大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征與路徑

曹景 袁向吟

【摘要】大數(shù)據(jù)技術的持續(xù)發(fā)展與日益成熟，使得原有的產業(yè)形態(tài)發(fā)生了深刻變化。以電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體受到較大沖擊，社會影響力以及經濟價值發(fā)生了深刻變化。為穩(wěn)步增強傳統(tǒng)媒體的經濟價值，建立起與新媒體的聯(lián)動發(fā)展模式，通過不同媒體之間的有機融合，拓寬媒體新渠道，延伸媒體新內容，以滿足不同群體的資訊獲取需求。文章從實際出發(fā)，著眼于大數(shù)據(jù)時代，從傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展的特征、動力與路徑層面出發(fā)，進行細致探索，為后續(xù)媒體融合發(fā)展提供導向性引導。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)時代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合 ;發(fā)展路徑

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.059

大數(shù)據(jù)催生了新媒體的成熟與完善，新媒體使用的便捷化、高效化，使新媒體用戶數(shù)量呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的生存空間進一步被壓縮，經濟價值與社會影響力逐步減弱，為厚植傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，在發(fā)展的過程中，應當以大數(shù)據(jù)技術作為背景，細致探討傳統(tǒng)媒體、新媒體融合發(fā)展的主要路徑，借助媒體發(fā)展體系的健全與完善，彌補新舊媒體的不足，穩(wěn)步推動媒體的健康持續(xù)發(fā)展。

1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的特征

對大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展特性的梳理以及分析，有助于媒體從業(yè)人員在思維層面形成正確的觀念認知，以明確媒體融合發(fā)展的方向，對后續(xù)傳統(tǒng)媒體、新媒體融合發(fā)展提供引導。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出融合的針對化、多元化的特征，對于相關特征的準確把握，穩(wěn)步推進媒體融合發(fā)展，加速實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉型以及新媒體的成熟。大數(shù)據(jù)技術的應用，加強了不同社會群體之間的聯(lián)系性，公眾可以借助微信、微博等社交平臺，實現(xiàn)信息的快速共享。這種信息傳播特點，要求傳統(tǒng)媒體、新媒體在融合發(fā)展的過程中，需要更加注重信息發(fā)掘，通過分析公眾信息獲取特點與習慣，進行信息推送方式、推送內容的調整，逐步形成媒體服務的針對性。傳統(tǒng)媒體與新媒體可以進行多維度的融合，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的傳播手段，豐富自身的傳播路徑，穩(wěn)步擴大受眾群體，保證自身的經濟收益。新媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息篩選、處理方式，增強新媒體的可信度與公信力，實現(xiàn)來傳統(tǒng)媒體、新媒體的快速發(fā)展。

2. 大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的動力

為持續(xù)提升傳統(tǒng)媒體、新媒體融合發(fā)展的可行性，工作人員需要從實際出發(fā)，著眼大數(shù)據(jù)技術特性，統(tǒng)籌兼顧傳統(tǒng)媒體、新媒體的優(yōu)勢與不足，在此基礎上，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動發(fā)展。

2.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

傳統(tǒng)媒體具有充足的資源優(yōu)勢，長時間的發(fā)展，使其積累了重要的，并且無論是存儲的資料數(shù)量還是質量，都是新媒體無法匹敵的，并且資料的價值無法估量，也是傳統(tǒng)媒體具備較強生命力的基礎與前提。與新媒體不同，傳統(tǒng)媒體具有鮮明的公共屬性，對于國家政策方針有著較為全面的解讀，因此傳統(tǒng)媒體具有堅實的群眾基礎以及公信力。因此在傳統(tǒng)媒體在內容制作過程中，往往需要設置嚴格的審核機制，避免傳播內容出現(xiàn)偏差，對公眾產生誤導。傳統(tǒng)新聞媒體對于新聞的挖掘力度也是高于新媒體的，并且采編隊伍的優(yōu)勢能夠充分的發(fā)揮出來，提高新聞的層次，打造時政新聞熱點，也使新聞信息的品質得到保障。傳統(tǒng)媒體雖然有眾多優(yōu)點，但也存在，首先就是受空間與時間的影響較大，相較于新媒體來說，對觀沒有吸引力，傳統(tǒng)媒體無法做到及時報道，而現(xiàn)在快節(jié)奏的生活使人們常常利用碎片化的時間獲取信息，從而對信息的獲取速度要求比較高，同時傳統(tǒng)新聞媒體在對新聞進行傳播時，傳播方式比較單一，對于傳播的內容要求也比較高，需要照顧到各個年齡層，不利于傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播方向都是單向的，缺乏與群眾的交流和溝通，被動的接受使新聞信息得不到反饋，不利于自身的反思和進步。新媒體是順應時代而生的，進入的門檻較低，同時成本投入相對較低，隨著微博、微信等社交軟件的興起，越來越多的用戶開始注冊，的數(shù)量也隨之增加，并且新媒體也使用戶的互動增加，增加了受眾群體，人們通過網(wǎng)絡分享信息，大大提高了信息的傳播速度，擺脫了時間與空間的限制，傳播內容也更加豐富，傳播形式更加多樣化，直播、視頻以及聲音等多種形式，為用戶帶來更好的體驗。新媒體使信息傳播的速度加快，但也降低了信息的可信性，用戶可以隨意的在網(wǎng)絡上發(fā)表言論，有可能存在錯誤引導輿論的狀況，我國對于網(wǎng)絡新聞的監(jiān)督缺乏完善的體系，導致假信息隨處可見，廣告遍及，人們想獲取一條有利的信息需要花費更長的時間，新聞的價值大大降低，可信性也大打折扣;新媒體具有很快的傳播速度，只要稍加編輯，動動手指就能夠發(fā)布信息，缺乏對信息的深度剖析，標題黨也是常有現(xiàn)象，碎片化的信息不利于人們了解事件的全貌，降低了新聞的價值。

2.2 媒體融合發(fā)展動力分析

隨著大數(shù)據(jù)技術的逐步發(fā)展，媒體行業(yè)獲得了長足進行，尤其在新媒體的推動下，傳統(tǒng)媒體的形態(tài)也發(fā)生了深刻變化。大數(shù)據(jù)技術在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中作用的發(fā)揮，在技術優(yōu)勢的持續(xù)作用下，強化來媒體融合發(fā)展的可行性，不僅有助于傳統(tǒng)廣播形態(tài)的轉型，發(fā)展動力的發(fā)掘，也加速了新媒體的成熟。大數(shù)據(jù)技術在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實現(xiàn)融合發(fā)展中應用，也具有非常重要的現(xiàn)實意義，持續(xù)提升傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展過程中產生的社會價值、經濟價值，穩(wěn)步提升媒體的傳播速度，確保公眾可以快速獲取社會熱點資訊，加強公眾與媒體之間的信息互通，媒體可以根據(jù)公眾的需求，進行內容的制作，從而提高整個媒體行業(yè)的社會影響力，發(fā)揮正確的輿論導向作用。同時大數(shù)據(jù)技術，將公眾群體作為研究與分析的對象，對公眾信息獲取路徑、獲取方式作出必要的調整，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展的過程中，可以靈活調整自身的工作內容，能夠進一步拓寬媒體的傳播范圍，真正發(fā)揮出融合發(fā)展的效力。

3. 大數(shù)據(jù)時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施

大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，要求工作人員著眼于媒體融合發(fā)展的特種與發(fā)展的動力，通過媒體內容的融合、數(shù)據(jù)的挖掘、需求的整合以及媒體內容的創(chuàng)新，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動，實現(xiàn)媒體影響力的穩(wěn)步提升。

3.1 優(yōu)化傳統(tǒng)媒體內容

傳統(tǒng)媒體的內容可信度較高，為保持自身良好的發(fā)展態(tài)勢，需要及時開展媒體內容的創(chuàng)新，尤其是廣播、電視以及報刊等傳統(tǒng)媒體，應當從媒體運行特點的角度出發(fā)，不斷優(yōu)化媒體節(jié)目制作的流程，逐步解決問題短板，通過與新媒體聯(lián)動，實現(xiàn)媒體形式的創(chuàng)新，為公眾提供更加優(yōu)質的媒體資訊服務，利用新媒體的信息平臺將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質內容最大程度的傳播，逐步形成最優(yōu)化的信息傳播價值鏈條，實現(xiàn)新媒體、傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動發(fā)展。

3.2 加大數(shù)據(jù)挖掘力度

大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，要求工作人員積極轉變思維，強調公眾的資訊獲取體驗，推動傳統(tǒng)媒體的平穩(wěn)轉型以及新媒體的有效發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的營銷人員也應明確現(xiàn)在的形勢，預測整個產業(yè)的發(fā)展方向，也應認識到傳統(tǒng)媒體目前的壓力，應不斷挖掘其存在的問題，加快解決問題的速度，從深層次探討新聞，積極利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)媒體信息的傳播速度，重點推進有價值的新聞信息，加大對熱點新聞的宣傳力度，重點包裝紙質媒體的宣傳內容，從而提高信息傳播的有效性，也提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭力。

3.3 獲取受眾群體的基本訴求

為持續(xù)改進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式，重視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的核心問題，通過擺脫單純重視經濟收益的觀念，從而更好的為不同的公眾群體開展服務，以此提高媒體產業(yè)的傳播速度和傳播價值，深入了解公眾需求，對自身的狀況進行改革創(chuàng)新，提高用戶體驗，利用新媒體的優(yōu)勢來積極挖掘用戶的意見，從而將反饋信息進行整理，得到現(xiàn)階段群眾的所需所想，有助于文章的修改，也促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，積極發(fā)揮采訪者的創(chuàng)造性思維，不僅僅要挖掘出新聞事件的本質，還應采用大眾喜聞樂見的方式，不丟失新鮮感的同時，傳達出其想要表達的理念和價值，從而使新聞報道更加的真實、有力，新聞應是產生于生活，又服務于生活，同時還應與群眾積極實現(xiàn)共鳴，借助新媒體使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢能夠最大程度的發(fā)揮出來。

3.4 注重內容呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新

大部分媒體仍沿用傳統(tǒng)的采訪形式，適應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展要求，媒體融合發(fā)展的過程中，應當做好內容創(chuàng)新。以新聞節(jié)目制作為例，媒體從業(yè)人員應積極突破固有的模式，基于媒體的真實性的特點，確定媒體的內容與主題，同時借助新媒體的優(yōu)勢，積極拓展新聞紀錄和傳播的渠道，最大程度的還原新聞事件的真相，同時在采訪之初，還應對事件進行充分的調查，保證了新聞媒體的真實性。加強對新聞的敏感度，充分發(fā)揮自身的主觀能動性，從而應用工作人員的工作經驗來剖析新聞事件的本質，利用其敏銳的分析能力，對揮新聞事件價值進行發(fā)掘，在此基礎上，針對性地開展新聞采訪形式的創(chuàng)新，以更好地滿足媒體融合發(fā)展環(huán)節(jié)，對于媒體內容的獲取需求。

4. 結語

大數(shù)據(jù)技術的普及，大數(shù)據(jù)技術的深入發(fā)展，使越來越多的人更加關注新媒體，也給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，想要跟上新時代發(fā)展的腳步，就要積極拓展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的道路，增加新聞信息的傳播渠道，保障信息的傳播價值，積極迎接挑戰(zhàn)，了解大眾的需求，對信息進行合理篩選，不斷提高信息服務的內容和品質，從而提高傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展得競爭力，為用戶提供更好的體驗，促進我國媒體行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

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