媒介融合視域下電視民生類新聞的創(chuàng)新發(fā)展前景

【摘要】我國電視民生類新聞節(jié)目從曾經(jīng)的熱門收視者桂冠走紅到近幾年來的發(fā)展困頓，面臨著新媒體的轉(zhuǎn)型困難和傳播方式變遷的許多困境。民生新聞的轉(zhuǎn)型與發(fā)展方式不應(yīng)僅僅停留在向公開新聞、大民生新聞轉(zhuǎn)變，而是探索一條與當(dāng)下媒體相契合的可持續(xù)發(fā)展道路。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;電視民生類新聞;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.063

網(wǎng)絡(luò)媒介媒體融合被廣泛認(rèn)為已經(jīng)是現(xiàn)下各類網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，廣義上的網(wǎng)絡(luò)媒介媒體融合主要泛指一切與網(wǎng)絡(luò)媒體息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳播信息元素的相互匯總、有機(jī)地相互融合，除了是在傳播媒體內(nèi)容和宣傳形態(tài)上的有機(jī)融合之外，還認(rèn)為應(yīng)該從媒體傳播管理形式、組織管理框架、傳播管理方法和宣傳手段上對(duì)其進(jìn)行深度地有機(jī)融合;狹義上的網(wǎng)絡(luò)媒介媒體融合主要是泛指將不同信息傳播媒體形態(tài)的各種網(wǎng)絡(luò)媒介媒體交織和互動(dòng)融合在一起。

1. 媒介融合下電視民生新聞的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.1 機(jī)遇

首先，媒介融合的環(huán)境讓我們能夠做到電視民生新聞的信息資源更加豐富。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)設(shè)備的迅速普及，使越來越多的年輕人開始成為新聞資訊信息的主要發(fā)現(xiàn)者和最終傳播者，人們能夠通過智能手機(jī)、相機(jī)等設(shè)施，記錄當(dāng)前發(fā)生在身邊的事件和新聞，并且把它們上傳到互聯(lián)網(wǎng)，記者也能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)上所有可用的信息進(jìn)行截取、找到可報(bào)道的新聞線索，或報(bào)題采訪，或重新編輯制作，以完成新聞的報(bào)道，從而在很大程度上豐富了新聞資訊的來源。

其次，可以顯著地提高收視率。網(wǎng)絡(luò)是為新聞資訊信息的傳遞搭建了一個(gè)平臺(tái)，能夠大大增加新聞資訊的受眾范圍和接受面，有效地提高了電視對(duì)民生新聞的報(bào)道范圍和收視率。

2. 挑戰(zhàn)

新聞傳播者和受眾都遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。傳播媒介的融合讓許多民生新聞都能夠直接通過互聯(lián)網(wǎng)和其他電子媒體渠道獲取，定時(shí)地觀看廣播電視新聞的消費(fèi)者也變得越來越少，給電視臺(tái)的民生新聞帶來了強(qiáng)烈沖擊。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)截至2019年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.54億，移動(dòng)網(wǎng)民的規(guī)模更是已經(jīng)達(dá)到8.47億，在互聯(lián)網(wǎng)民中所占的比例已經(jīng)達(dá)到99.1%。從該項(xiàng)統(tǒng)計(jì)資料中我們可以清楚地看出，移動(dòng)終端網(wǎng)民的用戶日益增加，群眾也更習(xí)慣于通過移動(dòng)終端手機(jī)等途徑獲取生活和社會(huì)相關(guān)信息，電視新聞的收視率大幅度降低，電視傳播媒體的發(fā)展也受到了較大的影響，因此，民生新聞為求生存空間，需要在這樣復(fù)雜激烈的社會(huì)環(huán)境背景下，尋求新的發(fā)展模式。

2. 媒介融合環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展前景

2.1 內(nèi)容發(fā)展前景

媒體信息融合的視域下，電視和社會(huì)民生等各種融合新聞傳播內(nèi)容依然普遍存在一定的困難問題，許多地方電視臺(tái)都往往是特意選擇定期通過節(jié)目生活化、本地化和文化的多種方式播出來及時(shí)發(fā)布國計(jì)民生各種實(shí)際社會(huì)問題信息，希望它們能夠有效解決當(dāng)前我國廣大人民群眾日常生活的實(shí)際困難問題。然而，由于大部分有線電視類和有線廣播類民生新聞的高度惡性競(jìng)爭(zhēng)，許多有線電視類和民生新聞?lì)惖碾娨曅侣剤?bào)道內(nèi)容已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出了高度同質(zhì)化、淺表式的和高度碎片化。一些廣播電視臺(tái)為了更好的迎合廣大新聞受眾的具體需求，延長了民生新聞事件播報(bào)的工作時(shí)間，向廣大新聞受眾直接揭露了一些民生新聞事件可能存在的瑣碎復(fù)雜細(xì)節(jié)，忽略了通過民生新聞事件反映新聞的整體品質(zhì)。針對(duì)這些內(nèi)容存在的現(xiàn)實(shí)問題，電視節(jié)目民生類新聞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體信息融合的視域下，應(yīng)積極地探索完善各種屬于電視節(jié)目民生新聞?lì)惖木W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，積極從現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)上去探索挖掘電視民生問題相關(guān)的新聞信息技術(shù)資源，展示真實(shí)電視民生類的新聞，深入地研究分析當(dāng)前的實(shí)際民生問題，從廣大人民老百姓切身利益出發(fā)，為他們解決真正的民生問題。

2.2 媒介市場(chǎng)傳播前景

信息技術(shù)的進(jìn)步對(duì)媒體生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了巨大的影響，在這種信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)下，媒體競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)十分激烈的領(lǐng)域。具體而言，媒介的競(jìng)爭(zhēng)不但包含了同質(zhì)性媒介的競(jìng)爭(zhēng)，也包含了異質(zhì)性媒介的競(jìng)爭(zhēng)。電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)、報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)都是屬于同質(zhì)性傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)，電視與互聯(lián)網(wǎng)、電視與廣播之間的競(jìng)爭(zhēng)都是屬于異質(zhì)性傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)。而從區(qū)域性方面上角度來講，媒介業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要包括了區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)、全國性的競(jìng)爭(zhēng)以及全球性的競(jìng)爭(zhēng)。電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展必然需要適應(yīng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)，并在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中尋找自己的生存和發(fā)展途徑，不斷提高民生新聞節(jié)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。再次，在媒介融合的視域下，電視傳播媒體的地位也發(fā)生了革命性的改變，強(qiáng)勢(shì)傳播的地位也正面臨著巨大的威脅，新媒體的傳播極大程度上動(dòng)搖了我們?cè)趥鞑ッ襟w中的地位;并且在這種新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的視域下，電視媒體和其它電子媒體在現(xiàn)代社會(huì)人們?nèi)粘Ｉ钪械谋憩F(xiàn)和形式也發(fā)生著巨大的改變，在過去幾十年的傳媒時(shí)代，人們的日常生活是離不開電視的，網(wǎng)絡(luò)也僅僅只是人們收集和獲取資料的一個(gè)主要方式。然而在如今多種媒介相互融合的環(huán)境下，人們能夠通過電話、移動(dòng)設(shè)備、計(jì)算機(jī)和電腦等多種方式獲取資訊，而不僅僅只依靠電視媒體，如今的電視，已經(jīng)逐漸地成為現(xiàn)代人的一種文化娛樂和休閑方式，從唯一的角色變成了多種選擇中的一種。2.3功能變化前景

在多媒體融入新聞的視域下，電視民生節(jié)目類新聞內(nèi)容的職能已經(jīng)發(fā)生了很多重要的改變，其社會(huì)職能大幅度增強(qiáng)。首先，電視民生類新聞的社會(huì)政治作用功能十分突出，民生類新聞網(wǎng)站可以透過廣大老百姓的生活形式來展示我們黨和國家的各項(xiàng)政策方針的現(xiàn)實(shí)情況;其次，民生類的新聞已經(jīng)成為一種盈利型的產(chǎn)品，具有一定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用。第三，在傳統(tǒng)媒介的融合視域下，電視民生節(jié)目新聞也具有服務(wù)當(dāng)?shù)氐墓δ堋蕵泛拖驳墓δ?、聚焦和引?dǎo)功能、協(xié)調(diào)社會(huì)公眾功能等等，可以有效推動(dòng)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，并為廣大人民群眾日常生活工作帶來了便捷。

3. 媒介融合視域下電視民生類新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

3.1 打造多媒體矩陣

在現(xiàn)代新聞媒介和傳統(tǒng)新聞媒介產(chǎn)業(yè)融合的視域下，電視臺(tái)民生類新聞的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展就必然需要充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒體新聞資源優(yōu)勢(shì)，打造現(xiàn)代多媒體新聞矩陣，改變傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念。具體而言，就是我們公眾可以有效地充分運(yùn)用新媒體新聞宣傳的各種渠道對(duì)電視民生各種重要新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)預(yù)告，引起廣大新聞受眾的強(qiáng)烈興趣和好奇。第二，新媒體的新聞傳播主要途徑和應(yīng)用渠道需要及時(shí)接收到各種各樣來自人民群眾的重要新聞線索，豐富其關(guān)于民生問題的新聞傳播內(nèi)容。第三，新媒體的信息傳播途徑和應(yīng)用渠道不僅能夠有效地幫助實(shí)現(xiàn)與其他相關(guān)新聞媒體受眾的信息交流與互動(dòng)，還能了解其它相關(guān)新聞媒體受眾對(duì)于新聞信息的不同需求，獲取其他相關(guān)新聞媒體受眾對(duì)于新聞信息的及時(shí)反饋。第四，電視新聞民生類新聞也應(yīng)該高度重視當(dāng)?shù)貜V大人民的實(shí)際日常生活，從當(dāng)?shù)氐娜粘Ｉ顚?shí)際角度出發(fā)入手，做好本土化的電視民生新聞，使得電視民生新聞能夠更好地為當(dāng)?shù)氐膹V大人民所知并服務(wù)于廣大人民。最后，電視民生類新聞的傳播非常需要不斷加強(qiáng)和不同傳播媒體之間的溝通合作和交流互動(dòng)，通過多種新聞傳播媒體和多渠道共同努力進(jìn)行民生社會(huì)新聞的綜合傳播。

3.2 增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在傳統(tǒng)媒介與新媒體融合的視域下，電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展需要高度重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)對(duì)于新聞業(yè)發(fā)展的意義和重要性，有效利用互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，加速和網(wǎng)絡(luò)電子媒體的融合，改變以往單一的傳播方式，增強(qiáng)民生新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，搶占互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。為此，電視民生新聞應(yīng)該高度重視移動(dòng)端和手機(jī)媒體在民生新聞傳播方面的功能和優(yōu)勢(shì)，充分認(rèn)清和運(yùn)用移動(dòng)端和手機(jī)媒體在進(jìn)行民生新聞傳播的過程中所具有的便攜式、互動(dòng)式，可重復(fù)回看等優(yōu)點(diǎn)，積極地為手機(jī)端的用戶提供一些碎片化的民生新聞，使得移動(dòng)端和手機(jī)用戶更多地利用零碎的時(shí)間來獲取最新的電視民生新聞。

結(jié)束語：總之，媒體的深度融合給電視民生新聞節(jié)目發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給電視民生新聞的持續(xù)傳播與體制創(chuàng)新工作帶來了更多的發(fā)展契機(jī)，可以預(yù)見的是，電視民生廣播新聞仍然能夠有一個(gè)很廣闊的持續(xù)發(fā)展生存空間和持續(xù)發(fā)展前景，在傳播內(nèi)容上仍然能夠可以不斷豐富不斷多變，留守住既有的受眾，逐步挽回已失去的受眾。我們要不斷地努力進(jìn)行傳播思路的創(chuàng)新摸索與傳播模式的創(chuàng)新探尋，以順應(yīng)我國傳統(tǒng)媒體節(jié)目融合創(chuàng)新發(fā)展的市場(chǎng)時(shí)代變化潮流，不斷提升自身的媒體核心傳播價(jià)值和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，探索出我國電視節(jié)目的媒體品牌化和新形象，實(shí)現(xiàn)我國電視節(jié)目的長足穩(wěn)定健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：馬晨昀：1981.08; 女;民族：漢族;籍貫：四川省安岳縣;職稱：中級(jí);學(xué)歷：碩士;研究方向：傳媒管理