從《全職高手》解析國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀

摘要：近年來，國內(nèi)涌現(xiàn)了一批國產(chǎn)IP動畫作品，此類作品借助新媒體渠道在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，不僅打破了國產(chǎn)動畫行業(yè)長期無人問津的慘淡局面，也推動國產(chǎn)動畫行業(yè)形成了新的創(chuàng)作模式和運營模式。在IP改編作品熱度居高不下的同時，種種市場的爭議性反饋也暴露了國內(nèi)動畫行業(yè)制作及運營存在的問題。本文以較為典型的IP作品——《全職高手》為例，分析該作品IP產(chǎn)業(yè)鏈的運作模式及不足，旨在為國產(chǎn)動畫IP產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向提供思路。

關鍵詞：國產(chǎn)動畫;IP開發(fā);動畫產(chǎn)業(yè);《全職高手》

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）08-0-02

1 《全職高手》IP改編的價值

1.1 原著自身存在熱度

《全職高手》是近年來炙手可熱的IP改編國產(chǎn)動畫之一，其話題熱度和關注度居高不下。原著小說作者為蝴蝶藍，小說自2011年在起點小說網(wǎng)上正式連載，至2014年完結，全網(wǎng)點擊量已破百億。《全職高手》是網(wǎng)絡文學史上第一部“千盟級小說”。在起點中文網(wǎng)，每位讀者在一本書獲得100000粉絲積分（即消費約1000人民幣），即可獲得該書的盟主稱號，而“千盟”意味著該作品下共有1000位讀者消費累計過千元。一部作品粉絲社區(qū)是否具有參與度與話題性，最直觀的參考數(shù)據(jù)就是二次創(chuàng)作數(shù)量。同人二次創(chuàng)作越多則意味著該IP的粉絲數(shù)量越多，粉絲黏性越強。同人作品展示平臺——LOFTER的排行榜可以最直觀地反映時下同人熱度最高的作品?！度毟呤帧吩?014和2015年連續(xù)占據(jù)二次衍生創(chuàng)作榜首[1]，證明了原著自身極具改編為衍生品的價值，高質量、高數(shù)量的同人創(chuàng)作也反過來為原作小說的人氣再添了一把火。

網(wǎng)文IP自身具有雄厚的粉絲基礎，大大降低了以此為基礎的改編動畫影視作品的市場風險，更易得到投資方的青睞，因此市場上出現(xiàn)了IP動畫立項層出不窮的現(xiàn)象。

1.2 作品主題系社會熱點話題

《全職高手》是以電子競技為主題的網(wǎng)絡小說，于2011年連載，彼時電子競技尚為較為小眾的亞文化;而近年來，文娛產(chǎn)業(yè)被大力開發(fā)扶持，自2015年起，中國已成為全球最大的網(wǎng)絡游戲市場，大眾對游戲和電子競技方面的話題關注度也越來越高，國家對電子競技產(chǎn)業(yè)也持一種鼓勵發(fā)展的態(tài)度。2018年，中國LOL電競戰(zhàn)隊RNG取得世界冠軍后，央視媒體不僅轉發(fā)了有關RNG奪冠消息的微博表示祝賀，還專門對職業(yè)電子競技隊員進行了采訪，主動化解了大眾對電競行業(yè)的誤會，為職業(yè)電競正名。在今天，電子競技已經(jīng)成了熱門題材之一，許多文學作品和影視作品也紛紛加入了電競元素以獲得更高的關注度。在電競題材小說中，《全職高手》并不能算開山鼻祖，但絕對稱得上獨一無二的優(yōu)秀代表作品。此外，其鮮明有趣的角色塑造、不落俗套的精彩劇情、中國本土化對白的代入感，也使得這本小說十分適合進行IP開發(fā)。

2 IP商業(yè)化開發(fā)和波折

2.1 網(wǎng)絡動畫

2014年，《全職高手》小說正式完結，成為當年熱度最高的IP作品之一。閱文集團同年一舉拿下了小說改編版權，正式開始了IP商業(yè)化改編計劃。

2016年08月19日，閱文集團官方賬號在bilibili彈幕視頻網(wǎng)站（下稱B站）上傳了第1部《全職高手》動畫PV，迄今為止該視頻已有225.4萬播放量?！度毟呤帧返姆劢z在興奮之余也積極地向動畫制作組提出自己的意見。此前，小說中的人物大多已經(jīng)在同人作品中有了大概的人設形象，而動畫中有些角色形象不太符合粉絲心中預期，之后制作公司視美經(jīng)典認真聽取了粉絲的建議，在正式播出時依照粉絲的期望適當做出了整改。

2017年4月7日，全職高手第1季動畫正式在B站開播。該動畫由閱文集團、騰訊視頻、東申影業(yè)出品，bilibili聯(lián)合出品，視美經(jīng)典制作，在bilibili、騰訊視頻雙平臺播放，開播24小時全網(wǎng)播放量就突破1億，成為名副其實的現(xiàn)象級作品，口碑與播放量齊飛，甚至成了近年來“國漫崛起”的代表。盡管《全職高手》第1季有部分瑕疵和負面輿論，但總體來說還是一部瑕不掩瑜的優(yōu)秀動畫作品。

不過閱文集團在面對這一極具開發(fā)價值的IP，想做的顯然不僅僅是做一部動畫這么簡單。閱文集團副總裁羅立在接受專訪時表示：閱文集團所有的動畫計劃，一定是圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)計劃打造的。自稱閱文不會做純粹的“二次元”產(chǎn)業(yè)，這一點也是閱文集團跟很多二次元公司不一樣的地方。羅立坦言，動畫其實是全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中很好的營銷環(huán)節(jié)，他們不指望從動畫業(yè)務中賺錢，更看重動畫填補IP開發(fā)周期空檔，為后續(xù)產(chǎn)品做前置營銷的功能。由此可以初步判斷，閱文開發(fā)IP的思路并不是以動畫為中心進行衍生發(fā)展，動畫只是保持IP熱度的空檔期填補項目，這一思路也為后續(xù)開發(fā)運營埋下了隱患。

2.2 動畫開發(fā)后續(xù)反響不佳

受制作成本和受眾差異的影響，市面上電視劇往往比動畫更易盈利，因此，閱文集團將重點放在了《全職高手》電視劇的運營上。為了即將在2019年發(fā)布的電視劇版《全職高手》，閱文方面希望能在2018年中間的空檔期推出動畫版《全職高手》第2季以保持《全職高手》IP的熱度。因為某些原因，閱文集團與第1季動畫制作方視美經(jīng)典談判破裂，隨后將全職高手的動畫制作權交給了彩色鉛筆公司。

相較于擁有12年行業(yè)經(jīng)的視美經(jīng)典，彩色鉛筆公司沒有接手IP業(yè)務的經(jīng)驗，團隊也沒有太多的打磨，在作畫方式上也更多的是借鑒了日本作畫流程，人物風格相較于視美更加“年輕化”。兩個公司擁有完全不同的畫風、理念、背景，使得更換制作方成為一項極具風險的變動。2018年4月27日，《全職高手特別篇》在bilibili上線，獲B站評分8.6分，相較于第1季9.1的高分，可以看出觀眾對動畫后續(xù)表現(xiàn)有些失望。2019年08月16日，電影《全職高手之巔峰榮耀》上映，在B站評分6.1，該電影在粉絲中引起了極大的爭議，導致口碑崩盤。《全職高手特別篇》承接第1季結尾，根據(jù)原著小說的情節(jié)拍了3集OVA，每集27分鐘左右。或是受時長限制，或是經(jīng)驗不足，此次改編的動畫情節(jié)并沒有充分表現(xiàn)出原作的核心氣質，反而更接近于日本番劇風格。電影《全職高手之巔峰榮耀》的表現(xiàn)則更為慘淡，在收獲2億票房后就草草下線。盡管該電影是基于《全職高手》番外篇章進行的改編，然而電影中劇本原創(chuàng)成分卻占了70%，許多粉絲反映角色崩壞，與原作人設相去甚遠。古今中外，小說改編電影的例子并不在少數(shù)，部分原著小說不適合直接以電影的手法表現(xiàn)，因此進行適當?shù)母木幰彩怯斜匾?，改編的核心問題在于改編者的能力能否掌控全局。此次電影《全職高手之巔峰榮耀》的崩壞正反映出了我國電影編劇的創(chuàng)作水平有待提高，有能力對原有劇本進行改編加工的人才不足的現(xiàn)狀[2]。

《全職高手》的IP仍在持續(xù)運營中，2020年，由彩色鉛筆公司制作的《全職高手》動畫第2季正式在騰訊視頻獨播，其在默默無聞地開播后又無風無浪地完結，甚至包括粉絲在內(nèi)也并沒有太多人知道第2季動畫的存在，這部距今最近的《全職高手》IP項目經(jīng)營慘淡的現(xiàn)狀，似乎側面宣告了閱文集團運營失敗。

2.3 真人版電視劇

閱文集團將《全職高手》整體IP的運營重點放在電視劇上，2019年7月24日，由企鵝影視、檸萌悅心、檸萌影業(yè)、鳳儀傳媒聯(lián)合出品的電視劇版《全職高手》在騰訊視頻獨家播出。在放映前電視劇就在粉絲內(nèi)部引起了極大的爭議，直至電視劇全部結束，爭議也未全部停息。粗糙的制作與流量演員的配合，很難不令人聯(lián)想到前幾年“大IP+小鮮肉=大作”的速成“流量”電視劇，因此粉絲懷疑這部電視劇僅僅是為了快速“圈錢”而持不歡迎態(tài)度也是合情合理?！度毟呤帧返腎P運營在變現(xiàn)方面過于急切，既沒有耐心研究原著的細節(jié)，也沒有按照電視劇的拍攝水準精工細作，最終影響了電視劇的質量。將IP轉換成流量進而變?yōu)橘Y本，需要專業(yè)而嚴謹?shù)纳虡I(yè)開發(fā)，而縱覽國內(nèi)現(xiàn)狀，IP營銷行業(yè)顯然還盛行著急功近利的風氣。

3 IP運營的發(fā)展過程與不足

3.1 國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡述

二次元市場已然成為各大公司努力進軍布局的戰(zhàn)場，不論是國內(nèi)首家彈幕視頻網(wǎng)站AcFun，還是后起之秀騰訊動漫，都曾多次公開提到二次元市場的巨大潛力。根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，在2019年，最早的一批二次元受眾已經(jīng)逐漸成了社會消費的主力軍，中國二次元用戶預計將增加到3.28億人[3]。

自20世紀70年代改革開放以來，大量外國文化產(chǎn)品涌入國內(nèi)，當時人們的版權意識薄弱，再加上國內(nèi)版權監(jiān)管幾乎為零，造成盜版產(chǎn)品在國內(nèi)市場上肆意橫行。無論是音樂、游戲、動畫還是書籍都難逃被盜版搶走收益的命運，這嚴重阻礙了我國原創(chuàng)作品的發(fā)展[4]。而隨著版權意識在大眾心中覺醒，有關版權保護的法律才逐漸開始完善，許多曾經(jīng)靠盜版發(fā)家的網(wǎng)站在經(jīng)歷了一番訴訟和賠償后損失慘重，終于意識到了知識產(chǎn)權的重要性，與其盜版，還不如走正版授權的路徑節(jié)省成本，于是各大平臺開始爭奪外國熱門作品的獨家授權。同時，持有獨家播放權的平臺還會為了收益主動打擊盜版，這進一步遏制了盜版市場的發(fā)展。在此過程中，一些平臺通過正版授權獲得了一筆資金，平臺公司發(fā)現(xiàn)，自己直接出品動畫，自產(chǎn)自銷，比授權賺中間價更劃算，由此開始了大IP產(chǎn)業(yè)浪潮[5]。例如，2012年網(wǎng)絡動畫《十萬個冷笑話》橫空出世，其原作漫畫在漫畫網(wǎng)站有妖氣上常年占據(jù)人氣榜首，于是有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠自己投資出品，將其做成了網(wǎng)絡動畫，一經(jīng)播出便受到了網(wǎng)友的一致好評，有妖氣自身也借助IP改編實現(xiàn)了自家品牌名氣的大增。這在開荒期般的2012年實在是個大膽的嘗試。此后，各路平臺紛紛推出了自己的IP動畫化計劃，例如，騰訊于2013年發(fā)布了《尸兄》PV，2015年推出了《中國驚奇先生》，不難看出，當時市場更趨向于摻雜了血腥暴力、低俗色情元素的IP，這導致后續(xù)動畫屢屢被下架整改甚至直接被腰斬。除了漫畫以外，也有小說、游戲等多種形式的作品被立為IP開發(fā)項目[6]，實現(xiàn)IP動畫化產(chǎn)業(yè)鏈的過程是曲折的，但總體仍是在向前發(fā)展的。

3.2 未來發(fā)展方向展望

放眼世界，已有許多國家擁有了成熟的動畫產(chǎn)業(yè)，如在美國和日本，動畫已成為其國家經(jīng)濟的重要部分。當下，雖然我國動畫產(chǎn)量已是全球第一，但是動畫產(chǎn)值卻僅有美國產(chǎn)值的1/15[7]。盡管國內(nèi)剛實驗出了一套完整的可持續(xù)發(fā)展的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，但與這些老牌動畫生產(chǎn)國相比，我國還有很多需要完善的地方。

中國文化豐富多彩，挖掘潛力巨大，在歷史長河中積淀下來的史實記載與神話傳說都是潛在的IP，如今的開發(fā)不過冰山一角，若是能得到充分利用，中國傳統(tǒng)文化將是取之不盡用之不竭的寶藏。盡管當前國家在大力扶持動畫產(chǎn)業(yè)，但動畫工作的付出與回報大多不成正比，導致愿意從事動畫行業(yè)的新人少之又少[8]。

現(xiàn)在國內(nèi)面對IP改編采取的往往是“商業(yè)大過內(nèi)涵”的態(tài)度，缺乏鉆研精神，這樣做出來的“快餐”作品甚至無法抓住IP原作積攢的粉絲，更不用說吸引新的觀眾了。因此，在開發(fā)IP時，無論是運營方還是制作組都應注重質量，不能一味追求快速變現(xiàn)而迎合市場。

4 結語

相比動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家，我國還存在技術不成熟、周期不穩(wěn)、動畫人才短缺、資金短缺的狀況。在持有版權的資本的眼中，IP是用來開發(fā)盈利的工具;在動畫公司眼中，IP既是證明自己亦是供養(yǎng)自己的項目。在資本與市場的大山下，粉絲才是最希望看到精良藝術作品的一群人，然而粉絲目前并未掌握太多話語權。希望未來IP動畫行業(yè)能夠處理好商業(yè)與藝術的協(xié)調(diào)性。

參考文獻：

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[3] 陳亦水.國漫史上“第二次黃金期”到來了嗎？——當代中國動畫創(chuàng)作模式、產(chǎn)業(yè)特征與文化探尋[J].當代動畫，2018（1）：94-99.

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[7] 鄒曉帆.淺談動畫衍生產(chǎn)品現(xiàn)狀與人才培養(yǎng)[J].戲劇之家，2018（7）：156.

[8] 劉曉陽，陳怡璇，趙鶴.中國2D動畫的不足及營銷方向[J].中國集體經(jīng)濟，2019（15）：127-128.

作者簡介：裴文汐（1997—），女，山東東營人，碩士在讀，研究方向：藝術設計（MFA）。