國產(chǎn)電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)分析

陸永榮

摘要：1905年我國拍攝的第一部電影《定軍山》以來，我國的電影事業(yè)飛速發(fā)展。從2015年拍攝的《抓妖記》取得票房24億，2016年拍攝的《美人魚》獲得票房33.9億到2017年《戰(zhàn)狼2》獲得票房56億，中國的電影事業(yè)在不斷的崛起。文章考察了我國電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究，研究界定電影產(chǎn)業(yè)為服務(wù)業(yè)。產(chǎn)業(yè)劃分上電影產(chǎn)業(yè)是資本密集型產(chǎn)業(yè)，具備規(guī)模經(jīng)濟。文章依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)理論對電影行業(yè)市場結(jié)構(gòu)、競爭策略、反競爭行為衡量該產(chǎn)業(yè)的市場和競爭力，對未來我國電影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出合理的建議。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影;市場結(jié)構(gòu);競爭行為;產(chǎn)業(yè)績效

一、研究背景

在中國經(jīng)濟快速發(fā)展下，人們生活水平日益提高，許多人開始熱衷于追求精神文化，電影就是其中一個媒介。在政府文化政策、政府文化產(chǎn)業(yè)的支持、銀行信貸、風(fēng)投和中國的電影人的作用下，中國電影事業(yè)得到了良好的發(fā)展。2019年，中國電影年度總票房取得642.66億的好成績，其中2019年國產(chǎn)電影票房取得411.75億占其中的64%的份額，創(chuàng)下了歷年票房的歷史新高。2019年《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《瘋狂外星人》的科幻片到《媽閣是座城》、《南方車站的聚會》、《送我上青云》等文藝片再到《我和我的祖國》、《中國機長》、《烈火英雄》、《攀登者》等追求精神文化的熱血電影，再到《掃毒2》諜戰(zhàn)片到《少年的你》探索社會普遍問題等電影種類齊全，質(zhì)量優(yōu)良，高票房下的中國國產(chǎn)電影展示了頑強的生命力。

二、電影產(chǎn)業(yè)界定

電影產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，在電影中人們可以通過電影享受一場美輪美奐的視聽盛宴，一個個跌宕起伏的故事扣人心懸。電影行業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)，因為在電影行業(yè)中，生產(chǎn)電影的過程中成本物化的消耗占比資金大而活勞動的成本消耗占比小。在中國《國民經(jīng)濟分類行業(yè)》中，我國電影行業(yè)屬于門類為R。大類代碼為87。在電影行業(yè)中，電影的產(chǎn)生包含了電影的制作（制片出品）、電影的發(fā)行、電影的放映。

三、市場結(jié)構(gòu)

（一）集中度

電影行業(yè)中，截止2019年12月26日電影出品業(yè)績分別是萬達電影153.89億、光線傳媒127.11億、博納影業(yè)102.09億、華納兄弟35.64億。這四家電影公司占電影票房市場的主要市場，所以我國電影行業(yè)屬于緊密型寡頭市場。2019年中國電影上映電影數(shù)量422部，其中票房呈階梯狀，票房高度集中度在于前10的電影票房總占比超過了60%，這屬于高寡頭占型市場結(jié)構(gòu)。

（二）國外電影的競爭

在進行中國電影研究時需要考慮國外電影上映對國產(chǎn)電影的影響，國產(chǎn)電影現(xiàn)在投資金額十分龐大，有時一部優(yōu)秀的電影定檔不得不考慮國外優(yōu)秀作品的競爭。一旦國產(chǎn)電影遇上一部實力強大的國際大片往往會被瓜分走一部分票房收益，甚至在直接有成本“打水漂”的風(fēng)險。比如2017年雙11上映的《狂獸》票房為列第三，無論是電影情節(jié)還是人物角色都制作十分精良，甚至比《殺破狼3》還要精彩。當時的票房第一名是《東方快車謀殺案》第二名是《雷神3諸神黃昏》。當時5部國產(chǎn)片接連遭到狙擊，前5部國產(chǎn)片的票房加起來還不如第一名的《東方快車謀殺案》。所以國外電影對于中國電影的票房影響巨大。

（三）規(guī)模經(jīng)濟

規(guī)模經(jīng)濟影響著市場結(jié)構(gòu)，在規(guī)模經(jīng)濟的廠家中，擴大了規(guī)模，勢必會影響其他廠家的在生產(chǎn)，使其他廠家減少生產(chǎn)。在一定的市場需求下，廠家的規(guī)模經(jīng)濟越大，會使市場越來越集中化。在電影中存在著規(guī)模經(jīng)濟，電影的制作成本不低，無論是演員酬勞還是電影的制作，影院的營運成本等等。生產(chǎn)出一部好的電影，增加影院的電影放映機、添置音響、磁盤陣列或者是觀看電影的廳數(shù)都可以增加觀看人數(shù)，達到一定的規(guī)模經(jīng)濟。在電影上，一部好看的電影會促使人們?nèi)ハM，所以創(chuàng)作出好看的電影可以增加觀影人數(shù)增加電影票房來獲得收益。

四、電影企業(yè)競爭策略

（一）進入壁壘

電影行業(yè)存在一定的進入壁壘，一個成熟的電影公司不僅僅擁有自己簽約的演員、導(dǎo)演、編劇等等，還需要靠自身的商業(yè)信譽在市場上拉到投資。一個精良的電影往往成本不低，所以電影行業(yè)有很高的資本和技術(shù)的準入壁壘。在這些準入壁壘中，其他公司不容易進入這個產(chǎn)業(yè)。一個電影的制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)都需要大量的部門一同協(xié)作完成。

（二）低成本高質(zhì)量

每個企業(yè)都希望在生產(chǎn)的過程中是用最小的價值創(chuàng)造出最大的收益，電影行業(yè)也不例外。在電影行業(yè)中，不少的電影作品投資成本很小，但是票房收入?yún)s十分巨大。在2010年，一部電影《人在囧途》制作成本僅僅700萬，但是票房收入達到5000萬在當時算是不錯的成績。在2015年，一部制作費為2000萬～3000萬的《夏洛特?zé)馈啡〉?4.41億票房的好成績，在沒有大導(dǎo)演大明星的加持下，制作成本與票房占比差別極大。在電影行業(yè)中，電影公司的競爭策略往往是拿低成本高質(zhì)量的作品贏得市場。

（三）了解行業(yè)規(guī)則

電影企業(yè)想要強占電影市場就必須明白行業(yè)潛在的規(guī)則，在市場一定的情況下，怎么去搶奪電影市場是電影公司要考慮的問題。在電影上映時，合理選擇上映時間，比如電影公司的爆款電影選擇在節(jié)假日比如春節(jié)、勞動節(jié)、國慶節(jié)、元旦等等上映。這個時候人們有空余的休息時間可以在商場看電影，不至于和人們的時間沖突。一個好的電影需要好的電影演員，好的電影演員放在一個好的角色里，比如周星馳演喜劇往往會更得觀眾的心。流量演員對于電影也是重要的，但一味追求流量就會像鹿晗演的《上海堡壘》一樣票房不佳。電影公司需要了解現(xiàn)在顧客的心里理念，比如愛國主義會引起人們的共鳴，社會問題會引起人們的反思等等。每個行業(yè)都要了解行業(yè)內(nèi)的規(guī)則才能良好的運行商業(yè)計劃。

（四）優(yōu)化公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)

電影公司在商業(yè)運作中往往簽約有商業(yè)價值的導(dǎo)演、演員、編劇等。這些人員往往是高質(zhì)量高票房的保證。公司內(nèi)部有出名的導(dǎo)演、演員、編劇等，往往就代表電影具備話題性，不缺少關(guān)注度，這些人在電影票房中往往是活廣告。電影公司有知名人物在電影起宣傳作用，在公司競爭策略中是占到主要優(yōu)勢的。