不一樣的奧運：“云上”奧運“雙屏”看

孫冰

7月23日晚開始，全世界都進入了“奧運時間”。但今年的東京奧運會有很多“不一樣”，它不僅是史上首次延期的奧運會，亦是首個“空場”奧運會。

受到新冠肺炎疫情的影響，2020東京奧運只能推遲到2021年舉辦，至今依然面臨著巨大的疫情防控壓力和挑戰(zhàn)。東京地區(qū)、北海道和福島縣的所有比賽都將空場舉行，僅有自行車和足球兩個項目的3個賽場允許觀眾現(xiàn)場觀看。

奧委會主席巴赫：歷史上首次采用云技術(shù)支撐全球轉(zhuǎn)播

從無人的畢業(yè)典禮，到無人的音樂會，再到無人的奧運賽場……不在場，但可以在線。采取“空場”方式舉辦賽事意味著，全球觀眾都需要依靠電視和網(wǎng)絡(luò)直播觀看比賽，這就讓科技顯得尤為重要。

創(chuàng)新科技正讓百年奧運穿越地域與時空，鏈接到全球每一個角落的每一個人，并最大限度地讓你“身臨其境”，快樂不減。

首個“云上”奧運，中國公司助力奧運數(shù)字化

在7月22日于東京舉辦的新聞發(fā)布會上，國際奧委會主席托馬斯·巴赫（Thomas?Bach）表示了對“空場”舉辦奧運的遺憾。但他認(rèn)為，借助云上轉(zhuǎn)播等科技創(chuàng)新，人們依然可以與奧運緊密地聯(lián)系在一起。

“我們有了一個全新的方式來去觀看奧運會，今年奧運會將首次采用云計算技術(shù)進行‘云上轉(zhuǎn)播，這屆奧運會通過電視和數(shù)字平臺轉(zhuǎn)播合作伙伴的報道覆蓋面，將比以往任何一屆奧運會都要大。”巴赫說。

據(jù)透露，在東京奧運會的17天賽期內(nèi)，奧林匹克廣播服務(wù)公司將產(chǎn)出超過9500小時的體育賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容，比2016里約奧運會增加約30%，是奧運史上時長之最。

而為東京奧運會提供技術(shù)服務(wù)的正是來自中國的阿里巴巴。2017年，阿里巴巴成為國際奧委會全球合作伙伴（TOP），將用云計算技術(shù)和電商助力奧運的數(shù)字化。

“對這屆特殊的奧運會來說，技術(shù)至關(guān)重要，今年將是數(shù)字化水平最高的一屆奧運會。我們和阿里巴巴一起合作打造了云上轉(zhuǎn)播平臺OBS?Cloud，這是今年一項重大創(chuàng)新，將為觀眾帶來創(chuàng)新的觀看體驗?！卑秃照f。

據(jù)阿里巴巴集團首席市場官董本洪介紹，阿里云作為奧運會全球指定云服務(wù)商，參與多個奧運項目工作，涵蓋賽事支持、賽事推廣等方面。最重要的就是奧林匹克轉(zhuǎn)播云OBS?Cloud在東京奧運會上首次投入使用，這是云計算首次支撐奧運會面向全球超過50億潛在觀眾進行賽事轉(zhuǎn)播。

過去，奧運轉(zhuǎn)播是一項龐大且繁雜的工作，耗時長且斥資不菲。奧運會現(xiàn)場報道需要建設(shè)面積龐大的國際轉(zhuǎn)播中心，并專門部署臨時性的遠(yuǎn)程轉(zhuǎn)播基礎(chǔ)設(shè)施，包括大規(guī)模外部裝置、編輯套件和網(wǎng)絡(luò)連接。在奧運會使用結(jié)束后，轉(zhuǎn)播商們還需將臨時性的部署裝置分別拆卸并運回各個國家。

而今年OBS?Cloud的投入使用將逐漸改變這樣的情況。據(jù)董本洪介紹，OBS?Cloud的出現(xiàn)讓東京奧運會的國際轉(zhuǎn)播中心面積縮小25%，現(xiàn)場工作人員減少27%?；贠BS?Cloud，轉(zhuǎn)播方不僅可以接收賽事內(nèi)容，還可以在平臺上建立自己的內(nèi)容創(chuàng)作、管理和分發(fā)系統(tǒng)。這使得大量媒體不必親赴東京現(xiàn)場，就可遠(yuǎn)程完成轉(zhuǎn)播和編輯工作，更能滿足防疫的需求。

此外，今年也是第一屆以超高清、高動態(tài)范圍制作的奧運會，OBS?Cloud首次以超高清（UHD）、高動態(tài)范圍（HDR）制作奧運內(nèi)容，能夠提供比“標(biāo)準(zhǔn)高清格式”豐富4倍的細(xì)節(jié)。OBS?Cloud還提供3D運動員追蹤技術(shù)，基于人工智能和機器視覺技術(shù)，在田徑短跑項目中，觀眾可以看到每個運動員的實時奔跑速度。

阿里云展示區(qū)

OBS 工作會議

進入奧運場館人數(shù)被嚴(yán)格控制

“以數(shù)字化方式參與奧運等體育賽事，未來會成為趨勢，這不是挑戰(zhàn)而是機遇?！倍竞檎f。

疫情挑戰(zhàn)仍然巨大，不在場但可以在線

朱倩，來自阿里云技術(shù)服務(wù)團隊，是“云上奧運”項目組的一名工程師。7月14日，她啟程前往東京，但飛機降落之后，她整整用了7個小時，才到達(dá)東京的入住酒店。

“雖然之前了解到，入境日本前會需要在機場做一次核酸檢測，但確實沒想到過程要如此之久。很后悔沒有聽前輩們的攻略，應(yīng)該多備點干糧?！敝熨话腴_玩笑地說。

朱倩告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，她的主要職責(zé)是拉通客戶需求與后方技術(shù)支持，向奧運官網(wǎng)及奧運轉(zhuǎn)播云等項目提供基礎(chǔ)技術(shù)保障的駐場服務(wù)?！拔液蛢蓚€同事會在東京奧運現(xiàn)場提供7×24小時的技術(shù)保障，拉通現(xiàn)場的客戶需求與中后臺資源，以確保項目得以順利運行?！彼f。

“激動也忐忑。”朱倩如是描述自己有機會參加到此次最高級別護航任務(wù)的心情?！敖衲晔堑谝粚萌嫔显频膴W運會，50億人將在阿里云的支持下觀看這場全球最高規(guī)格賽事，背后的技術(shù)保障壓力可想而知?！彼f。

朱倩表示，這屆奧運會非常特殊，作為首屆云上奧運會，也是中國技術(shù)在全世界面前的一次亮相?！皬膬赡昵伴_始，我們就反復(fù)進行安全和性能測試，反復(fù)進行預(yù)案溝通和模擬演練，各方資源全力支持，力求萬無一失。我們作為阿里人無疑是非常驕傲和自豪的，一定使命必達(dá)。”她說，雖然是在日本現(xiàn)場，但客戶其實是歐洲人居多，交流起來還比較順暢。即使偶爾會遇到不同語言間的交流，通過手勢也可以溝通無界限。

不過，目前日本的疫情還不算穩(wěn)定。朱倩說，自己倒不害怕，但家人擔(dān)心是肯定的?！拔覀兠刻於紩吹礁鞣N新聞提醒著疫情的形勢。公司想盡了各種防護辦法和措施，各種資源也隨時待命。”

從7月23日奧運會開幕，直到殘奧會結(jié)束，朱倩將一直在日本駐守到9月5日才能回國，之后還需要再隔離21天，才能回到家人的身邊。

不過，讓朱倩稍稍遺憾的是，以往每屆奧運會，她最喜歡的游泳、乒乓球、羽毛球項目的比賽，她都是一場不落的，而今年可能就要錯過了?！斑@可能是我這輩子唯一一次距離自己喜歡的運動員那么近，但卻看不到比賽?！彼f。

雙屏看奧運：大屏小屏聯(lián)動，短視頻“二創(chuàng)”火爆

無法賽場吶喊，就在手機點贊。

與此前觀看奧運會的方式相比，如今人們除了守在電視機前看直播，也會用手機隨時隨地“在場”，以“二創(chuàng)”短視頻為代表的移動化、社交化、碎片化的觀賽方式，正在成為潮流，尤其受到年輕人的喜愛。

在今年的東京奧運會期間，將會出現(xiàn)電視大屏和手機小屏的超強聯(lián)動。除了過去主流的電視直播，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播作為嶄新媒介，也將在百年奧運賽場外，形成體育賽事傳播的全新模式。

今年6月，快手與中央廣播電視總臺宣布達(dá)成2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作。這也意味著，短視頻直播平臺快手不僅成為本屆東京奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，也是全球首家參與奧運賽事轉(zhuǎn)播的短視頻和直播平臺。

“視頻化呈現(xiàn)，尤其是短視頻化呈現(xiàn)，是近年來傳播上的一個重要發(fā)展趨勢，也符合當(dāng)下人們時間碎片化管理的需求。畢竟不是所有人都有時間去完整看一場90分鐘的足球比賽?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟周刊》。而對于這個“首家”，該負(fù)責(zé)人表示并不意外，因為“從全球移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺來看，中國的短視頻和直播行業(yè)發(fā)展是全球領(lǐng)先的”。

該負(fù)責(zé)人還表示，對比體育賽事傳統(tǒng)的呈現(xiàn)形式，短視頻和直播平臺的優(yōu)勢在于可以更靈活多樣、更濃縮精練、更廣覆蓋面的內(nèi)容呈現(xiàn)，有利于擴大體育賽事的傳播廣度和深度。比如，常規(guī)節(jié)目可能只會呈現(xiàn)明星隊員和明星賽事，而短視頻平臺因為分發(fā)路徑的多樣性，可以做到同時提供所有隊員、所有賽事的賽況、結(jié)果、花絮甚至場外內(nèi)容?！斑@也是我們希望能給本屆奧運會的傳播帶來一些不一樣的地方?！痹撠?fù)責(zé)人說。

據(jù)快手方面透露，在此次東京奧運會整個賽事期間，快手將通過點播的方式，全程播出奧運會所有比賽，不管是奪金熱門的焦點賽事，還是少數(shù)人喜愛的小眾項目，用戶都可以一秒不落地盡情觀看，而且24小時不間斷。預(yù)計整個東京奧運會期間，可覆蓋總?cè)藬?shù)將超過5億，覆蓋總?cè)舜螌⒊?00億。目前，快手旗下產(chǎn)品在全球月活躍用戶達(dá)到10億。

通過電視大屏聚焦熱點賽事，手機小屏聯(lián)動覆蓋全場次內(nèi)容及賽事周邊，外加短視頻“二創(chuàng)”內(nèi)容，這種大屏小屏聯(lián)動的模式并不是因奧運才產(chǎn)生，而是早有成功經(jīng)驗。

上述負(fù)責(zé)人也表示，此前快手就已經(jīng)聯(lián)手中央廣播電視總臺進行了“雙屏看春晚”和“雙屏看閱兵”的合作，效果非常好。比如，2019年的國慶閱兵首創(chuàng)多鏈路直播，累計超過10億人次觀看;2020年總臺春晚首創(chuàng)“視頻+點贊”，全球觀眾參與紅包互動累計次數(shù)達(dá)到639億。

而在體育賽事方面，快手也做了很多積累。截至2020年，快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近5萬，體育粉絲受眾超過1.5億?？焓值捏w育內(nèi)容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等眾多類目。

“短視頻平臺基于UGC（用戶生成內(nèi)容）的創(chuàng)作生態(tài)，通過對擁有版權(quán)的內(nèi)容進行‘二次創(chuàng)作，可以讓更多人參與到體育賽事內(nèi)容的呈現(xiàn)和分發(fā)中來。無論是個性化的解說，還是精彩片段剪輯，都會豐富原有賽事內(nèi)容，打造更多樣的觀賽體驗?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說。

雙屏看奧運，快樂會加倍。

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2021年第14期）