縣級融媒體發(fā)展趨勢和存在的問題

牛建華

【摘要】近年來，隨著我國信息傳播技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸進入每個家庭當中，因此我國的新聞傳播事業(yè)也有了質的改變，人們生活水平的提高以及文娛生活的不斷豐富，也對現(xiàn)代媒體提出了新的要求。所以縣級媒體也應當將傳統(tǒng)媒體技術與新媒體積極進行融合，從而帶給受眾群體更加直觀且能夠吸引眼球的新聞產(chǎn)品，然而縣級融媒體發(fā)展過程中難免還會存在一些問題沒能得到及時改進，這在一定程度上也會制約縣級融媒體行業(yè)的發(fā)展，所以本文將基于其發(fā)展趨勢以及存在的問題展開具體分析，從而提出行之有效的發(fā)展路徑。

【關鍵詞】縣級融媒體;發(fā)展趨勢;存在問題;分析討論

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..058

在地方縣級，新聞傳播的最佳途徑便是通過融媒體機構，同時這也是掌握基層輿論的最佳方式，不僅能夠更好的幫助政府構建其自身形象，對于思想引導方面也能起到積極作用。但縣級媒體現(xiàn)階段在一定方面還是會受到原有的傳統(tǒng)媒體影響，所以在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，難免會因為工作方式不當而產(chǎn)生矛盾。對此，相關媒體人員應當從原有的媒體視角中跳出來，重新審視當下的媒體，從而使發(fā)表出的新聞內容能夠更加受到受眾群體歡迎，同時也更能符合時代發(fā)展要求。

1. 縣級融媒體發(fā)展的趨勢

1.1 頂層設計不斷完善

對于縣級融媒體發(fā)展中，定然不能缺少資金的支持，而現(xiàn)階段政府也正在大力發(fā)展縣級融媒體行業(yè)，所以無論是各個相關部門還是人員配置方面，都為融媒體發(fā)展提供了強有力的保障。同時在資金方面也不斷給予扶持，并且還為縣級融媒體在日后的工作當中制定了相應的發(fā)展方案，由此可見，政府及相關部門對于縣級融媒體事業(yè)可以說是有著高度重視，這在一定方面也為其現(xiàn)階段以及未來發(fā)展奠定了扎實基礎。

1.2 縣級融媒體中心建設加快鋪開

在新媒體時代當中，縣級融媒體中心能夠更好的提升基層媒體影響力，因此目前在各個地方縣級當中，已經(jīng)大力發(fā)展融媒體中心建設工作，同時為了能夠更加適應省級融媒體技術平臺的各項要求，開始使用云化來為其提供技術支撐以及運營維護。所以現(xiàn)階段，也能夠看到許多掛有標牌的融媒體中心，而且地方政府也在其中提供了強有力的保障，因此隨著縣級融媒體中心的建設，其發(fā)展前景也是指日可待。

2. 縣級融媒體發(fā)展存在的問題

2.1.新舊融合，比新建更難

當縣級融媒體發(fā)展時，必然會與之前的傳統(tǒng)媒體模式進行融合，然而在融合過程中，定然會在人員的分配以及體制機制方面做出調整，同時對于媒體工作者的思想理念也會帶來影響，都需要為了媒體融合而改變，但是這在實際操作起來會面臨許多的困難。比如思想觀念一時之間難以轉變，很多媒體工作人員已經(jīng)習慣了原有的工作模式，但是現(xiàn)如今突如其來的轉變，會讓他們一時之間對自己的工作任務產(chǎn)生懷疑，同時也會不知所措，所以對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合而言，其存在的困難要比只是單純的建設新媒體要更多，也更加難以解決。

2.2 媒體融合，領導側重點不同，給管理工作帶來了挑戰(zhàn)

在現(xiàn)階段媒體融合發(fā)展過程中，由于地方縣級設備條件落后，對于節(jié)目以及新聞的制作能力也就相對較弱，同時縣級融媒體在進行信息整合也存在著很大難度。通常情況下，都是由新聞加上政府再加上服務的這種基本模式，這也意味著縣級融媒體中心對于當?shù)氐男袠I(yè)數(shù)據(jù)必須要充分了解透徹，然而數(shù)據(jù)的獲取途徑只是單純依靠機關以及相關的企業(yè)和事業(yè)單位，甚至有一些地方只是由各個職能部門自己內部來建設垂直系統(tǒng)，并沒有與其他部門一起協(xié)同工作，因此也就未能形成數(shù)據(jù)互通、信息整合的情形。所以由于領導的側重點不盡相同，使得這些數(shù)據(jù)價值的“數(shù)據(jù)壁壘”難以攻破，因此便給縣級融媒體發(fā)展增加了許多難度，同時也對相關管理工作帶來了更多挑戰(zhàn)。

2.3 定位狹窄，依然難以跳出媒體看媒體

受到傳統(tǒng)媒體的影響，相關工作人員在觀念以及工作等方面還是會受到制約，有很大一部分縣級融媒體中心依然沒能找準自身定位，就如同上文中所提到的一樣，沒有以跳出媒體的角度來看待媒體，這也意味著現(xiàn)階段融媒體行業(yè)還沒能夠運用體制方面的優(yōu)勢，來獲取來自其他方向的資源內容，也沒能更好的致力于當?shù)刂卫砟芰w系和治理能力現(xiàn)代化的核心抓手，正是由于這種狹窄的定位，才使得縣級融媒體在發(fā)展過程中不斷遇到困難。

2.4 觀念陳舊，路徑依賴

對于現(xiàn)階段融媒體發(fā)展來看，有很大一部分工作人員以及記者在內，其在思想以及具體工作上還是保持著傳統(tǒng)觀念。比如一些新聞記者，由于自身處于地方縣級，所以自身所學專業(yè)便會受到局限性，加上沒有接受過媒體融合后的專業(yè)培訓，，以為只需要將稿件簡單復制，再隨意提供幾張圖片發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺即可。然而這種觀念和工作方式所帶來的后果，便是受眾群體會覺得新聞報道如同無聊的流水賬一樣，不僅沒有價值，還沒有其獨特的閃光點所在，所以有很多受眾甚至還會在平臺的評論區(qū)內謾罵一番。所以在這種觀念陳舊，以及依賴原有的工作方式之下，不僅會使工作人員自身受到嚴重打擊，同時對于媒體融合后的發(fā)展也會帶來消極影響。

3. 縣級融媒體發(fā)展對策初探

3.1. 明確自身定位

縱觀目前發(fā)展趨勢良好的一些縣級融媒體中心，他們之間往往都會有一個共同點所在，那就是不僅只是把新聞傳播放在第一位，同時也更加重視為受眾對象服務，因此，在縣級融媒體中心建設發(fā)展過程中，首先應當明確自身定位，這樣能夠更好的促進其轉型升級，對于日后發(fā)展也能提供莫大幫助。對于縣級融媒體中心來說，其自身主要職責便是將地方縣區(qū)的新聞信息能夠更好的宣傳給受眾群體，同時在有效的宣傳過程中，還能夠達到引導基層人民群眾形成正確政治思想的目的。因此，相關工作人員可以充分利用融媒體平臺對數(shù)據(jù)資源進行合理的整合劃分，從而能夠更快更好的采集信息，除此之外，還可以在融媒體形勢之下，利用多種信息傳播渠道，將信息資源基本可以覆蓋，從而更深層次的提升縣級融媒體中心的傳播影響力量，這樣縣級融媒體中心也就能夠更好的配合政府的工作，讓大眾能夠從中獲取到更多信息。

3.2 充分整合各類資源

隨著現(xiàn)階段媒體競爭愈發(fā)強烈，所以縣級融媒體要想能夠更好的發(fā)展，那么必然應當將各類資源進行充分整合，同時也要利用新媒體的優(yōu)勢，將新聞報道的實效性進行提升，從而使新媒體成為促進縣級融媒體發(fā)展的最佳利器。通常情況下，能夠使受眾群體產(chǎn)生興趣的新聞內容包括民生熱點、日常生活以及那些豐富有趣的小故事等，比如現(xiàn)下較為主流的網(wǎng)絡短視頻為例，可以借助相關短視頻平臺，新聞工作者從中發(fā)布關于當下地方的民生熱點，生活趣事等，畢竟現(xiàn)在無論是年輕人還是中老年人，都愿意在閑暇時間刷刷短視頻，來豐富自己的生活，所以通過短視頻也能讓大眾更好的了解到發(fā)生在自己身邊的各種事情。除此之外，也可以在微信中創(chuàng)立一個專屬于地方縣級的媒體公眾號，從中發(fā)布關于政府或者是相關部門下達的任務，或者是借助微博等平臺，如此不僅能夠產(chǎn)生較大的反響，同時還能將信息傳播空間拓展擴大，讓大眾可以更好的接受到實時新聞。

3.3 轉變觀念，增強本領

上述內容中也有提高，在媒體行業(yè)的一些新聞記者，自身觀念以及工作方式還保持在原有的傳統(tǒng)媒體當中，所以做為一個優(yōu)秀的融媒體記者，應當通過不斷學習，掌握各種媒體的宣發(fā)渠道區(qū)別、宣發(fā)機制區(qū)別，同時也要明確傳播特點，了解所需要素材的不同要求，以及各種采編軟硬件的學習適應。不僅如此，對于拍照、拍視頻，甚至是相關素材的快速剪輯等方面也都要充分掌握，對于記者以及相關工作人員，只有充實自己，才能擁有足夠的知識庫，才是在這個行業(yè)中站穩(wěn)腳跟的最有力舉措，同時也能為縣級融媒體發(fā)展提供屬于自己的力量。與此同時，還應當大力發(fā)展團隊優(yōu)勢，比如搭建合理的團隊人員架構、細致的工作分工，精細化的管理方法以及明確的任務派發(fā)等級機制，只有所有工作人員一同努力，一同攜手共進，才能為縣級融媒體迎來更美好的明天。

3.4 成為基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的“城市運營商”

融媒體時代是一個“內容為主”的時代，所以優(yōu)質的內容建設是能夠保持媒介永恒生命力的重要基礎?？h級融媒體發(fā)展關鍵在于能否與受眾群體進行密切聯(lián)系，從而在此過程中實現(xiàn)正確的輿論導向，所以在新聞內容的選擇以及建設過程中，不僅要對時政內容進行基本篩選以及簡單播報，同時還應當對新聞內容進入深度挖掘與深度解讀，挖掘時政新聞當中所蘊含的民生價值，從而將新聞傳播的效用能夠更好發(fā)揮出來，給受眾群體帶來更為直觀的觀念影響。與此同時，也應當著重注重互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，因為其能為縣級融媒體發(fā)展起到很好的推動作用，所以需要充分發(fā)揮社交媒體的作用，將地區(qū)獨有的文化與內容生產(chǎn)相結合，把縣級融媒體發(fā)展落實到實處，從而成為基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的“城市運營商”。

4. 小結

隨著時代的發(fā)展與進步，媒體融合也是必然趨勢，然而受到資金、設施等方面的影響，以及相關工作人員的思維觀念，都為縣級融媒體發(fā)展帶來很大困難。所以為了能夠使其順應時代變化，在縣級融媒體中心當中，不僅要強化基礎設備，同時工作人員也應當迅速從原有的媒體視角中跳出來，并且豐富自身知識庫，以充分的專業(yè)知識，來將新聞內容更好的傳播給受眾群體。除此之外，縣級政府也要在現(xiàn)有的基礎上，加大對縣級融媒體事業(yè)的扶持力度，相關部門也要緊扣縣級媒體融合發(fā)展目標，積極探索縣級融媒體發(fā)展的路徑，從而讓縣級融媒體能夠更好的服務于基層老百姓。

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