融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展研究

姚靜

【摘要】隨著我國媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)滿足不了人們的需求，于是傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合，互相取長補(bǔ)短，形成了一種新的媒體形式——融媒體。融媒體在信息傳播與出版等方面充分顯示出其優(yōu)勢。在融媒體環(huán)境下，媒體技術(shù)要不斷發(fā)展創(chuàng)新，為人們搭建一個(gè)更豐富、更多樣、更便捷的融媒體平臺，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。本文主要闡述了融媒體、媒體技術(shù)的概念，媒體技術(shù)的特征以及媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，希望對相關(guān)人員有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境;媒體技術(shù);創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..055

隨著科技的飛速發(fā)展，人們需要獲取更多的信息來滿足自身的需求，傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸顯現(xiàn)，人們急切需要一種新的形式，高效、快捷地獲取信息。在當(dāng)前社會環(huán)境下，多種媒體形式逐漸融合，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。融媒體的產(chǎn)生開創(chuàng)了媒體發(fā)展的新時(shí)代，也為媒體技術(shù)的發(fā)展指明了方向。媒體技術(shù)作為一種信息傳播的手段隨著社會的不斷發(fā)展而更新，從最古老的甲骨文到如今的融媒體，媒體技術(shù)的創(chuàng)新為社會發(fā)展注入強(qiáng)大的動(dòng)力。所以相關(guān)人員要加強(qiáng)媒體技術(shù)的開發(fā)，使其更好為社會發(fā)展服務(wù)。

1. 關(guān)于融媒體和媒體技術(shù)的簡述

1.1 關(guān)于融媒體的簡述

融媒體是將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，在融合的過程中不斷吸取各種媒體形式的優(yōu)點(diǎn)，為人們提供更加豐富多彩的信息資源。融媒體摒棄了某種媒體單打獨(dú)斗的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了多種媒體資源共享，互相促進(jìn)，共同發(fā)展的目的。融媒體的出現(xiàn)有利于傳統(tǒng)媒體走出困境，充分挖掘兩者的優(yōu)點(diǎn)，提高媒體的競爭力。

1.2 關(guān)于媒體技術(shù)的簡述

媒體技術(shù)就是將媒體信息傳遞到一定的接收人的實(shí)現(xiàn)形式。它是一種明顯區(qū)別于其他信息傳播方式的技術(shù)手段。它是一種把理論知識和實(shí)踐相結(jié)合，將多種信息進(jìn)行整合并使其具有一定的實(shí)用性，讓大眾能夠接受并可以傳播的技術(shù)。它有效規(guī)避了傳統(tǒng)媒體成本高、傳播時(shí)間長的弊端，使終端用戶獲得較好的信息傳播體驗(yàn)。

2. 媒體技術(shù)的特征分析

2.1 媒體技術(shù)在以規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)為核心的媒體信息的內(nèi)容設(shè)計(jì)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體技術(shù)在新的社會環(huán)境中有了更廣闊的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)媒體相比，我國的彩色媒體技術(shù)不斷成熟，豐富的色彩圖案給人們帶來全新的視覺享受。媒體技術(shù)的不斷更新，使報(bào)紙書刊這種傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、磁盤等電子媒體相融合，促進(jìn)了媒體信息的多元化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，媒體技術(shù)不斷豐富和改進(jìn)了媒體的概念，并且把自媒體的技術(shù)理念和媒體技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)一步加深了人們對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解。在逐漸理解探究的過程中，探究人員發(fā)現(xiàn)自媒體技術(shù)的利用可以將媒體信息用人們喜聞樂見的形式和最接地氣的語言傳達(dá)給觀眾，并且得到觀眾高度的認(rèn)可。隨著媒體技術(shù)的不斷成熟，媒體技術(shù)被應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域中，在生活的各個(gè)方面為我們提供服務(wù)。另外。為滿足社會發(fā)展的需求，電子媒體與數(shù)字媒體以多種方式相結(jié)合，在一定程度上也促進(jìn)了我國媒體技術(shù)的發(fā)展。

2.2 媒體技術(shù)在以技術(shù)、工藝為核心的媒體信息制造的復(fù)制科技

媒體技術(shù)的復(fù)制科技最早應(yīng)用在印刷方面。由于最早的印刷技術(shù)并不成熟，且需要投入較高的成本，因此印刷技術(shù)并沒有得到應(yīng)有的重視。隨著人們需求的提高和媒體技術(shù)的發(fā)展，印刷技術(shù)成為復(fù)制技術(shù)的主要表現(xiàn)形式。融媒體的出現(xiàn)，復(fù)制科技的傳播途徑更加廣泛，比如信息化途徑、數(shù)字化途徑、網(wǎng)絡(luò)化途徑等。在數(shù)字媒體方面，其利用印刷技術(shù)的優(yōu)勢，使人們獲得的信息既有現(xiàn)代感又有傳統(tǒng)感，豐富了人們的閱讀感受。復(fù)制科技發(fā)展過程中主要經(jīng)歷了三次技術(shù)變革，主要體現(xiàn)在模塊化的結(jié)構(gòu)、分色技術(shù)、全程流的數(shù)字化。模塊化的結(jié)構(gòu)是利用媒體技術(shù)廣泛采集各種媒體信息，然后對其進(jìn)行一定的處理后實(shí)施管理。這樣的媒體信息處理模式把信息的運(yùn)行和營銷加以區(qū)分，在一定程度上提高了媒體技術(shù)、管理、運(yùn)行等方面的發(fā)展水平。分色技術(shù)對媒體信息表達(dá)方面有重大的影響，分色技術(shù)是利用數(shù)字化技術(shù)來實(shí)現(xiàn)媒體信息的分色過程，以提高信息傳播的速度。全程流數(shù)字化是借助某種媒體技術(shù)使人們能夠更加快捷的進(jìn)行溝通，比如現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)的云數(shù)據(jù)、云播放等。這種信息傳播方式具有鮮明的特征，在某些方面滿足了人們個(gè)性化的需求。

2.3 媒體技術(shù)在以組織、管理為核心的媒體信息運(yùn)用的管理方式

在融媒體環(huán)境下，媒體技術(shù)可以對信息進(jìn)行更加有效的管理，提高信息管理的水平。隨著媒體技術(shù)水平的提高，媒體技術(shù)能夠以高性價(jià)比向客戶提供服務(wù)，這一情況表明，媒體技術(shù)具有提高人類文明素質(zhì)的作用。這種作用的力量不可小覷，它擴(kuò)大了媒體技術(shù)的增值空間，使媒體技術(shù)的發(fā)展有無限的可能。媒體技術(shù)在信息傳播方面也發(fā)揮了重大作用，在內(nèi)容組織方面它能使紙質(zhì)媒體以一種新的方式呈現(xiàn)給受眾，在技術(shù)管理方面能加快媒體信息的傳播和推廣。媒體技術(shù)在這兩方面具有無與倫比的作用。

3. 融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展

自從媒體技術(shù)出現(xiàn)，媒體技術(shù)就一直跟隨著社會的發(fā)展不斷創(chuàng)新，最明顯的一次改革出現(xiàn)在上世紀(jì)八十年代。那個(gè)時(shí)代紙質(zhì)媒體存在著發(fā)展的困境，媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新出現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)，在當(dāng)時(shí)極大促進(jìn)了信息的傳播?？邕M(jìn)新世紀(jì)，各種媒體形式相繼出現(xiàn)，對電視媒體造成了很大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)通信設(shè)備的快速更新對媒體技術(shù)提出了更高的要求，因此媒體技術(shù)人員要緊跟時(shí)代的步伐，提高媒體技術(shù)水平。

3.1 傳播形式的創(chuàng)新

融媒體出現(xiàn)以前，各種媒體形式都是以各自的方式傳播信息，比如以電視的方式、報(bào)紙書刊的方式等。在融媒體環(huán)境下，各種媒體形式以不同的方式結(jié)合，既擴(kuò)展了信息傳播的渠道，又?jǐn)U大了受眾人群?；诿襟w發(fā)展的趨勢，媒體技術(shù)要在形式方面不斷創(chuàng)新，才能使媒體獲得更好的發(fā)展。

3.2 傳播機(jī)構(gòu)的完善

融媒體最顯著的特點(diǎn)就是把各種信息傳播方式進(jìn)行融合，在不斷融合的過程中，各種媒體形式互相影響，互相促進(jìn)，滿足了人們的需求，促進(jìn)了媒體的可持續(xù)發(fā)展。比如現(xiàn)在的電視媒體由于網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，看電視的受眾數(shù)量急劇下降，不利于電視媒體的發(fā)展。在這種情況下一些電視臺開發(fā)了電視移動(dòng)端的App，這樣人們就不受時(shí)空限制，可以更加靈活地欣賞電視臺的節(jié)目。有些電視臺還在微博上開發(fā)新的傳播方式，把電視臺一些有趣、精彩的視頻傳到微博平臺，這樣就讓一些經(jīng)常刷微博的人可以看到電視臺的節(jié)目。這些電視臺的做法就是不斷完善傳播機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)，不僅解決了電視臺在融媒體環(huán)境下發(fā)展的難題，而且在各方面還獲得了較大的發(fā)展。

3.3 信息傳播速度要加快

信息傳播的速度在如今成為檢驗(yàn)媒體技術(shù)是否先進(jìn)的一個(gè)重要指標(biāo)。在以往的傳統(tǒng)媒體技術(shù)下，一條新聞信息傳達(dá)到受眾那里最快也要幾個(gè)小時(shí)，如果通過紙質(zhì)媒體進(jìn)行傳播速度就更慢。這樣的傳播速度影響了新聞的時(shí)效性，傳遞到受眾那里新聞的價(jià)值就大打折扣。在融媒體環(huán)境下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)把信息傳播帶上了“高速路”，每個(gè)人都能成為媒體人，而且每個(gè)人都可以完成信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的工作。在這樣的信息傳播速度下，人們獲得信息更加高效，傳播信息也更加快速。所以要使信息傳播的速度更快，要利用媒體技術(shù)構(gòu)建更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

3.4 重視終端用戶的體驗(yàn)感

融媒體的出現(xiàn)影響了人們獲取信息的方式，移動(dòng)智能設(shè)備普遍出現(xiàn)在人們的生活中。人們利用移動(dòng)智能設(shè)備不僅隨時(shí)隨地能獲取信息，而且還能隨時(shí)發(fā)布信息。隨著融媒體的發(fā)展，人們也希望通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，所以媒體技術(shù)在這個(gè)方面要有所發(fā)展，不斷滿足終端用戶的要求，提高終端用戶的體驗(yàn)感。媒體人可以利用相關(guān)的媒體技術(shù)采集終端用戶的數(shù)據(jù)，分析出不同用戶的需求和愛好，然后進(jìn)行相關(guān)信息的推送。以這樣的方式推送信息不僅提高了用戶的滿意度，而且能為融媒體后期的發(fā)展做好鋪墊。

3.5 培養(yǎng)高素質(zhì)的技能型人才

媒體技術(shù)的創(chuàng)新需要相關(guān)技術(shù)人才來實(shí)現(xiàn)。這需要社會在這方面加強(qiáng)人才的培養(yǎng)力度，為融媒體技術(shù)的創(chuàng)新做好人才儲備。媒體機(jī)構(gòu)也要對現(xiàn)有的媒體技術(shù)人員加強(qiáng)培訓(xùn)，提高他們的綜合素質(zhì)，為媒體技術(shù)的創(chuàng)新打好基礎(chǔ)。另外，媒體機(jī)構(gòu)要提高薪資待遇，吸引優(yōu)質(zhì)的傳媒人才充實(shí)到媒體隊(duì)伍，提高媒體隊(duì)伍的整體實(shí)力。只有各個(gè)方面做好媒體技術(shù)人才的培養(yǎng)工作，才能使融媒體獲得更快的發(fā)展。

4. 融媒體發(fā)展后期應(yīng)具有的特點(diǎn)分析

4.1 多途徑，全方位獲取信息

融媒體時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)自媒體。個(gè)人在融媒體時(shí)代更能發(fā)揮出自身的媒體價(jià)值，每個(gè)人可利用自身優(yōu)勢在極短的時(shí)間內(nèi)把人們高度關(guān)注事件的各方面情況上傳至網(wǎng)絡(luò)，回應(yīng)了大家的關(guān)切。這種獲取信息的方式和信息傳播速度提高了新聞的價(jià)值，滿足了人們對最新信息的需求。

4.2 信息傳播成本低，內(nèi)容質(zhì)量高

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，人們傳播信息的成本越來越低。這一特點(diǎn)對媒體的發(fā)展既有積極影響，同時(shí)也存在著一定的消極影響。有人會利用網(wǎng)絡(luò)傳播一些內(nèi)容低俗的信息，甚至有人利用網(wǎng)絡(luò)傳播違法信息。這些現(xiàn)象都對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了一定的破壞。鑒于此，媒體相關(guān)技術(shù)應(yīng)該對信息傳播的內(nèi)容加以篩查，過濾掉一些有損網(wǎng)絡(luò)秩序的信息，提高信息內(nèi)容的價(jià)值，使網(wǎng)絡(luò)信息的正能量更好促進(jìn)社會的發(fā)展。

結(jié)語：處于對媒體行業(yè)發(fā)展趨勢的認(rèn)識，媒體人應(yīng)該不斷探索出更多媒體融合的形式，同時(shí)提高媒體技術(shù)的水平來為媒體的發(fā)展做支撐。在媒體信息傳播方面，要加強(qiáng)對傳播內(nèi)容的管理，注重信息內(nèi)容的積極性和健康性，對社會產(chǎn)生良好影響。

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