粵傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)節(jié)目“融媒體化”的變革與創(chuàng)新

【摘要】在新媒體時(shí)代的全面沖擊和影響下，傳統(tǒng)媒體及平臺(tái)其不得不把“融媒體矩陣”的布局納入到年度發(fā)展計(jì)劃中，甚至以融媒體各項(xiàng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)作為業(yè)績(jī)考核的標(biāo)準(zhǔn)之一。一系列的融媒體化變革既是順應(yīng)當(dāng)下受眾逐漸分流的趨勢(shì)，又是企圖打破收視瓶頸，以多種形態(tài)擴(kuò)大節(jié)目的邊界與維度，從不同渠道獲得新受眾。

【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)節(jié)目;融媒體;變革創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.043

頭部視頻應(yīng)用之一抖音發(fā)布的2020年度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，抖音日活躍用戶現(xiàn)已高達(dá)6億，日均視頻搜索次數(shù)達(dá)4億次;另一邊廂，快手直播日活躍用戶達(dá)1.7億，視頻發(fā)布用戶數(shù)則達(dá)3億。從各種大數(shù)據(jù)中可以看出，30歲以下的用戶占比超過了70%，以90后為觀看主力的用戶習(xí)慣用手機(jī)觀看時(shí)事新聞，方便隨時(shí)了解最新動(dòng)態(tài);閑暇時(shí)段喜歡瀏覽小視頻，以及在線觀看各類直播。以去年武漢疫情為例，“快手”聯(lián)合多家媒體進(jìn)行大型直播，“央視新聞”的快手賬號(hào)連續(xù)直播1791個(gè)小時(shí)，對(duì)武漢疫情進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，引起廣泛關(guān)注;而從疫情爆發(fā)至武漢重啟這一階段，已累計(jì)超過80億人在快手觀看疫情直播。央媒在實(shí)行融媒體化轉(zhuǎn)變的過程中已邁出了一大步，地方媒體在此大趨勢(shì)下亦緊隨步伐，各自進(jìn)行了新的布局。

廣東媒體陣地在融媒體化改革中也已結(jié)合其自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)起了變革攻勢(shì)。其中包括廣播電視媒體、紙媒等都在整合原有資源，和融媒體內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。以南方報(bào)業(yè)系等代表的紙媒已率先開啟“先網(wǎng)后臺(tái)”的理念，試圖向網(wǎng)絡(luò)媒體的先發(fā)優(yōu)勢(shì)靠攏，在爭(zhēng)奪“最新消息”資源的同時(shí)用傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性、監(jiān)督性為其報(bào)道加持，同時(shí)使傳統(tǒng)媒體在一手消息的權(quán)威性在此競(jìng)爭(zhēng)中得到最大程度的體現(xiàn)。而電視媒體同樣不甘落后，省、市臺(tái)等各大頻道、欄目也紛紛開通各類社交媒體賬號(hào)，利用小視頻、直播的方式為自身節(jié)目進(jìn)行分流、宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的影響力。本文將以粵電視媒體中的財(cái)經(jīng)節(jié)目為樣本，試從多個(gè)維度分析傳統(tǒng)節(jié)目融媒體化的變革思路。

粵傳統(tǒng)電視媒體的欄目分類中，財(cái)經(jīng)節(jié)目是較受觀眾喜愛和關(guān)注的一個(gè)大類。而著眼目前含有財(cái)經(jīng)欄目的頻道，它們?cè)谌诿襟w陣地中的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗，取得一定成果：廣東珠江頻道在抖音的粉絲數(shù)達(dá)36.5萬，隸屬南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)的“南財(cái)視頻”賬號(hào)有粉絲22.8萬，“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道”粉絲數(shù)為233.7萬，財(cái)經(jīng)節(jié)目《南方財(cái)經(jīng)報(bào)道》所屬賬號(hào)“南財(cái)新聞”則有6.5萬粉絲。節(jié)目群眾基礎(chǔ)越深厚，開辟網(wǎng)絡(luò)視頻陣地越早，其前期的追隨者則更多。下面以《南方財(cái)經(jīng)報(bào)道》（以下簡(jiǎn)稱“南財(cái)報(bào)道”）為例，具體分析在融媒體變革布局中的幾項(xiàng)主要舉措：

1. 節(jié)目整體變革，建立新媒體版塊

傳統(tǒng)媒體中電視節(jié)目往往會(huì)定期進(jìn)行改版，來對(duì)其內(nèi)容、形式進(jìn)行迭代升級(jí)。節(jié)目整體內(nèi)容在不斷創(chuàng)新的同時(shí)，《南財(cái)報(bào)道》在融媒體方面的變革舉措也已納入節(jié)目的總體規(guī)劃中。首先，在廣東廣播電視臺(tái)自主研發(fā)的新媒體項(xiàng)目——荔枝網(wǎng)、觸電新聞網(wǎng)及其官方APP（分別為“荔枝臺(tái)”和“觸電新聞”）中，都能看到《南財(cái)報(bào)道》欄目的身影——“620南方財(cái)經(jīng)報(bào)道”版塊;用戶可直接在兩大APP上進(jìn)行訂閱，隨時(shí)查閱節(jié)目相關(guān)內(nèi)容。在受眾群占得先機(jī)的集團(tuán)新媒體項(xiàng)目中進(jìn)行分流，能使電視節(jié)目本身得到更多的“種子用戶”，奠定前期受眾基礎(chǔ)。其次，《南財(cái)報(bào)道》所屬的南方財(cái)經(jīng)集團(tuán)，旗下亦有兩員“大將”：以深度財(cái)經(jīng)分析而被人熟知的“21世紀(jì)財(cái)經(jīng)”（均有門戶網(wǎng)站和APP），以及新生崛起的直播視頻APP“咪兔+”均設(shè)置了專門的“南方財(cái)經(jīng)報(bào)道”欄目，其版塊的頁面資源位置尤為突出，有效地為“南方財(cái)經(jīng)報(bào)道”欄目分流。而隨著在財(cái)經(jīng)新聞APP這一垂直領(lǐng)域中的不斷深耕，配合在廣東電視新聞多個(gè)應(yīng)用程序中的分批導(dǎo)流，令《南財(cái)報(bào)道》的節(jié)目品牌得到多方位露出，在網(wǎng)絡(luò)新聞陣地中獲得更多話語權(quán)。

除此之外，《南財(cái)報(bào)道》也與時(shí)俱進(jìn)，在微博、微信平臺(tái)、今日頭條、抖音、快手等知名社交平臺(tái)和視頻臺(tái)上設(shè)立賬號(hào)，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的二次分發(fā)與宣傳。尤其在視頻平臺(tái)上持續(xù)發(fā)力，保持高頻率輸出，借助短視頻的東風(fēng)讓其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更大范圍的傳播。由此可見，節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陣營(yíng)上幾乎進(jìn)行了全方位滲入，把變革理念徹底扎根到平臺(tái)之上。

2. 主創(chuàng)人員“KOL”化，打造個(gè)人形象品牌

在節(jié)目融媒體化的基礎(chǔ)上，節(jié)目的創(chuàng)作主體——主持人、記者皆是參與變革的執(zhí)行者，也是新內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵人物?，F(xiàn)如今，不少節(jié)目主持人、編導(dǎo)、記者等臺(tái)前幕后人員都在各社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)開通個(gè)人賬號(hào)，以電視節(jié)目主持人的身份展現(xiàn)自己的專業(yè)見解，從更加親民、貼近受眾的角度展現(xiàn)自己的工作狀態(tài)，和受眾在平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這樣既滿足觀眾對(duì)媒體幕前工作內(nèi)容的好奇心，又為節(jié)目進(jìn)行了隱形宣傳，讓受眾對(duì)節(jié)目保持持續(xù)關(guān)注，可謂是一舉多得。

《南財(cái)報(bào)道》作為一檔財(cái)經(jīng)新聞欄目，主持人都具有財(cái)經(jīng)方面的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，并有一定的經(jīng)濟(jì)行情分析能力。如該節(jié)目主持人徐晉、高騫、劉錦陽等，都在抖音、快手等視頻號(hào)有相當(dāng)高的關(guān)注度（比如當(dāng)家主持徐晉的快手粉絲量達(dá)91萬），他們的創(chuàng)作內(nèi)容也多以財(cái)經(jīng)消息、相關(guān)政策的解讀為主，和節(jié)目?jī)?nèi)容互有重疊，相互掛鉤。有部分受眾在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注主持人們的賬號(hào)后，連帶對(duì)背后的財(cái)經(jīng)節(jié)目也一同關(guān)注，這無疑又是一個(gè)利好節(jié)目品牌的舉動(dòng)。

同時(shí)，《南財(cái)報(bào)道》中記者、制片人等幕后主創(chuàng)人員李明、賴禧幾人也接連開通各平臺(tái)賬號(hào)，對(duì)一手采訪情況、熱門事件的背后故事等以個(gè)人參與的角度進(jìn)行講述，同時(shí)也以其現(xiàn)場(chǎng)參與者的身份進(jìn)行點(diǎn)評(píng)分析，受眾在了解一系列幕后“參訪故事”、“花絮”后增進(jìn)了與節(jié)目的距離，且不斷激發(fā)受眾在平臺(tái)上的交流欲望。

節(jié)目主創(chuàng)人員的“KOL”化日漸成為趨勢(shì)，是打造節(jié)目品牌和個(gè)人品牌的“雙贏”舉措。當(dāng)然，如何讓個(gè)人品牌為節(jié)目更好賦能，產(chǎn)生“1+1>2”的效果，也將是在融媒體變革中需要面臨的新課題。節(jié)目創(chuàng)作人員在此過程中不僅需要精進(jìn)自身的專業(yè)水平和綜合能力，還要熟悉各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的玩法和規(guī)則，才能在網(wǎng)絡(luò)輿論陣地上成為具有個(gè)人風(fēng)格的意見領(lǐng)袖;同時(shí)還要通過自身影響力反哺節(jié)目本身，為節(jié)目創(chuàng)造更高的影響力，這無疑對(duì)主持人、記者、制片人等主創(chuàng)人員是個(gè)新挑戰(zhàn)。

3. 搭配直播業(yè)務(wù)，增強(qiáng)受眾互動(dòng)

手機(jī)直播是現(xiàn)時(shí)頗受年輕受眾歡迎的一種在線互動(dòng)形式。如上文描述，熱門視頻平臺(tái)如快手直播的日活躍度已經(jīng)破億，形勢(shì)也一直高走。不同于電視直播，手機(jī)直播的硬件受限較小，便捷度高，且易操作性強(qiáng)。直播平臺(tái)還有一個(gè)關(guān)鍵性功能——實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)，也就是俗稱的“彈幕”，它大大拉近了受眾與媒體之間的距離，也讓內(nèi)容創(chuàng)作者即時(shí)了解觀眾的真實(shí)反饋，方便日后進(jìn)行復(fù)盤和總結(jié)。而針對(duì)這一大趨勢(shì)，《南財(cái)報(bào)道》所屬的南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)也應(yīng)運(yùn)推出了直播APP“咪兔+”（以下簡(jiǎn)稱“咪兔直播”）。

“咪兔直播”除了有專屬“南財(cái)視頻”版塊，還有“新聞”、“看節(jié)目”等多個(gè)版塊;主版塊“直播”持續(xù)更新頻道節(jié)目?jī)?nèi)容、新聞直播、活動(dòng)直播等。在2021年春節(jié)期間，“咪兔直播”就進(jìn)行了大型新春專題直播“新春走基層”，分派記者到廣東省內(nèi)21個(gè)地級(jí)市進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，介紹省內(nèi)各市人民歡度春節(jié)的儀式風(fēng)俗，讓受眾通過小屏幕實(shí)時(shí)了解各地新春動(dòng)態(tài)?！坝浾?直播”模式的開啟，意味著電視直播將分流于手機(jī)直播，形成一個(gè)共生畫面。因此，可以在手機(jī)直播過程中和老觀眾保持高頻互動(dòng)，同時(shí)不斷吸引更多新的受眾。另一方面，電視直播已能和手機(jī)直播進(jìn)行技術(shù)連接，電視媒體可以利用電視直播的優(yōu)質(zhì)畫面為手機(jī)直播提供更好的觀感體驗(yàn)，和普通手機(jī)直播形成明顯的效果對(duì)比，建立帶有高清視覺觀感的直播風(fēng)格。這也是傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自身原本優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重點(diǎn)，可以將其技術(shù)能力、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度能力等專業(yè)技能在新媒體應(yīng)用中高度體現(xiàn)，有效區(qū)分質(zhì)量良莠不齊的作坊式直播，創(chuàng)作出發(fā)揮自身特色的直播內(nèi)容。

4. 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體近年雖然進(jìn)行了一系列融媒體化變革，但其原有的收視率、關(guān)注度已今非昔比，受眾群體也被大肆分流，如何在困境中走出一條新路已成為不可回避的議題。貼合趨勢(shì)進(jìn)行變革只是第一步，如何充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在新媒體平臺(tái)上取得顯著成果，將是老媒體人在思考轉(zhuǎn)型、變向時(shí)必須考慮的核心問題。在未來發(fā)展道路上，觀眾仍期待傳統(tǒng)媒體能制作出更多新內(nèi)容、新欄目，重新出發(fā)煥發(fā)新氣象;無論在傳統(tǒng)平臺(tái)是新媒體平臺(tái)，都能獲得更多關(guān)注，建立屬于自己的陣地。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫云舒.新時(shí)代主持人綜合素質(zhì)探析——以央視主持人直播帶貨為例[J].新聞傳播，2021.03

[2]上游新聞.2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)發(fā)布：快手直播日活達(dá)1.7億[Z].2020

[3]站長(zhǎng)之家.2020快手年度內(nèi)容報(bào)告：一年直播近14億場(chǎng)，快手電商GMV達(dá)2041億元[Z].2021

[4]運(yùn)營(yíng)研究社.來了！抖音2020年度報(bào)告[Z].2021

作者簡(jiǎn)介：徐淼欣，研究生，廣東白云學(xué)院，助教，研究方向：新媒體語言表達(dá)。