自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補性研究

【摘要】在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，以先進計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)為主的自媒體誕生而出，并且在信息時代下取得了迅猛發(fā)展。自媒體的出現(xiàn)和強勁的發(fā)展勢頭對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較強的沖擊性。但是兩者之間，各有各的優(yōu)缺點，并不是決定性的壓制，在新聞傳播當(dāng)中也各有各的角色定位，通過兩者之間的互相融合補充，能夠進一步推動我國新聞傳播事業(yè)不斷向好發(fā)展。因此，本本文便針對自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性做出分析和探討。

【關(guān)鍵詞】互補性;協(xié)同發(fā)展;自媒體;傳統(tǒng)媒體

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.073

在自媒體沒有出現(xiàn)之前，各類新聞信息都是依靠報刊、電視以及廣播等媒介進行傳播，這些較為傳統(tǒng)的媒體長期以來都占據(jù)著主流傳播地位，從而擁有著非常強的影響力以及權(quán)威性。進入信息時代之后，由于計算機技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，催生出了自媒體，這才使得傳統(tǒng)媒體長期以來的霸主地位受到了撼動，在自媒體傳播速度快、傳播范圍廣以及操作簡便快捷的優(yōu)勢下，傳統(tǒng)媒體受到了強烈的沖擊。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體應(yīng)該被淘汰，為了在新時代背景下讓兩者都可以健康發(fā)展，有必要對兩者的互補性作出研究，這樣能夠?qū)ξ覈侣剛鞑ナ聵I(yè)產(chǎn)生良好的促進作用。

1. 傳統(tǒng)媒體概念及其優(yōu)缺點分析

1.1 概念分析

對于傳統(tǒng)媒體而言，其屬于近幾年興起的相對于新媒體的一種概念，是一種較為傳統(tǒng)的大眾傳播方式，一般情況下主要指的是借助某種機械裝置定期向社會公眾傳遞信息以及提供相應(yīng)娛樂教育平臺的媒體。傳統(tǒng)媒體通常主要分為報紙、雜志、廣播以及電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間非常長，所以逐步形成了極為完善規(guī)范的發(fā)展模式，并且擁有著相對較為穩(wěn)定的市場受眾。

1.2 優(yōu)缺點分析

一是優(yōu)點。與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體具備著較長的發(fā)展歷史，目前已經(jīng)形成了較為成熟完善的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，同時也擁有著較為規(guī)范化的傳播機制。除此之外，傳統(tǒng)媒體屬于國家高度認可的新聞傳播方式，在其發(fā)展過程中一直都受到政府的高度關(guān)注和大力支持，所以傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域擁有著相對較高的地位以及權(quán)威性。對于傳統(tǒng)媒體而言，其在發(fā)展過程中，對新聞信息的真實性一直都有著極為嚴格的要求，所發(fā)布的新聞信息一般都是經(jīng)過了深入調(diào)查以及嚴謹?shù)膶徍酥蟛胚M行報道，這使得傳統(tǒng)媒體報道的各類新聞信息通常都具有較強的真實性以及可靠性，而且內(nèi)容方面也有著一定的深度，這一點與一些較為單純以及碎片化的報道相比，傳統(tǒng)媒體能夠給新聞報道賦予更為深刻的價值以及意義。

二是缺點。相對于新媒體來講，傳統(tǒng)媒體和受眾之間在大多數(shù)情況下一直都處于一種單向的新聞傳播關(guān)系，即便有所互動，但方式以及內(nèi)容方面都極為有限，一般僅能借助信件亦或者是熱線電話等較為傳統(tǒng)的方式開展，不但費時費力，而且所能溝通和交流的內(nèi)容比較少，所以無法充分有效地發(fā)揮出傳媒工作的重要價值和作用。除此之外，傳統(tǒng)媒體由于長期以來都堅持著嚴謹、公正以及真實的新聞傳播態(tài)度，所以導(dǎo)致其語言風(fēng)格等方面通常都較為嚴謹刻板，而且較為缺乏趣味性。在新聞傳播內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體也與大眾的生活存在著一定的距離，所以導(dǎo)致其缺乏一定的親和力以及現(xiàn)實意義，再加上對傳播內(nèi)容真實性的強烈追求，也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在傳播速度方面要明顯落后于自媒體。

2. 自媒體概念及其優(yōu)缺點分析

2.1 概念分析

對于自媒體而言其屬于大眾借助網(wǎng)絡(luò)等途徑發(fā)布信息的一種傳播方式，也是一種與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)的概念，屬于數(shù)字科技以及信息技術(shù)等不斷發(fā)展進步背景下誕生的科技產(chǎn)物。自媒體的出現(xiàn)，有效拓展了新聞傳播人群，讓一些普通百姓也能夠逐漸發(fā)展為新聞信息的傳播者，使得新聞傳播方式得到了有效豐富。目前自媒體發(fā)展非常迅猛，陸續(xù)涌現(xiàn)了諸多自媒體平臺，具有一定代表性的有微信公眾號、微博以及今日頭條等等。

2.2 優(yōu)缺點分析

一是優(yōu)點：自媒體的傳播者主要依靠人民群眾，并且分布于社會上的各個角落，一般情況下傳播內(nèi)容也需要審核，但是不需要層層機制的審核，同時也不需要通過特定設(shè)備的進一步加工，往往在設(shè)備終端，如：智能手機、計算機以及平板電腦等設(shè)備上便能夠進行內(nèi)容的有效編輯和發(fā)送，所以在傳播速度以及傳播范圍等方面要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。除此之外，由于自媒體信息屬于人民群眾自主選擇、編輯以及發(fā)布的信息，所以在新聞內(nèi)容方面更為豐富，如：國家大事以及日常生產(chǎn)生活當(dāng)中的雞毛蒜皮的小事等都可以在法律準許的范圍內(nèi)進行發(fā)布和傳播，同時解讀角度也更加多樣化，完全可以站在受眾的角度去分析問題以及提出問題等，所以更加貼合公眾生活，并且能夠切實有效地滿足社會公眾的新聞需求。另外，自媒體的新聞報道，具備較強的互動性，如：新聞事件當(dāng)事人能夠開展實時回應(yīng)以及辯解，受眾也能夠借助相應(yīng)平臺有效發(fā)表自身見解和看法等，這使得新聞報道更加透明化以及公開化，有助于進一步推動新聞事件的發(fā)酵以及后續(xù)報道的深入開展。

二是缺點。目前來看，自媒體的準入門檻一般都相對較低，所以導(dǎo)致自媒體傳播者的群體構(gòu)成極為復(fù)雜，無法對這些傳播者開展強力有效的監(jiān)管，容易出現(xiàn)大量的虛假新聞以及標(biāo)題黨等問題，這也就導(dǎo)致自媒體新聞傳播嚴重缺乏真實性以及客觀性。除此之外，自媒體傳播者與傳統(tǒng)媒體的工作人員相比，較為缺乏新聞素養(yǎng)以及專業(yè)知識和技能，所以對于新聞事件的報道一般都缺乏深刻性，也無法切實保證新聞報道的價值以及意義，一些不良信息或者是虛假新聞報道，有可能給受眾產(chǎn)生一定程度的不利影響。

3. 自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補性研究

3.1 借助傳統(tǒng)媒體公信力彌補自媒體信息真實性不足

由于自媒體與傳統(tǒng)媒體都有著各自的優(yōu)缺點，所以在新聞傳播過程中，可以互相取長補短，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。這一點可以體現(xiàn)在新聞報道方面，兩者通過自身的優(yōu)勢可以建立起聯(lián)動模式，當(dāng)一個新聞事件發(fā)生之后，自媒體可以借助自身傳播速度快的優(yōu)勢將新聞事件在第一時間進行發(fā)布，然后在更大的范圍內(nèi)實現(xiàn)充分傳播。而作為傳統(tǒng)媒體在接收到這一新聞線索之后，可以發(fā)揮出自身具備的權(quán)威性以及公信力優(yōu)勢，來對新聞信息加以證實，從而對廣大民眾的輿論作出正確引導(dǎo)，這樣可以消除自媒體公信力不足的缺點，避免出現(xiàn)錯誤輿論，引發(fā)不良影響和后果，進而保證新聞報道快速準確的傳播。例如：前段時間有一個明星吸毒的新聞，起初這個新聞事件是由個人微博號進行爆料的，但是由于缺乏公信力和權(quán)威性，導(dǎo)致此事件受到了熱門關(guān)注，但是網(wǎng)絡(luò)上輿論并不統(tǒng)一，一時間導(dǎo)致新聞事件真假難辨。由于明星屬于影響力較大的公眾人物，在這種真假難辨的狀態(tài)下，容易引發(fā)一些不良后果。所以接下來傳統(tǒng)媒體及時對該事件開展了整理和分析，在確認屬實之后，開展系統(tǒng)、全面的報道，從而正確地引導(dǎo)了輿論走向。借助這一實例不難發(fā)現(xiàn)，自媒體以及傳統(tǒng)媒體都充分發(fā)揮了各自的優(yōu)勢，使得配合上呈現(xiàn)出了良好的連貫性，并且贏得了良好的新聞傳播效果。

3.2 借助自媒體傳播速度優(yōu)勢彌補傳統(tǒng)媒體傳播速度不足

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面要比自媒體具備著明顯的滯后性特點，因此可以借助自媒體的時效性以及便捷性來有效彌補傳統(tǒng)媒體的滯后性，從而促使傳統(tǒng)媒體可以順利高效地開展新聞信息傳播。由于傳統(tǒng)媒體一般不會處于新聞事件出現(xiàn)的時空區(qū)域，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體很難有效獲取到新聞信息的第一手資料，從而嚴重缺乏新聞時效性。但是自媒體的新聞傳播主要依靠廣大民眾，這些民眾很有可能就處于新聞事件發(fā)生的第一現(xiàn)場，所以能夠快速地獲取到新聞信息，同時借助信息網(wǎng)絡(luò)將新聞信息快速地傳播出去。傳統(tǒng)媒體可以廣泛關(guān)注自媒體平臺，對于出現(xiàn)的有價值的新聞信息第一時間進行獲取，然后再開展客觀真實的報道，這樣可以進一步彌補自身時效性不足的問題。

3.3 在傳播媒介形態(tài)方面進行互補

受到科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的強力推動，自媒體也在快速發(fā)展，這使得新聞媒介形態(tài)也逐漸變得更加多樣化，不但包括傳統(tǒng)媒介報紙、廣播以及電視等等，同時也衍生出了智能手機以及網(wǎng)絡(luò)等媒介。這使得媒介形態(tài)發(fā)生了質(zhì)的改變，以往較為傳統(tǒng)的新聞媒介具備著信息發(fā)布過于嚴苛的特點，強調(diào)的是新聞內(nèi)容的針對性、真實性以及專業(yè)性，這使得新聞報道在內(nèi)容以及時間等方面都較為受限。但是自媒體媒介，則沒有這些過于繁瑣的程序，能夠隨時隨地的進行新聞信息的實時發(fā)布，可以切實保證新聞信息傳播的高效性。借助自媒體媒介，傳統(tǒng)媒體可以有效實現(xiàn)新聞報道形式的豐富和延展，從而實現(xiàn)媒介形態(tài)方面的互補，這有助于新聞傳播內(nèi)容更為全面化以及具體化。

4. 結(jié)語

綜上所述，新聞信息的有效傳播對民眾生產(chǎn)生活以及社會發(fā)展都有著重要的價值和意義。無論是自媒體還是傳統(tǒng)媒體都具備著各自的優(yōu)缺點，在新時代背景下，兩者不應(yīng)該是互相沖擊的關(guān)系，而是互補協(xié)同發(fā)展的關(guān)系，如此才可以保證新聞傳播事業(yè)不斷向好發(fā)展，進而為廣大民眾以及國家發(fā)展提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。所以傳統(tǒng)媒體以及自媒體都需要擁有良好的發(fā)展意識以及協(xié)作意識，要在新聞傳播過程中積極探索兩者之間的互補內(nèi)容，切實實現(xiàn)互助互利，從而保證新聞傳播事業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展。

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作者簡介：王遇（1985.8.4-）性別：女 民族：漢族籍貫：黑龍江省 研究方向：新聞學(xué)