原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)的融媒體創(chuàng)新路徑

胡春玲

“穿越時空的大運河”由中國大百科全書出版社“中國故事”項目團隊實施。該項目是以世界文化遺產(chǎn)大運河為主題開發(fā)，集“傳統(tǒng)文化+主題出版+數(shù)字化媒體+國際化傳播”為一體的融媒體創(chuàng)新項目。其內(nèi)容表現(xiàn)方式、呈現(xiàn)形式、傳播路徑、跨界模式，是傳統(tǒng)出版業(yè)探索內(nèi)容嫁接新技術新應用的有效嘗試，體現(xiàn)了項目團隊的精品內(nèi)容戰(zhàn)略、跨界思維、版權國際化和創(chuàng)新性運營理念，給傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來一些啟示。筆者嘗試以該項目為例，探討傳統(tǒng)出版業(yè)的融媒體創(chuàng)新路徑。

從“穿越時空的大運河”融媒體項目已形成的創(chuàng)新成果來看，其產(chǎn)品主要表現(xiàn)在以下四個方面：第一，超清巨幕數(shù)字影像展?！按┰綍r空的大運河”數(shù)字影像展以千年大運河為主題制作，在25米×3米的巨幅屏幕上，運用流媒體等科技手段，以數(shù)字手繪畫卷的方式跨越杭州、蘇州、洛陽、北京等14個城市，穿越2500年的歷史時空，展示2700千米長的中國大運河的故事。第二，開發(fā)手機微信小程序。“穿越時空的大運河”小程序由中國大百科全書出版社和騰訊聯(lián)合打造，主要由運河圖、運河物、運河注三部分構成，通過劇場解說、3D模型演示、歷史長卷互動等形式，展現(xiàn)大運河文化的前世今生。第三，出版主題出版物?；跀?shù)字影像展內(nèi)容開發(fā)的中國全景式兒童百科全書《穿越時空的大運河》，采用“全景圖+背景介紹+知識注解”的形式，細致展現(xiàn)社會生活變遷下的大運河的每一段重大歷史。該書不僅是百科知識類讀物，更是以精美的畫作、嚴謹?shù)闹R、趣味的編排的主題出版物。第四，陸續(xù)開發(fā)系列衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品。

“繪畫藝術+科學知識”是原創(chuàng)內(nèi)容的核心

大運河主題的文化產(chǎn)品很多，“穿越時空的大運河”之所以讓人耳目一新，持續(xù)引發(fā)熱點，在于項目團隊追求極致的高品質(zhì)設計，實現(xiàn)了藝術性與科學性的完美結合?！按┰綍r空的大運河”是世界首部百科全書式動態(tài)歷史長卷。內(nèi)容基底是14幅巨幅大運河繪畫作品，由中央美術學院寫實主義畫家杜飛手工繪制;而隨著畫卷徐徐展開的文字敘述、知識注解，則基于中國大百科全書出版社嚴謹?shù)陌倏瀑Y源數(shù)據(jù)庫和背后權威專家團隊的支持，保證了知識的科學性、準確性和權威性。

高超的藝術功底，以及嚴謹?shù)目茖W歷史考據(jù)和百科知識支撐著大運河文化的厚度和廣度。14幅繪畫作品，呈現(xiàn)了中國大運河14個不同歷史時期，不僅呈現(xiàn)了古代杭州、蘇州、臨清、通州等城市漕運的繁忙，也展現(xiàn)了揚州、開封、洛陽等城市與運河的切身關系，再現(xiàn)了清口樞紐、南旺分水處的水利科技。小到5000多個人物、300多只動物、200多艘船只、700多棟建筑，大到沿途運河發(fā)生的重大歷史事件——夫差開鑿邗溝、隋煬帝巡游、黎陽倉爭奪戰(zhàn)、張繼夜泊楓橋、趙匡胤陳橋兵變等，都有嚴謹?shù)目紦?jù)依據(jù)，在提供給受眾令人驚嘆的藝術美感和知識普及兼具的運河文化的同時，更讓內(nèi)容具備了更多的獨特性和不可替代性，因此，原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)擁有了更多塑造性和可能性。

新科技賦能傳統(tǒng)文化“動”起來、“活”起來

文化與科技的融合協(xié)同，是數(shù)字化時代傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求?！按┰綍r空的大運河”是出版轉(zhuǎn)型的一次全新嘗試，通過將超清巨幕數(shù)字影像展、環(huán)繞式音頻情景劇、運河3D小模型、H5“運河注”、歷史運河長卷互動的知識點解讀等融合起來，充分調(diào)動了讀者的視覺、聽覺、觸覺等，極大地提高了讀者與文本的互動體驗，顯示了數(shù)字產(chǎn)品蘊含的能量與趨勢。比如，隨著畫卷的展開，用戶點擊畫中人物、建筑、物品等，便會不斷為長卷著色，同時出現(xiàn)對應事物的動態(tài)詞條，解讀大運河的知識密碼。再如，大運河·小劇場音頻情景劇伴隨每幅跨頁，吳王夫差臨終凄哀的忠告，隋煬帝南下巡游的奢靡，爭奪物資殘酷的戰(zhàn)事……“大運河”汲取現(xiàn)代科技手段，利用新科技為內(nèi)容“增值”，讓內(nèi)容以更便捷、更多元、更具表現(xiàn)力的形式“出版”出來——將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合、歷史與未來相結合、文化與科技相結合。

文化IP的深度開發(fā)，內(nèi)容資產(chǎn)化運營

打造大運河IP，對傳統(tǒng)文化進行深度開發(fā)。“穿越時空的大運河”從一開始就以內(nèi)容資產(chǎn)化為開發(fā)理念，從初始的內(nèi)容創(chuàng)作開始，即貫徹一次生產(chǎn)、多次開發(fā)的理念，圍繞大運河文化IP形成了數(shù)字影像展、小程序、出版物、衍生品等多個系列產(chǎn)品，并利用新媒體新渠道進行傳播，形成大運河文化小生態(tài)，放大文化IP的價值。超清巨幕數(shù)字影像展分別在2018北京國際書展、2018北京市文博會、2019法蘭克福國際書展、2020中國國際服務貿(mào)易交易會、中國國家博物館“舟楫千里，大運河文化展”上展出，令觀眾嘆為觀止，反響熱烈。手機微信小程序“穿越時空的大運河”，至2020年底，注冊用戶10萬，點擊量30萬次，下載量9萬次，收入超過百萬元。出版物中文版在2020年9月首發(fā)，創(chuàng)造了48小時銷量突破3萬冊的成績，成為網(wǎng)絡爆款。至2020年底，銷量達6萬冊?！洞┰綍r空的大運河》還榮獲了多個獎項，形成了良好的社會影響力。

國際化定位

在“穿越時空的大運河”項目設計之初，國際化定位就是其重要組成部分。中國大百科全書出版社基于與英國DK公司10余年建立起來的合作信任關系，讓DK公司前期參與項目的設計和內(nèi)容建議。項目借鑒國際化的出版理念，通過文化輸出實現(xiàn)內(nèi)容開發(fā)價值的最大化、傳播最大化和國際影響力最大化。一方面，數(shù)字影像展在國際書展上成功亮相，在國際舞臺上展示了中國傳統(tǒng)文化，獲得國際業(yè)界和媒體界的廣泛關注，是中國故事國際化表達的有益探索;另一方面，內(nèi)容授權至英國DK公司，多語言版本的圖書《穿越時空的大運河》已在英國、美國、法國、加拿大等十余個國家出版，成為英國DK公司出版的第一本中國原創(chuàng)內(nèi)容的兒童讀物，形成中國文化的國際影響力。法蘭克福國際書展副總裁傅藍認為，這是“一個展示藝術與技術完美融合的優(yōu)秀案例，也是講述故事的非常好的方式”，他相信“這種數(shù)字影像的創(chuàng)造，可以衍生出書籍等多種產(chǎn)品形態(tài)，形成一個很好的良性循環(huán)”。

創(chuàng)新主題出版形式

大運河是中國古代創(chuàng)造的一項偉大工程，也是世界上距離最長、規(guī)模最大的運河，在2014年被列入世界遺產(chǎn)名錄。充分保護好、傳承好、利用好大運河豐富的歷史文化遺產(chǎn)，是新時代黨中央、國務院作出的一項重大決策部署，是繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家軟實力的重要內(nèi)容?！按┰綍r空的大運河”則以“主題出版+”內(nèi)容場景化模式，推動跨界合作，創(chuàng)造了“主題出版+多媒體+展覽+文創(chuàng)”形式。內(nèi)容價值的多元化挖掘和應用場景的跨界擴張，突破了出版融合發(fā)展的邊界，搭建面向大眾的常態(tài)化新型主題傳播平臺，形成主題文化生活形態(tài)。

結語

新的出版生態(tài)環(huán)境對傳統(tǒng)出版業(yè)提出了新的要求，融媒體時代，傳統(tǒng)出版業(yè)不僅擔負著文化傳播的任務，而且肩負著知識創(chuàng)新的使命。融媒體創(chuàng)新不是簡單的相加，而是真正的相融。該項目對于傳統(tǒng)出版業(yè)的融媒體出版轉(zhuǎn)型的啟示，還有下列問題值得我們思考。

傳統(tǒng)出版商融媒體轉(zhuǎn)型的角色定位問題。傳統(tǒng)出版商在新一輪的數(shù)字化浪潮中，長期處于劣勢，融媒體轉(zhuǎn)型之路道阻且長。但高品質(zhì)的內(nèi)容仍然是出版社核心競爭力的基礎，只要熟諳新媒體新技術的呈現(xiàn)方式和傳播特點，傳統(tǒng)出版商完全可以成為融媒體轉(zhuǎn)型中的策劃者和主導者。可以預見，傳統(tǒng)出版商在未來競爭中的真正優(yōu)勢在于內(nèi)容組織能力和編輯遠見，只有不斷創(chuàng)新自己的專業(yè)與特色內(nèi)容，利用新技術賦能，才有可能掌握數(shù)字出版市場的主動權。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的生態(tài)共享、融通聚集將是常態(tài)。不論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都有其優(yōu)勢和特色，有其存在的價值。在電子書剛剛興起時，唱衰紙媒的聲音不絕于耳，而十年過去，紙書在人們心目中的地位不降反升，仍然是人們獲取知識的重要渠道。所以，融媒體轉(zhuǎn)型并不是創(chuàng)造出一種新的媒體，而是實現(xiàn)紙媒與數(shù)媒、新媒與舊媒的打通，生態(tài)共享、融通聚集，充分利用各類媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)1+1>2的效果。

傳統(tǒng)出版業(yè)要改革要發(fā)展，必須進行理念創(chuàng)新和思維轉(zhuǎn)型。面對新時代的機遇和挑戰(zhàn)，懂得跨界思維，跨領域、跨業(yè)態(tài)、跨國界、跨語種、跨介質(zhì)、跨產(chǎn)業(yè)，提高對新媒體的應用能力和駕馭能力，最終才能實現(xiàn)出版業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展。

作者系中國大百科全書出版社總編室主任