)營策劃以后，他發(fā)覺，“國內(nèi)新媒體的玩法，以及它更新迭代的速度是非常驚人的，相比海外擁有非常大的優(yōu)勢(shì)”。自己之前的想法，不免也是一種“刻板印象”。

基于此，他們決心以歪研會(huì)為平臺(tái)，通過測(cè)評(píng)賬戶、短視頻、直播帶貨等更適應(yīng)海外傳播規(guī)律的新媒體形式，幫助中國產(chǎn)品走向世界，打造“出海版李佳琦”。

這一項(xiàng)目的推進(jìn)，也讓方曄頓對(duì)當(dāng)下中國與世界的關(guān)系有了新的體悟。也許是受西方流行文化的影響，原先，他一直覺得，外國人在創(chuàng)作方面更“天賦異稟”，但在開始海外運(yùn)營策劃以后，他發(fā)覺，“國內(nèi)新媒體的玩法，以及它更新迭代的速度是非常驚人的，相比海外擁有非常大的優(yōu)勢(shì)”。自己之前的想法，不免也是一種“刻板印象”。

加之，中國完善的供應(yīng)鏈體系，不斷更新的產(chǎn)品質(zhì)量，在方曄頓看來，“國潮出海”這一構(gòu)思，擁有巨大的拓展空間。

這也是歪果仁研究協(xié)會(huì)下一步的發(fā)展目標(biāo)。為此，他們組織起一支擁有多元文化背景的工作團(tuán)隊(duì)，至今已有60余人，其中20%的成員來自世界各地，如美國、德國、以色列、韓國等等，而其他中國員工里，不少人擁有海外求學(xué)的經(jīng)歷。

方曄頓去過一次東京澀谷，他看見亞洲面孔、歐洲面孔和非洲裔面孔的藝術(shù)家們聚在街頭，一起進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作，這幅場(chǎng)景，讓他難以忘懷。后來，如他所愿，歪研會(huì)的會(huì)議室里也可以看到這樣的場(chǎng)景：擁有不同顏色皮膚、瞳孔和發(fā)色的與會(huì)者，懷著共同的價(jià)值認(rèn)同，以中文為官方語言，坐在一起開會(huì)，交流，討論選題。

最開始，或許還有某種可以被稱之“文化碰撞”的東西存在，方曄頓努力回想，舉不出具體的例子?！澳菚r(shí)候也許還不太理解，但現(xiàn)在已經(jīng)可以理解了，所以想不出來?！彼忉?。細(xì)微的變化也在這個(gè)不斷壯大的團(tuán)隊(duì)里悄然發(fā)生著，這幾年來，他的表達(dá)變得更加直接，反而是高佑思和其他西方文化背景出身的外國人變得更加委婉起來，“變得更會(huì)以中國人的思維去照顧別人的感受”。

“證明了交流有多么重要。交流讓我們互相理解，互相影響。”方曄頓說，“這也是人類命運(yùn)共同體在企業(yè)和組織層面的體現(xiàn)。”

創(chuàng)業(yè)者

相比“內(nèi)容創(chuàng)作者”，高佑思更加認(rèn)同自己作為“創(chuàng)業(yè)者”的身份。他并不希望自己成為最厲害最出名的創(chuàng)作者，而更想成為背后的人—為有創(chuàng)作欲和表達(dá)欲的博主提供平臺(tái)，向世界發(fā)出聲音。

歪研會(huì)為這些博主提煉了一個(gè)新概念，叫COL（Cultural Opinion Leaders），意為，具有跨文化表達(dá)力的人。

目前為止，他們的COL成員有參加過《奇葩說》的美國女孩星悅，第一位涉足淘寶直播的外國人貝樂泰，B站上的美食UP主Amy艾米飯等等。

想成為歪果仁研究協(xié)會(huì)COL的一員，必須具備兩個(gè)特質(zhì)。一是，他必須擁有“l(fā)ong China”的信念，對(duì)當(dāng)下中國發(fā)生的事情有熱情、感興趣，要相信中國在未來世界舞臺(tái)上會(huì)扮演越來越重要的角色。二是，他必須擁有主動(dòng)的表達(dá)力，以及理解世界的細(xì)微顆粒度。

“我們不是養(yǎng)了一堆外國演員，一堆洋面孔，我們不會(huì)逐字逐句地告訴他要做什么，說什么?！狈綍项D格外強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。歪果仁研究協(xié)會(huì)提供的僅僅是平臺(tái)，而他們可以真實(shí)記錄自己在中國看見和體驗(yàn)的一切。

從小時(shí)候起，高佑思的父親便有意識(shí)地鼓勵(lì)他去經(jīng)歷失敗。父親告訴他：“人生中有三種事情，分別是簡(jiǎn)單、困難和不可能完成的事情，永遠(yuǎn)先做困難的事并嘗試不可能?！?blockquote>歪研會(huì)為這些博主提煉了一個(gè)新概念，叫COL（Cultural Opinion Leaders），意為，具有跨文化表達(dá)力的人。

十三歲那一年，父親將他從以色列小鎮(zhèn)帶來了中國香港。高佑思的生活迎來一次翻天覆地的變化，他不會(huì)講英語，不會(huì)講中文，更不會(huì)講粵語，為了適應(yīng)新的文化和新的生活，每一秒都在與外界掙扎。在別人的取笑聲里，他開始磕磕絆絆地學(xué)習(xí)英文，花了半年的時(shí)間才化解來自這座國際化城市的文化沖擊。

父親給予的第二次挑戰(zhàn)，是在他高中畢業(yè)后，鼓勵(lì)他去申請(qǐng)中國內(nèi)地的大學(xué)?！爸袊€有更多的地方值得去看看”，父親是這么說的。

高佑思的朋友們，都理所應(yīng)當(dāng)?shù)厣肓擞糜⒄Z授課的學(xué)校。而他的選擇，意味著放棄一條順暢的道路，重新學(xué)習(xí)一門語言—中文。搬到北京以后，高佑思每天上四小時(shí)一對(duì)一的中文課，學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)漢字，學(xué)習(xí)用中文去回答數(shù)學(xué)、物理、文學(xué)等考試課題，學(xué)習(xí)用中文去和中國人交流。

再回憶起那段時(shí)光，高佑思承認(rèn)，自己經(jīng)歷了無數(shù)次的心態(tài)崩潰。第一年落榜，選擇復(fù)讀，從理科換到文科，“不得不去學(xué)一些自己覺得沒有用的東西，浪費(fèi)了很多時(shí)間”。

“但我爸爸不覺得這三年的時(shí)間是浪費(fèi)，他希望我從中學(xué)會(huì)‘厚臉皮?！彼f。后來，這段經(jīng)歷確實(shí)成為他創(chuàng)業(yè)過程中的寶貴財(cái)富。

2013年，高佑思成為了北京大學(xué)第一名以色列留學(xué)生。

父親的挑戰(zhàn)還在繼續(xù)。

下一個(gè)目標(biāo)，創(chuàng)業(yè)。從大學(xué)一年級(jí)開始，高佑思一邊繼續(xù)學(xué)習(xí)中文、兼顧學(xué)業(yè)，一邊開始創(chuàng)業(yè)。經(jīng)歷了兩次失敗，終于，在大三那一年，他認(rèn)識(shí)了方曄頓。不久后，歪果仁研究協(xié)會(huì)誕生。

2016年12月14日，第一期視頻，《自從這群歪果仁嘗試了微信紅包以后……》在B站和微博同時(shí)上線。僅用100天，歪果仁研究協(xié)會(huì)便擁有了100萬微博粉絲的關(guān)注。五年后，這一數(shù)字是593萬。

接受采訪時(shí)，高佑思剛剛完成一期關(guān)于“歪果仁在中國養(yǎng)寵物”的拍攝，夏季的持續(xù)高溫讓他的身體吃不太消，似乎有點(diǎn)中暑。

“那你現(xiàn)在取得的成績(jī)，讓你父親滿意了嗎？”記者問他。

“我在做的事情，也不是為了讓他滿意?！?因?yàn)轭^疼，他講中文時(shí)的語速放得很慢。“當(dāng)然，如果他滿意了就沒意思了。是吧？”