媒體融合視域下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型研究

強(qiáng)恒利

摘要：在科技不斷發(fā)展的今天，隨著新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)，媒介融合發(fā)展步入了一個(gè)新的高度。在媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾咭胩岣吖ぷ鞯男屎唾|(zhì)量，必須不斷地進(jìn)行工作方式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型。在新媒體時(shí)代下，對(duì)電視新聞?dòng)浾叩牟稍L方式、編輯理念等都提出了更高的要求。在這樣的大環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾弑仨毩⒆阌谧陨淼膬?yōu)勢(shì)，積極探索與新媒體融合發(fā)展的途徑，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中立足。本文從新聞傳播的角度，分析了電視新聞?dòng)浾咴谛侣剛鞑ブ械淖饔?，并?duì)其所面臨的困境與有利條件進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；電視新聞?dòng)浾撸晦D(zhuǎn)型策略

在社交媒體興起的今天，“兩微一端”已成為人們獲取資訊的重要途徑。在媒介融合的大背景下，對(duì)記者提出了更高的要求：既要培養(yǎng)出相應(yīng)的職業(yè)道德素質(zhì)，又要培養(yǎng)出在新媒介環(huán)境中的綜合思維，并能熟練地運(yùn)用各種信息內(nèi)容（如：音、視、圖、H5等）的表現(xiàn)方式。

傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)深層次的轉(zhuǎn)型，把新媒體這個(gè)寶貴的資源挖掘出來(lái)，新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型十分重要。要想利用新媒體的邏輯去改造傳統(tǒng)的電視節(jié)目，做好新媒體的制作和推廣，電視新聞?dòng)浾咝枰獜乃季S觀念與技術(shù)素養(yǎng)兩個(gè)方面與新媒體接軌，提升傳統(tǒng)廣播電視新聞媒介的傳播效應(yīng)，通過(guò)不斷提高自己的整體素質(zhì)，更好地實(shí)現(xiàn)向全媒體新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互競(jìng)爭(zhēng)和融合，使媒介呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大眾可以從更廣泛的途徑獲得更為全面的資訊。作為傳統(tǒng)媒體，電視新聞?dòng)浾咭m應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，調(diào)整工作理念，擴(kuò)大編輯內(nèi)容等。本文旨在從電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)變?nèi)胧郑剿髅襟w融合環(huán)境下的電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型。

首先，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的要求。在傳媒深度融合的今天，網(wǎng)絡(luò)電視、微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)電話等各種傳播途徑廣泛存在。電視新聞?dòng)浾咭m應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，必須適應(yīng)新的媒介融合傳播方式，這樣才能全方位、深層次、多角度地進(jìn)行新聞采訪，進(jìn)而提升新聞價(jià)值。

其次，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型能夠有效地促進(jìn)新聞的傳播。運(yùn)用新媒體技術(shù)，充分發(fā)揮新聞資訊的作用，加強(qiáng)資訊互動(dòng)，拓寬資訊傳播途徑，促進(jìn)資訊資源的拓展，受眾可以在網(wǎng)上主動(dòng)地閱覽他們所感興趣的內(nèi)容，具有較強(qiáng)的主動(dòng)性，這是傳統(tǒng)的新聞媒介所沒(méi)有的。所以，在媒體融合的大背景下，電視新聞?dòng)浾弑仨毘浞职l(fā)揮新聞媒介的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞進(jìn)行有效的整合與傳播，從而極大地提升信息的集成與傳遞，并減少電視新聞的傳播難度。

最后，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型能夠改善新聞傳播的質(zhì)量。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其信息的權(quán)威性相對(duì)較低，所以，電視新聞?dòng)浾弑仨毟忧逦卣J(rèn)識(shí)自己，轉(zhuǎn)變自己的角色，履行媒體責(zé)任，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)技能和工作能力，只有這樣，新聞信息的傳播質(zhì)量才會(huì)得到改善。

在傳媒融合發(fā)展進(jìn)程中，面臨著新情況、新問(wèn)題，電視新聞?dòng)浾弑仨氄J(rèn)清自身的定位，積極探索創(chuàng)新。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

無(wú)論在何階段，廣播、電視等傳統(tǒng)媒介都應(yīng)遵循正確的輿論導(dǎo)向，而在日常的采訪、編輯和報(bào)道中，更應(yīng)遵循這一基本準(zhǔn)則。尤其是在新媒體的發(fā)展背景下，面對(duì)著大量的虛假、不實(shí)、網(wǎng)絡(luò)暴力等信息，電視新聞?dòng)浾咴谶x擇信息的過(guò)程中必須始終保持客觀、真實(shí)的態(tài)度，并加強(qiáng)信息披露的審查機(jī)制，保持主流媒體的可信度。

突出電視新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)度

電視、廣播、報(bào)紙等是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的重要媒介，電視新聞?dòng)浾呤请娨曅侣剛鞑サ闹匾巧５?，隨著新媒體的迅速發(fā)展，微信、微博、新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)上的傳播途徑越來(lái)越廣泛，各類(lèi)智能手機(jī)等終端層出不窮。人們可以隨時(shí)用智能手機(jī)了解全球新聞，也可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等，參與熱點(diǎn)事件的討論，信息的傳遞速度更快、范圍更廣、互動(dòng)更多，這就讓傳統(tǒng)的電視傳播媒介的優(yōu)勢(shì)受到了沖擊。電視新聞?dòng)浾咭m應(yīng)新的社會(huì)身份，不斷調(diào)整自己的思維，讓自己變得更專(zhuān)業(yè)、更全面。

強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)技能

在新媒體時(shí)代，面對(duì)新媒體技術(shù)如網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等，電視新聞?dòng)浾弑仨毻ㄟ^(guò)各種專(zhuān)業(yè)知識(shí)與觀念來(lái)提升自己的業(yè)務(wù)能力，并熟練地使用新媒體技術(shù)。只有從過(guò)去的采寫(xiě)、攝像人員變?yōu)榫哂芯C合采寫(xiě)、編播等素質(zhì)的電視新聞?dòng)浾?，才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的各種工作要求。在此基礎(chǔ)上，要對(duì)各主體的權(quán)責(zé)進(jìn)行精確的界定，電視新聞?dòng)浾咴谛侣劙l(fā)布、傳播熱點(diǎn)新聞資訊和輿論監(jiān)督方面，必須嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，不得發(fā)布虛假信息，不得濫用職權(quán)。目前，我國(guó)傳媒融合發(fā)展仍處在摸索的階段，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型仍存在著許多問(wèn)題。

在媒體融合過(guò)程中，電視媒體具有天然的優(yōu)勢(shì)，但并不意味著，電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型更加容易，因?yàn)殡娨曅侣動(dòng)浾咄瑯邮艿诫娨暶襟w本身以及輿論環(huán)境的影響。

采訪過(guò)程中存在慣性思維

在日常工作和實(shí)踐中，電視新聞?dòng)浾咭呀?jīng)積累了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。一方面，這樣的工作經(jīng)歷有助于電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲗?shí)踐；另一方面，這一經(jīng)歷在某種程度上也會(huì)成為一種慣性思維，即當(dāng)工作觀念改變時(shí)，電視新聞?dòng)浾唠y以很快地適應(yīng)新的工作方式與觀念，在以往的新聞工作中，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ髁鞒袒径际怯杏?jì)劃的、有針對(duì)性的，而當(dāng)前的新聞傳播條件又對(duì)新聞報(bào)道的敏感性、真實(shí)性和準(zhǔn)確性提出更高的要求，需要電視新聞?dòng)浾咧鲃?dòng)挖掘熱點(diǎn)、抓住受眾關(guān)注點(diǎn)，并且編輯內(nèi)容能夠經(jīng)受得住全社會(huì)、多渠道信息來(lái)源的檢驗(yàn)。電視臺(tái)占據(jù)著主流的媒介，這些都會(huì)在一定程度上影響電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型。一些電視新聞?dòng)浾哂捎陂L(zhǎng)期進(jìn)行采訪而產(chǎn)生的思維慣性，常常不能以事實(shí)為依據(jù)，語(yǔ)言也比較籠統(tǒng)，使觀眾很難了解事件的真相。受采訪時(shí)間限制，獲得的資料有限，因此受眾群體獲得的資訊也不盡相同。媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的電視新聞?dòng)浾唠y以在短期內(nèi)完成角色的轉(zhuǎn)型。

信息傳播機(jī)制固化

傳統(tǒng)媒體的報(bào)道時(shí)間比較固定，都是以一種固定的方式進(jìn)行采訪，比如現(xiàn)場(chǎng)采訪，以固定的文字和視頻等方式進(jìn)行報(bào)道。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒介在新聞和信息的傳遞上較為滯后。在融媒體時(shí)代，受眾已不僅僅依賴(lài)于電視新聞傳播來(lái)獲得信息。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民的生活步伐也在不斷加快，用于獲取資訊的時(shí)間也大大縮短，只有少數(shù)人能夠按時(shí)收看電視，這給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了巨大的沖擊，媒介環(huán)境對(duì)其角色轉(zhuǎn)型有一定的影響，而作為主要的媒介主體和參與者的電視新聞?dòng)浾咄瑯右彩艿搅撕艽蟮臎_擊。

電視新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人素質(zhì)有待提高

在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境中，電視新聞?dòng)浾咭话愣际恰包c(diǎn)對(duì)點(diǎn)”地完成具體的工作，總體上的工作負(fù)擔(dān)比較小，但隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)電視新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)提出了更高的要求。

首先，在傳統(tǒng)媒介條件下，電視新聞?dòng)浾咄ǔH根據(jù)預(yù)先設(shè)定好的提問(wèn)方式，對(duì)所獲得的資料進(jìn)行整理，將這些閃光點(diǎn)過(guò)濾出來(lái)，然后編輯成文字報(bào)道。而融媒體環(huán)境則在某種程度上擴(kuò)大了電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣秶ぷ鲀?nèi)容與形式更為復(fù)雜，導(dǎo)致一些電視新聞?dòng)浾卟皇煜?、不適應(yīng)新的工作方式。

其次，在傳統(tǒng)媒介的背景下，電視新聞?dòng)浾邇H需與電視媒介相連接，而電視傳媒則是傳統(tǒng)媒介中的主流；而在融媒體時(shí)代，各種媒體層出不窮，電視傳媒的優(yōu)勢(shì)地位也因此受到了一定程度的沖擊，這就要求電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ骷纫c之相適應(yīng)，也要與傳統(tǒng)媒體、新媒體進(jìn)行貫通。目前，有相當(dāng)一部分的電視新聞?dòng)浾邔?duì)各種媒體和平臺(tái)的運(yùn)作方式和技術(shù)不熟悉，這就造成了電視新聞多平臺(tái)、多渠道的宣傳難以擺脫傳統(tǒng)媒體的困境。

電視新聞編輯內(nèi)容單調(diào)

不可否認(rèn)，在融媒體環(huán)境下，電視新聞產(chǎn)業(yè)仍然存在著一些優(yōu)勢(shì)。但由于它與其他傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展進(jìn)程相對(duì)落后，造成了電視新聞?dòng)浾咴趦?nèi)容上仍然沿用以前的形式。在融媒體的背景下，傳統(tǒng)的電視媒介在形式上明顯沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，本質(zhì)上也呈現(xiàn)出一種單一和局限，它所傳達(dá)的文化價(jià)值觀念和語(yǔ)言習(xí)慣無(wú)法很好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，無(wú)法吸引新的受眾，削弱了其優(yōu)勢(shì)媒介地位。簡(jiǎn)言之，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容與時(shí)代發(fā)展不相適應(yīng)，造成了內(nèi)容傳播上的單調(diào)，競(jìng)爭(zhēng)力減弱。

堅(jiān)守電視新聞?dòng)浾叩谋韭毠ぷ?/p>

電視新聞?dòng)浾呤屈h和人民的傳聲筒，是連接國(guó)家和民眾的橋梁。電視編輯記者要牢記自己的職責(zé)，在工作中不斷提高自己的素養(yǎng)，并對(duì)不同媒介在融媒體環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行剖析，這樣在采訪報(bào)道中才能更好地體現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)性與時(shí)效性?！叭诤稀睍r(shí)代的來(lái)臨，形成了一種新的語(yǔ)言形態(tài)，因此，要使電視新聞?dòng)浾吖ぷ饔行虻剡M(jìn)行，必須對(duì)其工作觀念進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。電視新聞?dòng)浾弑仨毲宄约旱纳鐣?huì)定位，打破常規(guī)的觀念，對(duì)大眾傳媒進(jìn)行深入的調(diào)研，從而了解大眾的基本需求，通過(guò)了解自身崗位職責(zé)、受眾群體、信息傳播方式和傳播內(nèi)容等方面的具體情況，使工作目標(biāo)清晰，有針對(duì)性地開(kāi)展工作，推進(jìn)策劃、采訪和編輯工作，協(xié)調(diào)交流其他工作。同時(shí)，要實(shí)施“以人為中心”的資源共享，在融媒體環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)傳媒積極尋找與時(shí)代相適應(yīng)的切入點(diǎn)，以求生存與發(fā)展。媒體融合時(shí)代的電視新聞?dòng)浾邞?yīng)具備“編輯職能立體化”“編輯資源網(wǎng)絡(luò)化”“編輯手段信息化”等理念，整合編輯的渠道及編輯流程，從而使電視欄目成為一個(gè)具有長(zhǎng)期發(fā)展價(jià)值的欄目。

在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持自己的職責(zé)，把受眾放在第一位，以人民的利益為基本出發(fā)點(diǎn)，以人民的利益為中心，關(guān)心民生，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則，保證其內(nèi)容的準(zhǔn)確性，正確引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)凝聚力，全面履行自己的社會(huì)責(zé)任。

轉(zhuǎn)變思維方式

網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，微博、微信等移動(dòng)通信手段的迅速發(fā)展，使國(guó)內(nèi)和國(guó)際上的新聞傳播迅速而廣泛。在這樣的時(shí)代環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾弑仨氁匀诤习l(fā)展為核心，積極創(chuàng)新，從多個(gè)視角對(duì)新聞信息進(jìn)行客觀報(bào)道。改變觀念，從多個(gè)角度看待新聞，是當(dāng)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，由于新媒體平臺(tái)的信息環(huán)境比較混亂，存在著人為的虛假信息，面對(duì)這種形勢(shì)，電視新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)社會(huì)責(zé)任感、使命感，嚴(yán)格遵守新聞采編工作的職業(yè)道德，堅(jiān)決杜絕不實(shí)新聞，保持新聞媒體的權(quán)威性，使受眾獲得及時(shí)、全面、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道。

做一個(gè)全能型的電視新聞?dòng)浾?，以順?yīng)時(shí)代的發(fā)展

在融媒體時(shí)代，各種媒介都在進(jìn)行著變革和創(chuàng)新，包括電視新聞媒體在內(nèi)。在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ饕褟囊粋€(gè)特定的過(guò)程、一個(gè)具體的環(huán)節(jié)，擴(kuò)展到了一個(gè)更大的范圍，這就要求電視新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)不斷提高。

首先，要強(qiáng)化對(duì)電視新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)理論知識(shí)的掌握，不僅要掌握所從事的工作流程、內(nèi)容和要求，而且要從整體層面上對(duì)工作流程的有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí)，并且要在實(shí)踐中對(duì)內(nèi)容進(jìn)行不斷的完善，提高編輯記者工作的質(zhì)量，讓自己成為一個(gè)綜合、高素質(zhì)的電視媒體人。

其次，傳統(tǒng)的電視媒體在內(nèi)容和形式上已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的需求，必須自覺(jué)從單一的記者向全能型的記者轉(zhuǎn)型，不斷提高自身的新聞媒介素養(yǎng)。

總之，在融媒體時(shí)代，各種立場(chǎng)、輿論、言論充斥了整個(gè)社會(huì)，電視新聞?dòng)浾咭岣咦陨淼膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)，并積極引導(dǎo)受眾群體樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀。

新媒體的興起改變了以往的傳播方式，改變了觀眾的選擇。要實(shí)現(xiàn)電視新聞?dòng)浾咦陨淼牧夹园l(fā)展，就要主動(dòng)促進(jìn)電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型，逐步地對(duì)編輯理念、采訪和編輯內(nèi)容等方面進(jìn)行改革，以真正提升自身在融媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，電視新聞?dòng)浾呤切侣剳?zhàn)線上的一線工作者，對(duì)電視新聞的挖掘和報(bào)道起著舉足輕重的作用。在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾咭雽?shí)現(xiàn)這種角色轉(zhuǎn)型，就必須把握好當(dāng)前的形勢(shì)，運(yùn)用新的理念和技術(shù)，提高自己的綜合素質(zhì)，使之能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展時(shí)代，報(bào)道真實(shí)、權(quán)威的信息，為新聞事業(yè)的發(fā)展增添新的生機(jī)和力量。

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