融媒時代電視民生新聞的發(fā)展探討

【摘要】隨著互聯(lián)網的普及發(fā)展，輿論環(huán)境也發(fā)生了深刻的變化。在此背景下，以關注百姓生活特點的電視民生新聞節(jié)目，由于其貼近性強、收視率高、影響力廣泛，對于提高電視臺欄目收視率和受眾滿意度具有重要作用，是省市級電視臺新聞節(jié)目爭奪受眾的主戰(zhàn)場;然而，當前新媒體飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響越來越大，使得傳統(tǒng)媒體不得不在傳播媒介上多元化發(fā)展，以適應時代及受眾的需要，民生新聞節(jié)目應如何生存、創(chuàng)新、發(fā)展成為了越來越多媒體人關注的焦點。

【關鍵詞】融媒時代;民生新聞;發(fā)展創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.055

在科學技術的發(fā)展背景下，融媒時代的改革，對民生新聞帶來了前所未有的發(fā)展和挑戰(zhàn)，有效應用融媒實現(xiàn)民生新聞的新發(fā)展，是民生新聞發(fā)展的重中之重。

1. 電視民生新聞

電視民生新聞概念和涵義的界定，業(yè)界和學界眾說紛紜且尚無定論。主要觀點有以下幾種：第一種觀點認為，電視民生新聞是一種電視節(jié)目的類型。如學者那長春就認為，民生新聞屬電視新聞大類，是題材分類意義上一個新的電視節(jié)目類型。第二種觀點認為，民生新聞是一種與傳統(tǒng)的社會新聞既聯(lián)系又有區(qū)別的新聞體裁。如復旦大學孟建教授就指出：“民生新聞是以城市居民為傳播對象，以頻道為主要覆蓋城市為報道范圍，以市民日常經濟、社會生活息息相關的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁，從本質上仍屬于社會新聞范疇?！?第三種觀點認為，民生新聞是一種新聞傳播的模式或理念。認同這種概念的學者侯迎忠認為：“真正的民生新聞不在于報道了什么體裁的新聞，而在于民生新聞傳播者獨特的視角和傳播新聞的態(tài)度?！泵裆侣劦母拍钜部蓮膹V義和狹義來進行劃分：廣義上說，“所有新聞都是為了民眾和民眾關心的，因此應該都是民生新聞”。狹義上說：“民生新聞，是關注民生計，關心市民生活的新聞，內容上主要關注的是普通百姓的生活狀態(tài)與生存空間。” 但無論是哪種定義的方式，都離不開“民生視角”，電視民生新聞的報道方式以及內容選擇必然受其影響，并以此作為是否符合電視民生新聞特征的依據(jù)。

2. 融媒時代民生新聞的新發(fā)展

2013年以來，電視媒體進入媒介融合時代的轉型期。電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展已經明確了方向，即傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)新新聞媒體的發(fā)展理念和制作手法，從而達到覆蓋不同媒體受眾的目的。因此，通過研究，筆者提出了“融合民生新聞”的概念，認為在媒介融合時代，融合民生新聞對電視民生新聞節(jié)目的影響所帶來的新發(fā)展是：融合民生新聞將取代電視民生新聞，并成為一種新的民生新聞傳播模式和傳播理念，包括以下幾個方面：

2.1 融合民生新聞的內涵特點

融合民生新聞，就是通過傳播技術、產品形態(tài)、運營體系、組織機構的整合，整合新聞資源，使不同媒體集中在同一個運營平臺上，統(tǒng)一規(guī)劃，相互協(xié)調，取長補短，采用“民生視角”、“以人為本”的傳播理念，報道老百姓的生活狀況和生活空間，并根據(jù)各媒體和受眾的特點，民生新聞是向不同媒體受眾傳播的一種新聞傳播方式。

2.2 融合民生新聞的發(fā)展趨勢

當前，融合民生新聞或將取代電視民生新聞：在融媒時代，電視民生新聞不再是以電視媒體為依托，而是通過多媒體傳播。電視民生新聞的概念將隨著時間的推移逐漸消失，取而代之的是民生新聞的整合融合。也就是說，民生新聞的整合融合是電視民生新聞發(fā)展的必然歸宿。

3. 融媒時代電視民生新聞節(jié)目存在的問題

3.1 電視民生新聞節(jié)目制作理念落后

電視民生新聞的生產理念就是用什么樣的思維方式來生產電視民生新聞節(jié)目。也就是說，制作電視民生新聞的目的是什么，希望產生什么樣的影響。多年來，電視民生新聞節(jié)目緊緊圍繞著“以人為本、受眾導向、平民視角、服務民生、注重批評、傾向認同”的理念，與時俱進，電視民生新聞的生產理念在不斷發(fā)展和更新。在當今傳媒時代，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合已成為一種趨勢，各知名電視民生新聞節(jié)目紛紛打造了自己的新媒體傳播平臺。雖然大多數(shù)電視民生新聞節(jié)目都有綜合制作的理念，但有些理念仍然跟不上時代發(fā)展的步伐。經過這一更新過程，阻礙了電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展。

3.2 電視民生新聞節(jié)目生產機制創(chuàng)新不足

新聞生產是指新聞機構和新聞從業(yè)者對新聞的選擇、加工和傳播。它是一條由生產主體、生產客體和生產關系構成的單向鏈條。生產機制的創(chuàng)新是電視民生新聞適應傳媒時代發(fā)展要求的過程，從電視民生新聞生產向融合民生新聞生產一體化轉變。

3.3 電視民生新聞節(jié)目內容重復

電視民生新聞關注的是與民生密切相關的新聞，其節(jié)目報道也與之相吻合。這在一定程度上凸顯了電視民生新聞的特點和專業(yè)性，但也帶來了一些弊端：在全國范圍內，人們生活中發(fā)生的事件很多，但大多是瑣事，真正有新聞價值的新聞內容，可報告和高度關注的相對較少和集中。這就導致了不同電視民生新聞節(jié)目內容的重復。它不僅是同一電視媒體同一類型節(jié)目內容相同或相近，而且反映在全國不同地區(qū)不同的電視民生新聞中。

3.4 電視民生新聞節(jié)目缺乏融合民生新聞人才

電視民生新聞進入融媒時代后，電視民生新聞節(jié)目如何在內容、渠道、平臺、運營管理等方面與新媒體深度融合，拓展自己的新媒體，是必須解決的問題。這就要求電視民生新聞節(jié)目的編輯要具備制作和整合民生新聞的能力和素養(yǎng)，成為民生新聞整合的人才。媒體的競爭不僅是技術創(chuàng)新的競爭，更是人才的競爭。

4. 融媒時代電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

4.1 電視民生新聞節(jié)目制作理念創(chuàng)新

民生新聞大多關注民生問題，如停水停電、噪聲污染、垃圾堆放等，使得民生新聞瑣碎重復。要克服這些問題，就要把民生新聞的主題從民生領域拓展到社會公共生活領域，即不再把“民生”的內涵局限于日常生活的“小民生”，而是要開闊視野，把民生問題提升到社會公共生活的層面，做好”大民生“，以公共價值的大小作為主題選擇的標準介入主流，提高民生新聞節(jié)目的質量。在報道此類題材時，一定要以民生新聞的模式操作，即從民生的角度，簡單梳理為民的政策規(guī)定，分析趨勢，強化公共價值取向，體現(xiàn)人文關懷。有學者稱這種報道方式為“時政新聞”。

4.2 電視民生新聞整合傳播

電視民生新聞整合傳播，即融合民生新聞傳播，是根據(jù)自身媒體和受眾的特點，對民生新聞進行分類和處理，并傳播給特定媒體受眾的一種新聞傳播模式。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①依據(jù)新聞內容的特點選擇不同的媒介平臺進行傳播。②對同一新聞內容進行多媒介的傳播以擴大影響。③在電視直播的基礎上網絡同步直播。④節(jié)目視頻通過新媒體二次傳播。⑤個人自媒體參與民生新聞傳播。

4.3 與新媒體的互動及融合

4.3.1 整合網絡內容創(chuàng)新節(jié)目樣式

網絡新聞傳播新聞量大、時效性強、易于檢索、按需發(fā)布等優(yōu)點，但也存在諸多弊端，如：缺乏鏈接，難以辨別真假新聞，大眾新聞，對于受眾來說，供給大于需求，受眾難以選擇和梳理，新聞娛樂化傾向嚴重，出現(xiàn)標題黨現(xiàn)象。電視媒體對新聞具有嚴格的把關機制和較強的媒體公信力。這兩種新聞媒體可以相輔相成，為電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供了廣闊的空間。如電視民生新聞節(jié)目《南京零距離》升級為《零距離》后，將網絡信息整合作為節(jié)目內容的一部分，增強了網絡表現(xiàn)力，探索了從單一電視媒體向多媒體整合的傳播路徑。鳳凰衛(wèi)視推出的新聞節(jié)目《天下網羅》，旨在以新聞工作者的專業(yè)知識和敏銳眼光，為觀眾挑選和整理信息，讓觀眾了解當今世界大事，掌握最流行的網絡詞匯和詞匯。該節(jié)目的信息來源于互聯(lián)網。通過節(jié)目主持人與記者的整合，網絡信息以電視的形式呈現(xiàn)出來。對于電視節(jié)目來說，成本低，可操作性強，視覺效果好。它是新媒體與舊媒體融合而形成的一種新的節(jié)目風格。

5. 創(chuàng)新民生新聞節(jié)目互動方式擴大網絡人氣

傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式是單向線性傳播，受眾被動獲取信息。電視民生類節(jié)目雖然可以通過新聞熱線、短信等方式開辟受眾表達渠道，但互動空間十分有限。網絡具有互動功能，徹底改變了媒體與受眾的關系。它的到達率和影響力是傳統(tǒng)媒體無法企及的。電視新聞節(jié)目在互聯(lián)網上傳播時，網民可以隨時隨地對其進行需求，也可以對其進行下載、存儲、轉發(fā)、評論和改編。節(jié)目組可以通過節(jié)目點擊率、節(jié)目論壇、網民意見調查等方式收集網民意見，還可以與觀眾在線實時交流。電視節(jié)目與網民的互動更加便捷順暢，網民參與電視節(jié)目的空間得到了拓展。

5.1 民生新聞人才培養(yǎng)

融合民生新聞的報道方式對我國電視媒體采編人員的職業(yè)要求和職業(yè)素質提出了新的要求。它不同于傳統(tǒng)電視媒體的合作模式。在融媒時代，不僅要有團隊合作的能力和精神，還要求記者有獨當一面的能力，這是由新媒體的易操作性決定的。采編人員不僅要有跨媒體傳播的意識和思維，還要有辨別和判斷的能力，還要有挖掘、整合、分析新聞素材，多平臺分發(fā)新聞的綜合能力。整合民生新聞傳播人才需要具備以下素質和能力：分析民生新聞內容的能力。包括借助互聯(lián)網發(fā)現(xiàn)新聞線索的能力，以及借助互聯(lián)網進行新聞采訪和信息整合的能力。在媒介融合時代，新聞素材來源相當廣泛，但同時要求記者具備辨別真?zhèn)魏瓦壿嫹治龅哪芰?，在廣泛的素材中發(fā)現(xiàn)具有新聞價值的真實信息，善于調查和深入觀察，以便更好地利用新聞資料。1.使用多媒體的能力。努力成為“超級編輯”和“背包記者”，了解和掌握電視媒體的工作流程和工作機制，具備新媒體的綜合編輯思維，熟練掌握新媒體制作的推送機制，使不同的新聞在媒體平臺上編輯制作，推送到不同的媒體上，為不同媒體受眾提供不同形式的新聞報道，我們有能力運用多媒體技術，更加關注民生新聞。

6. 融媒時代電視民生新聞發(fā)展路徑

6.1 拓展民生新聞傳播渠道

在融媒時代，民生新聞必須堅守媒體的黨性原則，根據(jù)時代的要求和人民群眾的需要，拓展自己的傳播渠道，多樣化的傳播渠道才能真正實現(xiàn)民生新聞的共享，完成“主力軍占領主陣地”的歷史使命。如果民生新聞還停留在過去單一的傳播方式上，只會停滯不前，無法實現(xiàn)信息資源的優(yōu)化利用。因此，民生新聞最重要的一步就是加強對傳播渠道的關注和優(yōu)化，實現(xiàn)傳播渠道的多樣化，增加民生新聞的影響力。民生新聞不能走電視傳播的單一渠道，要增加微博、官方網站、微信公眾號等新平臺。同時，還可以在新媒體平臺上搭建高質量的輿論引導平臺，增強節(jié)目周邊的互動性，了解受眾的期待，促進民生新聞內容或節(jié)目選擇的方向性調整。另一方面，民生新聞要考慮受眾的特點，設計有自己特色的民生新聞，讓受眾得到自己關心的信息。只有這樣，才能真正實現(xiàn)每個傳播渠道的價值，才能有效地傳遞信息資源。

6.2 積極響應國家政策方針

民生新聞作為黨和國家制度、政策的重要宣傳媒介，把相關政策準確傳遞給群眾是媒體的職責和使命。但在宣傳時，要注重語言的通俗性和講述的技巧性。如何讓黨的方針政策”入腦入心，“更好地引導社會群眾，考驗著每一個媒體從業(yè)人員講故事的本領。講好老百姓的故事，講好中國故事，動真情，說人話，才能架起國家政策與人民群眾溝通的橋梁。

7. 結語

綜上所述，在建設完成小康社會，邁向現(xiàn)代化強國的征途上，新媒體的作用日益凸顯。新媒體在促進社會發(fā)展的同時，也存在許多問題。在新媒體時代，我們需要運用新技術創(chuàng)新新媒體傳播模式，實現(xiàn)主力軍占領主陣地的歷史使命。要實現(xiàn)這一目標，就要把傳統(tǒng)媒體和新媒體結合起來，共同發(fā)展，取長補短，提高媒體的競爭力和內部更新動力。讓融媒更好得服務中國夢、復興夢，構建良好的輿論生態(tài)。

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作者簡介：孫豐磊（1980年1月），男，山東新泰人，漢族，現(xiàn)任山東廣播電視臺編輯，文學學士，研究方向：新媒體傳播和產業(yè)運營。