泛生活類短視頻的傳播特征及其演變

楊中

【摘要】隨著科學技術(shù)和移動客戶端的不斷發(fā)展，短視頻逐漸被開發(fā)利用，成為新的傳播形式，國內(nèi)短視頻的研究也日益增多。經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，快手、抖音等已經(jīng)成為日活躍用戶最高的短視頻APP，成為微信、微博、QQ后最吸引用戶的新媒介方式之一?？焓侄桃曨l以“記錄世界紀錄你”為宣傳標語，短視頻內(nèi)容主要圍繞用戶生活化的日常小事，記錄成長經(jīng)歷并分享，獲得點贊關(guān)注的制作方法，對此類泛生活化的短視頻內(nèi)容傳播特征的研究，分析其迅速火爆的原因，自身的特征以及未來走向，以更好地促進短視頻的開發(fā)利用。

【關(guān)鍵詞】生活化;短視頻;傳播特征;發(fā)展演變

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.074

1. 短視頻的定義

1.1? 短視頻的發(fā)展演變

隨著智能手機的不斷發(fā)展，視頻攝像拍照技術(shù)的不斷革新，移動手機應(yīng)用已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。此后移動網(wǎng)絡(luò)和無線的推廣和覆蓋范圍的擴大，占據(jù)流量較大的短視頻拍攝分享和推送進入人們的視野。傳播符號由語言文字到圖片視頻，人們展現(xiàn)自我和與世界的交流的方式不斷豐富起來?？梢暬纳鷦佑跋?，省時省力的短視頻拍攝，制作門檻低等等這些突出特點使得人們不斷變化提高的需求得到了滿足，短視頻由此逐漸被開發(fā)利用。

短視頻應(yīng)用最早出現(xiàn)在美國，以視頻分享為主的Viddy于2011年4月11日正式推出移動短視頻社交應(yīng)用軟件。這一產(chǎn)品為用戶提供了及時攝取、快速編輯、同步分享等功能，試圖做到視頻交互的精細化和小巧化。后來因沒能找到自身準確定位，用戶數(shù)增長停滯等因素，被全球最大視頻網(wǎng)站 YouTube的大內(nèi)容提供商Fullscreen收購。

2013年1月，Twitter發(fā)布Vine，可以支持用戶拍攝 6秒的迷你視頻并即時分享。

2013年 6月，F(xiàn)acebook增添Instagram的視頻分享功能。此外，目前國外還有Givit、Threadlife、Keek等類似的移動短視頻社交應(yīng)用。國外的短視頻發(fā)展主要起步與社交分享，此后逐漸在新聞領(lǐng)域得到突破和引用。

國內(nèi)緊跟時代的步伐，推送形式多樣的短視頻應(yīng)用軟件。短視頻拍攝最早也是依托于社交，微視、美拍和秒拍便是依托龐大的社交群體基數(shù)擴大短視頻的使用群體。隨后專門的短視頻應(yīng)用軟件以快手、抖音、火山小視頻為主逐漸成為短視頻領(lǐng)域發(fā)展的主流。

1.2 短視頻的分類

隨著短視頻的不斷發(fā)展，其隨時隨地可拍攝的便捷化、對外開放性、平等互動性等優(yōu)勢吸引了越來越多的大眾參與，不同背景的用戶拍攝的短視頻內(nèi)容也是豐富多彩。本次的短視頻主要從對短視頻發(fā)布的內(nèi)容信息，吸引用戶點擊的原因以及對觀看者帶來的影響幾方面進行分類，其中或有交叉和共性。

有專業(yè)團隊運作的短視頻內(nèi)容制作和推送，這類短視頻首先集中在新聞領(lǐng)域的傳播內(nèi)容，此后逐漸在購物、旅游等領(lǐng)域有所涉獵，這類短視頻屬于專營短視頻具有權(quán)威性。此類短視頻的內(nèi)容制作由專業(yè)經(jīng)驗豐富，或者在這方面感興趣集合而來的群體共同完成，由于制作的精確化專業(yè)化較容易獲得點擊量和關(guān)注度，以質(zhì)量博得受眾的喜歡。專營短視頻吸引而來的觀看者，會獲得相關(guān)的直接的總結(jié)性有條理的信息，對觀看者影響較大。

由全國各地的普通人利用短視頻發(fā)布的關(guān)于個人生活的相關(guān)視頻，這類短視頻稱為泛生活化短視頻。以前我們或許寫日記、錄音、拍照來紀念自己值得紀念和回憶的重要事件，而我們由于個人條件并不能擁有拍攝時間足夠，內(nèi)容全面的生活經(jīng)歷。短視頻作為現(xiàn)下主要的傳播媒介形態(tài)之一，成為人們記錄自己重要事件的方式，并且能夠選擇性分享讓更多人知道本人現(xiàn)在的生活狀態(tài)，是情感表露的媒介之一。 短視頻使得人人都是表演者，是個人才藝表演展現(xiàn)的重要平臺。美食不止于《舌尖上的中國》，化妝如畫畫，臉不能變但妝容可以改變面容，也許我不是專業(yè)的歌唱家，但短視頻提供了一個舞臺，展示歌喉和舞蹈，配音是幕后工作，現(xiàn)在可以向所有人展示配音也是表演等等。短視頻以其可視化的生動性給一些極具表現(xiàn)力的人展示個人的平臺。

以他物為主角，展現(xiàn)情緒、思想、價值觀、文化等個人態(tài)度的借物達意短視頻。例如飼養(yǎng)動物或者無經(jīng)常與動物接觸的用戶通過拍攝自己現(xiàn)下看到的動物，也許是萌寵或者非常態(tài)的行為表現(xiàn)，借此來表達個人當下的感觸。通過拍攝短視頻分享讓更多的人看到，讓觀看者產(chǎn)生感同身受，以獲得他人認可的行為。短視頻中涵蓋的他物范圍之廣，他物只是作為一個中介，用戶借以表達個人心理活動的分享行為。

2. 泛生活化短視頻的傳播特征

2.1 內(nèi)容發(fā)布者主動參與式消遣

在多數(shù)受眾使用手機移動客戶端進行時間消遣時，更多的是觀看他人的動態(tài)。例如微博上熱搜的點擊量，微信公眾號上閱讀量的點贊人數(shù)，都顯示著多數(shù)人在通過手機獲取一定信息時，自己通常處于信息被動接收，海量瀏覽的狀態(tài)下。縱然在微博里我們也可以發(fā)布自己的動態(tài)，以寫文字，發(fā)照片或者拍視頻等多樣方式展現(xiàn)當下的狀態(tài)，但個人的力量是有限的，寥寥可數(shù)的粉絲數(shù)量，空檔的點贊人數(shù)，仿佛自己寄出的信件石沉大海，久而久之只是停留在刷后臺推送的微博信息中。也許微信或者QQ都可以在朋友圈或者空間里發(fā)布自己的動態(tài)，每個人有限的圈子內(nèi)會接觸到平時的自己，而有時候我們想傳播和分享的不止于此?？焓侄桃曨l沒有明星大 V，所有用戶都是平等地發(fā)布一條動態(tài)，上傳推送并獲得陌生人的點贊關(guān)注，記錄下我們普通的生活，提高了內(nèi)容發(fā)布者的主動性。

2.1.1 幕后到臺前的身份轉(zhuǎn)變

社會由不同的部分組成，我們身處在不斷變化的環(huán)境中。我們既是一個獨立的個體擁有個人的生活圈子和社會環(huán)境，接收的教育成長的環(huán)境成就了每一位獨一無二的我。我們每個人的精力都是有限的，我們所看到的都是被重新加以解構(gòu)化的環(huán)境。在看過重多被重新修飾化了的信息環(huán)境后，受眾對于傳播內(nèi)容的真實性擁有極大的渴求?？焓侄桃曨l的出現(xiàn)和發(fā)展以此為契機，給予更多普通人展現(xiàn)平凡生活，記錄下生活中最真實最普通的畫面的一個平臺。

2.1.2 平等賦權(quán)帶來的滿足

快手的注冊用戶定位的就是普通大眾，產(chǎn)品的初衷就是做人類的記錄者，給每個人平等展示自己的平臺。快手的火爆說明長期在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中失語的“沉默的大多數(shù)”在快手這個平臺得到了話語釋放，這類群體在快手上找到了屬于自己的文化社區(qū)。在這里他們不僅能夠滿足自己的表達需求，而且能夠滿足被認可的需求?？焓钟袃蓚€明顯的特點，第一是不做任何資源傾斜，發(fā)布的內(nèi)容平等地呈現(xiàn)在這個平臺上，不像大部分社交平臺設(shè)置的大V引導，而是根據(jù)用戶的喜好實行算法推薦去幫助用戶實現(xiàn)分享。第二是非常低的使用門檻。如今手機移動客戶端的更新?lián)Q代不斷加速，5G網(wǎng)絡(luò)的不斷探索，快手的用戶能夠隨時隨地隨手拍攝分享生活中的片段，內(nèi)容發(fā)布者與觀看者互動方式簡單清晰，極簡的設(shè)計給用戶帶來極大的方便。在泛生活化快手短視頻中，發(fā)布者與觀看者互動方式只是簡單的點亮小紅心，或者碰上感興趣的話題，可以關(guān)注這個作者，也可以向下翻閱別人的觀看感受，交流想法。

平等賦權(quán)使更多的人愿意主動參與其中，幕后到臺前的身份轉(zhuǎn)變使越來越多的普通人進入到大眾的視野，也許泛生活化短視頻不僅是一個可以表達普通人生活釋放的一個平臺，更是一個記錄生活，展現(xiàn)真實的反映自我的鏡子。

2.2 跨媒介敘事手法

在媒介融合大趨勢下，由長視頻與圖片的融合促成了短視頻的誕生，依托于互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的短視頻是一場技術(shù)革命。在科技不斷革新的時代下，它從整個敘事風格到制作手法都必須高度簡單化。而在短時間內(nèi)敘述一件完整的事實，并且使受眾獲得好的感官體驗，對短視頻制作者來說是一個重大考驗。任何一則短視頻的面世都跨越了多種媒介的融合，文本的選擇也割裂了時間和空間的一致性。從最初的主題選定、腳本策劃再到完整的拍攝，整個過程涉及了人體、紙質(zhì)、攝像機、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介。

2.3 人人皆觀眾—生活圈擴大

手機移動客戶端的普及，網(wǎng)絡(luò)費用的降低以及覆蓋范圍的擴大，短視頻制作門檻低使得接觸快手短視頻的條件降低，平等賦權(quán)促使越來越多的用戶注冊使用。我們個人的社交圈子現(xiàn)下使用最多的便是微信和 QQ 等建立在實際生活交流的社交軟件，在分享個人相關(guān)動態(tài)的同時得到傳播效果有限性?？焓侄桃曨l可以實現(xiàn)人人都是舞臺上的表演者同樣人人皆觀眾，我們發(fā)布自己的動態(tài)時，也會隨時瀏覽他人的視頻分享。 分享是短視頻平等賦權(quán)帶來的動力發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)革新使信息的實時分享成為人們生活的常態(tài)，并使物理距離上相距甚遠的人能夠在網(wǎng)絡(luò)空間中因興趣目標等建立聯(lián)系、組建社群，這也是社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的原因之一。

3. 泛生活化短視頻出現(xiàn)的問題

3.1 監(jiān)管措施缺位

快手短視頻等短視頻媒介給予用戶極大的自由來拍攝生活中的點點滴滴，泛生活化短視頻更是因為拍攝內(nèi)容取材的多樣性和自由性帶給用戶更多的空間，記錄生活表達自身的訴求，但隨之而來的是大量超出社會底線，不符合常規(guī)的內(nèi)容被曝光。

短視頻最為一種新的傳播媒介方式，相關(guān)法律法規(guī)和視頻監(jiān)管措施不完善，而且用戶注冊的信息相對較少，很難追根到底，懲罰措施滯后。另外泛生活化短視頻涉及內(nèi)容廣泛很難對內(nèi)容進行明確的規(guī)定哪些可以發(fā)布，內(nèi)容牽涉的底線很難界定。

3.2 內(nèi)容偏向“三俗”化

自媒體生產(chǎn)內(nèi)容的主動性和靈活性無疑激發(fā)了大部分受眾的表達欲望，泛生活化短視頻的特性也更能滿足用戶多樣化的表達需求，促使更多的人選擇短視頻傳播方式來表達自己。隨之而來的是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的素養(yǎng)問題就擺在了人們的面前。

在快手短視頻中，對原視頻可以在手機上進行快速的編輯，可以剪輯、添加音樂和特效。簡單的編輯也許只是為了內(nèi)容的豐富性和生動性，但是過度的編輯，可能使修飾過的視頻與原視頻產(chǎn)生不同的意思?？焓直旧硪杂涗浭澜缂o錄你的經(jīng)營理念進行推廣運營，而經(jīng)過過度修飾的短視頻與實際生活的反差缺使原本追求真實性的方向產(chǎn)生偏差。技術(shù)的不斷革新使更加便利的編輯方式被大眾掌握，一旦視頻制作者缺乏自律、約束，為了迎合受眾的趣味性、刺激性、獵奇的需求，更容易產(chǎn)生影響社會發(fā)展的負面視頻內(nèi)容。

4. 泛生活化短視頻的發(fā)展趨勢

4.1 擬態(tài)環(huán)境被解構(gòu)初顯

網(wǎng)絡(luò)虛擬世界傳播給受眾的信息是經(jīng)過重新加工的承載傳播者某種目的訊息，長期接受被加工的信息在與實際情況產(chǎn)生碰撞時，可能造成受眾理的不適。因此，對現(xiàn)實情況的真實反映不僅表達了受眾的需求，而且使受眾主動轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的傳播者?？焓侄桃曨l以真實的沉浸式體驗，在可視化生動形象的短視頻，抓住受眾可承受的注意力集中，隨時切換具有新鮮感的畫面，使受眾一直處于轉(zhuǎn)化注意力的興奮點。這無疑給快手短視頻帶來了巨大的用戶群體以及眾多的流量內(nèi)容?？捎^的收益指出了眾多用戶的瀏覽需求，快手也一直保持本心，堅持做普通人記錄世界記錄真實生活的獨具特點的短視頻應(yīng)用軟件。

4.2 內(nèi)容碎片化再整合

在受眾注意力資源有限的情況下，為符合閱讀碎片化的需求，短視頻也限制時間成為一種新的傳播方式，內(nèi)容碎片化 特征明顯?？焓值膬?nèi)容由于時間限制，拍攝的內(nèi)容有限，受眾需要在有限的十幾秒的時間內(nèi)完整地拍攝自己傳遞的內(nèi)容，這需要精確地利用所有有利的條件用最短的時間表達精確的意思。雖然一個短視頻的內(nèi)容是碎片化的，但是每一個用戶發(fā)布的所有視頻都會在這個用戶的賬號下保存。每個人生活中的第一次都是有限的，多數(shù)的內(nèi)容雖不是一模一樣的完全重復，但每一個第一次也是少數(shù)，最多的還是大綱整體相同但是填充的內(nèi)容不同。在整體框架一樣的情況下，類似的主題可以統(tǒng)一歸類整合，碎片化的短視頻統(tǒng)一規(guī)整到主題一致的內(nèi)容下有利于形成敘事結(jié)構(gòu)完整化，時間簡單明了。

4.3 跨界合作，領(lǐng)域拓展

短視頻自媒體平臺不僅在專業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)自己的探索，隨著短視頻的火爆，其他領(lǐng)域為了滿足現(xiàn)時代受眾樂于接受的方式，與短視頻進行跨界合作。在新聞與短視頻跨界合作中做的較為出色的是梨視頻和秒拍，短視頻新聞?wù)宫F(xiàn)了獨具的特色。如今短視頻新聞已經(jīng)成為一種重要的新聞報道方式，短視頻新聞時長一般以分為單位計時，呈現(xiàn)一個充分的信息往往需要分期推送。視頻信息的立體化使新聞現(xiàn)場感更加強烈，新聞信息通過一次性的生產(chǎn)傳播，減少了新聞信息在傳播過程中信息的衰減畸變，實現(xiàn)了新聞信息傳播的本質(zhì)。

隨著科學技術(shù)不斷革新，人工智能和網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)的發(fā)展，觀看視頻新聞成為人們獲取信息的最重要的方式，短視頻新聞的出現(xiàn)更加符合用戶的信息獲取習慣。短視頻新聞將在媒體融合不斷加深的背景下不斷探索新的發(fā)展方向，這也是短視頻跨界合作的一個成功的案例。

5. 結(jié)論

泛生活化短視頻憑借自身的傳播特點，符合現(xiàn)代人的心理特征和需求，形成了龐大的受眾群體。隨著科技的不斷革新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻作為新的媒介傳播方式，以當下最火的快手短視頻為例分析其傳播特征，網(wǎng)民的主動參與式消遣，用戶以平等的身份進入大眾的視野，成為舞臺上信息的直接生產(chǎn)者。移動互聯(lián)網(wǎng)和終端設(shè)備的普及給予了大眾參與制作短視頻的便利性，技術(shù)的支持也在一定程度上保證了短視頻視覺效果的可觀性。跨媒介敘事特征使得短視頻迅速蔓延網(wǎng)絡(luò)世界，豐富人們精神世界和娛樂生活。泛生活化的短視頻使真實的生活信息又重新進入大眾的視野，擬態(tài)環(huán)境被解構(gòu)初顯。適合碎片化閱讀方式的碎片化內(nèi)容終將走向整合的趨勢，適應(yīng)常規(guī)的連續(xù)性與自動歸屬式習慣。

短視頻經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展，已經(jīng)形成了獨具特色的經(jīng)營理念和傳播特點，短視頻是一種更大范圍的軟社交工具，用戶之間建立的沒有背景差的平等下的簡單聯(lián)系，也許正是這種弱社交帶給受眾不一樣的體驗，使快手短視頻或者其他短視頻能迅速占領(lǐng)市場擁有一席之地。如今短視頻能夠創(chuàng)造的諸多熱門話題，一個頗受關(guān)注的視頻都有可能成為被報道的對象，其逐步在新媒體行業(yè)領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

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