波普藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)市場競爭激烈，企業(yè)更加需要一種將商家與消費(fèi)者連接的有效途徑，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)便是連接二者的橋梁。波普藝術(shù)起源于消費(fèi)文化，它將新時期商業(yè)藝術(shù)和近現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合并盛行于消費(fèi)市場。本文通過分析波普藝術(shù)的特點(diǎn)及影響、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及要素，從客觀和主觀角度研究如何更好地將波普藝術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：波普藝術(shù);產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);商業(yè)藝術(shù)

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）10-0-02

1 波普藝術(shù)概述及其影響

1.1 概述

波普藝術(shù)就是Popular Art，意為流行的藝術(shù)，起源于20世紀(jì)50年代初的英國[1]，一群當(dāng)代年輕藝術(shù)家提倡以通俗的大眾文化為創(chuàng)作題材，使作品更加貼近人們的生活，由此產(chǎn)生了波普藝術(shù)。二戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的物質(zhì)生活質(zhì)量提高，開始追求精神世界，反感不切實(shí)際、晦澀難懂的藝術(shù)風(fēng)格，藝術(shù)家們敏銳地抓住了社會趨勢，將當(dāng)下流行的商業(yè)文化、元素融入藝術(shù)創(chuàng)作中，從而形成一種主題風(fēng)格。理查德·漢密爾頓對“波普”一詞的定義為：流行的，轉(zhuǎn)瞬即逝的，可隨意消耗的，批量生產(chǎn)的，年輕的，惡搞的。波譜藝術(shù)更應(yīng)稱為大眾藝術(shù)，它以當(dāng)下的流行元素作為題材，創(chuàng)作出許多通俗化藝術(shù)，且擁有一定的反叛情緒，在當(dāng)時深受年輕人喜愛。

視覺形式方面，波普藝術(shù)最突出的特點(diǎn)就是圖案平面統(tǒng)一，色彩搭配大膽[2]。圖案上，選用概括性強(qiáng)、平面化圖形居多，以精簡的線條或重復(fù)排列的圖案來描繪事物[3]。色彩上，配色鮮艷大膽，視覺沖擊力強(qiáng)，引人注目，擁有一定的趣味性。

波普藝術(shù)一直被稱為大眾化、商業(yè)化的藝術(shù)。1953年，獨(dú)立小組的藝術(shù)家們提出，藝術(shù)和生活是同等重要的，生活亦是很好的創(chuàng)作題材。在當(dāng)時美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮的背景下[4]，大眾消費(fèi)普及，城市商業(yè)文化也快速盛行起來，一些娛樂流行元素進(jìn)入人們的日常生活中，如流行音樂、廣告、電影等，文化消費(fèi)趨勢日益顯著，波普藝術(shù)家們以此為創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作了許多商業(yè)文化題材作品[5]，同時在信息媒體的促進(jìn)下，波普藝術(shù)的傳播發(fā)展更是得到了巨大的提升。

1.2 作用

對現(xiàn)代設(shè)計(jì)的作用[6]：波普藝術(shù)根據(jù)流行元素和商業(yè)文化進(jìn)行創(chuàng)作，反對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，打破精英藝術(shù)，使得設(shè)計(jì)貼近生活，將其應(yīng)用于家具、服飾和平面[7]。波普藝術(shù)將商業(yè)文化吸收進(jìn)藝術(shù)領(lǐng)域，對現(xiàn)代商業(yè)藝術(shù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使得設(shè)計(jì)目的性變強(qiáng)[8]，設(shè)計(jì)師們開始思考設(shè)計(jì)用途及設(shè)計(jì)所能增加的產(chǎn)值。

對消費(fèi)觀念的作用：波普藝術(shù)產(chǎn)生并盛行于物質(zhì)消費(fèi)繁榮時期，被商業(yè)市場包圍[9]，主要表現(xiàn)大眾生活和流行文化，具有享樂主義色彩，因而波普藝術(shù)與消費(fèi)的關(guān)系是密不可分的，它影響著人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)行為。受波普藝術(shù)文化影響，人們的消費(fèi)觀念出現(xiàn)改變[10]，開始注重產(chǎn)品被賦予的多元文化，產(chǎn)品的使用功能將不再作為唯一價值評價標(biāo)準(zhǔn)。

2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及要素

2.1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)

產(chǎn)品包裝風(fēng)格多樣，用途也極為廣泛，設(shè)計(jì)需注重理性與感性的結(jié)合。在理性客觀方面[11]，外觀要擁有較強(qiáng)的視覺感官體驗(yàn)，和產(chǎn)品本身契合，適用性高。在感性主觀方面[12]，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)著重體現(xiàn)“以人為本”的特質(zhì)，滿足經(jīng)濟(jì)、實(shí)用等方面的需求，關(guān)注人文層面。

2.2 產(chǎn)品包裝要素

圖案、色彩、文字這三樣要素對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響是最直接的。圖案分為抽象和具象[13]，抽象類圖案主要使用線條和基本圖案來表達(dá)[14]，更加注重外在形式感，給人以獨(dú)特的視覺體驗(yàn);具象類圖案會以現(xiàn)有元素去表現(xiàn)畫面，更能直觀地傳達(dá)出產(chǎn)品信息[15]。不同的色彩搭配，其效果和適用方向也存在差異，對比色更能彰顯個性[16]，而同色系則更為和諧，給人們營造出舒適感[17]。用文字傳遞產(chǎn)品信息是最直觀的，將目的性、趣味性強(qiáng)的文字印在包裝上能快速吸引眼球，使人們進(jìn)一步了解產(chǎn)品。此外產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)適用性是不可或缺的[18]，一個好的包裝除了和產(chǎn)品本身契合外，也要具備一定的美觀性。

在競爭激烈的市場上[19]，許多產(chǎn)品開始被用于樹立品牌形象，宣揚(yáng)產(chǎn)品文化，借此與消費(fèi)者建立關(guān)系，從而影響消費(fèi)者的購買選擇習(xí)慣，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就成為品牌形象及文化最直觀的傳遞方式。馬洛斯需求層次論把社會人的需求和動機(jī)分成五層，當(dāng)人們對于基礎(chǔ)的物質(zhì)需求已經(jīng)滿足，心理需求顯露出來，就會開始形成新的需求，愿意為自己所感興趣的文化進(jìn)行消費(fèi)，如在當(dāng)下年輕人之間流行的飯圈文化、二次元文化等。當(dāng)人們的物質(zhì)需求得到滿足后，商品的設(shè)計(jì)也會越來越遷就消費(fèi)者的心理需求。

產(chǎn)品附加值是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展所探尋的一條重要道路[20]，賦予產(chǎn)品精神價值或藝術(shù)文化價值，增強(qiáng)消費(fèi)者的想象空間以及消費(fèi)欲望，使產(chǎn)品具有較高的經(jīng)濟(jì)增長價值[21]?，F(xiàn)如今消費(fèi)者對產(chǎn)品的追求已經(jīng)從使用功能上升到了感受體驗(yàn)，更傾向于能夠滿足心理需求的產(chǎn)品。以地方特產(chǎn)包裝為例，在包裝設(shè)計(jì)時，加入當(dāng)?shù)氐胤教厣?、歷史文化元素，將其轉(zhuǎn)變成文化特色的產(chǎn)物，特產(chǎn)因此變得不再只是食物那么簡單，包裝設(shè)計(jì)賦予了它文化價值和鄉(xiāng)土情懷。

3 波普藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式

3.1 波普藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在色彩方面，產(chǎn)品包裝可以沿用波普藝術(shù)大膽鮮艷的色彩風(fēng)格，用色簡潔明了，使人能夠快速分辨。波普藝術(shù)用色具有很強(qiáng)的城市年輕人氣息，用鮮艷跳脫有活力的顏色進(jìn)行創(chuàng)作[22]，將年輕一代打破常規(guī)的特點(diǎn)展現(xiàn)出來。產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)在面臨不同年齡階段及各種用途時，可以對能夠表達(dá)主題特色的色彩進(jìn)行搭配，將色彩和情感相結(jié)合，使人們快速識別產(chǎn)品，在青年鞋服包裝上，波普色系即為很好的選擇，顏色明亮大膽引人注目，體現(xiàn)青年人對與眾不同的追求，渴望獨(dú)立人格并展現(xiàn)出最靚麗的自己。

波普藝術(shù)中圖案設(shè)計(jì)主要分抽象和具象，具象圖案較為著名的是安迪·沃霍爾將現(xiàn)有圖形素材復(fù)制拼貼，他的《瑪麗蓮·夢露》以人物頭像作為基本元素，重復(fù)排列[23]，產(chǎn)品包裝中圖案可以直接引用當(dāng)下流行元素或采取表達(dá)產(chǎn)品本身特色的具象圖案。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以將生活中的物體人物等元素以二維繪畫的手法表現(xiàn)出來，視覺差異感和新鮮感將會引起人們的目光和關(guān)注。抽象圖案常使用簡潔流暢的線條來表達(dá)[24]，造型簡單卻意味豐富，著重于表現(xiàn)外輪廓，用圓、三角、方形等集合圖案元素來裝飾，富有節(jié)奏感，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將主題抽象化表現(xiàn)，利于傳達(dá)情感，擁有很強(qiáng)的趣味性及藝術(shù)性，另外略顯夸張的手法也更能給人新鮮感。

3.2 波普藝術(shù)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

波普設(shè)計(jì)的靈感主要源于大眾生活和都市流行文化，目光更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界，表達(dá)年輕一代人的觀念，波普設(shè)計(jì)擅長以藝術(shù)手法表現(xiàn)流行元素，令藝術(shù)貼近生活，融入生活。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)借助這一理念[25]，將當(dāng)下流行的元素、新的文化觀念融入設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品新穎理念，打造品牌文化精神，從而轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值。波普藝術(shù)[26]以人們所熟知的一切為主題進(jìn)行創(chuàng)作，將藝術(shù)帶進(jìn)生活，使藝術(shù)通俗化，而不是高高在上無法觸及[27]，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)利用其方式，設(shè)計(jì)主題既貼近生活，也帶有一定藝術(shù)感[28]，更加傾向于有藝術(shù)文化產(chǎn)值的設(shè)計(jì)，而非簡單地將產(chǎn)品主題以“闡述”的方式展現(xiàn)出來。

在波普藝術(shù)中，商品可口可樂常被隱射為一種消費(fèi)手法，安迪·沃霍爾曾聲明：“美國的美妙之處在于它引領(lǐng)了一項(xiàng)潮流。”無論是總統(tǒng)、明星抑或是流浪漢，不同的社會階級，他們都會喝相同的可口可樂，體現(xiàn)了可口可樂的民主屬性，引領(lǐng)了一項(xiàng)消費(fèi)熱潮，這些看似平淡無奇的商品，經(jīng)過藝術(shù)家們的另類詮釋和細(xì)致描繪后，卻格外與眾不同[29]，用某種符號表達(dá)社會文化屬性，能夠具象地體現(xiàn)在一件物品上，那么物品自身將變得更有價值[30]。產(chǎn)品被包裝且重新定義后能夠獲得新的價值意義，面向更為廣泛的新市場，思考產(chǎn)品與社會的關(guān)聯(lián)，發(fā)現(xiàn)其相通之處，賦予產(chǎn)品包裝社會文化屬性，使之成為特定的符號語言，增強(qiáng)產(chǎn)品的附加產(chǎn)值。

4 結(jié)語

波普藝術(shù)作為消費(fèi)市場與藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合的典范，成功地展示了商業(yè)藝術(shù)的魅力，當(dāng)與產(chǎn)品包裝結(jié)合時，更能促進(jìn)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。從波普藝術(shù)的性質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、思想理念出發(fā)，分別從主觀角度和客觀角度分析得知產(chǎn)品包裝的趣味性、價值性都是不可或缺的。在消費(fèi)主義盛行的今天，人們對產(chǎn)品的精神要求越來越高，也希望更多有藝術(shù)內(nèi)涵的事物出現(xiàn)在生活中。波普藝術(shù)作為大眾化的，適用于消費(fèi)市場的藝術(shù)，通過包裝更能體現(xiàn)它的價值。

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作者簡介：王世花（2001—），女，江蘇蘇州人，本科在讀，研究方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)。

指導(dǎo)老師：湛磊（1978—），男，江蘇南京人，碩士，講師，研究方向：公共藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。