時政新聞類App對新時代主流意識形態(tài)的傳播與實踐

陳碩

【關(guān)鍵詞】時政新聞類App;主流意識形態(tài);內(nèi)容傳播;實踐路徑

在經(jīng)濟社會發(fā)展的歷史進程中，信息技術(shù)的出現(xiàn)、革新和進步始終推動著時代轉(zhuǎn)型，同時改變了人們的信息獲取方式以及生產(chǎn)、生活習(xí)慣。在傳媒領(lǐng)域，包括大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等在內(nèi)的新事物、新技術(shù)正在倒逼新聞媒體開啟融合發(fā)展模式，這為該產(chǎn)業(yè)的生存、進步和繁榮帶來了全新挑戰(zhàn)，也為其“預(yù)留”了廣闊的發(fā)展空間。[1]其中，時政新聞類App正在成為時政新聞信息傳播的主要平臺之一，在可預(yù)見的將來，會繼續(xù)釋放出精、富、強、高等多種核心競爭力，對新聞業(yè)態(tài)和意識形態(tài)傳播的影響極為深遠。而為了提高時政新聞的傳播效率，強化新時代主流意識形態(tài)的傳播效果，就需要明確時政新聞類App對新時代主流意識形態(tài)傳播的特點、優(yōu)勢、作用和要求，并在實踐領(lǐng)域?qū)鞑ヒI(lǐng)力、影響力、感染力、滲透力進行優(yōu)化和強化。

一、時政新聞類App傳播新時代主流意識形態(tài)的特點與優(yōu)勢

時政新聞關(guān)注的是“國家大事”，既可以通過傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報紙等進行傳播，也可以通過新媒體對國內(nèi)外時政信息進行介紹和解讀，以實現(xiàn)信息資源的共享和集約生產(chǎn)，達到更為理想的傳播效果[2]。其中時政新聞類App（比如“學(xué)習(xí)強國”App）就在傳播類型、傳播內(nèi)容和傳播渠道等層面進行了創(chuàng)新應(yīng)用，借助大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等科技工具對新時代主流意識形態(tài)進行傳播，其特點鮮明、優(yōu)勢明顯。

（一）時政新聞類App傳播新時代主流意識形態(tài)的特點

第一，時效性。時政新聞類App的內(nèi)容豐富、文字精煉、圖片精美、視頻精簡，以此傳播新時代主流意識形態(tài)可以讓網(wǎng)民在接收相關(guān)時政新聞并進行討論的同時，將其第一時間分享到其他網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)新時代主流意識形態(tài)的全方位擴散。第二，多元性。在新媒體場域中，時政新聞類App持續(xù)跟進，以不同風(fēng)格搭配不同時政新聞，讓新時代主流意識形態(tài)的表現(xiàn)形式更為多元，極大沖擊了觀眾的視覺神經(jīng)，為其帶來了深刻的視覺體驗。同時，觀眾會借此獲取更多時政新聞信息，對新時代主流意識形態(tài)的關(guān)注度也會不斷上升。第三，綜合性。時政新聞類App無論對新時代主流意識形態(tài)的傳播內(nèi)容、傳播形式還是傳播渠道，都較之于傳統(tǒng)媒體效率更高、效果更好，這種強大的綜合性特征在很大程度上提升了新時代主流意識形態(tài)的傳播速度、傳播范圍，也讓傳播過程擺脫了時間與地點的限制，靈活性更強，優(yōu)勢更明顯。

（二）時政新聞類App傳播新時代主流意識形態(tài)的優(yōu)勢

第一，內(nèi)容精選。不同人群對時政新聞有著不同程度和不同層面的訴求，不同時政新聞類App會針對特定受眾群設(shè)定不同的內(nèi)容，以培養(yǎng)和保持受眾的閱讀偏好，這種對內(nèi)容的“精挑細選”讓時政新聞類App對新時代主流意識形態(tài)的傳播具有十分良好的效果。第二，功能多樣。時政新聞類App借助大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能技術(shù)將海量時政新聞進行功能性劃分，并借助智慧化、智能化的新聞采編，持續(xù)豐富和完善其各項功能，這不但可以激活更多潛在用戶、為時政新聞類App“引流”，還能提高用戶黏性和用戶體驗。第三，傳播迅捷。雖然不同時政新聞類App的特點和功能不同，但因其時刻保持與最先進的信息技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)“耦合”，使得對新時代主流意識形態(tài)的傳播更加迅捷，這不但顯著改善了受眾的媒介體驗，還極大提高了時政新聞的傳播力。

二、時政新聞類App傳播新時代主流意識形態(tài)的作用與現(xiàn)實要求

在信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，時政新聞類App正在成為人們關(guān)注、接收新時代主流意識形態(tài)的重要渠道，同時因其具有內(nèi)容精選、功能多樣、傳播迅捷等優(yōu)勢，使得時政新聞類App在新時代主流意識形態(tài)傳播中扮演著越來越重要的角色。[3]而在實際應(yīng)用中，時政新聞類App既在宏觀上注重對國內(nèi)外時政大事件的傳播，也在微觀上對“民生小事件”進行傳播。值得注意的是，受眾接收信息的方式、偏好處在動態(tài)變化當(dāng)中，這對時政新聞類App傳播新時代主流意識形態(tài)提出了一些新的要求，只有充分發(fā)揮時政新聞類App的傳播優(yōu)勢，才能更好地促進新時代主流意識形態(tài)的高質(zhì)量傳播。

（一）時政新聞類App傳播新時代主流意識形態(tài)的作用

首先，擴展新時代主流意識形態(tài)的傳播渠道。在新媒體場域中，新時代主流意識形態(tài)的建設(shè)平臺和傳播載體的多元化特征越來越明顯，借助時政新聞類App可以在新時代主流意識形態(tài)傳播發(fā)展方向上進行準確定位，然后在強化傳播主客體互動性的基礎(chǔ)上，擴大主流意識形態(tài)的傳播范圍，讓主流意識形態(tài)傳播和受眾信息訴求之間進行深度對接。其次，創(chuàng)新新時代主流意識形態(tài)的傳播理論。當(dāng)前，各類新媒體的出現(xiàn)為新時代主流意識形態(tài)的傳播提供了全新平臺，基于時政新聞類App的信息傳播方向也從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)向了雙向互動，這不但讓主流意識形態(tài)傳播內(nèi)容越來越豐富，在時政新聞類App和社會公眾交流當(dāng)中還能夠創(chuàng)新傳播理論。再次，豐富新時代主流意識形態(tài)傳播資源。借助時政新聞類App開展新時代主流意識形態(tài)傳播工作，能夠讓主流意識形態(tài)建設(shè)工作和傳播內(nèi)容表現(xiàn)出更系統(tǒng)、更全面的特點，為主流意識形態(tài)傳播內(nèi)容的選擇提供更為廣闊的空間，這對豐富新時代主流意識形態(tài)傳播資源是大有裨益的。最后，提升新時代主流意識形態(tài)傳播成效。借助時政新聞類App開展新時代主流意識形態(tài)傳播工作，其即時性、互動性和信息呈現(xiàn)形態(tài)多樣性的特點十分明顯，不但彌補了傳統(tǒng)傳播模式的不足，還能提升新時代主流意識形態(tài)信息的傳播力和傳播效果。[4]

（二）時政新聞類App傳播新時代主流意識形態(tài)的現(xiàn)實要求

第一，精確定位。以時政新聞類App為載體對新時代主流意識形態(tài)進行傳播，其核心與基礎(chǔ)是對網(wǎng)絡(luò)用戶進行準確識別和精準定位，以便在彼此互動中提升傳播效果。[5]比如，“學(xué)習(xí)強國”App就將黨員作為新時代主流意識形態(tài)的傳播對象，它通過全新模式吸引廣大黨員學(xué)習(xí)時政新聞、接受新時代主流意識形態(tài)。事實表明，以此為基礎(chǔ)進行基于時政新聞的新時代主流意識形態(tài)傳播，能夠在受眾間構(gòu)建起平等、自由、開放的互動機制。第二，豐富內(nèi)容。時政新聞類App要提高傳播新時代主流意識形態(tài)信息內(nèi)容的比重，通過權(quán)威時政新聞發(fā)布和激勵公眾評論轉(zhuǎn)發(fā)，在維護時政新聞主導(dǎo)地位的同時，讓新時代主流意識形態(tài)能夠走進人民群眾的內(nèi)心并外化于行。第三，公眾參與。對時政新聞類App來說，要吸引用戶參與并實現(xiàn)主客體間的雙向互動，以此讓用戶角色進行自由互換和靈活融合，這樣既可以重塑人民群眾的中心地位，還能在參與新聞傳播實踐的過程中，讓廣大黨員群眾對新時代主流意識形態(tài)形成更為客觀的認識。第四，用戶黏性。為了強化人民群眾的思想意識與政治覺悟，在新媒體環(huán)境下，時政新聞類App傳播新時代主流意識形態(tài)除了要保持其權(quán)威性、滿足公眾訴求外，還要提升受眾的認同感和歸屬感。[6]這就要求時政新聞類App能夠準確掌握世情、國情、黨情、民情、社情，通過提升用戶的學(xué)習(xí)慣性和學(xué)習(xí)持續(xù)性，強化用戶的黏性。

三、時政新聞類App對新時代主流意識形態(tài)傳播的實踐路徑

對時政新聞類App來說，一方面它具有擴展新時代主流意識形態(tài)傳播渠道、創(chuàng)新新時代主流意識形態(tài)傳播理論、豐富新時代主流意識形態(tài)傳播資源、提升新時代主流意識形態(tài)傳播成效的重要作用;另一方面，也需要對精確定位、豐富內(nèi)容、公眾參與、用戶黏性做出積極正確的反應(yīng)，以便打破傳統(tǒng)主流意識形態(tài)傳播的限制，最大限度發(fā)揮時政新聞類App的傳播優(yōu)勢，形成全新的傳播生態(tài)。[7]為了實現(xiàn)這一點，除了要不斷拓展受眾面、重視受眾互動性，還要注重新時代主流意識形態(tài)引領(lǐng)力、形成新時代主流意識形態(tài)影響力、提升新時代主流意識形態(tài)感染力、強化新時代主流意識形態(tài)滲透力，以實現(xiàn)微觀層面的媒介產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、中觀層面的媒介組織創(chuàng)新和宏觀層面的媒介機制創(chuàng)新。

（一）注重新時代主流意識形態(tài)引領(lǐng)力

一方面要對信息的傳遞過程進行嚴格把控，確保信息更新的迅捷性，防止主流話語的傳播效果稍縱即逝。另一方面，要借助多種信息技術(shù)，實現(xiàn)主流話語推送的時效性，將時政新聞熱點和學(xué)習(xí)材料及時推送給用戶。在這方面，時政新聞類App可以借鑒“學(xué)習(xí)強國”App的做法，讓主流話語的傳播以醒目標題、圖片的形式加以呈現(xiàn)。一旦用戶瀏覽到了相關(guān)主題，就會在最短的時間內(nèi)被內(nèi)容所吸引，這種“上接黨心，下接民心”的做法勢必可以強化新時代主流意識形態(tài)的引領(lǐng)力。

（二）形成新時代主流意識形態(tài)影響力

面對國內(nèi)外復(fù)雜環(huán)境的挑戰(zhàn)時，借助時政新聞類App傳播新時代主流意識形態(tài)需要號召傳播工作者們積極尋找和依托多種新媒體平臺，讓新時代主流意識形態(tài)的傳播處在網(wǎng)絡(luò)化傳播陣地當(dāng)中，繼而形成廣泛而強大的影響力。[8]此外，時政新聞類App在傳播新時代主流意識形態(tài)的過程中要強化新聞方向性的構(gòu)建，使之朝著積極、健康的方向發(fā)展。同時，要求確保主流話語能夠以文字、圖片、視頻等形式加以展現(xiàn)，通過強大的傳播合力，影響受眾的思想、情感和行為。

（三）提升新時代主流意識形態(tài)感染力

有必要將媒體聚合技術(shù)應(yīng)用到時政新聞類App當(dāng)中，將新聞、電影、書刊等資源加以整合，以充分發(fā)揮媒體融合的潛能。這樣一來，不但能夠借助時政新聞類App“引流”更多受眾，還能在傳播環(huán)節(jié)對新聞藝術(shù)性進行策劃，然后通過時政新聞的內(nèi)容標題和表現(xiàn)形式對新時代主流意識形態(tài)進行傳播。在這方面，同樣可以借鑒“學(xué)習(xí)強國”App平臺對影視媒體的聚合模式，把主流話語融入影視藝術(shù)當(dāng)中，以此強化主流話語借助時政新聞類App傳播的感染力，彰顯柔性傳播的強大效果。

（四）強化新時代主流意識形態(tài)滲透力

意識形態(tài)的傳播需要“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”，讓受眾在日常生產(chǎn)、生活中“不知不覺”接受主流思想的潤澤，感悟新時代的魅力。為了做到這一點，時政新聞類App運營方和新時代主流意識形態(tài)傳播工作者應(yīng)全面樹立新媒體思維和掌握新媒體技術(shù)，對社會公眾的思想動態(tài)進行“追蹤”和研判，通過大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，有針對性地對不同用戶進行靈活多樣、極具針對性的新時代主流意識形態(tài)傳播工作，使之能夠全面滲透到人們的內(nèi)心。比如，2018年春節(jié)檔的時政微視頻《牽媽媽的手》就達到了這一效果，視頻制作者向觀眾展示了習(xí)近平總書記與母親攜手散步的照片，無論是線上評論區(qū)還是線下的街頭巷尾，都引起了人們的關(guān)注和討論，這一具有“人情味”的畫面把國家領(lǐng)導(dǎo)人的日常生活展示給公眾，讓領(lǐng)導(dǎo)人和群眾間的距離無形中拉近，直抵人的內(nèi)心，較之于傳統(tǒng)意識形態(tài)教育模式而言，這種做法更具滲透力。

四、結(jié)語

時政新聞類App不但肩負起了宣傳中國特色社會主義核心價值觀的時代使命，還很好地滿足了社會公眾對了解新時代主流意識形態(tài)的訴求，時政新聞類App成了新時代主流意識形態(tài)傳播最為重要的載體之一。而為了更好地彰顯其特點、體現(xiàn)其優(yōu)勢、發(fā)揮其作用、滿足其要求，除文中給出的幾點建議外，還有必要對目標受眾進行分析和研判，對App客戶端功能進行革新和優(yōu)化，在不斷彌補其缺陷、迎接其挑戰(zhàn)的過程中，實現(xiàn)新時代主流意識形態(tài)的高效傳播。在此期間，還應(yīng)充分發(fā)揮新時代主流意識形態(tài)工作者的作用，使之堅持做到思想堅定、目標明確、思維創(chuàng)新，認清新時代主流意識形態(tài)的傳播環(huán)境、找準傳播方向、探索傳播策略，借助時政新聞類App維護新時代主流意識形態(tài)的主導(dǎo)地位，確保相關(guān)工作順利推進。

（本文為2020年河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃年度項目“基于智媒體的新聞生產(chǎn)變革研究”的階段性研究成果，課題編號為2020BXW008;2019年河南省高等教育教學(xué)改革研究與實踐課題“電視節(jié)目播音主持”線上線下混合式“金課”建設(shè)研究，項目編號：2019SJGLX435）

參考文獻：

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[3]滕照東.時政新聞在融媒體平臺的傳播與策略探究[J].西部廣播電視，2019（2）：20-23.

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[7]王雅琴.微視頻時政新聞傳播轉(zhuǎn)換和思考[J].中國出版，2018（18）：51-53.

[8]何亞娟.新媒體背景下我國主流意識形態(tài)的傳播[J].新聞戰(zhàn)線，2018（5）：134-135.

（作者為河南大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)碩士，南陽理工學(xué)院副教授）

編校：董方曉