新媒體環(huán)境下新聞宣傳觀的思考

韓文靜

【摘要】隨著新媒體時代的到來，新聞信息的傳播方式發(fā)生了日新月異的變化，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使得新聞媒體在信息傳播數(shù)量、傳播速度、傳播方式等方面均達(dá)到了較高水平。新媒體拓展了新聞傳播的渠道，促進(jìn)了新聞傳播工作的發(fā)展，但也給其帶來了新的挑戰(zhàn)。新聞傳播工作要想順應(yīng)時代和社會發(fā)展的潮流，就必須樹立科學(xué)的新聞宣傳觀，并切實應(yīng)用于實際。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;新聞宣傳觀;思考

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09.055

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代化通信技術(shù)的不斷發(fā)展，大大拓寬了人們獲取新聞信息的渠道和途徑，使人們能通過各種各樣的新媒體快速獲取大量的新聞信息，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式一枝獨秀的局面，給傳統(tǒng)的新聞傳播工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)前新聞宣傳領(lǐng)域出現(xiàn)了百花齊放的現(xiàn)象，而國家進(jìn)行新聞宣傳的根本目的就是為了維護(hù)國家和平穩(wěn)定、促進(jìn)社會和諧發(fā)展。因此，必須在多樣化的新聞宣傳工作中加強新聞宣傳觀的建設(shè)力度。

1. 將宣傳作為特色進(jìn)行思想方面的建設(shè)

我國的新聞事業(yè)是社會主義事業(yè)的重要組成部分。新聞傳播更多的是對社會進(jìn)行輿論導(dǎo)向，對民眾進(jìn)行社會主義思想理念的灌輸。良好的新聞宣傳能積極地推動社會經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展進(jìn)步，而與國家意識形態(tài)不相符的新聞宣傳則會對社會發(fā)展起消極的阻礙作用。因此，我們必須堅持科學(xué)的馬克思主義新聞宣傳觀，將其真理性的內(nèi)容應(yīng)用到我國當(dāng)前的新聞宣傳實際工作中，用理論來指導(dǎo)實踐，并在實踐成果中來檢驗理論的真理性。新時代要堅持馬克思主義宣傳觀，并以新時代中國特色社會主義思想作為新聞宣傳應(yīng)該堅持的主流思想，更好地發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，為宣傳黨的路線、方針、政策以及政府各部門開展相關(guān)工作的宣傳奠定堅實的基礎(chǔ)。順應(yīng)國家發(fā)展方向的新聞宣傳，成為科學(xué)、有效的社會輿論導(dǎo)向，推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展朝著預(yù)定目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。在目前我國的新聞傳播工作中，黨政宣傳占據(jù)了相當(dāng)大的部分，綜合采用傳統(tǒng)廣播電視媒體、大眾媒體和新媒體等多種媒體形式來對黨、國家和政府各方面的發(fā)展計劃和政策展開宣傳，讓民眾對我國當(dāng)前的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展路線以及政府的工作動態(tài)有較為全面的了解，從而為國家和社會的發(fā)展奠定堅實的社會性群眾基礎(chǔ)。宣傳是媒體進(jìn)行信息傳播的重要方式和手段，通過國家主流媒體和各類社會性大眾媒體的多方面宣傳工作，來引導(dǎo)廣大人民群眾堅持正確的政治立場，對其進(jìn)行社會性的思想政治教育，讓人民對國家發(fā)展指導(dǎo)思想的內(nèi)涵有了更準(zhǔn)確的理解，對我國當(dāng)前的社會發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢有更客觀的把握。政治思想宣傳是我國社會主義建設(shè)時期的重要工作之一，我國的新聞傳播工作應(yīng)該堅持正確的宣傳觀，積極為維護(hù)國家穩(wěn)定、促進(jìn)社會和諧發(fā)展貢獻(xiàn)自己應(yīng)有的力量。

2. 新媒體崛起給國家和社會的主流宣傳帶來的沖擊和挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各類新型媒體相繼迅速崛起以及各類移動客戶端的誕生迎來了新媒體繁榮發(fā)展的時代，整個傳媒行業(yè)面臨著大發(fā)展大變革，國家的主流思想宣傳也受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。當(dāng)前我國正處在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時期，新時代黨的執(zhí)政能力和政府的各方面建設(shè)能力面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，必須緊緊抓住媒體宣傳這一環(huán)節(jié)，對民眾進(jìn)行社會主流思想的灌輸，利用新聞宣傳形成積極有效的社會輿論導(dǎo)向，加強對社會主義社會的管理。

2.1. 新聞傳播格局發(fā)生變化

眾多網(wǎng)絡(luò)媒體和移動客戶端的崛起改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，以前國家和政府要推行相關(guān)政策和方針需要給主流媒體傳達(dá)指令，就能將信息完整、準(zhǔn)確地傳播到人民群眾中，且民眾對主流媒體所傳播的新聞和信息都有極高的信任度，因而新聞宣傳能取得良好成效。而如今各類網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展拓寬了民眾的信息來源渠道和途徑，我國法律賦予了公民言論自由的權(quán)利，民眾能通過眾多的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行發(fā)言和討論等活動，這也加大了國家以及主流媒體對社會輿論進(jìn)行引導(dǎo)的難度。伴隨著民眾在網(wǎng)絡(luò)上言論信息自由的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)強大的互通性，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的輿論容易對民眾造成集體性的影響，近年來社會上時常出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的群體性公共事件，并在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動下持續(xù)發(fā)酵，影響范圍不斷變大。

2.2. 網(wǎng)絡(luò)輿論影響加大

大眾媒體是國家進(jìn)行政治管理、經(jīng)濟(jì)管理、社會管理等多項管理的有效手段，公民可以通過各類媒體間接實現(xiàn)參與國家的政治生活，也是公民為國家和社會的發(fā)展出謀劃策的良好渠道。因此，媒體新聞的宣傳發(fā)展必須受到國家的生產(chǎn)力發(fā)展水平的制約、必須與我國的傳統(tǒng)文化相適應(yīng)、必須符合國家政治制度發(fā)展的要求，不能盲目放任媒體的隨意發(fā)展，一旦對各種媒體的管理過于松懈，很有可能會引發(fā)眾多的社會性矛盾，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致國家出現(xiàn)政治性動蕩。網(wǎng)絡(luò)在給受眾帶來交流便利、強化言論的互動性等優(yōu)勢的同時也存在著諸多劣勢，諸如發(fā)布虛假宣傳、低俗惡趣味的新聞等在網(wǎng)絡(luò)媒體上層出不窮，甚至有人通過惡搞、造謠來發(fā)表對他人有害的言論，然而此種言論在高度網(wǎng)絡(luò)化的今天能迅速傳播至全網(wǎng)各大平臺，就算是假的也能營造出真的假象，對相關(guān)人員的人身權(quán)利造成莫大的危害。此外，國家有關(guān)部門在處理網(wǎng)絡(luò)上的社會性群體事件時，容易受到網(wǎng)絡(luò)輿論的沖擊，使得社會認(rèn)同的價值觀受到影響，嚴(yán)重時還會對司法公正造成不良影響，給整個社會的發(fā)展帶來不利。

2.3. 網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性提升了輿論控制難度

我國當(dāng)前處在大發(fā)展大變革時期，社會的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要依賴和諧健康的輿論環(huán)境。國家相當(dāng)重視媒體宣傳方面的建設(shè)，不斷改進(jìn)傳統(tǒng)的新聞傳播形式，在其中加入了現(xiàn)代化新媒體的因素，有力地推動了新時代社會主義新聞宣傳的前進(jìn)和發(fā)展。多種類型新媒體的產(chǎn)生，豐富了新聞傳播的渠道，加快了新聞傳播的速度，使得新聞信息的時效性大大增強，民眾可以打破地域、時間和媒體的限制，隨時隨地通過各類新媒體和移動終端來獲取新聞信息，還能在法律允許范圍內(nèi)積極參與新聞信息的討論，踴躍發(fā)表自己的觀點，并通過自身言論促進(jìn)新聞信息的進(jìn)一步傳播。但是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的存在，令新聞信息的互通性及時效性太過強大，無法很好地將民眾的言論自由約束在合理范圍內(nèi)，這也給新聞媒體的輿論把控工作帶來了特別大的困擾，在新聞宣傳的過程中容易出現(xiàn)各種極端言論進(jìn)而給新聞傳播的整體帶來消極影響。

2.4. 新聞宣傳觀念落后

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，都是由主流媒體來執(zhí)行黨和各政府部門的傳播指令，嚴(yán)格根據(jù)黨和國家的意志來進(jìn)行新聞宣傳，其所能傳播的新聞信息都是經(jīng)過層層篩選的，宣傳主題必須符合國家的社會意識形態(tài)要求，宣傳的內(nèi)容也多為政府部門挑選，以國家和社會在當(dāng)前發(fā)展階段的要求為導(dǎo)向，就連進(jìn)行新聞宣傳的方式選擇也體現(xiàn)著國家的主流宣傳導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體這種“指令式”的新聞宣傳已經(jīng)無法適應(yīng)時代的發(fā)展需求。新媒體的新聞傳播方式則后來居上受到了社會的廣泛認(rèn)可。新媒體的新聞宣傳較傳統(tǒng)的新聞宣傳有著眾多的優(yōu)勢，例如新媒體能更快速及時地將新聞信息傳播給民眾，新聞宣傳的內(nèi)容也更加豐富多樣化，不再局限于僅僅向民眾傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)階層的主流文化思想，使民眾的生活變得信息化的同時也更加豐富多彩化。新媒體采用新型的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播方式，將宣傳內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上對全國民眾進(jìn)行公示，通過特定的網(wǎng)絡(luò)平臺能實現(xiàn)與民眾的積極互動，聽取民眾的心聲和相關(guān)建議，使宣傳更深入民眾的日常生活，能有效地將國家的相關(guān)政策和政治思想意識及時地傳達(dá)給全國民眾。因此，國家的黨政宣傳部門積極順應(yīng)時代發(fā)展和社會進(jìn)步的要求，高度重視新媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，逐漸加強對網(wǎng)絡(luò)新媒體以及各類移動終端新聞宣傳環(huán)節(jié)的把控。

3. 促進(jìn)新媒體的新聞宣傳更好發(fā)展的有效途徑

3.1. 做網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實傳播者

在當(dāng)前社會信息化高速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體泛濫的情況下，我們?nèi)巳硕伎梢猿蔀榫W(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播者。新媒體是在社會經(jīng)濟(jì)和科技高度發(fā)達(dá)的背景下應(yīng)運而生的，順應(yīng)了時代和社會發(fā)展的潮流，我們應(yīng)該辯證地看待其優(yōu)缺點，采取科學(xué)合理的手段來促進(jìn)其發(fā)展。新媒體這種高度自主化的新聞傳播模式對新時代的網(wǎng)絡(luò)人也提出了新的要求，新聞宣傳過程中各種極端言論和不實言論頻頻出現(xiàn)，這就需要我們大家擦亮眼睛，正確看待每一條新聞信息，要能自己明辨是非，認(rèn)真分析正確新聞言論和謠言的區(qū)別，做到不信謠不傳謠，積極做網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實傳播者，為維護(hù)國家穩(wěn)定和構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)自己的力量。尤其是著名的娛樂明星以及大型網(wǎng)絡(luò)主播，更應(yīng)該擔(dān)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的職責(zé)，積極發(fā)揮好帶頭作用，保證所轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的信息的真實性，堅決抵制惡意造謠信息和虛假信息，共同營造一個文明和諧的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。

3.2. 積極促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體都要自覺順應(yīng)時代和社會發(fā)展的潮流，采取有效手段來促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。而推動新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是促進(jìn)兩種媒體共同進(jìn)步的有效手段，二者相互借鑒各自的優(yōu)勢因素，推陳出新來實現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以如新媒體那樣積極開發(fā)與受眾互動的功能和渠道，與新媒體平臺展開合作來提高新聞傳播的時效性。而新聞?wù)鎸嵱行揖哂幸欢ǖ纳疃群蛷V度一直是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，新媒體可以從這方面入手，借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢因素來促進(jìn)自身發(fā)展。

4. 總結(jié)

總而言之，新聞宣傳工作是否到位以及是否取得良好成效對社會的整體發(fā)展有著重大性的影響。因此，在新媒體環(huán)境下要樹立正確的新聞宣傳觀，強化馬克思主義新聞宣傳觀，新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)堅持正確的輿論導(dǎo)向，抵制虛假新聞，與全社會一起共同努力促進(jìn)國家和社會的新聞宣傳工作向著良好、有序的方向發(fā)展。

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