現(xiàn)代企業(yè)知識產(chǎn)權資產(chǎn)管理芻議

當代社會，知識產(chǎn)權一詞已被越來越多的普通大眾所熟知，知識產(chǎn)權英文全稱為：Intellectual Property，簡稱IP。人們常說的打造個人IP、企業(yè)IP、IP生態(tài)等，指的就是知識產(chǎn)權。知識產(chǎn)權資產(chǎn)一般是指企業(yè)所擁有的專利、商標、版權作品、工業(yè)品外觀設計、地理標志、商業(yè)秘密等無形資產(chǎn)。2008年6月5日，國務院正式發(fā)布了《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》，此事件標志著我國已正式將知識產(chǎn)權戰(zhàn)略提升至國家戰(zhàn)略層面高度，我們國家對于知識產(chǎn)權的重視程度可見一斑。眾所周知，對于大多數(shù)企業(yè)來說，企業(yè)的知識產(chǎn)權主要分為專利和商標兩種。因此，本文分別從專利資產(chǎn)管理和商標資產(chǎn)管理兩個方面進行闡述。

一、關于專利資產(chǎn)管理

在本文中所提到的專利資產(chǎn)是指既包括企業(yè)獨有的專利技術，同時也包含現(xiàn)有的其他公知專利技術的總稱。

1.我們先來了解一下專利對于企業(yè)的價值。眾所周知，資產(chǎn)一般可分為顯性資產(chǎn)和隱性資產(chǎn)，企業(yè)的專利作為隱性資產(chǎn)同樣又可以分為顯性價值與隱性價值。所謂顯性價值，是指可以通過專利運營直接獲取收益。筆者認為專利的顯性價值是眾多高科技企業(yè)間的游戲，例如國外的蘋果公司、三星公司、IBM、Intel、高通公司，以及我們中國的朗科科技等企業(yè)，上面這些高科技公司通過專利許可、專利轉(zhuǎn)讓、專利訴訟等形式，將專利權貨幣化，企業(yè)可以通過不同的專利運營形式來獲取實實在在的真金白銀，并可將這部分收益計入企業(yè)的年營業(yè)收入當中。因此，針對于專利的顯性價值而言，企業(yè)在專利資產(chǎn)的管理上重點在于將創(chuàng)新技術打造成為高質(zhì)量的專利資產(chǎn)并構建全方位的專利組合資產(chǎn)，形成完整的專利保護體系。因此，企業(yè)需要對創(chuàng)新技術進行多維度的專利挖掘，同時控制專利申請文件及答復審查意見的撰寫質(zhì)量，再將專利申請布局到不同的國家和地區(qū)，上述三點對于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)核心的專利資產(chǎn)顯得尤為重要。企業(yè)只有布局高質(zhì)量的專利、布局市場空間大的國家和地區(qū)，才能為企業(yè)獲取高額收益。對于獲取優(yōu)質(zhì)核心專利資產(chǎn)的管理要點具體可以分為以下幾個方面：①全面挖掘擬專利保護的技術創(chuàng)新點;②專利權利要求的布局層次合理恰當、說明書公開內(nèi)容充分完整;③專利布局的類型、布局國家和地區(qū)需要匹配公司的中長期發(fā)展戰(zhàn)略;④目標市場中侵權產(chǎn)品的監(jiān)控方式要及時有效;⑤知識產(chǎn)權資產(chǎn)評估要科學、客觀、全面;⑥知識產(chǎn)權運營要獨到且具有前瞻性;⑦知識產(chǎn)權購買、訴訟前須進行全面的檢索、透徹的分析;⑧區(qū)分不同專利生命周期的專利資產(chǎn)管理，適時進行取舍，以及補充新的技術儲備。

2.對于絕大多數(shù)企業(yè)而言，尤其我國的企業(yè)更多的是在運用專利的隱性價值。所謂隱形價值是指專利在企業(yè)的經(jīng)營活動中所起到的震懾競爭對手或可為企業(yè)減少損失或者可為企業(yè)節(jié)約運營成本的隱性作用。企業(yè)正常運作時都不可避免地發(fā)生物料采購、研究開發(fā)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品銷售等活動。對于企業(yè)的上述經(jīng)營活動，專利的隱性價值隨處可見。例如在采購環(huán)節(jié)，現(xiàn)代企業(yè)已不僅僅局限于購買原物料、辦公軟件等，購買國外企業(yè)的專利技術也是采購內(nèi)容之一，而且很多時候，國外專利技術的價格一般都十分昂貴。許多國內(nèi)企業(yè)在這方面吃過虧，原因在于購買專利技術前，企業(yè)不具備專利資產(chǎn)管理意識，沒有做系統(tǒng)充分的研究分析，花大價錢買了些過期專利、失效專利或者完全未在中國申請專利保護的專利技術。相信有專利意識的企業(yè)都知道，這樣的技術完全是可以免費使用的，無需任何花費;例如在研究開發(fā)環(huán)節(jié)也是如此，研發(fā)不能閉門造車，否則企業(yè)花費了大量的人力、物力、財力研發(fā)出的技術是其他同業(yè)公司幾年前，甚至十幾年前就在使用的技術，豈不悲哀。另外，鑒于國家、企業(yè)機構以及普通民眾對專利意識的提高，企業(yè)創(chuàng)新技術產(chǎn)品擁有專利權保護對競爭對手或潛在競爭對手是具有一定的威懾力。眾所周知，一般標有專利產(chǎn)品的商品被仿冒的可能性相較于沒有標注專利產(chǎn)品的相對要低一些，提高競爭者的入場門檻，進而減少競爭者，獨享行業(yè)收益。以上就是專利的隱性價值在企業(yè)中的真實體現(xiàn)，雖沒有為企業(yè)賺到真金白銀，卻可以為企業(yè)減少巨額的無謂的花費，或提高產(chǎn)品研發(fā)起點，阻擋競爭對手進入某一領域。此外，專利的隱性價值還包括提高商業(yè)談判優(yōu)勢、塑造企業(yè)形象、提升客戶信任度等諸多方面。針對于專利的隱性價值而言，在專利資產(chǎn)的管理上重點在于專利檢索、專利分析、專利評估、以及競爭對手專利動態(tài)監(jiān)控、行業(yè)新技術的監(jiān)控，盡量規(guī)避侵權風險，并為技術人員提供最新的技術情報，提高研發(fā)起點等。管理要點具體可以分為以下幾方面：①專利檢索標的明確，檢索范圍適當，檢索結果全面無遺漏;②專利分析客觀，分析結果準確;③專利預警及時且具有前瞻性考量;④專利風險管理中的識別手段、預防方法、應對策略應適宜且有效等。

由此可見，專利的顯性價值和隱性價值對于現(xiàn)代企業(yè)而言都是具有十分重要意義的資產(chǎn)，作為資產(chǎn)企業(yè)就需要進行合理的管理及適當利用其為企業(yè)創(chuàng)造價值或降低風險。此外，由于專利是企業(yè)的無形資產(chǎn)，因此企業(yè)應定期對其進行評估，例如每半年盤點一次，對于增值的專利資產(chǎn)要積極運營尋找目標客戶，以實現(xiàn)專利資產(chǎn)價值最大化;對已減值的專利資產(chǎn)要適當轉(zhuǎn)讓等，以實現(xiàn)專利資產(chǎn)價值對現(xiàn);對以形成負資產(chǎn)的專利要果斷放棄等。

二、關于商標資產(chǎn)管理

在本文中，筆者將商標資產(chǎn)管理劃分為商標保護管理、商標傳播管理、商標運用管理三個方面，并分別進行討論。

1.商標保護管理主要是指企業(yè)及時識別有價值商標并獲得商標權。同時通過持續(xù)的使用、商標期滿續(xù)展等方式確保商標權的持續(xù)有效，這是商標傳播與商業(yè)運用的基礎，也就是說商標是后續(xù)形成品牌的根本所在。提到商標保護管理，不能不說近期比較火爆的“雙十一”活動，但很多人可能不知道的是早在2011年雙十一時，阿里巴巴已在商標分類表中的第35類、第38類以及第41類注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等眾多商標，可以看出阿里巴巴的商標保護意識極其具有及時性與前瞻性，既有保護自家商標的考量，又有防止其他公司注冊該商標后威脅阿里巴巴公司使用的考量?？梢?，商標作為企業(yè)的一項重要的無形資產(chǎn)，其中蘊含著巨大的商業(yè)價值和戰(zhàn)略價值，也是現(xiàn)代企業(yè)彰顯實力的重要標志。因此，在商標保護管理中，有效識別有價值的文字商標、圖形商標等并獲得商標權，維持其商標權長久有效。

2.由于商標本身沒有任何價值，但一個商標經(jīng)過企業(yè)一系列的商業(yè)活動推廣之后，會逐步形成品牌效應，其商業(yè)價值就會得以體現(xiàn)。因此，商標傳播管理是指企業(yè)在獲得商標權的基礎上，如何通過商標的規(guī)范使用、宣傳推廣等提升商標影響力、提高客戶信賴度，形成品牌價值，進而提高企業(yè)在市場及行業(yè)中的聲譽和知名度，當商標發(fā)展到一定程度形成品牌效應時，其可以為企業(yè)創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益。為此，企業(yè)在生產(chǎn)制造、市場營銷、行政管理、采購原物料、研發(fā)設計等各個環(huán)節(jié)中，在商標使用時，應竭力維護、推廣公司的對外形象宣傳。例如，名片上的商標如何使用可以更醒目，更容易被記憶;宣傳手冊上的商標如何使用更有吸引力;產(chǎn)品上的商標如何使用更具有強烈的視覺效果;以及在公司的網(wǎng)站、各種合同、員工服裝、宣傳手冊、產(chǎn)品名錄等一切可以作為對外宣傳工具的載體上，均印制有公司的商標LOGO，全方位的進行商標宣傳。當然，還可以通過報紙雜志、網(wǎng)絡平臺、音頻、視頻、自媒體等媒介尋找熱點事件，并積極參與其中，利用上述媒體資源推廣公司的商標LOGO，提升公司的知名度及聲譽;也可以通過捐款助學、慈善事業(yè)、贊助體育賽事等，進一步提高公司商標LOGO的曝光率，培養(yǎng)公司的美譽度。但前提是要有統(tǒng)一的規(guī)范，只有通過規(guī)范的使用商標，才能逐步的加深外界對我們的商標認知度，不然會顯得雜亂無章，缺乏指向性，進而失去對外宣傳的意義。任何商標只有通過不斷的向外界宣傳、展示才有機會成為品牌。而品牌傳播的途徑很廣泛，可以是廣告?zhèn)鞑?、公關傳播、銷售傳播、口碑傳播、品牌展覽會以及整合營銷傳播等。

3.商標運用管理是指商標已經(jīng)具有一定的品牌價值后，通過系列的商業(yè)活動將商標權的貨幣價值屬性發(fā)揮到極致。商標對于企業(yè)的貨幣價值大致可分為：商標許可收入、質(zhì)押融資、商標權投資、商標侵權訴訟等方式。

三、結束語

商標是品牌的載體，公司的一切商業(yè)活動均以樹立品牌形象為宗旨，只有不斷地積聚商標的社會價值與經(jīng)濟價值，才能實現(xiàn)由一般商標到知名品牌的飛越。不同類型的企業(yè)可根據(jù)自身條件，并結合實際情況適當運用上述知識產(chǎn)權資產(chǎn)管理的關鍵點，逐步打造個性化的、有效的專利資產(chǎn)、商標資產(chǎn)管理體系，實現(xiàn)企業(yè)知識產(chǎn)權資產(chǎn)價值最大化，實現(xiàn)企業(yè)知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的可持續(xù)性發(fā)展。

（作者單位：貴州輪胎股份有限公司）